新媒体与传统媒体融合过程中去同质化的战略

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体与传统媒体融合过程中去同 质化的战略 随着媒体深度融合的推进，传统 媒体与新媒体都迎来了新的发展机遇， 同时也面临着更加严峻的考验。目前， 不少新媒体、传统媒体之间的融合还没 有真正进入深度阶段，有不少仅仅是一 种形式上的结合，缺少实质上的融合。 媒体融合案例存在大量的同质化现象， 这不仅阻碍了新媒体与传统媒体融合的 成效，更对媒体环境造成了不好的影响。 为此，必须采取积极的手段，进行新媒 体与传统媒体融合过程中去同质化工作， 提升新媒体与传统媒体的融合质量。 中国论文网 /3/view-12990277.htm 一、新媒体与传统媒体融合的重 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 要意义 1.改变了媒体的业态环境。通过 对媒体发展过程的分析，我们可以发现， 传统媒体向数字媒体转变，向全媒体形 态发展，这就是一个新媒体与传统媒体 融合的过程。科学技术的发展，让网络 技术和信息化技术逐渐融入了社会的方 方面面，对各行各业的发展有着极其重 要的影响，同样让媒体行业出现重大变 革。网络技术和信息技术不仅加快了新 媒体与传统媒体的融合，更使新媒体与 传统媒体的融合更加全面和深入。在全 媒体时代，新兴媒体逐渐增多。新兴媒 体丰富传播方式、传播渠道的同时，也 让传播主体和传播内容等发生了翻天覆 地的变化，使得整体的媒体业态环境发 生转变。面对新兴媒体的冲击，传统媒 体必须不断丰富自身新闻采集方式、调 整新闻编辑和传播的手段，实现传统媒 体的变革。从而紧跟全媒体时代的脚步， 在增强自身核心竞争力的同时，提高新 闻的经济效益，为传统媒体的发展增添 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 新的活力。 2.彰显了传统媒体的价值。新媒 体与传统媒体的融合实质上是新闻追本 溯源形式在当今社会传播关系和信息传 播需求条件下发生的变化。纵观我国传 媒业的发展，可以发现当传统媒体逐渐 衰落时，新媒体应运而生。新媒体在抢 占传统媒体地位的同时，却没有对传统 媒体的精华进行充分地传承和发扬。例 如传统媒体在新闻报道中的功能和价值 就是新媒体无法比拟的，而且传统媒体 在新闻信息内容传播中的权威性和真实 性也是新媒体有所欠缺的。其实，在全 媒体时代受众对新闻信息的需求欲望不 减反增，为了使传统媒体的价值得到彰 显，就必须进行新媒体与传统媒体的融 合，从而使传统媒体借鉴新媒体的优势 和特点，弥补自身在新闻采编方面不足， 实现传统媒体新闻传播的创新和改革， 从而充分开发传统媒体的潜力，实现传 统媒体社会效益和经济效益的提升。新 媒体与传统媒体的融合不仅可以大大延 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 缓传统媒体所谓的“ 灭亡危机 ”的出现， 更可以提高传统媒体的新闻采编和传播 能力，使以报纸为代表的传统媒体等重 新焕发了生机，并在对自身的不断调整 中，增强核心竞争力，争取更加广阔的 发展空间。 二、新媒体与传统媒体融合过程 中同质化的体现 1.融合方式方面。以早期的广电 资源融合为例，很多地区都将本区域内 的此两类资源进行相互融合，从而组成 广播电视传媒集团。虽然广播电视传媒 集团的出现使新媒体与传统媒体融合理 念变成了实际行动，但是实际上大多数 是“电视归电视、广播归广播” 的两张皮 现象。这就是没有找到可以进行深度融 合的方向，导致媒体融合处于表面层次， 无法实现深度融合的体现。由于融合深 度不够，所以在媒体融合过程中很容易 出现同质化问题。 2.传媒产品方面。同质化问题更 多体现在新闻的采编和传播等方面。国 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 内大部分纸质媒体多年前就发布了电子 报或者其他的新闻网络版形式，这是传 统媒体借助新媒体信息传播优势，提高 自身新闻信息传播效率和质量的一种方 式，也是新媒体借助传统媒体的新闻采 集优势，丰富自身新闻内容的重要途径。 我国北方某省的报业集团推进媒体融合 的过程中，就借助了新媒体的传播优势， 创新了新闻信息的获取方式，以电子报 刊来吸引受众，实现了自身新闻推广模 式的转变。但是，由于直接将传统的新 闻采编人员安排到了新媒体的工作中， 使得电子报刊的传播效果并不理想，受 众对电子报刊的形式表示不接受和不满 意，而产生这些问题的原因就是电子报 刊的新闻采编水平较低。要想实现新媒 体与传统媒体的深度融合，就必须对原 有的信息闭环进行突破，实现新信息闭 环的构建和形成，从而充分发挥出新媒 体的作用和优势，使新媒体与传统媒体 融合对新信息闭环的构建起到强有力的 推动作用。但是，很多地区的媒体融合 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 中没有做到这一点，使得在新媒体与传 统媒体融合中缺少完善的组织结构和工 作模式，使得新闻信息的传播体系出现 了漏洞，这对媒体信息的统一性造成了 不利的影响。 三、新媒体与传统媒体融合过程 中同质化的危害 1.降低了媒体的公信力。当前， 受众获取新闻信息的方式逐渐增多，新 媒体、传统媒体分别有各自固定的受众 群体。但是由于媒体融合过程中同质化 问题的出现，使得新媒体与传统媒体的 融合并没有产生较好的传播效果，反而 使新媒体与传统媒体两方的优势都得不 到充分的展现，更有导致其公信力下降 的危险，让新媒体与传统媒体的影响力 在融合中互相消耗掉。 2.损害了媒体的经济效益。面对 当今的媒体格局，新媒体与传统媒体要 想更好的发展，就必须进行差异化经营。 我国幅员辽阔，地区之间的经济、文化 等方面也存在差异，各地的风俗习惯也 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 略有不同，这其实为媒体的差异化经营 提供了很好的基础。在进行差异化经营 时，各地要采取科学、合理的经营策略， 为新媒体与传统媒体的发展提供广阔的 空间，从而促进新媒体与传统媒体的深 度融合。但是，很多地区媒体融合出现 的同|化问题，使得本地媒体的生态差 异性被忽视，从而大量出现新闻信息内 容和产品同质化的问题，且出于较低水 平上，这对造成了媒体经营的无序竞争， 常常出现“伤敌一千，自损八百” 的现象。 很多传统媒体为了实现与新媒体融合的 目的，还会忽视自身的实际情况。例如， 不少媒体在自身资金不充裕的情况下， 盲目启动“大数据 ”、 “云空间”等项目，一 方面市场上出现了低质量的饱和，另一 方面由于在新技术项目的管理方面缺少 科学的方式，不仅没产生效益，反而加 大了自身的负担。 四、新媒体与传统媒体融合过程 中去同质化的战略 1.制定明确的深度融合目标。实 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 现深度融合，必须明确深度融合的目标， 这也是进行新媒体与传统媒体进行融合 的基础和关键。要对新媒体与传统媒体 融合的概念和特点有深入的了解，从而 确保新新媒体与传统媒体深度的顺利进 行。要加强对本地人文特色的了解，才 能真正实现对新媒体与传统媒体资源的 整合和优化。要充分