视觉导向在平面设计中的实际应用

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 视觉导向在平面设计中的实际应用 摘要：平面设计作品由色彩、图 像图形、文字等许多要素共同组成，这 些元素在某种意义上都属于视觉语言， 这些视觉语言在平面设计中的应用赋予 了平面设计视觉导向性，使平面设计可 以实现信息传递。笔者就对常见的视觉 导向现象进行了介绍，并针对平面设计 中的视觉导向进行具体分析，探究了平 面设计中进行视觉导向的途径。 中国论文网 /1/view-13027995.htm 关键词：平面设计 视觉导向 现 代设计 平面设计作品是一种无声的语言 形式，强调了主观精神信息的传达，同 时阿其视觉艺术语言具有一定的再造特 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 性。色彩、图像、文字及版面编排等视 觉因素共同体现了平面设计中视觉信息 的主观性。通常来说，优秀的平面设计 作品具有对观赏人的导向作用，可以使 观赏人更好的理解设计目的，从而有效 感知深入理解平面设计作品的内涵。因 此，平面设计的作者，需要对主观性有 充分的理解，还要对色彩、图像、文字 等要素有基本的掌握，充分发挥这些元 素的力量才能将平面设计所具有的信息 表达出来。 一、视觉导向的常见状态 （一）图标设计 图标设计时视觉导向最为常见的 表现形式，法国的标志设计强调运动的 多变性，是最具代表的视觉导向现象， 引领了一个时代的标志设计潮流。以法 国为代表的图标绘制反映了图标的力效 应和场效应的特点，并且采用了具有渐 变性质、指示方向功能的图标样式，使 标志设计更具多变性，色彩的流动性更 是赋予了标志独特的个性，使观赏者的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 视线可以随标志的运动趋势而运动，引 导观赏者进一步感知设计作品1。 （二）公共社会中的图标设计 因为科技、交通方面的飞速进步， 当代社会和城市也随之产生了无法避免 的交通压力，与此同时，在越来越立体 化的交通网络之中，如何正确引导行人 与车辆是公共识别系统设计的重要考虑 因素。在进行公共识别系统设计时，首 先要采用强对比色，使标志更加的突出 醒目，此外，公共识别系统设计要明确 设计的指代含义，尽可能地采用具有指 示意义的箭头或图案，这样更方便行人 与车辆的理解。 （三）平面广告、包装设计 视觉导向现象最为常见的便是在 平面广告与包装中的设计，平面广告与 包装的设计意图之一便是吸引消费者实 现，引导消费者视线，因此，在进行平 面广告与包装设计时，要格外注意设计 内容对消费者的吸引程度。只有观察者 的视线按照设计者的引导完成对广告或 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 是包装的页面阅读，才可以看作是平面 广告或包装充分发挥了基本职能1。在 平面广告或是包装设计中，主要是利用 视觉动线，将设计要素看作视觉动线上 的点，利用点移动形成的视觉动线，引 导观察者对平面广告及包装设计的阅读。 二、平面设计中的视觉导向 在平面设计中，视觉导向的设计 目标是运用二维空间，作为设计者，需 要做到对那些有价值的视觉要素进行思 考，并有意识地对视觉要素进行编排组 合，使最终完成的设计作品可以吸引观 察者的视觉注意力，并按照设计者的设 计意图跟随设计中的视觉要素进行移动。 通过对视觉导向各个要素的分析和处理， 能有效的增强平面设计作品的整体性， 这种情况下，作品的个性化特点凸现出 来，这种个性化特点也传达作品的理性 思维与观念，透过平面设计作品，实现 观察者与设计者间的信息传播与思维沟 通2。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 三、平面设计中进行视觉导向的 方式 （一）运用重复形象 在平面设计中采用重复形象可言 使平面设计作品的连贯性和完整性得到 增强。多次运用重复手法，可以让欣赏 者的视线跟随设计作品中的线性组合进 行连续、重复的定向运动，并且运用这 种虚实结合的分析和处理方法，能够有 效的加大定向移动的倾向。与此同时， 作品中的简单、方便的特点也得到增强， 由此赋予设计作品独特的节奏感，并且 这种定向移动方式具有很强的方向性， 与人的意识特征相契合，具有极强的视 觉导向性。此外，在平面设计作品中也 可以增加旋转等视觉效果的运用，使作 品更具动态性，起视觉导向作用。 （二）借助人物（动物）形象 在平面设计中，人物（动物）是 常见的设计元素，为了将视觉导向更好 的运用到平面设计中，可以借助人物 （动物）的眼神、指向及运动方向等， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 营造出一种动态氛围，这样观察者往往 能更加容易地融入到平面中，视线按照 平面人物（动物）的指向、眼神方向或 是运动方向进行移动，达到视觉导向的 目的2。 （三）色彩肌理的运用 色彩是平面设计的重要组成元素， 有多重色彩运用方式，其中明暗效果是 仿照自然界的光反应，在平面设计中运 用明暗效果，可以引导观察者视觉自然 地从明到暗扫过，此外，色彩冷暖的运 用也是平面设计中的常见手段。从视觉 上来讲，暖色要较冷色系更具视觉导向 性。通过色彩肌理的运用，可以更好地 激活画面，使视觉运动按照设计者的设 计思路进行移动，这样更有利于设计作 品中视觉导向性的凸显。 （四）运用透视效果 在平面设计中透视效果的运用可 以将原本二维的片面立体化，转变为三 维立体，观察者的视线可以在透视效果 中顺着透视线，由近及远观察平面设计 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 作品，这种透视效果对观察者的视线引 导具有积极作用。 （五）文字元素 在平面设计作品中，文字元素是 必不可少的一部分，在设计时，设计者 需要充分考虑文字元素与其他元素的配 合，对作品的整体风格、空间层次等有 一个整体的把握，这样更有利于视觉导 向性的发挥，使平面设计作品可以从视 觉效果与内在两方面形成统一的整体。 平面设计作品既需要有效传达信息，也 需要满足大众审美多样化的需求，促使 作品个性化、艺术化，这样更有利于视 觉导向作用的发挥1。 （六）借助对常见事物的理解 平面设计需要坚持形式服从于功 能的客观规律，借助人们对常见事物的 理解，引发人们的联想，如看到水滴引 导观察者视线向下，看刀声波引导引导 观察者视线向四周扩散，看到植物幼芽 则自然地引导观察者视线向上。借助人 们对常见事物的理解，引导观察者视线 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 移动，突出视觉动向性。 四、结语 平面设计存在一定的二维空间局 限性，因此，视觉导向在平面设计中具 有重要的地位，我们在对作品设计时必 须着重强调，还要在尽可能多的