2025年度国人饮水电器白皮书-TMIC天猫新品创新中心

2025年度国人饮水电器白皮书趋势二趋势二健康科学化从关注饮水安全到追求净化品质再到科学化与个性化健康升级趋势二趋势二需求多元化茶咖果饮等需求崛起向养生、社交、悦己等价值的复合体验演进趋势三趋势三场景流动化居家延伸至餐客等社交区多功能水吧受青睐生活方式推动户外兴起呈品质化悦己升级日常水饮日常水饮户外移动场景咖饮用户决策分析全自动、智控、个性化、颜值设计为用户带来情绪附加体验重视小红书等社媒内容铺设如真实好物分享、专业科普测评等茶/汤/药养生饮生场景果蔬饮新消费潜力提供更符合生活趋势、人性化体验的饮水解决方案，并从颜值化、智能化、便捷化三大维度给予用户情绪附加值成为更懂门道的"饮用专家”,提供更懂用户的智能化服务目录1.1国人饮水需求的健康化升级之路饮水不仅是解渴的方式，也是维持生命、促进健康、提升生活品质和预防疾病的重要因素。从国人的饮水需求来看，健康始终是最基础也最重要的诉求。在过去几十年，国人的饮水健康化需求经历了从关注饮水安全到追求净化品质，再到迈向科学化与个性化健康升级的持续演变。2020年-至今及未来2000年-2020年2020年-至今及未来2000年-2020年1980年-2000年饮水背景·自来水普及：大多数城市居民依赖市政处理过的自来水作为主要水源，少数偏远地区仍以井水为主。·水质问题显现：工业化和农业活动增加，环境污染问题逐渐暴露，民众对自来水的安全性产生担忧。饮水背景·健康意识觉醒：民众的生活质量提高，健康意识渗透生活的方方面面，健康饮水尤其饮净水愈发重要。·健康饮水加速传播：媒体、互联网的发展加速布道健康饮水知识，民众愈发了解饮水健康的重要性。饮水背景·全链路健康升级：健康意识不断渗透，民众对制水-储水-输水到最后饮用的全链路健康护航关注度提升。·健康饮水个性化：民众对于健康饮水需求升级与细化，如补充微量元素、调节pH值等满足个性化诉求。从关注取水的便捷性到关注饮用水的安全性，同时愿意为瓶装或经处理的水支付额外费用。从关注饮用水的基础安全向饮纯净水进阶，具体是指更高级别的过滤等级、更完整的全屋健康饮水系统。不仅关注水质的纯净，更关注饮水的健康增益；同时关注从制水到饮水全链路的健康环境。饮水电器饮水电器行业处于萌芽阶段，市场教育和技术研发是该时期的主要任务。·烧水壶、饮水机等是主要的饮水电器·家用净水设备初现，净水过滤技术相对简单，仅满足去除明显杂质需求饮水电器饮水电器行业处于蓬勃发展阶段，科技进步与创新以及用户需求升级促使品类供给更加丰富。·净水技术进步，更高级别的水过滤产品进入市场·饮水电器品类扩展，如厨下净水器、台式净饮机、即热饮水机、管线机等加入全屋健康饮水行列饮水电器饮水电器行业处于稳健发展阶段，技术的迭代与精进促使品类得以在功能与材质双维度进一步升级。·饮水电器功能向迭代，如水质矿化/弱碱化、自动清洁等；饮水电器材质向迭代，如全链路母婴材质、无双酚A材质、钛材质等1.2饮水健康意识稳步深化，科学化理念引领健康需求升级受环境污染、疫情影响、生活质量提升三大驱动因子的推动，超7成国人对饮水健康的关注度在近三年有进一步上升。同时，国人对于饮水健康的理念变得更为科学化。除干净性外，健康增益性、适口性、鲜活性等饮水健康理念开始显现，并推动了相关饮水电器的功能进化。科学化饮水健康的需求解读驱动因子的挖掘科学化饮水健康的需求解读驱动因子的挖掘追求温度适宜的水关注水中富含有益矿物质如锶、钾、钙、镁、锌等关注水质的纯净度如超滤以上的过滤级别关注好喝的水如无异味、更纯净的水关注符合当下需求的水温如满足饮水、泡茶、泡奶等关注水的新鲜度如非干滚水净水净水肾结石环境担忧自身需求科普学习有异味小孩出生环境污染，愈发更关注水质对健纳滤…纳滤…健康知识…健康知识pH调节识，更关注饮水健康和安全、“疫情之后更更好的水”尽管国人在饮水习惯上仍然以水饮为主，但随着经济发展和生活水平提高，有超4成的用户开始倾向于选择茶咖果等其他类型的饮品来丰富自己的饮水体验，如养生茶汤、花果茶、意式/美式咖啡、鲜榨果汁、奶昔等，这更好迎合了消费者的口感、健康益处以及社交体验需求。饮水习惯多元饮水的需求洞察饮水习惯果饮果饮规律饮水饮用需求饮用需求用户需求词云养生茶汤、花果茶、茶叶茶的饮用需求，同时也存在中药饮用需求养生茶汤、花果茶、茶叶茶的饮用需求，同时也存在中药饮用需求意式、美式等常规咖啡的饮用需求，同时初现冷萃等新兴咖啡类型纯果汁以及混合果蔬汁为主的饮用需求，同时也存在冰饮需求甘蔗汁石榴汁冰果汁水果汁甘蔗汁石榴汁冰果汁水果汁橙汁果汁西瓜汁意式咖啡研麻咖啡拿铁奶咖咖啡冷萃感觉到口渴了才喝水花茶水果茶现磨咖啡美式咖啡现磨咖啡美式咖啡每天有定时定量的喝水需求除了水，更偏好茶、咖啡、果蔬汁等饮品进行口味调节与饮用1.4饮水电器消费追随多元需求趋势，品类细分与创新引领增长epiphany灵照近半年环比增速电商平台饮水电器销售情况饮水电器近一年规模超200亿近半年环比增速+20%制冰机台式净饮机咖啡机调奶器/恒温调奶杯商用制冰机近半年环比增速电商平台饮水电器销售情况饮水电器近一年规模超200亿近半年环比增速+20%制冰机台式净饮机咖啡机调奶器/恒温调奶杯商用制冰机养生壶/煎药壶/养生杯管线机榨汁机/原汁机电热杯电热水壶/瓶-净水器市场规模茶吧机/泡茶机饮水机电茶炉/煮茶器/茶饮机热度加热居家热水喝咖端即热#咖啡机推荐208w疏菜居家细腻果汁果蔬汁1.5居家饮水呈现出空间延展及专属水吧台的趋势在居家环境下，用户的饮水场景已从传统厨房空间向屋内更具休闲社交、情绪悦己属性的空间延伸，如餐客厅、阳台等。具体来看，超6成用户倾向在餐客厅内打造专属饮水空间(x吧/m,3成用户偏好融合饮水空间(v/m.不同空间内饮用需求各有差异。其中，水吧台作为多功能饮用专区受到多数用户青睐，这也催生了时下“一平米水吧”的新家装趋势。居家环境的饮水空间规划居家环境下的饮水场景居家环境的饮水空间规划居家环境下的饮水场景台面中岛台水吧台茶几咖啡角边角书桌阳台喝茶围炉煮茶环比+53%#水吧台环比+53%#水吧台便家人饮水、茶、咖以及冲泡饮品等饮用活提升幸福感各饮用空间提供消费者更多场景化的饮用可能性提升幸福感1.6新兴生活方式推动家外饮水场景的拓展户外露营、办公室养生、带娃出行、品质宿舍等兴起的新趋生活方式进一步推动饮水场景向家以外的空间的进一步发展。从用户需求来看，办公室、户外/露营/差旅是家外的重点饮用场景，在货品特性需求上呈现出高便携性、强功能性以及颜值化的趋势。因此可见，用户在该些场景下存在高效制热、恒温饮用、移动便携以及社交悦己的需求。