浅论中英文商标的翻译

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅论中英文商标的翻译 【摘 要】商标是一种特殊的语 言符号。在贸易市场中，它代表的是产 品。由于国际贸易的日益频繁，商标的 翻译也越发的重要。这篇文章主要论述 了商标翻译的作用、重要性、方法以及 相关问题等。文章讲述了商标的翻译在 贸易市场中所起的作用，进而指明了商 标翻译的重要性。文章指出了商标翻译 是我们可运用的方法，这也是文章的核 心部分。文章中提到了一些常用的翻译 方法以及如何运用他们来进行翻译。尽 管，我们很了解我们所属的文化，但想 要熟知他国的文化却很难。鉴于此，文 章列举了一些译者在翻译中不可避免地 会遇到的误用和禁忌。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 中国论文网 /5/view-5892394.htm 【关键词】商标翻译；原则；方 法；禁忌 一、商标翻译的主要原则 尽管商标翻译是一种颇具创造性 的翻译，但也需要严格遵守一些必要的 原则，这里只列举两个基本原则。 （一）易记原则 如同广告一样，商标的翻译也应 使人易记、朗朗上口，即既简洁又有新 意。据调查，广告心理学家得出结论， 如果广告字数少于 6 个字，那么消费者 能记住广告的 34%。但如果广告字数在 6 至 12 个字之间，消费者只能记住广告 的 13%。由此看来，简短的广告更能使 人印象深刻。大多数中文商标，依据中 文的字面意思，直接翻译出来，如将 “天绿园”（茶工厂）译为 “Natural Green Country”，这虽然严格遵循了翻译中的 忠实原则，但未免略显冗长。但如果将 其改译为“Green” ，对于消费者来说就 好记多了。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 （二）易识原则 通常，每种产品都有自身的特点。 翻译时，应译出产品的功能和特性，这 样消费者一看商标就能立即想到产品的 功用。准确展现产品的特性，是商标的 一个最重要的功能。商标本身就是最精 炼、有效的广告。 正如同徐荟和陈振东研究得出那 样，产品的特征就是一个产品与众不同 的基本构造。因此，译者要做的就是找 出产品的特点，准确地翻译出来。译出 的商标应符合产品的特点，表达出原商 标的理念。例如，化妆品“Clean & Clear”意为深层清洁。商标的原意是， 如果你用了这一产品，你的肌肤会变得 娇嫩又干净。如若将其译为“干净清爽” ， 则没有原文朗朗上口。但如果，译成 “可伶可俐”，无疑既俏皮可爱了又与原 商标谐音，爱美女孩专属用品的身份立 辨。 （三）注意文化差异 随着经济全球化的快速发展，大 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 量产品涌入国际和国内市场。鉴于这点， 各国文化差异也愈发的受到重视。 本文所说的民族特性和价值观是 指特征、性质、标志和信仰等。如果想 要译出的商标在目的语地区受到广泛的 欢迎，那译者必须首先尊重目的语文化， 将原商标进行适当的修改。本文以“Kiss Me”这一国外唇膏商标为例。在一些西 方国家这一品牌较为受欢迎，因为它能 让人联想到，用过这个唇膏后，女性会 更加性感美丽。但相对于开放的西方人 来说，中国人则要更为保守含蓄。因此， 如果在进入中国市场时，将其直译为 “吻我”，可能无法为不喜感情外露的国 人们所接收。如此，不如将其音译成 “奇士美”，这样不仅突出了该唇膏将带 给女士们美丽，也巧妙地避开了“索吻” 的歧义。 二、商标翻译技巧 商标的翻译技巧也不外乎直译、 意译、音译等这些基本的翻译方法。但 除这些方法之外，本文也将介绍其他三 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 种翻译商标时常用的方法。 