益阳特色旅游商品研发刍议

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 益阳特色旅游商品研发刍议 益阳旅游商品存在缺乏地方特色、 实用性不强、设计品位不高、包装粗糙 等不足，难以满足游客和旅游业发展需 求。针对现存问题，研究者、设计者可 从题材、造型、功能、材质、工艺和外 包装等六个方面开展探索新，研发 出具有益阳地域文化特色、时尚气息、 较高艺术品位和较高附加值的系列旅游 商品，打造益阳特色旅游商品品牌，促 进益阳旅游业的发展和益阳文化的传承 弘扬。 中国论文网 /7/view-12954429.htm 旅游商品是指旅游者在旅游过程 中购买的具有纪念意义的实物商品，主 要包括旅游工艺品和纪念品、文物古玩 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 仿制品、纪念性特色食品等。发展旅游 商品，不仅能反映旅游区自然与文化特 色，而且对促进旅游经济发展、树立旅 游地形象等都有着重要意义。近年来， 随着益阳市旅游业的迅速崛起，旅游商 品也得到一定程度发展，但就整体而言， 开发情况不尽如人意，难以满足游客和 旅游业发展需求。因此，加快研发具有 益阳特色的旅游商品、促进区域旅游业 进一步发展，成为了一个急需研究、解 决的课题。 一、益阳旅游商品的不足 益阳现有旅游商品主要有三类： 一是地方土特产，益阳地处洞庭湖平原， 农副产品资源丰富，如松花皮蛋、银鱼、 芦笋、擂茶、黑茶等;二是竹制工艺品， 如竹摆件、竹玩具、竹灯具等;三是其他 旅游区也能看到的工艺品，如玉石、佛 珠等。益阳旅游商品主要存在以下四方 面不足。 （一）缺乏地方特色 益阳拥有非常丰富的风物特产， 如梅山剪纸、舞凤山砚台、明油纸伞等， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 但市场上却鲜见其身影，各大景点随处 可见玉器、珠宝、手串等，货次价低， 冲击着益阳旅游商品市场。 （二）实用性不强 对于旅游者来说，总希望自己购 买的纪念品既好看又实用，而益阳景点 或商品街上，不少竹制工艺品未考虑实 用价值，看的人多，买的人少。 （三）设计品位不高 旅游商品是兼具物质和精神双重 属性的商品，只有具备文化性、艺术性 的商品才能走俏市场。益阳旅游商品存 在创意平平、造型过于传统等弊端，与 现代审美理念有差距，难以激起游客购 买欲。 （四）包装粗糙 益阳旅游商品多由小作坊生产， 资金、人力不足，追求短期效益，制作 粗糙，包装工艺落后，包装低劣，不仅 欠精美，也缺乏与内容物相应的文化内 涵。 二、益阳特色旅游商品开发路径 旅游商品作为特定用途的商品大 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 类，特色化、艺术性和纪念性是其生命 力所在。开发一件旅游商品，涉及题材、 造型、功能、材质、工艺和外包装等六 个要素，我们可从这六个要素中任选一 个或数个进行创新设计，以浓厚的益阳 地域文化为底蕴，结合当代人的审美需 求及实用需要，打造益阳特色旅游商品 品牌。 （一）题材上，凸显益阳地域文 化特色 旅游商品不仅是物质化的东西， 更是地域文化载体。只有集中了当地民 族文化精粹的旅游商品，才能为旅游者 带来纪念和特殊的价值。所以，研发益 阳特色旅游商品时，应对益阳地域文化 进行挖掘、提炼，使其成为旅游商品的 主打题材。益阳市位于洞庭湖南岸、资 水之滨，是一座有着 2 000 多年历史的 古城，素有“ 文化之乡” 的美誉，境内文 化资源丰富，如梅山文化、三国文化、 资水文化、黑茶文化、汉传佛教文化等。 萦绕期间的著名人物、历史事件、戏曲 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 典故、民俗风情、花鸟虫鱼等都可成为 旅游商品的题材。通过表现益阳文化题 材，使旅游商品蕴涵深厚的益阳文化底 蕴，具有鲜明的文化性，打上“益阳” 烙 印，在众多的旅游商品中凸显其特色。 （二）造型上，凸显现代感和艺 术美 随着社会和时代的发展，人们的 审美情趣也不断改变。为了满足旅游市 场的需要，这就要求设计师关注社会流 行动态，把握时代脉搏，在旅游商品的 造型设计上下功夫。