新兴生活方式下的饮水场景需求饮水电器需求空间与特性挖掘生活方式饮用场景相关产品及热度场景示例电商平台用户的生活方式饮用场景相关产品及热度场景示例电商平台用户的品类需求空间搜索词矩阵搜索U搜索Uv月均增速带娃出行#宝宝喝水80w#便携调奶56w#户外泡奶4w办公室养生#办公室养生40w#办公室喝茶80w#办公室下午茶60w#办公室咖啡28w#露营2880w#户外喝茶44w#露营咖啡25w#露营喝茶8w学校#宿舍改造480学校#宿舍水质28w露营#大学生养生12w露营咖啡机烧水壶养生壶咖啡机烧水壶养生壶瓶瓶奶器/杯热饮水烧水壶#办公室养生壶36w#办公室咖啡机8w#便携烧水壶44w#便携烧水杯24#办公室养生壶36w#办公室咖啡机8w#便携烧水壶44w#便携烧水杯24w#便携恒温壶48w#便携调奶器12w#便携泡奶杯8w电商平台用户的品类特性需求便携折叠恒温速热颜值票1.7国人饮水关键趋势总结饮水场景的流动化饮水场景突破传统固定空间，向流动性生活饮水场景的流动化饮水场景突破传统固定空间，向流动性生活方式迁移。居家场景从厨房延伸至餐客厅、阳台等社交区；户外场景则驱动移动化、品质化跃升。空间界限消融和功能重构，使饮水从物理需求进阶为生活美学，构建“居家社交化、户外精致化”生态。饮水需求的多元化茶饮、咖啡、果蔬汁等多元饮品需求崛起，饮水行为向兼具养生、社交与悦己价值的复合体验演进，饮水场景开始承载文化表达与生活美学等多重意义，将形成“基础需求普惠化，品质需求圈层化”的消费分层。饮水健康的科学化国人饮水理念正从基础安全诉求向科学化与功能化深度转型。水质健康不再局限于去除杂质，而是聚焦精准调节pH值、矿化补充等精细化需求。长期来看，国人的饮水行为将从“解渴”向“科学护航健康”跃升。2.1国人饮水电器品类蓝图√饮水电器是指通过净化、加热/制冷等技术处理水质并提供安全、便捷、健康饮水的电器。√饮水电器的核心功能聚焦于净化水质以保障饮水√饮水电器主要适用于家庭、办公室、户外、差旅、居家空间水温调节水温调节喝果汁家外空间喝咖啡喝咖啡*数据说明：结合社媒数据与消费者需求搜索词整理G|G|家享生活GHCepiphany灵照2.2国人饮水电器场景挖掘基于饮水电器用户的购前/中搜索词大数据，挖掘出4大国人饮水电器重点场景：日常水饮、茶/汤/药养生饮、咖饮、果蔬饮。饮水电器消费者需求图谱高精过进纳进水海●一煎●二照●暂能提醒高精过进纳进水海●一煎●二照●暂能提醒解碱水*数据兑明：TMIC,近一年，需求洞察-消费者饮水电器相关需求搜素词需求聚类场景挖掘饮水电器重点场景茶/汤/药养生饮(HealthBoost)-场景：休闲咖饮-场景：健康果蔬饮场景解读与品类洞察：居家水饮场景解读场景解读GG场景定义居家水饮主要涉及在定点场所中(如家庭、办公室、宿舍等),使用相关饮水电器以满足日常生活中的饮水需求，如喝热水、喝恒温水、喝冰水等。饮用需求(1)健康、便捷、舒适的饮水用户不仅关心水质的纯净度，还开始关注水质的健康增益性；与此同时，希望在各种场合下轻松获得适宜温度的饮水体验。(2)专属居家水饮空间用户在居家空间中的饮水区域主要集中在厨房、餐客厅中，且存在厨房以外的独立专区饮用空间的发展趋势，如水吧台、中岛台。决策因子过滤级别、净水效率是用户在居家水饮场景下购买饮水电器的核心决策因子，这耦合了用户对于水质健康与便捷饮水的高度需求。同时，调温、口感等舒适饮水相关功能也会显著影响用户的购买决策。此外，专属饮水空间的趋势明显推动了用户对饮水电器颜值外观关注度的提升。也关注水中有益矿物质的保留。核心决策因子：净水效率·用户关注净水效率主要是关注饮水体验的便捷性、舒适性和高效性，希望快速地获得净化水。重点品类净水器、电热水壶/瓶、台式净饮机是用户在居家水饮场景下存在广泛需求的饮水电器商品类型。净水器净水器台式净饮机台式净饮机电热水壶/瓶茶吧机制冰机茶吧机管线机管线机场景解读与品类洞察：移动水饮场景解读场景解读GG温，满足了用户的多样化需求。饮用需求：(1)便捷的热水饮用随地快速获取热水，满足即时的饮水需求。(2)高效、即时的冲泡适宜温度的水，从而更全面地满足用户在不同场景下的即时冲泡和加热需求。以及能够提供精准温控和长效保温功能的设备。以及能够提供精准温控和长效保温功能的设备。烧水效率水需求。安全防护调温功能需要80℃左右、咖啡85℃左右、普洱茶90℃.保在各种环境下使用时的安全性，尤其是对于有儿童或老人的家庭。调温功能便携电热杯便携电热杯“数照说明：调研问卷，N=410;近一年内为移动水饮场景买过饮水电器的用户，Q在谢汤景下，您对于饮水电器的选购关主点是?(多选)、Q在该汤景下，您更信好购买都些具体的饮水电器?(多选)场景解读与品类洞察：婴童水饮人群解读人群解读场景解读场景解读G家享生活G家享生活品类需求品类需求场景定义在居家场景及户外场景下，通过饮水电器来加热饮用水，并使水温恒定保持在婴童适宜饮用的温度，以便可以即时满足婴童的泡奶、日常饮水的需求。饮用及喂养需求(1)健康、安全、便捷的饮用体验是基础用户在为婴童准备泡奶及饮用水时，尤为关注水质洁净、温度适宜，使用安全无害的材料，方便父母操作，并能让宝宝在愉悦、安全的环境中享受饮水，满足其成长和健康所需。(2)户外喂养是重要趋势在户外场景下的喂养，用户关注更快速、方便地获得适宜温度的热水，可以即时响应婴童的饮用需求。决策因子由于用户群体的母婴属性，健康、安全、便捷的饮用体验成为产品的第一关注点，因而与此相关的健康安全、便捷控制是用户购买饮水电器的核心决策因子。同时，用户还会存在较为特殊外出冲奶及饮水场景，便携功能也变得同等重要等重要。效率18%材质70%安全防护，便携设计，%手忙脚乱把水壹碰倒“水量温度都挺准!煲水速度快降温速度也快!真的特别方便!”、“可以快速降温，宝宝饿了能很快就到…“试了一下烧100度的水用时才5分钟，觉得还是挺香的"、“出门就那么一会，水烧开了一直保温几个小时还是可以的，跟保温杯一样的核心需求品类调奶器、便携电热杯/调奶杯是用户在婴童水饮场景下存在广泛需求的饮水电器商品类型。调奶杯电热水瓶/壶“数瓶究明：调研问卷，N=41,近-年内为爱童水饮场最买过坊k电的用户，Q在该场景下，您对于饮水电器的选购关主点是?(选)、Q在该汤景下，您更偏好购买部些具体的饮水电?多选)重点品类趋势分析：净水器(1)家享生活·结合站内品类用户的搜索数据挖掘，反渗透、直饮水仍然是用户的主流需求；从趋势上来看，双出水、出水温度可调、超大通量的产品卖点呈现出强劲的用户关注度。便捷净水器用户搜索词结构净水器用户搜索词结构月蜘搜素增速高反冲派厨下式-10%去异味月均搜素增速低净水器趋势需求产品同时具备可直饮的纯水或矿化水、可生活用的超虑水或争水的双出水模式产品有制热、制冷功能，并可以支持自定义出水温度调节产品能够在单位时间内处理更多的净化水，当前通量1000G以上可以视为大通量书物可搜素Uv小重点品类趋势分析：净水器(2)产品趋势1:双出水(直饮水、生活水)用户需求解读-对于不同用水场景的净水纯度需求用户期望在一台设备上同时获得适合饮用的水和适合生活使用的水。如，直饮水需要高纯净度甚至口感改善；而日常生活用水则对水质要求较低，只需去除杂质。