修辞法在商标的翻译中很常见。 运用修辞法更易吸引消费者的眼球，使 人们得以记住。 修辞方法种类繁多，例如头韵、 拟人、拟声是较为常见。遇到头韵时， 译者应尽可能与原文的押韵处保持一致。 例如，备受青睐的洗发水“Pantene”译作 “潘婷”，这是我们联想起一位妙龄少女 在清洗她的秀发。 增减法。增减法是对原商标进行 适当的增减，以迎合消费者。例如， “Transfer”为变形之意。但译者将其后加 上“金刚”两字。在中国的文化中，金刚 是佛祖的侍从力士，是力大无穷、技艺 高超、不可战胜的武士的代表。用“变 形金刚”作为 “Transfer”这一玩具的译名， 不仅能激起孩子们的兴趣，也能表达家 长们对孩子坚强、勇敢地成长的愿望。 拼音法。用拼音法译出的商标或 许不是最富吸引力的，但无疑是最实用 的。这在商标中译中很常见。例如，人 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 们常喝的“露露 ”，则被译为 “LL”。用拼 音法翻译商标时，译者需注意拼音法翻 译只是强调了商标的发音，而没有实在 意义。 套用典故法。该方法是一种比较 取巧的方法，如使用得当，会产生极佳 的效果。例如，化妆品“Revlon”，被巧 妙的译为“露华浓 ”，即是引用唐代诗 人李白的名句：“ 云想衣裳花想容， 春风扶槛露华浓。 ”如此引起消费者美好 的联想，也表达出该化妆品成分天然， 浓度较高之意。 三、商标翻译需注意的问题 拼音的误用。的确，用拼音翻译 的商标不乏成功的案例，如“Chang Hong”（长虹空调）以及 “Chun Lan” （春兰空调） 。但这些成功的案例毕竟 占少数。某些用拼音法翻译的商标让人 误解，产生消极的联想，引起歧义。化 妆品“芳芳”，用拼音译为 “Fang Fang”， 但在英语中， “Fang”一词意为蛇的毒牙。 因此，对于想要使人们变美丽的化妆品 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 来说，这一翻译则与其本意相去甚远。 更遑论能激起消费者的购买欲望。 尽管拼音译法与其他的译法相比 比较简易，但如此译出的商标仅是一种 标志，通常失去了原商标的深层含义。 例如， “金锁牌 ”（棉花）译为 “Jinsuo”， “骏马牌”（代步车）译为 “Junma”等， 在这些例子中，商标失去原有的美好含 义，也会使国外的消费者疑惑不已，不 明白这些商标是什么意思，从而影响了 销量。 商标翻译中，另一突出问题是无 视文化差异。文化差异可以说是英汉两 种语言之间的鸿沟。它在商标的翻译中 是不可忽视的，有时甚至可以决定一个 品牌的存亡。相对来说，商标翻译的现 状，英文商标中译要比中文商标英译好 很多（李燕，2000） 。我们不能否认有 文化差异在“ 从中作梗” 的因素。 在一些动植物、数字、种族等方 面，中外是有着不同禁忌的。在国际商 务中，我们很容易发现，一个商标在某 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 些国家很受欢迎，而在另一些国家却反 响冷淡。一个商标能否做到“入乡随俗” ， 关键在于是否迎合消费者的美学。正如 王佐良先生所说：“ 翻译者必须是一个 真正意义的文化人。 ”只有深入了解某国 的文化及其禁忌，在翻译时才能采取有 效的翻译手段，绕过这些禁忌，使商标 得以顺利推广。例如， “金鸡 ”钟表本意 是这个牌子的钟表会像公鸡一样准时。 但我们在出口时，如果将其翻译成 “Golden Cock Clock”就容易给潜在的客 户留下粗俗的印象。因为 cock 在英文 中除了有公鸡的意思，也指男性生殖器。 “黑人 ”牙膏是我们耳熟能详的品 牌。但在远销欧美国家时，它被译为 “Darkie”，这显然行不通。因为“Darkie” 是对黑人的一种轻蔑的称呼。 由于中西文化的不同，翻译商标 时合适的策略是必不可少的。与此同时， 翻译商标时