浅议当代大学生的炫耀性消费文化

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅议当代大学生的炫耀性消费文化 摘 要: 炫耀性消费文化是一种 追求身份和地位的心理需求和心理满足 的行为，是一种非理性的消费文化行为， 它给广大大学生正确的人生观和世界观 的形成带来许多负面的影响。我们要深 入剖析其形成的主客观因素，并采取有 效措施遏制这一现象的蔓延，努力构建 健康的校园消费文化。 中国论文网 /2/view-12863659.htm 关键词：消费文化; 炫耀性消费 文化；身份认同 中图分类号：G64 文献标志码： A 文章编号： 1673-291X（2012）18- 0278-02 炫耀性消费文化指一些人通过消 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 费文化品的符号意义的实现来夸耀自己 的身份、地位或经济实力，以引起他人 的羡慕、尊敬和嫉妒为目的的一种畸形 的非理性的消费文化文。在炫耀性消费 文化中，消费文化品的价值已经从使用 价值转向了符号价值，消费文化的目的 也发生根本的转变不在于满足实用 和生存的需要，而主要是向社会和观众 传达隐藏在消费文化行为中的某种意义、 价值或规范。 一、当代大学生炫耀性消费文化 产生的原因 当代大学生炫耀性消费文化行为 产生的原因非常复杂，是个系统性的问 题，不同的研究者分别从政治学、文化 学、社会学、心理学等学科领域对其进 行了深入的探讨，取得了很多有价值的 理论和实践成果。 1.西方消费主义文化的冲击。消 费主义伴随着人类的消费文化活动而来， 它通过消费文化活动表达某种意义或传 承某种价值系统的符号系统。消费主义 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 生活方式是消费文化在人们日常生活中 的具体表现，消费主义是引导消费文化 生活方式的价值观念。在消费主义文化 的控制下，现代社会呈现出日常生活的 碎片化、神秘化；欲望被制造、被引导、 心理躁动不安；形形色色的时尚或流行 的符号体系，成为控制现代日常生活世 界的最高物神。消费主义教导人们把消 费文化作为至上价值，它挑动人们的消 费文化狂热，使虚假的需要成为一种意 识到的现实的必须，仿佛高消费文化是 消费文化者自己的自由和幸福。人们扭 曲着自我的本性疲于追求那些符合所谓 的时尚和礼仪标准的消费文化，使自我 处于一种永恒的竞争张力之中。20 世纪 80 年代，文化工业的崛起，大众文化的 繁荣，带动了消费主义思潮在全球的迅 速传播，从此资本主义的扩张进入了全 球化的文化帝国主义入侵阶段，一个由 技术的、经济的、政治的及其相关的价 值观念组成的一个文化整体。作为一种 新型的权力体系, 它通过消费文化社会 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 的符号价值的追逐直接影响人们的消费 文化行为的过程与经验。 2.大众传媒的引导。大众传媒作 为消费文化过程中人与物的中介，其对 大学生的炫耀性消费文化行为产生的影 响具体表现在三个方面：第一，大众传 媒是商品经济须臾不可或缺的经济机制， 它是一种预言性话语，其传播功能出自 其自主化商业媒介的逻辑本身，在超现 实的符号生产和媒体谎言中，它将具体 的商品与抽象的观念连接在一起，极力 宣扬消费文化品的符号价值，使商品成 为具有特定象征意义的符号系统，进而 推动大学生们为获得身份认同和自我表 达无止境地消费文化。第二，大众传媒 改变了人们与外部世界的联系方式，重 塑了大学生的感知方式，使大学生终日 浸淫于大众传媒精心营造的影像世界中， 使感知模式逐渐脱离抽象性的理性思维 转而依赖于具象性的感官刺激。在一个 将商品本身和其通过大众传媒获得的文 化特性混为一体的仿真世界里，大学生 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 们越来越沉迷于形象魅力，导致工具理 性和价值理性日益消解，在不知不觉中 被改造为消费文化主义的拥护者。第三， 大众传媒通过报纸、电视、杂志、广播、 网络等现代媒体广告在创造新的消费文 化欲望控制大学生消费文化以扩张经济 和获取利润的同时，也在传递一种社会 意识形态，向大学生们传达特定的价值 观念、消费文化观念以及特定的文化倾 向和生活方式。 3.自我身份认同感的驱使。自我 身份认同感在炫耀性消费文化中占据了 重要的位置，在后工业社会中，随着休 闲时间和娱乐活动的大量增加，经济与 政治机构的价值与文化的价值有了脱节， 结果，身份越来越建立在生活方式和消 费文化模式的基础上。对物质和文化消 费文化品的选择所体现出来的品位和生 活风格，构成了人们的社会地位得以区 分的符号和象征，每一次炫耀性消费文 化行为都涉及一场符号斗争,具有符号象 征性。