旅游商品的造型是 由形态、色彩、肌理等诸多因素综合而 成，要研发出符合现代人审美取向的旅 游商品，须引入现代造型设计观念和手 段，在商品的形态、色彩、肌理等方面 灵活运用对称与均衡、对比与调和、统 一与变化、节奏和韵律、比例和尺度等 形式美法则，并借鉴简约、抽象等现代 艺术表现手法，丰富商品的艺术容量和 审美内涵，提升商品的艺术品位和价值， 从而创造更高的商品附加值。如小郁竹 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 艺屏风，屏框打破传统屏风整齐、规则 的方形、圆形等外形，而抽象成山形或 不规则形状，创造出与众不同的屏风新 形象。再如木梳设计，以小篆体“心” 字、 “见”字为基本造型，利用字体的艺术美 感进行创意研发，设计出观赏性和实用 性兼备的篆文梳，创意新颖，风格端庄， 外形美观。 （三）功能上，凸显实用性 功能作为任何产品满足人需要的 特性，也应成为旅游商品设计的重要元 素。旅游商品应具备纪念、装饰或实用 等方面的功能。设计研发时，在该类旅 游商品原有的基本功能基础上，进行优 化设计或跨界融合设计，增加产品的实 用功能，提高产品使用的方便性与舒适 性。如用益阳竹艺开发的摆件，可以是 竹艺相框、竹艺镜、竹艺梳、竹艺笔筒、 竹艺光盘架、竹艺收纳盒等，这些产品， 不仅是具有装饰作用的摆件，还是实用 的家居用品;再如竹艺屏风，本来具有隔 断功能，将小郁竹艺与 LED 灯、电子 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 钟表、音箱等进行跨界融合设计，使屏 风增添照明、报时、播放 音乐等功能，博得游客的喜爱。 （四）材质上，凸显就地取竹、 综合运用 益阳竹类资源十分丰富，自古就 有“竹都”之称，全市竹林面积 110 万亩， 竹属竹种全国为 26 属 200 余种，益阳 就有 16 属 111 种。因此，在研发益阳 特色旅游商品时，我们应优先考虑以竹 为材质，使旅游商品体现出鲜明的地域 特色。而且，随着现代社会生活节奏的 加快，人们渴望在喧嚣的物欲世界中寻 求一种简单朴实的生活状态和生活方式， 而竹材产品天然的纹理质感、清新悦目 的颜色、劲秀英挺的形象，给人以质朴、 典雅、自然的视觉感受，这些恰好切合 现代人审美观。事实上，早在清代，益 阳就已成为驰名江南的“ 竹器之城 ”。竹 篾、竹板、竹枝、竹鞭、竹筒、竹节等 都可成为创意型旅游商品的原材料。此 外，我们还可将竹与其他材料综合运用 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 来开发旅游商品。如竹与瓷结合，开发 竹艺瓷杯;竹与水晶结合，创作精美的水 晶竹简纪念品;竹与麻绳、棉线、银丝等 纤维材料结合，开发屏框为竹、屏芯为 纤维图案的屏风等。 （五）工艺上，凸显对益阳传统 技艺的弘扬 流传于益阳区域内的传统工艺品 种繁多，技艺精湛，蜚声中外，如益阳 竹艺、梅山剪纸、益阳油纸伞、舞凤山 砚台等，其中竹艺尤为突出。益阳竹艺 不仅具有了较高的审美价值，而且以工 艺全面、实用性强见长，竹编、竹郁、 竹雕、竹饰、竹刻各种工艺品达 800 余 种。没有传统就没有特色，开发具有益 阳特色的旅游商品，须融入对益阳传统 工艺的继承与弘扬。传统工艺工序复杂， 步骤繁多，如果照搬其工艺，必然不能 适应大批量生产的需要，因此，须对传 统工艺进行改良、创新，或者选择有代 表性、耗时少的技法进行旅游商品研发， 如运用小郁竹艺开发旅游商品时，可融 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 入竹材着色、竹枝郁花等相对人工耗费 少、又容易产生创新设计的制作工艺。 （六）包装上，凸显精致与文化 品位 再好的旅游商品，如果外包装达 不到一定水准，也不能激发游客购买欲。 因此，我们还须在外包装上做文章。旅 游商品的包装设计应与内在产品紧密相 连，两者相得益彰。外包装在形式上， 也须遵循现代造型设计的形式美法则， 提升视觉质量;内涵上，融入益阳文化元 素，如三国文化、梅山文化、黑茶文化 等，加强对益阳地域文化信息的传递， 丰富文化内涵，提升包装档次。 三、 结语 旅游商品是益阳旅游开发中的薄 弱环节，我们期待着研究者、设计者能 从题材、造型、功能、材质、工