2016年户外用品行业现状及发展趋势分析

中国户外用品行业发展监测分析与发展趋 势预测报告（2015-2020 年） 报告编号：1612650 中国产业调研网 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研 究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 投资机会分析 市场规模分析 市场供需状况 产业竞争格局 行业发展现状 发展前景趋势 行业宏观背景 重点企业分析 行业政策法规 行业研究报告 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经 济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决 策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确 保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网 C 基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该 行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展 趋势。 中国产业调研网 C 中国户外用品行业发展监测分析与发展趋势预测报告（2015-2020 年） 网上阅读： /R_ShiYouHuaGong/50/HuWaiYongPinShiChangXuQiuFenXiYuFaZhanQuShiYuCe.html 一、基本信息 报告名称： 中国户外用品行业发展监测分析与发展趋势预测报告（2015-2020 年） 报告编号： 1612650 咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6480 元 可开具增值税专用发票 网上阅读： /R_ShiYouHuaGong/50/HuWaiYongPinShiChangXuQiuFen XiYuFaZhanQuShiYuCe.html 温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 户外运动是指在自然场地（非专用场地）或人工模拟的自然场地，开展的体育活 动。专门为户外运动生产的用品“户外用品” 。随着户外运动的不断，科学技术的不断 革新，户外运动的外延可能还会继续扩大，户外用品的种类也会不断增加。 近几年来，户外运动兴起，人们的热情也越来越高，登山、攀岩、徒步穿越等运 动形式愈来愈受到人们的喜爱。由于户外运动是一项专业性较强的体育活动，除了对 参与者自身体能的要求外，还需要所使用的户外运动装备能适应恶劣的天气和复杂的 地理环境，使之成为户外运动安全保证的第一道“保护屏障” ，随之催生了户外用品市 场。 中国户外用品行业逐渐步入成熟化阶段。2011 年我国户外用品零售总额已达 107.6 亿元，保持着持续快速发展的态势。同时，国内户外用品行业的快速发展，也吸引了 越来越多的国内外品牌及资本不断介入其中，市场竞争日趋激烈，外来资本的进入更 是加速推动了户外用品行业的发展，一线品牌开始向深层次发展，产品线进一步趋向 合理化。2011 年国内户外用品行业品牌数量已达 700 多家。 据中国产业调研网发布的中国户外用品行业发展监测分析与发展趋势预测报告（2 015-2020 年）显示， 2014 年中国户外用品市场零售总额 200.8 亿元，较 2013 年增长 1 1.28%，其中户外店零售总额 37.4 亿元，较 2013 年增长 1.19%;商场店零售总额 116.5 亿元，较 2013 年增长 7.7%;其他渠道零售总额 46.9 亿元，较 2013 年增长 31.74%。201 4 年中国户外用品市场品牌出货总额 109.7 亿元，较 2013 年增长 13.35%，其中国内品 牌出货额 57.1 亿元，较 2013 年增长 13.75%;国外品牌出货额 52.6 亿元，较 2013 年增 长 12.88%。2014 年国内市场共有户外品牌 945 个，较 2013 年的 891 个增长了 6.06% 。 2010-2014 年我国户外用品零售总额（亿元） 户外用品行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式兴起而发展起来的朝阳产业。 受益于 GDP 的高速增长、城乡居民消费能力逐步提升、城镇化进程和消费升级，户外 运动这种积极健康生活方式在我国呈现出高速成长的趋势，处于黄金发展期。户外运 动的蓬勃发展将带动了户外用品消费需求的繁荣，预计“十二五”期间，中国户外用 品市场将继续保持快速增长的良好发展势头。 中国户外用品行业发展监测分析与发展趋势预测报告（2015-2020 年） 对户外 用品行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察户外用品行业今后的发展方向、 户外用品行业竞争格局的演变趋势以及户外用品技术标准、户外用品市场规模、户外 用品行业潜在问题与户外用品行业发展的症结所在，评估户外用品行业投资价值、户 外用品效果效益程度，提出建设性意见建议，为户外用品行业投资决策者和户外用品 企业经营者提供参考依据。 