广告传媒-电视谈话类节目培训知识(ppt 42页)

电视谈话节目 电视谈话节目界定 电视谈话节目是以电视媒介为传播手段 ，通过话语形式，以语言符号和非语言符号 双渠道传递信息，整合大众传播与人际传 播，营造荧屏内外面对面人际传播的信息 “ 场 ”的一种电视节目类型。 (一 )与私下谈话的区别： A、 从时限比较 ： 电视谈话节目有严格的时间限制，一般节目时长为 30 60分钟；而私下谈话则无时间限制，有话则长无话则短。 B、 从主题比较： 电视谈话节目主题一般都有一个主题，围绕该主题展 开谈话，陈述事实或表达自己的见解。私下谈话是多个主 题或者没有主题。 C、从人为控制比较 ： 电视谈话节目中视主持人把握谈话进展，而私下谈话则 是随心所欲，没有一定的轨道。 (二 )、 电视谈话节目的构成要素 A、谈话人 主持人 +嘉宾 +现场观众（主持人 +嘉宾） B、谈话主题 新闻性或非新闻性 具体 或抽象 C、谈话方式 主持人、嘉宾和现场观众 “三结合 ”的群言模式 主持人与嘉宾（一个或几个）的对话模式： 主持人、嘉宾和现场观众 “三结合 ”的群言模式 节目定 位的普遍性原则、争取高收视率 嘉宾和现场观众的表现：过于拘谨 主持人的作用：引 导、启发、活跃场面 嘉宾和现场观众的表现：表现欲过强、大段大段地谈论 主持人的作用：不着痕迹地控制场面 主持人与嘉宾（一个或几个）的对话模式 一、 我国电视谈话节目的诞生于发展 （一 ）、诞生：脱胎于电视新闻评论 1980年 7月 12日 观察与思考 ，我国电 视史上第一个固定的评论性栏目 （二）、发展：两个阶段 第一个阶段（初步发展时期）： 1993 1996 年，这一阶段以 东方直播室 为开端到 实话 实说 创办前。 第二个阶段（飞速发展）：从 1996年 3月 实 话实说 创办至今，中央台以及各地方地方电视 台的谈话节目蓬勃发展，并逐渐有了各自的特色 ，话题、形式越来越丰富，各个谈话栏目之间形 成了相互竞争的态势。 遭遇审美疲劳 “我刚干上这行的时候，全国 也不过 10个谈话节目。那时 对节目的形式不太熟悉，我 们都是以真实状态来参与的 ，而现在变成了相互迎合： 制作者迎合观众，节目的参 与者迎合制作者。当大家相 互迎合时就没有了当初的那 种真诚率直。我有时候觉得 ，现在的节目太圆滑了， 包 括 实话实说 。在技术越 来越成熟的时候，我们失去 的是许多宝贵的东西。 ”（崔 永元） 谈话内容的闲杂性 二、发展背景 （一）社会发展的产物 社会发展背景： 第一，我国正处于社会转型时期，这一事 件为电视谈话节目创造了良好宽松的谈话气氛。 （文化开放和文化间的相互对话） 第二，社会转型时期为电视谈话节目提供 了丰富的话题来源。 （二）电视行业观念的变化 单向传播 互动传播 电视谈话节目创造了一种广域的人际传播空间， 成为现代人与他人、与世界建立联系，加强沟通 的重要渠道。 二、电视谈话节目的类别 （一）按照谈话题材划分 （二）按照谈话形式划分 （三）按照参与谈话的对象划分 （一）按照谈话题材划分 新闻时事类谈话节目 社会话题类谈话节目 娱乐话题类谈话节目 专业类谈话节目 生活情感类谈话节目 （一）按照谈话题材划分 新闻时事类谈话节目： 这类节目着眼于当代社会的热点、焦点、难点 问题，把谈话现场作为时事分析和发表意见的公 共空间，谈话嘉宾多为此类问题的相关专家、学 者，在交谈的过程中，逐渐廓清事件发生发展的 相关背景以及社会的影响和事态发展的趋势预测 。相对于新闻深度报道或新闻评论节目来说，新 闻时事类谈话节目的观点弹性更大，往往是不同 观点的碰撞和相互激发，舆论的表达形式也相对 随意，口语化的交谈使节目充满了个性化的表达 和语言状态。例如：凤凰 时事辩论会 （一）按照谈话题材划分 社会话题类谈话节目： 这类节目大多不以时效性见长的事件、问题 作为话题，而是以社会普遍存在的或特殊的现象 为切入点，谈话嘉宾和观众进行群言式的讨论。 嘉宾大多从民间出来，具有某一群体的代表性或 者是一个特殊的个体。这类节目同样很重视现场 观众的话语空间，重视民间智慧的力量。舆论的 丰富多样是其最大的特点，整个谈话现场就是一 个小社会，融入了不同的观点和立场。