新媒体时代图书馆阅读推广研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体时代图书馆阅读推广研究 摘要：“ 互联网+”是时代发展的 趋势，将“互联网 +”与高校图书馆新媒 体阅读推广方式有机结合，开发出一种 新的服务、运行、管理模式，构建一种 免费、公平、自由、共享、公开的交流 体系，不仅能够提高新媒体阅读推广的 效果，提高读者对图书馆资源的了解与 兴趣，还能够降低运行成本，同时还能 够促进高校图书馆的管理、运行和服务 模式的调整，使得图书馆更加具有活力、 更好地服务读者。 中国论文网 /7/view-13060279.htm 关键词：“ 互联网+”；新媒体时 代；阅读推广 在政府工作报告中，李克强总理 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 提出了推广全民阅读是一项国策的观点。 讲真，一个不读书的民族是没有希望的， 是没有未来的。为了推广全民阅读，我 们图书馆一直在努力，不但开展丰富多 彩的阅读、朗诵、征文活动，还举行讲 座、送书下乡等公益活动，深受读者的 欢迎。4 月 23 日是世界读书日，为了更 好地推广全民阅读，提升城市的品位， 舞钢市图书馆使出了洪荒之力。 河南省舞钢市图书馆，主要经营 图书资料管理，公司是河南平顶山图书 馆的知名企业，公司坚持诚信、互利， 为客户提供最好的服务和最实惠的价格， 公司的办公地址在垭口文化路南段路东。 居民在自家院落就可以享受阅读和自助 借阅，推动了电子阅读互联网+建设， 图书馆真正让阅读成为一种时尚，开启 了电子借阅引领时代的先行。 新媒体以手机网络为代表，以开 放、实时、互动、多种新的阅读体验为 代表，使基于新媒体的数字阅读在大学 生阅读活动中发挥着更重要的作用。如 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 何充分利用图书馆的优势，引导积极阅 读，培养良好的学习风格，培养课外阅 读习惯，是图书馆员应该思考的问题。 图书馆的读者群体往往涵盖了各 个年龄层次、各个行业的从业人员，所 以图书馆只有开展多品类的阅读推广服 务才能兼顾到各个读者群体。此外，多 品类的阅读推广服务，能够调动读者参 与的积极性，推动阅读推广工作的持续 开展，助力阅读推广服务品牌的建设。 在阅读推广的大潮中，图书馆因 为是体系成熟、布点广泛、资源富集、 专业化程度高的文化基础设施，所以自 然而然地成为阅读推广的一支核心力量。 但是因为图书馆的阅读推广和新闻、出 版、广播、电视行业的阅读推广又有所 不同，所以图书馆界常用的一个词是 “图书馆阅读推广 ”。 那么什么是“ 图书馆阅读推广 ”呢？ 与人们对“阅读推广 ”这个词的感觉一样， 一般图书馆员多认为这个词的含义简单 明晰，无需作专门解释，故而在期刊论 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 文和专业辞典中，都找不到该词的学术 定义。忽视对“ 阅读推广”、 “图书馆阅读 推广”这类常用词汇的专业含义的思考 和探求，正是图书馆员们缺乏理论自觉 的表现。概念是理论的根基，如果不追 问基本概念的准确内涵和外延，何以建 立能够概括实践和引导实践的阅读推广 理论。没有成熟的阅读推广理论，阅读 推广活动就容易长期停留在盲目、杂乱 的阶段，难以走上有序、长效、可持续 发展的科学轨道。 但是，因为“ 图书馆阅读推广 ”与 图书馆的诸多活动，如图书馆宣传、图 书馆营销、图书馆书目推荐、图书馆展 览等活动盘根错节，要想剔枝摘叶、勘 边划界，对“ 图书馆阅读推广 ”下一个毫 无争议的定义，也是一个难度很大的挑 战。 “根据图书馆界从事阅读推广的经验， 它主要指以培养一般阅读习惯或特定阅 读兴趣为目标而开展的图书宣传推介或 读者活动。 ” “培养阅读习惯或兴趣” 这一目标 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 决定阅读推广试图影响的通常是休闲阅 读行为， 即与工作或学习任务无关的 阅读行为。这是因为与工作或学习任务 相关的阅读，其目标是解决工作或学习 中的问题，它既然主要受任务驱动， 便不易受阅读推广的影响。 