2011年水城南开苗族跳花节活动策划方案

2011 年水城南开苗族跳花节活动策划方案 第一章 活动缘起与背景策划 一年一度的南开苗族跳花节，既是古老而高尚的民俗节日，又 是民族凝聚力的精神磁场。它全面概括了苗族人民对花场这一民俗 活动的钟情，以及跳花场对苗族人民的磁力。简单地说，苗族跳花 节通常是苗家人一年中人际交往、信息交流、娱乐于一身的民间活 动；是苗族人民立体生活的再现，苗族人民生活方方面面都可以在 花场上看到。跳花节的主题：祈求来年风调雨顺，其次年轻人寻找 伴侣、人们展示美好生活、探亲访友、也有点在此倾诉苦楚等等； 是云贵高原乌蒙山一代小花苗人最隆重、最具规模的节日。苗族同 胞们唱歌跳舞吹芦笙，会亲访友，饱享劳动果实和天伦之乐。姑娘 们身着盛装，为节日增添异彩。这是人的海洋、歌的海洋。他们勤 劳朴实，能歌善舞，男女老幼着盛装赴节。在场上比服饰、比工艺、 比歌舞，青年男女谈情说爱，嬉笑打闹，抢“花背” 、讨信物。盛大 的节日庆典，热烈奔放的习俗风情和斑斓多姿的民族服饰构成了异 彩纷呈的绚丽画卷。跳花节的整个活动分为五个部分：砍花树、请 花树、栽花树、收花树、送花树。 第二章 策划理念策划 苗族跳花节策划的概念：传承苗族古老文化，回复古老苗族淳 朴风情，发扬古老苗族工艺，体验苗族生活，打造民族特色旅游产 品与旅游资源等形成超强吸引力，把国内外的游客吸引来，这是产 品策划的核心。在游客心理形成预期的满足需要进行充分的设计。 其心理过程：强烈期望、旅途劳顿、初尝乐趣、逐步深入、高潮体 验、兴奋后舒适与放松、回程中回味、回家后赞美与推荐。 在活动策划中，考虑各种互动关系，首先是服务行为规范，把 握游客出游心理，提供最能满足他们身心需求的服务；其次是设计 参与性导游方式与导游词，形成小型团组，建立团队合作模式，设 计互助加竞争式游程结果；三是设计参与性活动，使游客间交流与 互动于无形间打破隔阂，表现友情、热情、才艺及家庭关怀，比如 参与性表演活动等；四是在游程中设置互助性项目及过程，比如山 野趣味性的安排；五是设计游客与服务人员间互动性小活动，由服 务人员向游客挑战，形成游程中的快乐情趣。 第三章 活动综合大环境情况策划 全国旅游行业情况 （一）2011 年全国旅游工作的总要求 全面贯彻落实党的十七届五中全会和中央经济工作会议精神， 适应我国旅游业发展新形势新变化新特点，以中华文化旅游年为主 题，以转变民族旅游发展方式为主线，全面发展国内旅游，积极发 展入境旅游，有序发展出境旅游，着力推进改革开放，着力扩大旅 游消费，着力提升服务质量，着力推动转型升级，保持旅游业持续 平稳较快发展，加快把旅游业培育成为国民经济战略型支柱产业和 人民群众更加满意的现代服务业，为“十二五”旅游业发展开好头、 起好步。 2011 年，我国旅游业三大市场实现了全面恢复并较快增长。国 内旅游人数达 21 亿人次，比上年增长 10.6%；国内旅游收入 1.26 万 亿元，增长 23.5%；入境旅游人数 1.34 亿人次，增长 5.8%；入境过 夜旅游人数 5566 万人次，增长 9.4%；旅游外汇收入 458 亿美元， 增长 15.5%；出境旅游人数 5739 万人次，增长 20.4%；全国旅游总 收入 1.57 万亿元，增长 21.7%。 （二）全国旅游市场需求规模预测 2011 年全国旅游业发展的预期目标为：国内旅游人数 23 亿人 次，增长 9%；国内旅游收入 1.4 万亿元，增长 12%。