例如央视 实话实说 （一）按照谈话题材划分 娱乐话题类谈话节目： 这类节目引入了娱乐和追星的元素 ，节目主题不以重大社会事件为主题，而 是从娱乐、游戏等形式入手。谈话现场形 式自由、轻松，经常穿插演艺节目形式， 谈话氛围更加感性、煽情；节目中 “秀 ”的 因素更加突出，这类节目如央视的 艺术 人生 。 （一）按照谈话题材划分 专业类谈话节目 这类节目脱胎于一对一的人物专访，但是又 加入了谈话现场的综合元素，现场主持人对嘉宾 的访谈超出了一问一答的形式，可以说是一对多 人的谈话节目。这类节目题材大多就某一专题或 以精英人物的个案和相关事件为线索，主持人、 现场嘉宾和观众就此展开互相问答和讨论。人物 的背景和发展经历以及其与社会的碰撞常常是节 目谈论的焦点。例如 :央视 对话 （一）按照谈话题材划分 生活情感类谈话节目 这类节目往往选择更加感性的话题， 以人生、婚姻、家庭、生活中遇到的问题 等话题为主，不是以娱乐调侃的方式去处 理，而是以一种相对严肃的口吻去谈论。 节目给观众提供一种情感释放的空间，充 当着心理治疗的功能。湖南卫视 天下女 人 、央视的 半边天 。 （二）按照谈话形式划分 辩论式谈话节目 群言讨论式谈话节目 个案类叙述式谈话节目 （二）按照谈话形式划分 辩论式谈话节目 这类节目是选择不同观点、不同利益集团的代 表在谈话现场辩论，自然形成不同的谈话立场和 观点的交锋。观点或对立或大相径庭，观点的交 锋推动着谈话现场，节目的卖点不在于最后的结 论以及辩论双方孰对孰错，而是在辩论过程中交 谈双方有个性的观点和语言的展示，以及在辩论 过程中对讨论的事件背景的不断充实和延展。例 如凤凰 一虎一席谈 。 （二）按照谈话形式划分 群言讨论式谈话节目 这类节目形式不追求对立观点的交锋， 而是 以一种相对随意、漫谈式的方式进行 ，这是一个大众传播媒介虚拟的 “聊天 ”过 程。 “聊天 ”的场合倒并不局限于演播室而 是辐射到屏幕前的观众。观众以心理参与 的方式进入聊天的虚拟场景中。例如：凤 凰 锵锵三人行 （二）按照谈话形式划分 个案类叙述式谈话节目 这类节目不是从一个宏观的社会话题或社会现 象出发去探讨其社会意义、形成舆论，而是以个 案人物的经历入手，探讨人物的生命成长过程、 在自我认识、自我发展过程以及与社会互动过程 中的经历、经验以小见大给人以启迪。这些个案 人物或者是名人，如政治名人、影视明星，或者 是人生轨迹非常有特点的普通人物。例如凤凰 鲁豫有约 （三）按照参与谈话的对象划分 有现场观众参与的电视谈话节目 无现场观众参与的电视谈话节目 （三）按照参与谈话的对象划分 有现场观众参与的电视谈话节目 在这些节目里，现场观众不是纯粹的看 客，也不仅仅是烘托谈话气氛的角色，更 重要的是提供观点和舆论。观众在很大程 度上决定着谈话的氛围、舆论参与的纵深 度、决定着现场的 “场 ”态。很多精彩的对 话、观点的碰撞，往往是现场的观众积极 参与的结果。因此，这类节目在现场观众 的选择上要格外慎重。 （三）按照参与谈话的对象划分 无现场观众参与的电视谈话节目 这类节目更注重嘉宾的权威性和谈话风格 ，以提供资讯和观点为主，展现嘉宾的个 人风采 三、电视谈话节目的类别 （一）依据谈话内容分 （二）依据节目的结构形式分 （三）依据参与谈话的对象 （一）依据谈话内容分： 1、新闻类谈话节目：对某一新闻事件进行讨论， 以帮助人们了解新闻事件和公众舆论对这一事件 的看法。 2、娱乐类谈话节目：与娱乐明星谈话，挖掘明星 不为人知的一面，气氛轻松幽默，避免争论。 3、民生类谈话类节目：选题一般不具新闻性，但 为公众所关注，注重普通人的生活，讴歌普通人 的真实情感。 4、专题类谈话节目：注重服务和知识性，包括理财 与经营顾问节目与健康或者其他主题相关的其他 专题特别节目。 （二）、依据节目的结构形式分： 1、讨论型：就某一抽象话题进行谈论辩论 ，一般无定论，留待观众判断思考。 2、个案展示型：从某一个案入手。讨论 其所包含的公共话题，更为感性，讨论集 中。 3、意识流式的谈话节目：不设定一个目 标或规则，不做结构，也不期待解决什么 问题，自由转换。它也有一个话题的由头 ，但这个由头不是中心，甚至会在谈话中 被遗忘。如： 锵锵三人行 （三）依据参与谈话的对象 1、有现场观众参与。