用户买点·直饮纯水与生活净水分水路控制·直饮水经过完整高精度过滤，饮用更安心；生活净水有效除氯去杂质，制水效率快，出水流量更大·RO反渗透膜因使用频率有所降低，使用寿命可以延长典型产品案例卖点：直饮纯水+生活净水双模式PCB滤芯+RO膜卖点：矿泉水+纯净水双水模式产品趋势2:可调温出水用户需求解读-对于饮用水温度的精细化需求不同季节下的饮用水使用场景，以及不同用户的饮用习惯使得用户对于水温的需求存在差异，多档温度出水可以直接满足精细化的水温需求，提升日常生活的便利性。用户买点·自定义精准调温，满足冰饮制作、常温直饮、冲奶泡茶、净洗果蔬、煲汤烹饪等需求典型产品案例卖点：卖点：档水温可调，3档定量热水产品趋势3:1000产品趋势3:1000G以上超大通量用户需求解读-追求更高的用水效率对于家庭成员较多、用水量较大或有高频次用水需求的用户家庭，水量不足和水流不稳定会直接影响到出水速度和使用体验。更进阶大通量能够满足这些高需求场景，确保同时多点用水时水量充足。用户买点·大流速出水，等待时间减少，用水体验更畅快·净水量更大，满足更大的日用需求典型产品案例卖点：专利螺旋防堵阀，专利8膜页过滤卖点：流速：纯水-2.5L/min;热水-1.2L/min重点品类趋势分析：台式净饮机(1)·在选购台式净饮机产品时，用户首要关注的是水质健康和高效出水相关功能；具体来说，(1)在水质健康相关功能上，用户对健康元素增益的偏好度已超过高精度过滤，这与饮水健康的科学化趋势高度耦合；(2)在高效出水相关功能上，用户除了对净水即饮功能有较高诉求外，目前对于即热乃至即冷等极速温控功能也具备了高偏好度。·结合站内品类用户的搜索数据挖掘，即热、反渗透仍然是用户的主流需求；从趋势上来看，高效制水、灵活调温、以及健康元素增益(弱碱、矿物质等)的产品卖点正吸引越来越多的关注；此外，冰饮场景的需求增长势头良好，显示出用户对多样化饮水体验的追求。用户对于台式净饮机的功能偏好用户对于台式净饮机的功能偏好Q您对于台式净饮机的功能偏好是?(多选)水质高效台式净饮机用户搜索词结构台式净饮机用户搜索词结构月均搜索增速高热饮婴登开速热冰水免清物咏塘水式月均搜索增速低800200全铜。高精度ro反渗透超滤膜搜索0√小□大矿化素台式净饮机趋势需求台式净饮机趋势需求产品具备高效的制热、制冷功能，可以在几秒钟内提供可饮用的温水、热水或冰水。产品可以灵活调节和控制水温，满足婴童冲泡奶粉、泡茶等不同饮用需求。·健康元素增益产品可以通过滤芯调节水质微元素有益身体健康，如矿物质、富氢、富硒，以及弱碱化。用户对冷饮、冰镇饮品、冰水需求的不断增强，尤其在炎热的夏季或特殊聚会场景中，这对产品的要求体现在冰水功能、制冰功能。您对于台式争饮机的功能偏好是?(多选);(2)TMIC,需求洞察，淘宝+天猫，2024年6月-2024年11月，台式净饮机品类浏览用户重点品类趋势分析：台式净饮机(2)产品趋势3:健康元素增益产品趋势1:高效制水(即热即冷)产品趋势3:健康元素增益产品趋势1:高效制水(即热即冷)产品趋势2:灵活调温用户需求解读用户需求解读-对于更高效饮水的需求即热即冷制水功能能够在瞬间提供热水或冰水，更加健康纯净。用户买点·现烧现喝，拒绝干滚水·专利加热技术，瞬间沸腾，无需等待典型产品案例卖点：100%真沸腾开水，3s即热卖点：稀土厚膜涂层+不锈钢集热管3s即热，现烧现喝用户需求解读员之间也往往有不同的饮水温度偏好。水温，满足各种需求用户买点·自定义控温，满足多样水温需求典型产品案例卖点：5档控温，满足各式饮水需求美的MK-/RTO3卖点：3s即热，±1℃精准控温，制冷冰胆，10℃畅饮冷水用户需求解读-对于有益健康的饮水的追求用户不仅希望饮水能满足解渴需求，还期望通过补充微量矿物质和电解质来增进健康，如改矿物质和有益元素的水，进一步提升整体健康水平。用户买点·富含矿物质离子，补充人体微量元素·水质口感更甘醇，更适合泡茶煮咖冲奶煲汤典型产品案例卖点：矿化弱碱水，茶汤甘醇圆润卖点：富锶矿化技术，补充人体微量元素，泡茶煮咖更香醇用户需求解读-对于冷饮、冰饮的需求用户期望享受更多种类的冷饮和冰饮，如冰饮料和冷萃果茶。如果台式净饮机具备制冰功能，不仅能够节省空间，还能大幅提升便捷性和健康性，无需再依赖冰箱或制冰机。用户买点·一键即享食用级冰块，快速制冰不用等待·先净化后杀菌，活水冰块更干净更快速典型产品案例卖点：速冷压缩机、0.9L冰胆容量卖点：5min快速制冰，双档制冰，5℃冰水直饮，每度调温，六重精滤重点品类趋势分析：电热水壶/水瓶/水杯(1)·在选购电热水壶/水瓶/水杯产品时，核心关注产品的安全健康功能；具体来看，(1)在安全功能上，鉴于高温水的使用，防干烧设计和童锁功能备受消费者青睐；(2)在健康功能上，一键除氯功能最受消费者偏好，确保饮用水更加纯净健康。此外，温度调控功能与设计优化创新同样是用户重要的选购关注点；其中，受户外移动场景的兴起，产品的便携设计、长效保温、续航等卖点受到更多用户偏好。·结合站内品类用户的搜索数据挖掘，恒温、316不锈钢是用户的主流需求。从趋势上来看，大容量、可调节保温、健康材质等产品的功能卖点呈现出强劲的用户关注度。与此同时，小容量、便携式和可充电等功能卖点的增长，反映出用户对户外移动场景需求的上升趋势。用户对于电热水壶/水瓶/水杯的功能偏好用户对于电热水壶/水瓶/水杯的功能偏好Q您对于电热水壶/瓶的功能偏好是?(多选)自动童锁设计可紫外线消毒、高温烘干无极控温双煮水模式(自来水、纯净水)凉白开模式可视水量实时屏显温度便携设计便携性相关具体功能偏好长效智能保温(55%)、续航时间长(50%)便携设计，提手/环扣/背带等(42%)多功能，如打发奶泡、搅拌等(24%)电热水壶/水瓶/水杯用户搜索词结构电热水壶/水瓶/水杯用户搜索词结构抑菌28%●1.3升插电可保电池50度”人出面1008牺店恒温搜素UV大电热水壶/水瓶/水杯趋势需求电热水壶/水瓶/水杯趋势需求产品多可容纳3L以上水量，并设计有适合台面放置和取水的结构。产品在烧开水后可具备保温的能力，并可以根据需要调节保温温度。产品使用食品级不锈钢、钛等食品级材质，保证产品使用不释放有害物质。·户外移动场景用户存在旅游出行、户外休闲等户外移动场景下的热水饮需求，期望产品具备无线加热、长续航保温、即热出水的功能。“数纸说明：(1)调问卷，N=580,Q您对于电热水壶冰瓶水杯的功能前好是?(多选);(2)TMIC,重点品类趋势分析：电热水壶/水瓶/水杯(2)产品趋势1:大容量台式设计产品趋势1:大容量台式设计产品趋势3:健康材质产品趋势2:可调节保温产品趋势3:健康材质产品趋势2:可调节保温用户需求解读-对于更便捷饮水的需求性提供足够的热水。相比之下，大容量台式设计的电热水壶能够容纳更多水量，有效满足多人同时饮用的需求。用户买点·大容量，一次烧开满足全天用量·内胆分体设计，接水、清洗更轻松典型产品案例卖点：5L大容量，家庭全天补水站，分体式内胆，单手提放省心省力卖点：5L大容量全日供水，可视水尺，免提壶，取水快捷省力用户需求解读-对于更舒适饮用和冲泡的需求用户需要根据特定用途调整热水温度(如冲泡奶粉、泡茶、冲咖啡或直接饮用)。