入境旅游人数 1.38 亿人次，增长 3%；入境过夜旅游人数 5850 万人次，增长 5%； 旅游外汇收入 495 亿美元，增长 8%；出境旅游人数 6500 万人次， 增长 13%；旅游业总收入 1.72 万亿元，增长 10%；庞大的国际、国 内旅游市场将在给我们带来挑战同时，也将带来巨大的机遇。 （三）旅游的未来发展趋势 1、旅游景区数量继续增加。 2、旅游景区质量持续提升，旅游景区的精品意识和品牌意识的 加强。 3、旅游景区经营不断创新。 根据游客需求的变化，需要不断寻求自身与竞争对手的差异， 也既是追求民族化、地方化和差异化，满足游客对差异的索求，形 成自身的特色，逐步挖掘自身的文化内涵，整合多方面的资源，最 终形成旅游景区的品牌，提高景区的竞争力和吸引力。 二、潜在旅游产品需求状况策划 旅游的需求不断升温，旅游消费者日益成熟。虽然在全国有许多传 统的旅游产品已显得不相适应而受到越来越大的挑战。但是作为我 县具有独特的原生态民族风情文化倍受国内外游客的青睐。原生态 民族旅游呼唤着独特民族旅游产品，民族旅游产品注入现代必要的 民族元素，民族旅游产品就具备它的独特性，归纳如下： （一）体念性 经济社会的发展趋势正由产品经济、服务经济向体念经济演进。 旅游业本质上是以出售体念和经历为主要产品，应是能率先跨入体 念经济的产业之一。因此，在产品的设计上应该以资源为舞台，以 环境为背景，以文化为内涵，以设施为载体，以服务为支撑。为旅 游消费者制造独特的体念和经历。旅游产品的价值在于能为顾客提 供何种经历和体念的程度。通过调动人们的视觉、味觉、嗅觉、听 觉、触觉和内心震撼而获得身心愉悦的感觉和感受。缺少体念设计 的产品是不合时宜的、落伍的产品。 （二）休闲化 许多专家断言旅游正在面临由观光型向度假型转化升级。似乎 度假是比观光更高层次、更高阶段的旅游。其实不然，观光旅游也 有高档低档之分，度假也有短期长期、廉价高端之别。观光也是人 们选择的度假方式之一。在大众旅游时代，观光旅游产品在相当时 期内仍会处于难以替代的主导地位。观光与度假高低优劣之辨，其 实是个伪问题。对现代旅游，问题的症结在于不论观光还是度假， 人们都期望赋予更多休闲的内涵。旅游消费正日渐成熟，人们已不 满足于走马观花到此一游式的旅游。旅游的目的是换过环境放松身 心已成为主要诉求。传统的旅游产品标准化、格式化、流水作业式 的旅游产品令人乏味疲惫。新一代旅游产品要求更休闲化，注重休 闲设施、休闲活动、休闲空间的布局配置。强调体念参与，讲究环 境的营造和氛围的设计。 （三）生活化 旅游将成为人们生活方式的重要组成部分。旅游就是旅行中的 生活，是换过环境生活的继续。现代旅游者更青睐融入生活元素、 生活气息、生活情趣的产品。人们期望不仅观景、观光，而且能观 察生活、体念生活，甚至能有异地生活的亲历。在观光中观察生活， 在度假中体念生活，在休闲中品味生活。因此，现代旅游产品在设 计中要注重社会生活资源的挖掘。民族、集市、婚俗、村落、农事 等民风民俗，皆可作为旅游资源深度利用整合组成产品。浓郁的生 活元素已成为现代旅游产品不可或缺的部件。 （四）参与性 传统的旅游产品模式是以景观为中心设计，以观光为主线展开。 人们被组织计划安排，被动的消费产品。旅游消费者的成熟使消费 心理、消费行为发生变化。人们已不再满足于被动的接受程式化的 产品，希望主动地参与产品的设计和生产的全过程，注重参与过程 中的感受和体念。