新媒体语境下的电子出版市场格局

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体语境下的电子出版市场格局 摘要：新媒体对传统出版领域的 介入意义最终体现为对出版模式的延展 以及不断促使出版市场朝多元化方向发 展。受到国际化的经济环境及文化环境 影响，媒体的格局会发生质的改变，电 子出版物的受众范围年龄层呈现出年轻 化状态，市场规模将呈现出扩大化趋势， 并同传统出版媒介联合，在更为广阔的 空间中获取丰厚的投资回报。 中国论文网 /5/view-4508991.htm 关键词：新媒体；出版市场；电 子出版；媒介环境 一、新媒体语境对出版模式的延 展 1. 新媒体概念界定及呈现特征 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 电子传媒处于飞速发展状态之中， 依托于其所构建的新媒体，始终没有形 成一个相对固定化的成熟概念。从美国 连线杂志“ 所有人对所有人的传播 ” 的界定到清华大学熊澄宇教授“在计算 机信息处理技术基础之上出现和影响的 媒体形态”等界定模式，新媒体的概念 界定都存在如下特征： 第一，新媒体的基础支撑是具有 一定范式的，即计算机、电子信息等。 第二，新媒体的传播特点集中体现在互 动性与时效性，能够及时反馈结果，并 作出实时调整。第三，新媒体同传统媒 体所包含的内容在广度上形成了鲜明的 对比。 从某种意义上讲，报刊、图书、 户外、电视等任何一种传统媒体形式， 都可以衍生出配套的新媒体概念，也就 是说新媒体几乎包含所有传统媒体所包 含的内容，并在此基础上进行了具有自 身特色的形式扩展。第四，新媒体的典 型范例，包括数字文本信息、手机短信、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 移动电视、网络、桌面视窗、数字视频、 触摸媒体等，都是在传统媒体所固有的 内容上进行形式上的转化，也就是说， 新媒体的“新 ”，体现在传播载体的形式， 而并非传播内容。 2.新媒体介入出版领域的意义 新媒体的大范围出现，波及程度 最深的就是传统平面媒介，而以纸媒体 为主导力量的出版物是新媒体深度波及 和影响的主要对象。 中国电子出版物从 20 世纪 80 年 代中期开始，就有了发展的雏形，但由 于当时技术落后，电子出版物并没有成 为出版领域的一股力量。近年来，出版 信息化、电子出版、网络出版等概念伴 随着新媒体的兴起而广泛存在于出版市 场领域，与传统出版物形成一种互动局 面，并占据自身独有的市场。从受众群 体、销售渠道以及阅读模式这几方面分 析，新媒体为电子出版物提供了一个广 泛而庞大的消费前景。 总体来说，新媒体对传统出版领 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 域的介入意义最终体现为对出版模式的 延展以及不断促使出版市场朝多元化方 向发展。 二、电子出版物特征分析 新媒体时代的到来，迎合了人们 在现代信息社会的多种休闲娱乐需求， 能够同加快的生活节奏步伐相适应，因 此新媒体的需求和普及程度将在一个相 当长久的时期内大幅度增加。在此基础 上，媒体的格局会发生质的改变。 单就出版行业来说，传统意义上 的平面出版物一统天下的局面已被改变， 电子出版物则与平面出版物共同构建出 版行业的新格局。对于电子出版物来说， 消费者的目的性和选择的主动性更强， 并可以及时对电子出版物的内容资源进 行评价和回馈，为了得到一个良性的生 产消费互动，电子出版物的内容会进 行更为细致的划分，这样就导致了新媒 体市场的个性化。由此产生的电子出版 物主要具备如下特征： 1. 电子出版物同传统平面出版物 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 进行强强联合 作为新生事物的电子出版物，如 果能够和主流平面出版物进行强强联合， 将会有更大的空间发挥自身优势。例如， 传统出版物在自身具备内容优势的前提 下，同时配套电子出版物，就衍生出了 手机阅读、网络阅读等多种形式。在这 种多样化的信息内容获取渠道背景下， 媒介资源不仅得到了大幅度普及，电子 出版物自身也会成为出版企业的新赢利 点。这即是新老媒体在出版市场上联合 营造的新型合作范式。 2. 电子出版物的受众范围年龄层 呈现出年轻化状态 主要依靠电子出版物进行资源获 取的受众群体大部分集中在青年消费层。 由于工作、学习的繁忙以及快速的生活 节奏，青年人对信息的掌握途径就呈现 出三个鲜明特点：第一是及时性，能够 随时随地得到最新的媒体资讯，手机及 网上阅读就刚好满足了这一要求。第二 是不受空间的限制，这需要数字技术的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 支撑和网络覆盖面的足够广阔，以新媒 体为依托的电子出版物资源在这一方面 比传统平面实体出版物占据先天优势。 第三是海量性和共享性的资源内容，一 种可以携带无穷大信息量的媒介出版载 体被迫切需要，与此同时，这一载体还 需要在同一平台上将资源共享给不同种 类的受众人群，因此，依托于新媒体技 术的电子出版物应运而生。 三、电子出版物的发展环境 电子出版物在出版市场的格局占 领将经历一个从自由竞争到逐步规范的 过程。由于电子出版物依托的是新媒体 技术，因此它具有一些传统平面媒体不 具备的优势，它所面向的市场是一个全 球化的开放市场，也会受到国际化的经 济环境及文化环境影响。 1. 经济环境 从经济角度来说，不论是经济萧 条还是金融危机，都会对新媒体产业造 成直接的破坏力，电子出版物也包含于 其中。首当其冲的表现是资金链的断裂， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 一旦资金链出现断裂，对新媒体的技术 投资及传播渠道投资就会出现短缺，传 播内容就无法跟上受众时效性的需求。 经济问题为新媒体所带来的第二 个影响是相关媒介机构的裁员，从业人 数需求紧缩，造成就业压力，加剧竞争。 2. 文化环境 从文化环境的角度来看，后现代 思潮不断兴起，人们对信息的需求朝向 多元化、碎片化、便捷化发展。从本质 上来看，新媒体技术背景下电子出版物 的各种特性的确符合这一趋势，但与此 同时带来的很有可能是电子出版媒介资 源质量的下降，随意性的资源拼贴。这 并不能从根本上解决媒介资源缺乏的现 状，反而会造成更大的媒介资源浪费。 结论 电子出版物是新媒体语境下出版 市场所诞生的新的出版类型，同传统平 面媒体相比较，电子出版物从媒介载体 到出版内容，再到市场营销模式以及受 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 众范围，都发生了较大幅