可调节保温功能可以确保水温既不过高也不过低，从而保障饮水的健康安全与舒适性。用户买点·加热温度随心选，适温好水不久等·水温自由选，全家人喜好都兼顾典型产品案例卖点：50段精准控温，环绕风冷速降温，畅饮凉白开，多场景定温卖点：55段精准调温智享适温好睡用户需求解读-对于更健康地饮水的需求产品内胆及水路，以避免潜在的健康危害，确保水质纯净，防止饮用水受到污染。用户买点·耐热耐腐蚀，稳定性更高，守护饮水安全·不含重金属，0胶水材质，饮水更安心典型产品案例卖点：316L不锈钢一体无缝内胆，分离式不锈钢内盖，易清洁卖点：316L母婴级不锈钢，全视频级不锈钢水路，复古外观用户需求解读-对于更自由地饮用和使用热水的需求在户外移动场景中，用户获取饮用或冲泡热水常常受限于周围是否提供热水源或设备。通过便携式产品，用户可以随时随地享用热饮，不再受环境限制。用户买点·断电化身保温杯，热饮更随心·多国、高海拔适用，差旅无忧典型产品案例卖点：双折叠双拆卸，母婴316L不锈钢材质，烧水炖煮两用卖点：多国通用，高原地区也能开盖烧水7min快烧/12h恒温保温/4档调温重点品类趋势分析：调奶器(1)·在选购调奶器产品时，用户最为关注温量控制、饮用健康相关的产品功能，但关注点向着更便捷、健康的方向升级。具体来看，精准控温、母婴级健康材质、便携性等功能卖点受到更普遍的用户偏好，通过对便携性下钻调研分析发现，长效保温、一键快速加热长效续航是用户更为关注的便携性相关产品功能。·通过结合站内用户的搜索需求洞察，恒温、便携式是用户的主流需求；从趋势上来看，健康材质、多功能、精准温量控制等产品的功能卖点呈现出强劲的用户关注度。与此同时，无线加热、长续航等便携性相关的功能卖点的增长表现出用户对于户外移动场景的趋势需求。用户对于调奶器的功能偏好用户对于调奶器的功能偏好QQ您对于调奶器的功能偏好是?(多选)煮沸后可降温精准控量母婴级健康材质饮用健康安全的制水/存水链路27%母婴呵护静音制水柔光夜灯便携性便携设计50%温量控制便携性相关具体功能偏好无线烧开水(25%)、单手可开设计(23%)、大容量(19%)“数据说明：(1)调开问卷，N=397,Q您对于调如器的功能滨好是?(多选);TMIC,调奶器用户搜索词结构调奶器用户搜索词结构月均搜素增速高无毒75%额约定时通体无缝45%●泡奶摇奶一体断电保护温水恒温恒温续航解低音月均搜素增速低●便携式搜素UV大搜●需求洞察，淘宝+天猫，2024年6月-2024年11月，调奶器品类浏览用户，调奶器趋势需求调奶器趋势需求产品趋势产品壶身一体成型，材质不含胶水胶圈、产品可具备冲泡奶、摇奶、母乳解冻加热、消毒杀菌、多种婴童辅食制作等多功能。·精准温量控制产品可以精细地调节保温的温度，以及出水的水量。场景趋势场景趋势·户外喂养场景用户存在户外出行等户外移动场景下的奶粉冲泡、热水饮用功能，期望产品具备便携背带、无线加热、长效续航的功能。重点品类趋势分析：调奶器(2)产品趋势2:多功能产品趋势1:健康材质产品趋势2:多功能产品趋势1:健康材质用户需求解读-对于更健康喂养的需求用户希望使用无胶圈、0胶水的健康材质和健康工艺制作的产品，以避免对婴童的身体健康带来潜在危害。用户买点·壶身与水接触皆为健康材质，给宝宝更安心的呵护·抗菌材质，有效抑制多种常见病菌典型产品案例卖点：纯钛发热盘，耐腐蚀九阳EL560卖点：全壶抗菌材质，添加银离子的高硼硅玻璃用户需求解读-对于更全面喂养的需求围绕婴童喂养场景，用户存在冲泡奶粉、母乳解冻加热、奶瓶清洁消毒、辅食喂养等多种需求，用户期望产品能够一步到位，满足暖奶、调奶、消毒、烘干的全面需求。用户买点·一机多用，喂养省心又精简省力省空间典型产品案例卖点：多能消毒区：消毒/烘干/暖奶/辅食；调奶区：快速调奶/日常养生茶卖点：左侧功能区：自动除菌/烘干/保管；右侧功能区：煮沸/调奶保温/养生花茶产品趋势3:精准温量控制产品趋势3:精准温量控制用户需求解读用户期望可以更便捷、更精准地调整热水水温和水量，保障婴童的饮水安全与舒适性，同时也能更适配不同的奶粉冲泡需求和婴童的喂养需求。用户买点·调温精准稳，喝奶不久等·每1℃可自由调节，匹配泡奶/辅食水温·严控出水流量，量够即停，无需看管典型产品案例卖点：35-90℃灵活调温，±1℃可调卖点：智能控制出水量，无需看管用户需求解读-对于更便捷喂养的需求在户外场景中，用户通常使用保温杯来满足婴童奶粉喂养和热水饮用的需求。然而，传统保温杯的功能较为局限，用户不仅希望保持水温，还期望能够加热烧水，提供更全面的便捷性。用户买点·走到哪带到哪，随时随地泡好奶·持久续航，大容量，全天够用·大概率即热，快速达到泡奶水温典型产品案例插电烧开水，29h全天恒温，1.5h超级快充，33-55℃可±1℃调温，卖点：1.5h闪充满电，37.5h超长恒温500ml大容量，便携背带茶/汤/药场景解读与品类洞察：养生茶/汤饮场景解读人群解读场景解读人群解读GG外等多个环境，用户使用烧/炖/煮类饮水电器制作多种类型的茶饮、汤品等，完成调理身体、促进健康、放松身心、缓解压力等需求。随着休闲养生趋势的兴起，自制养生茶饮和汤品成为风潮。用户希望通过多样化的食补方案，在不同阶段针进行个性化的养生调理。用户对于养生茶饮和汤品的需求不仅限于营养价值的吸收，同时也追求美味的口感，期望在享受美食的过程中达到健康养生的目的。密接高温接触，因此安全材质是用户购买该类型电器的核心决策因子。同时，功能模式与成品口感等专业烧/炖/煮功能也在很大程度上影响用户的购买决策。此外，用户对智能化、颜值化、便携化的关注度显著提升。智能化、颜值化、便携化的关注度显著提升。功能摸式成品口感安全材质清洁维护，安全材质户关注营养美味的多样化、个性化养生。“我已经用它煮过各种各样的花茶，还煮了气血粥”、“有好几种煮茶模式，非常方便”、“新手养生，有模式选择就方便很多”专业烧/炖/煮功能(功能模式、成品口感)下更受欢迎的饮水电器产品类型，此外，少数需求。养生壶煮茶器养生壶煮茶器口“数说明：调研问卷，N=721:近一年内为养生汤/承饮场景买过饮水电器的用户，Q在该场景下，您对于饮小电器的选购关生点是?(选)、Q在该场景下，您更偏好购买哪些具体的沈水电?(多选)场景解读与品类洞察：中药养生饮场景解读场景解读GG场景定义在居家环境下，利用煎药壶等相关饮水电器制作药膳、中药等进行身体调理，从而实现日常食疗保健、改善亚健康状态、预防季节性疾病饮用需求(1)自动、安全的中药煎煮体验是基础随着中药养生的盛行，越来越多的用户选择在家自行煎药，并关注通过电器化煎煮实现无需(2)专业科学的中药煎煮是核心需求用户关注喝到药效最佳的中药，这一方面指通过科学水量配比的高效自动化煎煮，使药材营养成分充分析出；另一方面指可以根据医嘱或决策因子漫长复杂的煎药流程是用户自主煎药时的痛点，因此产品的煎药模式、煎药效率等专业性要素是用户在中药养生饮场景下购买饮水电器的核心决策因子。