旅游者与自然人文的交流互动程度已经成为旅游 产品的重要元素。 （五） 精致化 旅游市场趋向成熟的标志，是市场的细分和消费的分层。需求 的分层和细分必然要求产品的精致化，管理的精致化。人们已难以 接受粗制滥造的产品和粗放的经营管理。旅游产品精品化已成为产 品换代提升品质的重要手段。国外的不少旅游产品从资源的禀赋上 并不及我们，但在产品上注重设计的细节，服务的细节，管理的细 节，细部的雕琢，产出的效应效果大不一样。所谓魔鬼就在细节中， 细节决定成败，细节构成完美，细节出精品。 （六） 乡土化 商业化社会使一切趋于同化，但地域文化是不可替代的，一方 水土养一方人。愈是乡土的愈是个性的，愈是本土的愈有特色。快 速城市化的进程，使人们的压迫感更甚，渴望返璞归真来抚平内心 的焦躁不安，呼唤现代的旅游产品更多地融入地域民族的乡村民俗、 怀旧的节事、农事农活、农家菜等民族乡土化的素材。 （七） 娱乐化 当一切都被娱乐化了，旅游产品也不例外。其实旅游也不过是 一种娱乐方式。旅游产品的主要功能是为了放松身心，享受生活， 追求快乐，愉悦自我。因此，在旅游产品的设计中也应引入经济学 的快乐指数的概念。旅游产品以所能提供的愉悦程度，使消费者物 有所值而以娱取利。避免把旅游产品的文化内涵抬到不恰当的地位， 赋予深重的文化内涵和教益功能。在大众旅游时代，主流的旅游产 品并不宜精英化，成为老式文化人的产品，而应当能雅俗共享。旅 游产品不必有太多的文化负重和道德说教，对于旅游产品设计而言 只有能卖钱的文化才是有价值的，才能成为产品的素材。旅游能给 人们带来快乐制造快乐就是一种文化。旅游只不过是为了在资讯爆 炸的时代缓解工作生活的压力，为人们提供一种暂时逃避的轻松愉 快的娱乐方式。不应被老百姓讥为“要生气，看足球；要受罪，去 旅游”的笑柄。 （八） 生态化 生态旅游是以独特的生态资源为吸引物，以不影响环境为考量， 充分保护环境的原生态。对现代旅游而言更重要的是如何使产品的 生态化，包括：资源规划开发的生态化；旅游管理的生态化；旅游 设施的生态化；旅游行为的生态化；旅游的生态知识普及；旅游服 务的生态化旅游产品的生态化，是当前大有可为的重要课题。 既可成为把旅游塑造成为环境友好型产业的提升路径。 （九） 自组化 旅游的方式正发生变化。从团队主导型转向散客主导型；传统 的旅游方式趋向自主、自组、自助式；旅游产品的主导权逐步转向 消费者，特别是对长三角来说，随着家庭轿车的广泛普及，这点尤 为明显。人们不愿被动接受定型的标准化的产品。追求更能体现个 性化、多样化、自由化的旅游；更趋向于自己做主、自行组合、自 由行动的产品。传统的旅游方式生成的产品，市场份额会逐步缩小， 主要为自理能力弱的人群所接受。旅游产品是由吃、住、行、游、 购、娱等各项子产品组合而成。在旅游产品的设计上，既要考虑各 子产品的相对独立形成菜单式、模块化。又要使各子产品能够自由 拼装无缝链接。充分考虑为自助旅游服务的：自驾车营地、汽车旅 馆、宿营地、引导标志系统等相关服务和设施的配置。使旅游者能 自主便捷地计划组合组装中意的旅游产品。 总之，观念的更新，消费的升级，推动旅游业的转型和旅游产 品的更新换代。以引导和适应新的旅游观念、旅游方式、消费模式。 使旅游产品的核心价值能吸引人、留住人、留下钱，这才是硬道理。 第四章 具体活动策划 一、跳花节活动主题 弘扬民族传统文化，拉动民族旅游发展 二、跳花节用语创意 跳花，芦笙，抢花背； 挑花，刺绣，农民画； 互动，参与，引游客。 