图书馆是促进高校发展和提高大 学生综合素质的一个重要部门，而新媒 体阅读推广作为提高图书馆质量的一个 关键问题，需要在“ 互联网 +”环境下寻 找融合方法。高校图书馆新媒体阅读的 推广已经取得了一定进展，但是在推广 过程中仍存在着一些问题，需要寻找一 种新的运行模式来进行整合与调整，使 得互联网和新媒体阅读推广能够成为一 个整体，对存在的问题进行解决，笔者 提出了依靠“ 互联网+”环境，进行新媒 体阅读推广这一方式。 一、 “互联网 +”发展现状 在新形势下，文化产业应以“互 联网+”为平台，探索信息文化传播的新 模式，形成三种模式：一是“互联网+”； -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 二是以“文化 +”为核心，探索科学技术 文化融合的新模式；三是“技术+”驱动， 探索文化创新模式。聂临海提出，2015 年，中国将把重点放在“ 电子商务发展 行动计划”“互联网+循环”行动计划，专 注于改善电子商务政策法规和标准，促 进电子商务在农村，进社区，进了中小 城市，促进跨境电子商务，加强电子商 务的创新应用，提高电子商务支持服务 体系。在“互联网 +”的背景下，从传统 的视角和“互联网 +”的视角，以“互联网 +”的图书馆创新路径，最终以图书馆为 例，系统地分析了图书馆发展困境形成 机制的基础内涵和典型特征。基于“互 联网+”的理念，尊重人性，加强互联互 通，重建模式，整合创新，创造一个开 放的产业生态系统，是解决当前图书馆 发展困境的正确选择。 由上述文献资料可知，教育改革、 文化科技产业、电子商务、地方政府发 展和图书馆发展等领域均开展了“互联 网+”环境下的创新性变革，迎合时代发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 展的步伐。要求高校图书馆新媒体阅读 的推广方式也要在“ 互联网 +”这一大的 时代背景下进行创新、变革。 二、高校图书馆新媒体阅读推广 方式的现状 随着时代的发展，各种新媒体 读的数字图书馆模式络绎不绝的出现， 大学生容易接受新事物，在新媒体阅读 小组，学习和他们的日常生活越来越离 不开新媒体。新媒体在高校图书馆阅读 中的发展，同时也是对新媒体的一项挑 战，即阅读推广的重要性。 通过对国内高校图书馆新媒体阅 读服务与推广现状的调查，新媒体阅读 推广普遍缺失，现有的推广方式有限， 方式单一，缺乏特色。新媒体图书馆阅 读四大推广策略：利用新媒体完成阅读 价值；结合传统阅读推广，发挥传统文 化的影响；图书馆阅读的影响时间热点 问题，体现了历史文化学派的特点，引 领了校园阅读。新媒体阅读的出现改变 了大学生的阅读习惯，给高校图书馆的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 阅读推广工作带来了新的挑战。 在新媒体时代，高校读者阅读信息的渠 道和方式发生了变化。针对这种情况， 高校图书馆应当符合新媒体阅读的特点， 建立高校图书馆阅读推广机制，加强促 进和指导服务，加强网络阅读指导，为 读者创造一个良好的阅读氛围，实现阅 读推广模式和适应新媒体。同时，也提 出了高校图书馆新媒体阅读推广服务存 在的问题：对阅读推广不够重视，缺乏 知识；缺乏阅读推广；缺乏阅读推广功 能。周小兰指出，高校图书馆的新媒体 阅读推广应该建立起功能阅览室，由专 人负责，丰富网络资源，建立新的媒体 阅读指导模式。李艳辉认为，高校图书 馆应该采取措施，引导读者把数字网络 阅读和传统阅读两种阅读方式结合起来。 综上所述，高校图书馆新媒体阅 读推广方式已经呈现出了多样化的发展 趋势，在发展过程中取得了一定的效果， 但同样存在着一些问题，例如在推广方 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 式选择上，虽然利用了新媒体，但是手 段单一，没有利用互联网的资源，没有 将多种推广方式有机结合起来，缺乏与 读者之间的互动环节，读者反馈的意见 与建议，往往是鲜少回复或者回复时间 大大滞后，对读者真正的需求不能及时 全面地了解。这就要求我们提出一种新 的高校图书馆新媒体推广方式，即在 “互联网+”环境下的推广方式。 