此外，产品的安全驾驾专业性专业性(煎药模式、煎药效率)更多药效而且温和“自己煎中药是个很慢长很费心的事“火力控制不好，动不动因为食材加多了就溢出”、“紫砂锅比较脆，也会担心是不是会开裂核心需求品类煎药壶是用户在中药养生场景下存在广泛需求的饮水电器商品类型。少数用户使用养生“数照兑明：调研问卷，N=160;近一年内为中养生场景买过饮水电器的用户，Q在谢景下，您对于饮水电器的选购关主点是(多选)、Q在该场景下，您更偏好到实哪些具体的饮水电器?多选)重点品类趋势分析：茶吧机(1)·在选购茶吧机产品时，用户主要关注的是易用功能与升级性功能。具体来看，(1)在易用功能上，精准控温、定时取水是最基础的必备功能；(2)在功能升级上，冷热水两用的功能偏好度显著提升，同时存在冰饮需求。此外，跟随专属饮水空间的趋势，用户对于茶吧机的关注点正从单一的饮水电器向更多功能、更智能的居家饮水电器升级，如智能化的交互体验、内置冷藏储物柜等。·结合站内品类用户的搜索数据挖掘发现，高颜值与多功能是用户需求侧高速增长的买点。用户期望茶吧机既实用又好看，能满足用户的饮用与居家审美需求。用户对茶吧机的功能偏好茶吧机趋势需求茶吧机用户搜索词结构用户对茶吧机的功能偏好茶吧机趋势需求茶吧机用户搜索词结构Q您对于茶吧机的功能偏好是?(多选)易用功能交互体验大屏显触控41%智能语音声控精准控温定时取水搜搜素UA小饮水移动一体柜烧水自动上水即热烧0%泡茶0%泡茶遥控定时桶装茶小下置水桶大多功能全自动具体温度精准可控冰功能、冷藏储物柜、消毒柜等“数姻说明：(1)调问卷，N=380,Q您对于茶吧机的功能偏好是?(多选):(2)TMIC,需求洞察，淘宝+天猫，2024年6月-2024年11月，茶吧机品类刘览用户重点品类趋势分析：茶吧机(2)用户需求解读-对于不同用水场景的水温需求茶吧机多以制热水为主，用户期望茶吧机制水温度范围扩大，具备15℃及更低温度的制冷功能，尤其满足夏季高温或日常冷水饮用需求。同时对于温度的把控更加精准，以满足不同的种类的茶饮冲泡及饮用需求。用户买点·精准温控，可多档位或无极调温典型产品案例卖点：冷热水两用，高效电子制冷，水温低卖点：时长效保温，13档调温用户需求解读-对于智能化的操控体验升级需求用户期望茶吧机在交互上实现智能化升级，提升家中成员的使用便捷性，这包含了产品本身的触控操作更清晰醒目、更智能，同时，在遥控/APP远程操控上增加语音声控功能，无需起身即可进行饮用的制备工作。用户买点·智能语音交互，通过语音操作烧水、取水、调温、保温、定时、童锁等功能·智能触控彩显，可视化大屏，对水温、功能一目了然，可一键便捷操作以及自定义调节典型产品案例美的YR1629S-X卖点：LED智能大屏，定时/水温等一目了然，APP一键炖煮模式卖点：随时随地语音操控加热、制冷、保温定时等功能，智能APP唤醒卧室也可操控用户需求解读-追求产品与家居实用美学的融合用户关注茶吧机具备制水相关的实用性功能，如制冰(当前无供给)、储物、消毒等需求；同时，因茶吧机是较大型的立式饮水电器，用户期待其也可作为居家装饰的一部分，提升空间美感和家庭生活品质。用户买点·兼具实用性与美学一体的多功能柜·配置制冰功能、冷藏柜、储物柜、消毒柜等·高颜值化设计，迎合家装趋势的颜值化设计典型产品案例卖点：高颜值奶油风配色，大容量柜体储藏柜，方便水杯、茶叶等卖点：10L消毒烘干储藏仓，消杀杯具细菌，杀菌率高达99.99%,母婴消毒柜重点品类趋势分析：养生壶(1)·在选购养生壶产品时，用户核心关注的是产品的功能性升级与易用功能，同时产品的易洁性与口感提升相关功能需求显著提升。具体来看，(1)在功能升级维度，多样茶汤饮品的刚需烹煮模式是用户的刚需功能，此外，部分用户也存在炖蛋、煮蛋等的细分需求；(2)在易用功能上，控温/保温/预约等是不可或缺的基础功能；(3)在易洁性上，久煮不糊底是用户重要的诉求；(4)在口感提升上，用户偏好小气泡精细慢炖的炖煮方式，同时冰饮需求有所提升。·结合站内品类用户的搜索数据挖掘，全玻璃/高硼硅、纯钛、养生杯/迷你型是用户需求侧高速增长的买点。用户对养生壶的功能偏好用户对养生壶的功能偏好Q您对于养生壶的功能偏好是?(多选)多功能烹煮易洁性口感智能化易洁性口感智能化冰芯降温在线云食谱养生壶用户搜索词结构养生壶用户搜索词结构搜素)Y小煮蛋煮蛋煮花茶●全玻璃●高硼硅玻璃壶养生杯炖煮玻璃壶养生杯炖煮一体燕窝%水防不锈钢一体燕窝%水防不锈钢智能智能0%便携●多功能养生壶趋势需求养生壶趋势需求产品在材质上升级，如全玻璃、316不锈有害物质盘设计，达到久煮不粘不糊底的效果·一人精致养生饮场景·数据说明：(1)调开问卷，N=630,Q您对于养生壶的功能偏好是?(多选);(2)TMIC,需求洞察，淘宝+天猫，2024年6月-2024年11月，养生壶品类刘览用户重点品类趋势分析：养生壶(2)产品趋势2:小气泡精炖产品趋势1:健康材质升级产品趋势2:小气泡精炖产品趋势1:健康材质升级用户需求解读-对于饮食的健康性与安全性的需求用户追求安全健康材质如全玻璃、钛等，主要是其材质特性不仅耐腐、易清洁不与食物发生反应，保证了即使养生壶高温久煮也照样健康安全。用户买点·全高硼硅/玻璃材质，0胶水0涂层无毒害属析出，耐酸碱性强典型产品案例卖点：用，不惧开裂卖点：纯钛材质发热底盘，0涂层0生锈0重金属，耐酸碱性强，高硼硅玻璃易洁耐用用户需求解读-对于成品口感提升的需求由于很多养生茶汤饮品炖煮时间久，易烂易糊影响口感，因此用户期待产品久煮不烂，同时在此基础上又能保留食物的营养成分。用户买点煮慢释营养成分；此外，也不易结水垢、不易糊底典型产品案例卖点：小气泡发热盘技术，锁住营养口感更佳，降噪，不易结九阳K15D-WY16Z卖点：轻柔炖气泡煮，食物角落煮到位不易烂、翻滚更彻底，营养萃取更充分产品趋势3:久煮不糊产品趋势3:久煮不糊用户需求解读-对于好口感与易洁性的需求用户期望养生壶在材质或技术上升级，防止食材在加热久煮过程中粘附或烧焦在壶底，简化清洁过程同时避免了焦糊味和营养损失。用户买点监测防止糊底特氟龙涂层达到久煮不粘典型产品案例小熊YSH-P10QZ卖点：水温水位双检测，实时检测炖煮状态，防干烧不糊底卖点：专利电极防溢技术，免看管不溢出，0氟钛瓷加热盘，国标一级不粘，沸煮温萃用户需求解读-对于一人份精致养生的追求用户期望产品的一人容量，契合其一人精致养生饮场景，既能够一次性准备适量的饮品，避免浪费，同时方便快捷，适应现代快节奏的生活方式。此外，养生杯的产品形态也同样迎合移动养生需求。用户买点量，小巧不占地，便于携带典型产品案例北鼎K36/K32卖点：多功能便携Mini养生壶，600ml容量，3档调时调温，专属养身汤粥料包小照F04E1卖点：微沸腾柔炖，400ml精致容量，高硼硅玻璃0胶，8h恒温，6大菜单重点品类趋势分析：煮茶器(1)·在选购煮茶器产品时，用户最为关注专业煮茶、便捷煮茶相关的产品功能，其次是扩展功能，具体来看(1)在专业煮茶上，用户存在蒸汽萃茶、热水泡煮的功能需求；(2)在便捷煮茶上，用户的关注点从基础的保温、上水功能，向着便捷煮茶体验升级；(3)在扩展功能性上，多种烹煮模式是用户最主要的需求，用户期望通过产品满足更多样化的茶汤饮需求。