大学生处在社会化的关键时期， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 他们自我认同的表达较为急切，更多地 关心自我、注重自我的实现，追求个性 和时尚，他们在消费文化中所彰显出的 预期社会身份的符号价值，此时消费文 化竞争的意识形态已让位于自我实现的 哲学, 是一场为寻求某种符号而进行的 斗争，通过斗争，在社会生活中找到自 己的位置，获得整个社会的反馈和自我 身份确认。 二、当代大学生炫耀性消费文化 的危害性 炫耀性消费文化隐藏着极大的危 害性，它对大学生正确的人生观和世界 观的形成有着巨大的负面作用。 1.炫耀性消费文化行为驱使大学 生人性走向异化。炫耀性消费文化是一 种异化的消费文化。人的本质需要并不 是单纯的物质需要，人与动物不同之处, 就在于人非但不满足于物质享受,而且力 图摆脱物的束缚,追求更加高尚的境界。 炫耀性消费文化极端地相信消费文化可 以作为一种终极价值追求而存在,此时消 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 费文化已在某种程度上丧失了其作为对 物的占有、使用与消耗行为的特定意义, 消费文化已变成了一种简单的文化符号， 消费文化的真正核心与内涵已远远超出 消费文化本身，表现出一种唯物质论或 者是单纯追求享受物质所带来的快感上。 在异化的消费文化信仰浸淫和毒化下， 人的灵魂被屠宰、精神被阉割、意识被 催眠，人成为没有灵魂、没有情神、没 有意识的动物符号。 2.炫耀性消费文化盛行将引发大 学生的校园排斥和身份焦虑。消费文化 作为社会生产方式中的一个重要环节， 它不仅通过对生产的反作用而促进经济 发展，更重要的是它以有利于人性的发 展、个性的自由和社会的全面进步作为 其主要目的。炫耀性消费文化客观上纵 容大学生为了追逐消费文化品的符号意 义而在经济上竞相攀比，增加了大量不 必要的支出，使一些家庭经济条件窘迫 的大学生陷入贫困境况，更可恶的是通 过消费文化品符号意义的设立而有意识 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 地奠立起个人或部分群体的身份象征， 符号化的商品成为消费文化社会的基本 结构元素和交往语言，如此，推动了校 园社会的分离，将校园社会分割成不同 的类群体，进而迫使部分大学生因其身 份的矛盾和不确定而形成身份焦虑。 3.炫耀性消费文化使大学生依附于“资本 的逻辑”的意识形态。 “资本的逻辑” 具 体表现为资本对利润的追求，而利润的 获取，不能不依赖于商品交换的实现， 即产品有消费文化者购买。炫耀性消费 文化的出现是“ 资本的逻辑 ”的现实化， 也是资本主义生产与文化发展的逻辑产 物，它既是文化性的，一种文化的霸权， 也是意识形态性的，它作为一种价值观 念和思维方式，控制与主宰着大学生的 生活，构成了他们的生活方式、实践领 域和日常活动，是大学生生活不可或缺 的一部分。全球化背景下的中国，整个 社会被裹胁在西方消费主义的浪潮中， 资本和金钱的逻辑深入到校园生活的方 方面面，渗透到生活的每个方面。西方 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 消费文化主义试图通过改变大学生的日 常生活方式来改变他们的思想意识和价 值观念，以实现的对中国社会主义意识 形态的倾覆。 三、构建健康的校园消费文化 大学生的消费文化问题，关系到 大学生的健康成长与发展，因此，关注 大学生的消费行为，引导大学生健康消 费，对于促进大学生全面发展和社会进 步有着十分重要的理论价值和实践意义。 1.加强校园消费文化建设。价值 多元化的社会环境使得大学生的消费文 化方式和消费文化观念趋向于多元化， 作为一个特殊的消费文化群体，他们驰 骋于广阔的消费文化空间，徜徉在五彩 缤纷的消费文化符号中。问题是，主流 消费文化的构建乃是大学生成长过程的 必然选择。校园文化是社会文化的有机 组成部分，高校作为培养高素质人才的 场所，要确立有助于提高大学生物质生 活和精神生活质量的消费文化价值取向， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 并积极开展这一基础性的文化建设工作， 让大学生的消费文化行为得到正确教育 和引导，帮助他们树立正确的人生观和 价值观。 2.确立并倡导科学的消费文化观。 把大学生消费文化观念纳入教学范畴， 在价值信仰和道德行为的教学中渗透科 学消费文化观的教育，广泛提倡适度消 费文化和健康消费文化的理念，使他们 能理性评价社会上和身边的消费文化现 象，自觉反对脱离自我实际经济状况的、 盲目从众攀比的炫耀性消费文化，反对 把消费文化作为获得社会认同和界定社 会地位的标准， 反对那种追求感官刺 激的庸俗消费文化和低俗消费文化，批 判消费文化主义所宣扬的象征意义，要 求大学生从有利于促进人的身心的健康 发展，有利于提高人的体能素质和文化 品位的层面上，真正把消费文化当作实 现人的全面发展的一个手段和途径。 3.加强大众传媒的正面引导功能。 大众媒介是把双刃剑，它对于个体社会 -精选