如： 实话实说 2、无现场观众参与。如： 锵锵三人行 、 面对面 四、电视谈话节目的成功要素 （一） “二人 ” 策划人： 策划整个过程，包括：选题、话题 、嘉宾、现场观众流程。 主持人： 理解策划方案，选择谈话人，把握 谈话进程，处理突发事件。 （二）、三 “融合 ” 1、即兴感与现场的融合 情绪的即时表达 表达方式：口头语言 +身体语言 排斥文本操作，可进行 “半文本操作 ”。 实话实说 节目最初策划人之一的郑也夫：在既定的思路上即 兴发挥。 2、个性化与多元化的融合 个性化：个人话语（我的声音、不是我们的声音）与社会的价值 观的联系相对松散，而比较多地在价值取向、审美趣味上体现着 自我的意志和特征，是个人化的表现。 多元化： 不同意见的碰撞，多种意见的容纳。 传播符号的多样性：声音为主，辅以其他（如：录像、影片或图 片资料等图像符号） 3、人际传播和大众传播的融合 人际传播，探讨的是人与人之间面对面的，不公开的场合中的交际 。 电视谈话把这种面对面的不公开场合的交际移入大众传播，使之相 互交融。 五、选题策划 （一）确立选题 1、选题策划的方向要与栏目定位一致 湖北卫视 往事 ： 老婆大我五十岁 生命 路在双 拐下延伸 故事，铭刻在雪山 此节目关注人们的生存状态，走进人们的心灵空间，关注小 人物的命运。 2、选题策划要跟上电视分众化传播的趋势 电视谈话节目必须进入目标市场再细分，走窄题化道路， 已形成相对稳定的受众群。 如 : 对话 精英化定位 3、选好系列话题，营造传播强势 选题要具有典型性和普通教育意义 能澄清人们的模糊认识，有助于社会成员在理性思维下行动 。 有现实的针对和警示作用，能产生强烈的震撼力。 4、善于从司空见惯中发现闪光点，寻找独特点。 既是业务素质的综合积淀，有时谈话节目选题策划之关键 。 五、选题策划 （二）策划人员调研 1、确认选题的事实是否准确，能否挖掘 出有趣味或有意义的事件和人物。 2、个案人物 谈吐、性格如何，经历 是否可以作为公共探讨的话题； 社会事件或现象 社会意义何在，能 否成为争鸣的话题 3、嘉宾的基本情况 （三）进一步的策划会议 对谈话选题的细化和深化 六、谈话节目主持人策划三种能力： 1、对策划方案的理解能力； 2、选择谈话人的能力； 3、谈话的把握能力 a、对话题的把握能力； b、对现场的把握能力（突发事件、现场 气氛、嘉宾情绪） c、与其他环节的沟通配合 七、嘉宾策划 （一）选择嘉宾的重要性 （二）谈话节目嘉宾的类型 1、与主持人平行甚至超过主持人地位。如： 艺术人生 鲁豫有约 面对面 2、是从属于谈话主题。如： 实话实说 锵 锵三人行 （三）嘉宾策划的原则 1、与话题的相关度为第一要素 2、嘉宾要有表达的意愿与激情 3、尊重嘉宾的知情权 八、观众策划 （一）观众的地位 1、处于比较次要的位置，部分参与到节目进程中 2、嘉宾一起成为节目内容的重要构成部分，观众可以参 与对话，可以有充分展示个体的机会。 （二）观众的作用 1、观众参与营造现场气氛 2、观众的发言使谈话节目充满了开放性和新鲜性 3、观众的表现增强节目的个性色彩 （三）如何调动观众： 1、营造轻松的现场气氛 2、平等对待观众 3、选择观众感兴趣的选题，选择对选题感兴趣的观众 九、细化的策划 （一）谈话路径 （二）谈话现场的设计 （三）影像资料的运用 （四）背景介绍（穿插到谈话与提问之中） 挑战奥利拉 观众朋友们大家好！欢迎来到对话节目的现场 。在我们节目开始之前，我想请那些有诺基亚手 机的观众把你们的手机亮出来示意一下，可以举 高一点给我看一下。用商家的话来说，大家算是 诺基亚的上帝了，那我们今天的节目就为大家请 来了上帝的仆人，而且是最大的那位仆人，有请 诺基亚集团的董事长奥利拉先生！ （一）谈话路径 1、开场语的设计：一针见血、引出嘉宾、吸引 观众 2、谈话的基本结构和谈话进程 开场谈什么，大致向谁提出问题，话题的发展是 什么样的脉络，问题的走向和具体的问题，观众 讨论在那个环节开始等，要找到主要的兴趣点和 故事。 3、主要的兴趣点 4、结语 节目在结语里会有一个对话题的基本价值的判 断，谈话节目是多种声音交锋的场所，应鼓励不 同观点的存在