·结合站内品类用户的搜索数据挖掘，双模式煮茶、一键智能萃煮、健康材质是用户需求侧高速增长的买点。用户对煮茶器的功能偏好用户对煮茶器的功能偏好Q您对于煮茶器的功能偏好是?(多选)能萃能煮，双茶漏能萃能煮，双茶漏蒸汽喷淋萃茶，茶汤分离配套茶盘28%煮茶器用户搜索词结构煮茶器用户搜索词结构高级感双座可控温●高础硅玻璃茶双杯，喷淋式专用花茶办公室用自动金红茶陈皮出大搜索uA小蒸汽易煮茶器趋势需求煮茶器趋势需求·双模式煮茶(蒸茶+泡茶)产品具备蒸汽喷淋式蒸茶、热水浸入式煮茶两种模式。·一键智能萃煮产品内置不同茶种的萃、煮程序，可做到专茶专温专时，一键智能煮茶，更专业产品与茶汤亲密接触的部位均采用食品级不锈钢、钛等更耐用、健康、易清洁的材质制成。“数姻说明：(1)调开问卷，N=440,Q您对于煮茶器的功能偏好是?(多选):(2)TMIC,需求洞察，淘宝+天猫，2024年6月-2024年11月，煮茶品类汶筑用户重点品类趋势分析：煮茶器(2)趋势1:双模式煮茶(蒸茶+泡茶)趋势1:双模式煮茶(蒸茶+泡茶)用户需求解读-对于更多样化饮用的需求用户期望可以针对不同的茶叶类型，采用更适合的煮茶方式，如经过发酵的白茶、红茶、黑茶比较适合用蒸茶，口感会更香醇；而绿茶直接泡煮会更加清新。用户买点·高温蒸汽喷淋全覆盖茶身，充分激活深层芳香精华典型产品案例蒸茶+泡茶双组合：虹吸式喷淋蒸汽萃茶；茶叶茶汤分离，茶味适宜卖点：喷淋蒸萃+泡煮两用上置茶篮，茶汤分离，浓度可调趋势2:一键智能萃煮趋势2:一键智能萃煮用户需求解读-对于更便捷饮用的需求用户期望产品可以更加自动化，智能管理不同茶种冲泡的时长和温度，让自己能够更加便捷地煮茶，享受饮茶带来的悠闲体验。用户买点·精控火候无需操心，泡茶从此变简单·多样菜单，专茶专温，适泡百茶典型产品案例卖点：预设花样智能菜单，触选自动萃煮11段专茶专温，40~90℃内每5℃可调，适配不同茶叶冲泡温度卖点：5大茶艺模式每一键皆可DIY(温泡/沸腌/熬煮/保温)趋势3:健康材质趋势3:健康材质用户需求解读-对于更健康饮用的需求用户期望确保茶水的安全、健康、口感和营养保留，因此希望产品采用安全健康的材质，避免有害物质的释放，保障自己的身体健康。用户买点·真正的养生金属，保留原始茶香的同时，无重金属析出·严选好材质，母婴级别安心饮典型产品案例美的MK-YSTM-Z11卖点：发热盘，分体式滤网等与茶汤亲密接触卖点：纯钛发热底盘、纯钛茶漏、钛喷淋茶漏不生锈易清洗重点品类趋势分析：煎药壶(1)·在选购煎药壶产品时，用户主要关注的是与中药煎煮相关的专业功能与便捷功能。具体来看，(1)在专业功能上，二煎、变频文武火等相关功能是用户的主要需求；(2)在便捷功能上，长效保温、自动煎煮、智能预约的功能偏好度较高。从核心功能偏好来看，用户的功能关注点正从简单基础的中药煎煮向更专业、更便捷的体验升级。与此同时，受到药膳食补需求的推动，附带多种煎煮模式的产品正成为广泛用户的优先选择。·结合站内品类用户的搜索数据挖掘，自动煎药是主流需求，二煎功能、药膳煲汤、智能交互是用户需求侧高速增长的买点。用户对煎药壶的功能偏好煎药壶用户搜索词结构煎药壶趋势需求月均搜素增速高Q您对于煎药壶的功能偏好是?(多选)20%一键专业煎药一煎/二煎功能智能搜索搜索UA大煲药单壶身煲药单壶身养生汤大容量●全自动产品核心的煎药功能更专业化、更自动化，如一煎二煎、自动煎煮、变频文武火、长效保温产品一壶多用，具备煎药功能外的烹煮模式，如煲汤、炖煮等控制升级手机互联，远程控制月均搜索增速低产品具备更智能化的操控体验，方便煎药操作以及远程监控与管理“数照说明：(1)调开问卷，N=200,Q您对于煎药壶的功能偏好是?(多选);(2)TMIC,需求洞察，淘宝+天猫，2024年6月-2024年11月，煎药壶品类刘览用户重点品类趋势分析：煎药壶(2)趋势1:一键专业煎药趋势1:一键专业煎药用户需求解读-对于更便捷、更专业的煎药需求用户首先期望产品操作更为简单，一键式自动化免看管以及下药/加水时的提醒；其次是产品可以满足更专业全能的煎药需求，如二煎、预约、保温等，以确保中药材达到最佳煎煮效果，保留药效。用户买点·自动煎药，煎药免看管更省力·二煎/三煎功能，头煎熬制后二煎功能科学施温，激发剩余药力·预约/定时/保温，满足不同场景下的煎药需求典型产品案例卖点：预约煎药，定时保温，自动煎药免看管，变频调节文武火，后下药提醒，二煎/三煎功能，可明火使用卖点：预约自动化煎煮/煲靓汤，智控文武火，高效萃取药材精华，4.5L大容量趋势2:全能煎煮模式趋势2:全能煎煮模式用户需求解读-对煎药功能外的多功能烹煮需求用户期望煎药壶不仅可以具备多种煎煮模式，还能支持药膳的多样化制作，如凉茶、煲汤、炖煮滋补品等满足不同的食补和调理需求，实现一机多用，提升煎药壶在日常场景下的实用性与多功能性。用户买点·多功能模式，如凉茶、煲汤等烹煮模式，满足更多日常养生食补需求卖点：药膳多样化，凉茶、煲汤模式；24小时预约，5小时自动保温小辑A30A1卖点：一壶多用，凉茶、煲汤模式；2小时自动保温，9.5小时单独保温趋势3:智能交互体验趋势3:智能交互体验用户需求解读-追求智能化的操控体验升级需求煎药壶的外观样式与操控方式相对传统老式，用户期望通过智能化升级，一方面优化面板的可视化与易操作性，另一方面提升整体现代化观感，这主要包含了机身上的智能数显触控，以及可手机互联，即便远距离也可以进行煎药、预约、保温等一系列煎煮操作。用户买点·智能数显触控，提高煎药壶的美观度与操作便捷性·手机智能互联，方便远程操控预约、保温、煎药等流程典型产品案例卖点：一体化数显触控面板，简单化触控操作，智能自定义煎药，满足多种水量配比，3.5L料理养生一家享卖点：斜顶大面板，多方位可见不弯腰，按键简单操作场景解读与品类洞察：休闲咖饮场景解读场景解读GG场景定义休闲咖饮主要涉及在家中、办公室或户外使用咖啡制作电器制作咖啡饮品，享受轻松愉悦的时刻，提升生活品质与社交体验。休闲咖饮场景已经超越了单纯的咖啡饮用，成为一种融合(1)核心追求的是便捷的咖饮制备体验用户期望能够轻松便捷快速地制作与饮用咖啡。(2)多样性的制作需求是重要趋势随着咖饮种类不断更新，用户期望在家也能喝还是美式到奶咖。(3)进阶用户会存在高品质需求进阶用户期望的高品质饮用，一方面体现在对咖啡机材料与制备工具的专业性上，另一方面决策因子由于咖啡制作的流程复杂性及种类多样性，因此产品的易操作性与功能性是用户选购咖饮相关电器的核心决策因子。此外，产品的易清洁性及外观颜值也是很大程度影响用户帜帜制，减少操作复杂性和出错的风险。·用户关注的本质是一机多用，通过功能或模式的增加获得完整的制咖体验，如研磨功能、奶泡功能、多种预设菜单等。