互联网营销策划方案的技巧.docx

互联网营销策划方案的技巧 运营网站，首先就要编撰网站策划方案，才能有更为 精准、科学的运营手段。以下是小编整理的关于互联网营 销策划方案的技巧，希望大家认真阅读! 不管你是做电子商务、还是网络推广信息、还是 SNS 希望吸引人气，独特的话题是你做互联网营销策划应考虑 的第一步。 独特的话题从哪里来呢百度和三大门户网站能给你提 供不少帮助，百度可以查询一个词的热度，通过门户网站 的新闻转载情况你可以模糊评估什么话题正在进一步被热 炒，在这个基础上你可以选择一个与你业务领域相关的话 来展开，比如你是做危机公关的，最近深圳联防队员事件 就可以作为一个危机公关的话题展开。 即第一个发起这个话题的平台选择，这对于互联网营 销策划来讲也是至关重要。最理想的平台选择是自己的官 方网站，但有一个问题是你的官方网站能不能承载这个话 题;第二种选择是与你的业务关联性较强的人气平台。在这 一点上天涯可谓树立了互联网营销策划的典范，从“外事 问谷歌、内事问百度、房事问天涯”的口头禅到小月月的 打造，无不将平台核心价值融入事件之中。 一条信息的发起可以是在你的官方网站、也可以是在 社区、还可以是新闻，甚至可以是 QQ 上的一条链接，发起 的平台可以有多样化的选择，关键是你的目标是什么，根 据你的目标确定信息发布的操作技巧。我们可以目的分为 以下两种类型： (1).推广官方网站 如果你的网站处于初创期，官网的互联网营销策划第 一要务是使网站的内容要有足够的丰富和网站的外部链接 要足够多，高质量的新闻如果放进一个人气不足的网站， 明天就有可能被沦为“旧闻” ，在这一阶段你可以采取在自 己的官网与人气平台同步发一条新闻，然后在两条新闻之 间建立足够多的链接，实现人气平台带新平台的作用。 如果你的网站已经每天有数以百计的 IP 访问量，处在 一个提升的瓶颈期，则独创话题的发起者一定要在自己的 网站上展开，其余的人气平台作为这一话题的辅助姿态支 持，更主要是通过及时通讯工具、邮箱等互动工具推广， 一定不能以完全相同的话题和内容格式在你的网站和人气 平台上同时展开，这样会让搜索引擎认为你的官网是一个 抄袭者。 (2).销售产品 当前销售产品一般是企业电子商务平台与第三方电子 商务平台结合的方式，这样的话题发起平台优先选择人气 社区，这里面趴着的更多是一群无聊的人，只要话题有吸 引力就会有人光顾。 网站建设是展开互联网营销策划的基础，可以先有话 题再建网站，如果做大一点还是应该有一个官方网站作为 正式的信息出口。网站建设包括硬件设施选择、网站设计、 网络程序编写三个部分。 硬件选择比较容易，关键点在于你想传播的目标群使 用的对接通道是什么，当前的三大运营商之间依然还存在 通道转换问题，如果你的主要用的是联通，那你最好也选 联通的机房。 网站设计不是越好看越好，也不是越差越好，关键看 你传递这群人的审美视角，如果是做创意、装饰产业，简 洁、大方是主要考虑的，如果是信息平台，热闹、信息量 丰富是主要的。 问题最大的在于程序编写。写个网站程序本来不是什 么难题，难题是找到一个懂搜索引擎的程序员来给你认真 写。网站的主要访问来源是搜索引擎，如果你搞的网站被 搜索引擎收录的质量很差，那就事倍功半了。基于如此重 要，网站程序和内容编写必须要注意以下 5 个关键点： (1).网站结构要清晰。如百度自己所说，搜索引擎就 是网站的一个普通访客，不管你是采用首页-频道-文章页 的格局还是相反的格局，层次一定要清楚。 (2).结构扁平化更好。扁平化一是有利于搜索引擎处 理，同时也方便与提升信息打开的速度。 (3).信息之间横向链接要通畅。网站上每个网页都应 该有指向上、下级网页以及相关内容的链接。 (4).尽量不使用 flash 或。很多年前热衷于搞 flash 互动，但打开速度慢，搜索引擎无法识别的问题，使这批 唯美的网站迅速退出历史舞台。 (5).用好 title 网页的 title 用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主 要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时， title 是主要参考信息之一。搜索引擎可以通过网页标题迅 速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的，每个 网页都应该有独一无二的 title。 人气平台和搜索引擎之间是一种互动关系，搜索引擎 会根据一个信息在人气平台上的热度来做信息的排序。有 句话叫亚马逊森林蝴蝶的翅膀可能引起太平洋上的飓风， 新闻的聚合爆发就是这一原理，把一条信息发出去形不成 热度，这也是为什么互联网营销策划行业近年来迅速发展 起一股水军力量的原因，即便雇不起水军也得想办法让一 个信息在一个圈子先传起来，这样才能将信息盘活。 网络的草根特性恐怕会延续很长时间，而友情链接则 将这一草根特性演绎的淋漓尽致，就像一棵大树一样，一 定要有很多根须吸取营养才有可能养活一颗大树，一个有 生命力的网站也是一样，友情链接就像这些根须，吸收来 自四面八方的访客，但这些链接也需要选择，一般来讲需 要选择搜索引擎评估值与自己网站相当、且关联性强的网 站来链接才有意义。现在交换友情链接的网站平台很多， 只要你的网站有价值，去平台上留个 QQ 号自然会有人找你。 不同的互联网营销策划目标可以制定不同的评估改进 办法，百度统计的几项指标对互联网营销策划的效果标准 评估可以借鉴： 跳出率：只浏览一页便离开的用户的比例，跳出率高， 通常代表网站对用户没有吸引力，也可能是网站内容之间 的联系不够紧密。 退出率：