三、跳花节活动时间 2011 年 3 月 17 日（农历二月十三日）2011 年 3 月 19 日（农 历二月十五日） 四、跳花节活动地点 水城县南开乡三口塘 五、组织机构、形式 主 办：县文体广电旅游局 县民宗局 县苗学会 南开 乡党委、政府 承 办：南开乡政府 筹 办：南开乡政府 策划单位：县委宣传部 县文体广电旅游局 县苗学会 南开 乡党委、政府 六、组织机构 成立南开苗族跳花节（芦笙舞大赛）活动组委会 主 任：陈依良（水城县人民政府副县长） 副 主 任：朱光怀（县委宣传部常务副部长） 冯 伟（县文体广电旅游局局长） 周顺昌（县民宗局局长） 陈德贵（市苗学会副会长、县苗学会会长） 吴学海（南开乡党委书记） 范 义（南开乡党委副书记、政府乡长） 执行副主任：冯伟（县文体广电旅游局局长） 秘 书 长:朱光怀（县委宣传部常务副部长） 副 秘 书 长：张宏（文广局） 、熊兴华（民宗局） 、竺兴荣 （苗学会） 。 由主办、承办、筹办、策划单位的主要领导构成组委会的 领导机构。组委会下设办公室，办公室设在南开乡党政办，办公室 主任：熊刚（兼） 。承办此项活动主要由县苗学会负责，具体事宜由 县苗学会副秘书长竺兴荣同志负责（交通、安全、除外） 。 成 员：王闵、蔡昌丽、杨文、刘世全、王莲、邓人华、 王云彪、张洪帮、李菊、雷明林、王锦义、韩 鑫、张连友、盛作银、李隆胜、兰文朝、谢贵 华、韩丰懋、余才娟、刘德高、祝富贵、韩晔、 章贵平、顾卫、罗继刚。 七、办公机构设置： 组委会下设十个工作机构 1 现场指挥组 组长：杨文（南开乡政府副乡长） 副组长：邓人华、罗继刚、王云彪、谢贵华、韩丰懋、刘德高、 祝富贵 成员：祝金龙、陈大元、黄玉书、 职责：负责整个跳花节活动的现场指挥，各工作组的人员调度； 参赛者的抽签，确定出场顺序；参赛者的进、出场衔接，裁评结果 的收集，计算，做好参赛者的有关服务工作。 1 接侍组 组长：袁佳斌（南开乡党委委员） 成员：祝福义、田友菊、陈永祥、李德文、 职责：负责现场报到、资料发放、就餐引导等工作以及来宾迎 送等工作。 2 生活服务组 组长：蔡昌丽（南开乡人大副主席） 副组长：罗继刚（南开乡苗族干部） 成员：余才娟、韩鑫、陈永良、祖明飞、李菊、王江、王伟、 杨朝珍、罗继华 职责：负责整人活动的生活安排 就餐时间：上午 11：0012：00 下午：16：3018：00 地点：南开乡兴寨村活动室 3 安全保卫组 组长：王闵（南开乡党委副书记、纪委书记） 副组长：兰文朝（南开乡派出所所长） 成员：黄景、祝兴高、黄佑国及警务助理全体人员和兴寨村 20 名民兵 职责：主要负责芦笙舞大赛活动和观演人员正常秩序的维护、 安全保卫工作 4 道路交通、安全组 组长：顾春（南开乡政府副乡长） 副组长：王云彪（南开乡政府科技副乡长） 成员：雷明林、李姿才、韩巍、杨朝江、王荣虎、及兴寨村 20 名民兵 职责：负责整条线路的畅通和演出场的车辆停放工作。 