响”、“丁奶泡就好了，自己打不好、希望咖啡菜单选择多一点”重点品类半自动咖啡机与全自动咖啡机是休闲咖饮场景下更受欢迎的咖啡机类型，同时由于冰咖需求的盛行，部分用户会在家中专门增配制冰机。在产品差异上，半自动咖啡机可以为用户提供更多掌控感、仪式感以及个性化口感；而全自动咖啡机可以为用户提供一键获取品质稳定的咖啡。制冰机滴漏咖啡机制冰机·在选购咖啡机产品时，用户核心关注的是产品的扩展功能、易用功能、以及专业化功能，同时产品的智能互联需求有所提升。具体来看，(1)在扩展功能上，除了研磨一体、打奶泡等咖啡制备相关的刚需型功能外，水质过滤、制冰功能等更进阶更细分的需求开始显现；(2)在易用功能上，用户主要偏好流程自动化相关的功能，这既包括准备、制作，也涵盖清洁需求。结合已购用户的使用痛点来看，清洁麻烦是当前用户吐槽最多的点；(3)在专业功能上，用户的偏好主要集中在更精细化的参数调节。·结合站内品类用户的搜索数据挖掘，多功能一体、冰咖、智能互联是用户需求侧高速增长的买点。用户对于咖啡机的功能偏好用户对于咖啡机的功能偏好Q您对于咖啡机的功能偏好是?(多选)扩展功能扩展功能易用功能专业功能智能互联研磨一体全自动奶泡水质过滤制冰功能智能压粉自动清洁自定义调节个性化定制口味智能互联咖啡机用户搜索词结构咖啡机用户搜索词结构月均搜素增速高搜索Uv搜索Uv大冷萃自动奶泡现磨现磨●研磨一体月均搜索增速低用户的咖啡机使用痛点用户的咖啡机使用痛点要拆下定期青洗，很麻烦噪音大声音还是挺大的，而且做咖啡的时间时间也不短，一直在响”“操作不简单，界面也不够清晰、“手机能操控，有更多菜单就好了操作复杂萃取压力不够出杯率低咖啡机趋势需求咖啡机趋势需求产品趋势产品具备除萃取咖啡以外的多功能，如智能压粉、研磨一体、全自动奶泡等·全自动清洁产品具备完善的自动清洁方案，如豆仓管线、喷头等的全链路使用卫生与养护产品操控界面体验优化、手机互联操控制咖、清洁功能以及提供更多咖啡菜单场景趋势场景趋势·冰咖饮场景冰咖饮需求日益增长，用户期望在家也可以制作冰咖，这对产品要求体现在冷萃技“数织免明：(1)画间卷，N=361,Q您对于咖叫机的能偏好是?(选)、Q您当前对于咖叫机的使用流点是?(空题):(2)TMIC,需求洞眠，淘宝+天猫，2024年6月-2024年11月，咖叫机品类览用户重点品类趋势分析：咖啡机(2)产品趋势1:多功能一体产品趋势1:多功能一体用户需求解读-对于便捷制作咖啡的需求用户期望在一台设备上更简单地完成制作一杯咖啡的完整工序，一方面适用新手制咖，另一方面省去购置其他咖啡制作工具/电器，如磨豆机、压粉机、奶泡机等。用户买点·智能压粉，提效且规避手动的不稳定性·研磨一体，研磨多档位可调·奶泡系统，轻松制作细腻丰富的奶泡典型产品案例细研磨，风味自定卖点：一键化简，研磨一体13档程度可调，奶泡系统产品趋势2:全自动清洁产品趋势2:全自动清洁用户需求解读-对于全链路的高清洁卫生需求咖啡机的结构复杂，易藏污纳垢且不好打理。用户关注饮用前后的清洁卫生，全自动清洁帮助用户解放双手同时也保障每一次饮用的健康安全性。用户买点·全自动清洁，咖啡机内部管路自清洁生死角以除垢做提醒典型产品案例卖点：开关机自动清洁，蒸汽喷除奶渍、3种除钙清洁模式卖点：多重循环自清洁，全链路清洁监护，智能清洁除垢提醒产品趋势3:智能化交互产品趋势3:智能化交互用户需求解读-对于操作体验优化的需求用户期望在操作使用体验上进行升级与扩展，以便于在机器上的易操作性与便捷使用，同用类型的扩展。用户买点·智能操作界面，便于一键式/自定义操作·智能手机互联，预约/操作可控，云菜谱扩展更丰富的咖饮需求典型产品案例卖点：手机选咖啡/浓度/奶量；拍照识豆，智能匹配菜单卖点：灵动全彩触控面板；智慧家APP互联，更多特调食谱用户需求解读-对于咖啡饮用温度与风味的追求用户期望在居家场景下获得冰咖饮体验，这包含(1)冷萃咖啡，由低温/常温水萃取，啡，当前市场上无制冰咖啡机供给，用户以另购制冰机来满足冰饮的口感需求。用户买点萃方式需12-24小时典型产品案例卖点：一键享现磨冷萃咖啡，低温低压脉冲新鲜萃取技术卖点：双温萃取，2分钟速享冷萃低温意式咖啡场景解读与品类洞察：健康果蔬饮场景解读场景解读GG场景定义健康果蔬饮场景指的是以新鲜水果、蔬菜为基础，结合现代饮食需求和健康理念，用户使用可榨汁类饮水电器制作各种饮品(如果汁、蔬菜汁、果蔬奶昔、营养饮料等)来促进健康、补充营养。饮用需求：(1)简单、便捷、高效的榨汁体验用户期望能够简单、便捷、高效地享用果蔬汁，这包括了覆盖全流程的果蔬制备、果蔬榨取、以及后续清洁的一系列操作。(2)兼具饮用口感与营养保留的追求用户期望果蔬饮品细腻无明显渣感，同时也期望获得更好的果蔬纤维及营养的保留与摄入。决策因子榨汁效率与便捷操作是用户选购果蔬饮电器的核心决策因子，榨汁效率是果蔬饮成品的高品质保证，便捷操作使用户获得更轻松的榨汁体验。此外，因为榨汁机在榨取过后易留残渣，产品的易洁性也是很大程度影响用户决策购买的重要因素。智能操控清洁维护，榨汁效率，59%便接操作，56%46%智能操控清洁维护，榨汁效率，59%便接操作，56%46%口感以及对于渣汁分离型产品的高出汁率与营养保留。·用户关注更便捷的制作果蔬饮，这包含了果蔬免切、便捷榨取、便捷清洁等。重点品类榨汁机与原汁机是健康果蔬饮场景下主要的饮水电器产品类型，同时由于冰饮用需求，部分用户会在家中专门增配制冰机来制作果蔬冰饮。“数兑明：调研问卷，N=360;近一年内重点品类趋势分析：榨汁机(1)·在选购榨汁机产品时，(1)高出汁率和营养保留等影响榨汁效率的功能是用户最核心偏好的产品卖点；(2)易清洗、大口径免切以及碎冰等便捷性相关功能同样会显著影响用户的决策购买；(3)随着户外生活方式的流行，榨汁机的便携性卖点也成为部分消费者的优选偏好；(4)从已购用户的使用痛点来看，用户对易清洁设计的优化和榨汁效率的提升仍有很高需求。·结合站内品类用户的搜索数据挖掘，易于清洗/免洗、无线榨汁/便携、碎冰是用户需求侧高速增长的买点。用户对于榨汁机的功能偏好用户对于榨汁机的功能偏好Q您对于榨汁机的功能偏好是?(多选)精细滤网，纯汁率高充分榨取，保留营养易拆易装、易清洗大口径投料口，无需预切可碎冰，大扭力不卡渣静音工作遇卡自动反转便携随手杯配置便携随手杯配置无线榨汁榨汁机用户搜索词结构榨汁机用户搜索词结构搜索搜索Uv小搜索uv大●渣汁分离榨汁●渣汁分离榨汁用户的榨汁机使用痛点用户的榨汁机使用痛点清洗麻烦噪音大清洗麻烦噪音大占地方榨汁机趋势需求榨汁机趋势需求产品优化榨汁的完整体验，如高纯汁率充分榨取、大口径免切产品的主体与零配件设计便于拆卸与清洁、提供一键清洗功能·无线榨汁杯产品具备便携功能与设计，如可无线榨汁、随身杯配置·冰果蔬饮场景用户存在冰果蔬饮场景需求，期望榨汁机有碎冰或处理冷冻水果的能力，以满足其夏季冰饮、冰爽口感需求“数免明：(1)画问卷，N=360.Q您对于榨汁机的能偏好是?(多选)、Q您当前对于窗十的使用流点是?