平面艺术作家及其作品的品牌构建之路

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 平面艺术作家及其作品的品牌构建 之路 【摘 要】随着文化产业的急速 狂飙，文化产业接受着商业化和庸俗化 的双重考验，怎么在经济大潮中保持艺 术性与商业性的平衡，建立平面艺术作 家与作品的品牌对于艺术家创作的相对 独立，相对自由有着相当重要的作用。 中国论文网 /5/view-5388702.htm 【关键词】平面艺术家；个人品 牌；平面艺术作品；品牌构建 1、平面艺术作家及其作品品牌 的概念 平面艺术作家及其作品品牌是指 受众对于平面艺术作家及其作品的质量， 形象，服务的认同感，是平面艺术作家 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 及其作品品牌的具象化体现。平面艺术 作家及其作品品牌越有名，认同感越有 保证，艺术传播价值也就越大。 2、树立平面艺术作家及其作品 品牌的重要价值 在经济全球化和区域经济一体化 浪潮的冲击下，在经济体制和政治体制 改革的推动下，当前中国艺术产业正处 在痛苦的转型过程中。各种艺术思想的 纷繁杂陈，不同艺术创新观点的相互碰 撞，新旧艺术观念的激荡与调和，中外 艺术风格的比较与权衡，再加上艺术创 作要完成自身规律的探索与再造，面临 国内艺术行业的竞争，应对国际艺术大 潮的进入，中国艺术行业陷入了前所未 有的困境之中，给人以无所适从的感觉。 这既是旧的艺术产业范式陷入危机的标 志，也是新的艺术产业模式得以降生的 先兆。 面对这样的严峻事实和历史机遇。 平面艺术作家应该振奋精神，奋力进取， 努力用种科学的系统的品牌理论来 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 指导自己的艺术活动。一方面是尊重艺 术规律，一方面是尊重市场规律，树立 平面艺术作家及其作品品牌，不仅使艺 术能够不断地发展自我，实现自我，而 且是使艺术得以更好地应对冲击和挑战， 因此，必须明确艺术产业发展的潮流和 趋势。 3、平面艺术作家及其作品品牌 的特点 （1）平面艺术作家及其作品品 牌的社会性较强 如同医疗卫生，食品保健关系到 人们的身体健康一样，通过平面艺术作 家及其作品传播出来的信息，服务，意 识也直接影响着受众的精神健康。一个 好的平面艺术作家及其作品要在思想观 念，舆论引导上有所建树，做到经济效 益与社会效益的双重统一。 （2）平面艺术作家及其作品品 牌的稳定性较弱 不同于标准化生产的日用消费品， 信息时代的日新月异，从客观上要求平 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 面艺术作家及其作品的制作要与时俱进， 要推陈出新，所以，即使是同一题材， 同一系列，同一类型，统一模式，统一 风格的平面艺术作品，我们也要在具体 内容上不断变化，从根本上来说，每次 平面艺术作家及其作品的质量都是不同 的，所以，品牌的稳定性更差。 4、平面艺术作家及其作品品牌 的结构体系 从平面艺术作家及其作品品牌的 结构体系上来看，包括艺术家个人品牌 和相关的平面艺术作品品牌。 （1）从外部表现来说，主要就 是艺术家的个人形象气质和其艺术作品 给人带来的整体感觉。但是应该注意到 除了平面艺术作家及其作品之外的其他 因素是经常变化不定、难以把握，所以 这种艺术家的个人形象气质和其艺术作 品给人带来的整体感觉必须随着外部环 境、内部条件的改变而进行主观上改变。 （2）一个平面艺术作家及其作 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 品，必须有一个良好的外在特征，如作 品主体，作品创作手法，个人独特风格， 作品颜色配比，甚至是作者的签字和作 者的印章。每种特征的使用都会改变人 的感觉平衡状态，产生不同的心理作用 和对外部世界的认识和反应方式。 （3）创作风格各异的艺术作品， 艺术作品就是艺术创作者最好的代言人， 是艺术创作家的具象化符号，是宝贵的 无形资产，优秀的艺术作品就像是一个 助推器，有力的提高了艺术家其他相关 作品的档次，品位，质量。作为国内的 平面，中华大地所固有的丰富的人文资 源、独特的风土人情、悠久的历史传统、 辉煌灿烂的文化艺术和多姿多彩的民族 风情，都可以是艺术创作的主体。 5、平面艺术作家及其作品的品 牌个性树立 什么是平面艺术作家及其作品品 牌的品牌个性？对于平面艺术作家及其 作品来说，宽泛的内容，独到的观点， 灵活的表现形式，直白的价值立场，流 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 畅的互动反馈，保质保量的作品内容都 可以看成是平面艺术作家及其作品品牌 区别于其它平面艺术作家及其作品的标 志。 因此平面艺术作家及其作品品牌 的品牌个性的树立过程应该注意以下几 个原则： （1）遵循“ 创新” 、 “应变”两大原 则 创新原则需要每一个平面艺术作 家及其作品的大胆创新，因为平面艺术 作家及其作品创新战略本身就是对原有 事物的一种否定和修正，如果没有创新 精神，再合理的平面艺术作家及其作品 也会显得不适宜。教条地执行既定方案 确实难以使品牌构建达到最佳效果，而 在品牌构建过程中的执行是将品牌构建 方案外化表现的过程，是品牌构建成败 的关键所在，是需要一定的创造性的。 然而如果平面艺术作家不严格按 照品牌独有规律去执行，而是根据自己 的意愿去随意进行创新，则很难保证这 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 种创新是否能够与其他局部要素实现良 性配合，是否能够促进品牌目标的实现。 万一执行过程中随意“ 创新 ”没能产生良 性效果，很可能造成整体品牌建设布局 的短板效应，使得品牌效果大打折扣。 （2）针对欣赏者的欣赏心理和 欣赏需求，进行明确的定位，吸引特定 的欣赏人群。一定要尊重现有的艺术文 化对于欣赏者的影响。 艺术文化就是指因艺术的社会影 响而产生的一种文化形态，是显现在艺 术传播活动中的社会文化现象。艺术文 化以不同的形态分为平面艺术文化、影 视艺术文化、文学艺术文化等不同的文 化类型，属于大众文化的范畴。艺术文 化具有广泛推行社会价值规范与建构社 会价值意识的社会功能，是现代社会总 体文化系统中由艺术所建构的一个亚文 化系统，但其发展趋势正在从边缘文化 形态进入当代社会的主流文化体系。 （3）对于平面艺术作家及其作 品自我做出预估，争取未来发展走专业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 化，个性化，多元化的道路 下面平面艺术作家及其作品品牌 构建是常见的手段方式： 1.依靠某个系列平面艺术作品的 优势，开办的相关的艺术展和艺术馆顺 利被观众接受。2.让平面艺术作者凭借 着自身的独特感官体验去涉及新的艺术 形式。3.是将平面艺术作家及其作品的 精华部分出书，出光盘，出杂志等等。 6、平面艺术作者及其作品品牌 发展过程的常见困境 平面艺术作家及其作品要树立自 身品牌，取得大多数同行同业的支持和 拥护是比不可少的条件。但是在中国大 多数平面艺术行业内，由于新的品牌树 立总会触动既有利益格局，涉及一些人 的既得利益，因此在树立平面艺术品牌 阶段，总是面临多重力量的阻扰。 对此问题提出的解决之道是：平 面艺术作家要了解行业群体中存在的思 想倾向和意愿，及时对同行同业做出提 前的了解。由于强力的惯性作用，同行 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 同业对任何试图改变既