三、 “互联网 +”环境下的高校图书 馆新媒体阅读推广方式 （一）新媒体推广大学图书馆阅 读互联网+“环境”的主要内容 针对问题促进新媒体在高校图书 馆阅读，结合“ 互联网+”环境的特点， 高校图书馆应该增加阅读的推广新媒体 “互联网+”环境中，在各种各样的互联 网新媒体相关的方便和有效的方式，如 QQ、微信、微博、网络音频和视频的 手机应用程序，建立一个新的、多方向 性和三维推广方式。 1.硬件方面。建立新媒体图书馆 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 阅读推广工作室，配备专门的网络硬件 设施和人员，确保工作室可以 24 小时 不间断服务，和 O2O（在线和离线）操 作方式，加强高校教师和学生之间的沟 通，增加促销方式关注大量的投资。现 在一些高校图书馆引进了电子图书、电 子阅读机、电子报纸借用机，用户可以 使用移动终端下载和阅读他们喜爱的电 子图书、电子杂志、电子报纸等。 2.服务方面。转变工作人员的服 务模式，由发出推广信息等待读者反馈 意见，变为主动询问，对于读者提出的 意见必须及时进行回复，同时记录受欢 迎的和存在问题的推广方式。国外大学 图书馆一般开展有数据参考咨询服务或 社区问答服务，国内一些高校图书馆也 在学习与引进，由传统信息咨询服务向 数字参考咨询服务转变，从而推进了新 环境新方式下的阅读推广。并结合硬件 等配套设施，加大了对新媒体阅读推广 的力度，提高了阅读推广效果。 3.管理方面。图书馆应根据建立 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 合理管理制度的方式，制定好政策，促 进和引导“促进新媒体阅读互联网+环境 持续健康发展的途径” 。在制度的制定 过程中，我们必须坚持以人为本、人性 化、个性化的服务理念。在系统的实施 中，应鼓励馆员充分发挥他们的积极性 和积极性。通过强制性和指导的制度， 使高校图书馆适应新环境互联网+的新 变化，促进新媒体阅读推广工作顺利进 行。 为了加快图书馆资源数字化，大 量的资源逐渐积累起来，逐步进行分类 处理、数字化转换；在互联网上建立图 书馆，利用云计算、大数据、移动互联 网等新技术克服地理障碍，提高数字资 源的沟通能力；为了加强图书馆自己的 网站微信，根据新媒体时代的特点，大 规模、分散的知识、良好的阅读、推荐 的阅读、在线读者沙龙服务，提高了公 共网络信息平台建设的数量。 事实上，传统的和新兴的数字阅 读，都将成为一种“ 有用”的阅读方式。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 有些人认为不同的阅读方式会带来不同 的阅读体验，只要能给头脑带来快乐， 为什么不选择呢？在这样一个阅读的新 时代，没有人能清楚地预测未来的阅读 将会走向何方。真正需要做的是，改进 和指导数字阅读的发展，为年轻人，鼓 励年轻人探索更加新鲜和有用的阅读方 式，相信他们有能力创造他们的阅读生 活，这将是一个新的世界。 在今天的新媒体的快速发展中， 依靠网络在线阅读的提升开始有了自己 的特点：分散化，被赋予了丰富的自然， 多样性，小而快速的准确的交流等。这 些特点已成为促进阅读的新趋势。当然， 线下阅读推广深度，面对面和读者交流 也是在线阅读推广无法替代。 互联网的普及和移动终端设备的 使用的规范化，以及数字图书馆的不断 发展，使得阅读推广带来了新的机遇。 在图书馆阅读推广服务中，要充分利用 新技术，扩大阅读推广的影响，引导读 者阅读。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 图书馆还应该考虑社会的焦点， 在发展中阅读推广服务，再加上热门电 影，畅销书，网络热门话题，开展与新 闻和事件相关的阅读推广活动，这些都 是重要的因素，促进读者借书，参与相 关活动。同时，图书馆在开展阅读推广 服务时应注意媒体的作用，从网络媒体 和平面媒体的宣传渠道，让更多的读者 了解并参与创建图书馆阅读推广服务品 牌。 如果图书馆只在线下活动，就很 容易失去更广泛的阅读宣传渠道，阅读 群体，毕竟线下参与是有限的；而盲目 的阅读推广，缺乏对内容的推广，让部 分信息在浮躁的阅读中流动。因此，阅 读推广活动也应该通过