(空题):(2)TMIc,需求同豌海宝+天猫，2024年6月2024年11月，榨计机品类览用户重点品类趋势分析：榨汁机(2)产品趋势1:高效榨汁产品趋势1:高效榨汁用户需求解读-对于榨汁全流程效率提升的需求用户期望对榨汁整体过程中的效能提升，这包括榨汁前的食材制备、以及榨汁中最大限度地提取果汁并保留营养成分。用户买点的出汁率以及细腻无渣的口感前的果蔬制备时间典型产品案例磨客MZ卖点：二次榨专利技术，低压慢磨，卖点：专利螺旋推进器技术，仿石磨慢速挤压，高出汁率，产品趋势2:易清洁产品趋势2:易清洁用户需求解读-对于易洁性的需求榨汁机拆卸复杂，同时滤网、细小缝隙容易残留果蔬渣，较难清洗且耗时。用户期望产品设计更易清洁，甚至免手动清洗，以优化其更好的产品使用体验。用户买点典型产品案例卖点：专利无网结构设计，残渣一小能YZI-F01D6卖点：分体设计一冲即净，零部件均可拆洗产品趋势3:无线榨汁杯产品趋势3:无线榨汁杯用户需求解读-对于在户外/移动场景的果蔬汁饮用需求用户期望在户外或移动场景下制作或饮用新鲜果蔬汁，因此对便携榨汁机的诉求在于即小巧轻便又能动力十足。此外，产品也可通过便携杯配置满足用户需求。用户买点续航满足户外多次榨汁需求，便携设计，如便携手环、单手可开、直饮吸管等典型产品案例卖点：无线榨汁，10叶精钢刀头，可碎冰，单手开吸管直饮，满电15杯，实时电量显示小熊LL-S04S6无线榨汁，6叶旋风刀，纯铜强电机，满电10杯，直饮杯盖用户需求解读-对于冰爽口感的果蔬饮需求用户期望在居家场景下获得冰果蔬饮体验。这包含可碎冰、可压榨冷冻水果的功能。当前产品局限在于搅拌型榨汁机，可碎冰，但欠缺细腻口感；而原汁机不可碎冰，仅可对部分冰冻水果进行类似冰淇淋饮品的制作。用户买点·可碎冰、可压榨冷冻水果，制作冰沙、奶昔、冰淇淋等果蔬饮品典型产品案例美的WBL2501B卖点：4叶精钢刀头，低音搅拌，可碎冰，制作冰沙、奶昔等小能DO1Y6卖点：多功能一体机，部分冷冻水果制作冰淇淋·在选购制冰机产品时，(1)自动清洁和自动杀菌等与饮用健康相关的功能是用户最核心偏好的产品卖点；(2)冰块大小形状可调节等便捷性相关功能、储冰容量大小、制冰效率、产品的多功能同样会影响用户的决策购买；(3)从已购用户的使用痛点来看，用户对制冰效Q您对于制冰机的功能偏好是?(多选)管道自清洁管道自清洁仓内自动杀菌可拆卸水箱饮用健康冰块大小和形状冰块大小和形状可调节便捷制冰智能定时预约快速出冰大储冰容量制冰效率快速出冰大储冰容量储存容量多功能多功能(可制冷水、热水)41%桌面随身搜索U√小辑搜索U√小辑使挑式spo0一体机搜搜索UV大冰块很薄能用”运行声音真的很少制冰慢清洁麻烦噪音大使用不够方便占空间单次出冰量少制冰效果差冰块大小不可调节储冰量小费电6%制冰机趋势需求制冰机趋势需求·户外移动场景“数税明：(1)画问卷，N=250,Q您对于制机的功能偏好?(多选)Q您当前对于到冰机的使用痛点是?(填空题);(2)TMIC,需求洞察淘宝+天猫，2024年6月-2024年11月，制机品效览户重点品类趋势分析：制冰机(2)产品趋势2:自动清洁杀菌产品趋势3:多功能组合产品趋势4:颜值设计产品趋势2:自动清洁杀菌产品趋势3:多功能组合产品趋势4:颜值设计用户需求解读用户买点·极速享受制冰快乐，随时满足一时兴致典型产品案例卖点：15min/实现24颗实心冰块长虹CH-Z6B卖点：6min急速制冰用户需求解读-对于便捷性清洁、健康饮用的需求用户买点·内部通道智能自清洁，杀菌除异味，有效减少细菌滋生典型产品案例苏泊尔SW-ZB15T00610分钟自动清洗，减少细菌滋生，保持干净制冰环境卖点：生，异味减少用户需求解读用户买点典型产品案例卖点：冷、热、冰饮水全能王，24小时UV循环杀菌卖点：制冰、速热、制冷三合用户需求解读-追求产品与家居美学的融合用户期望产品在满足功能需求的同时，也成为家中独特的装饰品，提升生活品质和品味，如在外观设计上迎合现代家居审美趋势，具备时尚感。用户买点·迎合家装趋势的颜值化设计典型产品案例卖点：高颜值IP外观设计卓朗ZL-/H3卖点：高颜值奶油风配色设计用户需求解读-对于随时随地畅享冰饮的需求用户在露营野餐、车载出行等户外活动中，通常很难找到稳定的制冰设备。小体型、便携设计的制冰机能够轻松携带，解决了户外活动中对冰块和冷饮的需求。用户买点·提手设计，小巧便携，提放自如不费劲，冰饮尽兴畅饮典型产品案例九阳WE150M卖点：小照ZB/-CO1C5卖点：提手设计，取冰搬运都方便社会发展推动情绪消费理念兴起用户的消费理念正从单纯物质需求向更高层次的精神需求转变，在这过程中情绪价值型消费逐步凸显趋势。当下，它正深深地解压启发陪伴生活趋势引领饮水电器的情绪消费中式养生兴起，用户期望获得符合中医理念的健康饮用体验，同时增强对传统文化传承的情感连接。咖啡文化席卷，用户期望获得制作品质咖啡的成就感，同时享受该文化带来的仪式感与精致生活象征。传统茶艺文化复兴，用户期望获得纯正的品茶体验，接受东方美学与茶文化的典雅洗礼。科学化的婴童喂养普及，用户期望获得更专业可靠、更安心便捷的喂养体验，以对婴童健康成长的关怀。户外风潮持续高涨，用户期望获得在与自然亲近时更安全、更无忧无虑的饮用体验。用户期待的饮水电器情绪价值·用户认为便捷体验感、智能体验感以及信赖与参与感是选购饮水电器时期望产品可带来的情绪价值；以产品落地功能来举例，(1)便捷体验感，即通过一键操作和便携设计节省时间和精力；(2)智能体验感，即通过语音控制或APP远程操控，带来高效且个性化的使用感受；(3)信赖与参与感，即通过透明的操作过程和实时状态反馈，增强对产品质量和安全性的信心。此外，用户对产品能够彰显个人审更智能感的交互体验55%全自动一键操作通过一个简单的按钮或指令即可完成一系列预设的操作，而无需用户进行多个步骤的手动干预这种设计旨在简化用户的操作流程，提升使用的便捷性和效率；如便携电热水壶的一键加热功能养生壶的一键煮茶、咖啡机的一键即享功能等通过数字显示屏和智能控制系统，实现对提供直观、便捷的操作体验，如操作模式选择、定时等功能通过透明外观或显示屏，用户可以直观地使操作更加透明和易于理解。如实时水温显示、茶饮中泡进度等饮水电器的外观和设计元素能够与用户的家居装饰风格无缝融合，提升整体美感和协调性如科技风、深色复古风等语音声控通过语音识别技术，用户可以使用口头指令来控制设备的操作和功能，实现hands-free的便捷操控体验，如控制开始加热水温设置等个性化操作设备能够根据用户的偏好和习惯，提供定制化的设置和功能例如，用户可以预设偏好的水温、不同的冲泡模式(如咖啡茶、奶粉),并可模式记忆独特新颖的设计外观功能和用户体验方面具备创新性和差异化，能够吸引用户的注意，并提供与众不同的使用体验，如色彩突破、造型创“数据说明：调研问卷，N=926,Q您认为一款饮用类电器可以通过以下些维度给您带来更好的情绪体验?(多选)·在选购饮水电器时，消费者会核心使用电商平台、社媒平台进行决策信息的获取。具体来看，(1)电商平