5 电力音响设备组 组长：张翼（县文工团团长） 副组长：韩伟（南开供电所所长） 成员：供电所全体人员 职责：主要负责电路畅通和音响设备调试工作 6 食品卫生医疗组 组长：章贵平（南开乡卫生院院长） 副组长：顾卫（南开乡计生服务站站长） 成员：乡卫生院及计生服务站全体人员 职责：负责食品卫生的检查及医疗服务工作 7 宣传工作组 组长：熊刚（南开乡政府副乡长） 副组长：刘世全（县文体广电旅游局副局长） 副组长：张宏（县文体广电旅游局办公室主任） 成员：谢贵华、李德文、罗继刚 职责：负责活动的摄影、照相、宣传、报道、展板制作等工作 8 民族特色族游商品展示组： 组长：王莲（县文体广电旅游局副局长） 副组长：董成（县文化馆长） 副组长：胡小柳（县文体广电旅游局） 成员：祝富贵、陶继岳、祝春林、杨文相、竺福祯及苗族艺人 职责：负责展示场地的布置等工作 9 会务组 组长：谢贵华（南开乡党政办负责人） 成员：陈永祥、李德文 职责：负责活动的奖状制作、请柬发放、工作证牌制作、活动纪 念品筹备、到场公路指向标识制作和组委会安排的有关事项工作。 10 竟赛评委会 组 长：陈德贵（市苗学会副会长、县苗学会会长） 副组长：竺兴荣（贵州省芦笙研究会常务理事、六盘水市苗学 会常务理事、县苗学会副秘书长） 成 员：竺永华、张绍学、邀请本市有关芦笙专家 2 人毕节地 区视报名参赛情况预设 2 人 职 责：对参赛者的芦笙舞艺进行评比裁定、确定获奖人员和 等次。 八、活动内容 （一）芦笙舞大赛 （邀请毕节地区纳雍县、赫章县有关单位和本市各县区的部分乡 镇组队参加） 1参赛时间：2011 年 3 月 17 日（农历二月十三日）2011 年 3 月 18 日（农历二月十四） 2报名时间：2011 年 3 月 10 日至 3 月 15 日 3报名要求：以乡镇或单位签头，每个单位报单人、双人和 集体芦舞三个参赛项。 4奖项设置：分单人、双人、集体三种芦笙舞类型开赛，各 设第一名、第二名和第三名各一个奖项。 单人芦笙舞：第一名奖金 1000 元；第二名奖金 800 元；第三 名奖金 400 元。 双人芦笙舞：第一名奖金 1000 元；第二名奖金 800 元；第三 名奖金 400 元。 集体芦笙舞（8 人及以上）：第一名奖金 1600 元；第二名奖金 1200 元；第三名奖金 800 元。 合计：8000.00 元。 5参赛地点：南开乡三口塘 6报名地点：南开乡科技教育文化服务中心 7联系电话15117496273 8联系人：竺兴荣 9芦笙舞大赛评比规则（另附） （二）跳花节活动 活动时间：2011 年 3 月 19 日 活动地点：南开乡三口塘 1跳花节活动程序 时间：12:0014:00 砍花树、请花树、送花树、栽花树、拜花树、转花树、收花树 议程：(1) 主持人宣布南开苗族跳花节活动正式开始 （2）请南开乡党委书记吴学海同志致欢迎词 （3）请市、县领导讲话 （4）文艺节目表演活动（芦笙舞获奖者穿插于过渡处、由韩 晔、竺兴荣、罗继刚、韩立广、周权负责） （5）请有关领导为获奖选手颁奖. （三）民族特色旅游商品展示（农民画、挑花、刺绣、蜡画、 蜡染、民族服饰等） 时间：2011 年 3 月 19 日 地点：南开乡三口塘 （四）水城特色小吃一条街布置 时间：2011 年 3 月 17 日2011 年 3 月 19 日 地点：南开乡三口塘 展示水城特色地方风味小吃 九宣传配合 邀请省、市、县主流媒体：贵州日报、贵州都市报、六盘水日 报、凉都晚报、贵州电视台、水城县电视台、贵州旅游在线网站、 凉都网站等媒体进行有计划、有步骤、有重点宣传报道。 十、资金来源 由于南开乡是典型的少数民族贫困乡，又是非物质文化遗产 之 乡，底子薄，财力弱。因此，只有依托、挂靠、请求水城县文体广 电旅游局帮助解决。 十一、金费预算 正月十五踩花场：500.00 元（竺兴荣负责） 购置花树