正文目录 第一章 户外用品行业发展背景分析 1.1 户外用品行业的界定与行业特性 1.1.1 户外用品行业相关概念 （1）户外运动定义及分类 （2）户外用品定义及分类 1.1.2 行业进入壁垒分析 （1）品牌壁垒 （2）设计研发壁垒 （3）供应链整合管理壁垒 1.2 户外用品行业发展环境分析 1.2.1 户外用品行业政策环境分析 （1）行业管理体制 中国产业调研网 C 中国户外用品行业发展监测分析与发展趋势预测报告（2015-2020 年） 网上阅读： /R_ShiYouHuaGong/50/HuWaiYongPinShiChangXuQiuFenXiYuFaZhanQuShiYuCe.html （2）行业主要法律法规及政策 1.2.2 户外用品行业经济环境分析 （1）国民经济增长分析 （2）人均 GDP 增长分析 1.2.3 户外用品行业社会环境分析 （1）我国城乡居民收入状况 （2）城乡居民消费水平与结构 （3）城乡居民旅游行为分析 （4）人口年龄结构分析 1.2.4 户外用品行业技术环境 （1）行业专利总体发展趋势 （2）专利产出规模指数分析 （3）行业产出质量指数分析 （4）国内领先企业技术研发分析探路者 1.3 户外用品行业产业链分析 1.3.1 户外用品行业产业链简介 1.3.2 上游行业发展对行业的影响分析 第二章 中国户外用品行业发展现状分析 2.1 中国户外用品市场需求分析 2.1.1 中国户外用品消费群体特征分析 （1）户外用品主要目标消费群 （2）户外运动消费群特征分析 2.1.2 户外用品需求规模分析 2.1.3 户外用品需求结构分析 2.2 户外用品市场结构分析 2.2.1 户外用品品牌增长分析 2.2.2 户外用品市场出货分析 2.3 户外用品市场价格分析 2.3.1 户外运动服装价格分析 2.3.2 户外运动鞋价格分析 2.4 中国市场户外用品市场竞争分析 2.4.1 户外用品市场竞争格局分析 （1）行业集中度分析 （2）品牌竞争格局分析 （3）区域市场竞争格局分析 2.4.2 户外用品品牌特征分析 第三章 中国户外用品营销渠道分析 3.1 户外用品行业销售渠道分析 3.1.1 户外用品的主要销售渠道 3.1.2 主要销售渠道数量情况 3.1.3 主要销售渠道零售额情况 3.2 户外用品行业展会销售渠道分析 3.2.1 亚洲运动用品与时尚展简况 3.2.2 历年国内企业参展情况分析 3.2.3 ISPO BEIJING 2013 回顾 （1）展会规模 （2）参展品牌 3.2.4 ISPO BEIJIGN 2013 参展说明 中国产业调研网 C 中国户外用品行业发展监测分析与发展趋势预测报告（2015-2020 年） 网上阅读： /R_ShiYouHuaGong/50/HuWaiYongPinShiChangXuQiuFenXiYuFaZhanQuShiYuCe.html （1）展会时间及地点 （2）展品范围与参展价格 3.3 户外运动品牌营销渠道建设案例分析探路者 3.3.1 公司品牌建设战略分析 3.3.2 建立多品牌组织架构体系 3.3.3 公司销售网络布局分析 3.3.4 公司销售渠道建设分析 3.3.5 公司销售渠道建设策略 （1）直营店布局核心市场，加强户外形象店建设 （2）低折扣+长信用期助力加盟高速扩张 （3）店铺形式以商场店为主 （4）电子商务成增长亮点 第四章 户外用品行业区域市场发展潜力 4.1 北京市户外用品行业发展潜力分析分析 4.1.1 北京户外用品行业发展现状分析 4.1.2 北京户外用品行业市场空间分析 （1）北京居民可支配收入分析 （2）北京户外资源禀赋分析 （3）北京户外运动发展分析 1）居民私家车保有量分析 2）户外运动产业发展分析 3）居民户外运动调查分析 4.1.3 北京户外用品行业发展潜力分析 4.2 江浙地区户外用品行业发展潜力分析 4.2.1 户外用品行业发展现状分析 4.2.2 户外用品行业市场空间分析 （1）居民可支配收入分析 （2）地区户外资源禀赋分析 （3）地区户外运动发展分析 1）居民私家车保有量分析 2）居民户外运动调查分析 4.2.3 户外用品行业发展潜力分析 4.3 广东省户外用品行业发展潜力分析 4.3.1 广东户外用品行业发展现状分析 4.3.2 广东户外用品行业市场空间分析 （1）广东居民可支配收入分析 （2）广东地区户外资源禀赋分析 （3）广东居民私家车保有量分析 4.3.3 广东户外用品行业发展潜力分析 4.4 山东省户外用品行业发展潜力分析 4.4.1 山东户外用品行业发展现状分析 4.4.2 山东户外用品行业市场空间分析 （1）山东居民可支配收入分析 （2）山东户外资源禀赋分析 （3）山东户外运动发展分析 1）居民私家车保有量分析 2）地区户外运动发展分析 3）居民户外运动调查分析 中国产业调研网 C 中国户外用品行业发展监测分析与发展趋势预测报告（2015-2020 年） 网上阅读： /R_ShiYouHuaGong/50/HuWaiYongPinShiChangXuQiuFenXiYuFaZhanQuShiYuCe.html 4.4.3 户外用品行业发展潜力分析 4.5 川渝地区户外用品行业发展潜力分析 4.5.1 户外用品行业发展现状分析 4.5.2 户外用品行业市场空间分析 （1）居民可支配收入分析 （2）周边户外资源禀赋分析 （3）地区户外运动发展分析 1）居民私家车保有量分析 2）居民户外运动调查分析 4.5.3 户外用品行业发展潜力分析 4.6 武汉及长沙户外用品行业发展潜力分析 4.6.1 户外用品行业发展现状分析 4.6.2 户外用品行业市场空间分析 （1）居民可支配收入分析 （2）地区户外资源禀赋分析 （3）居民私家车保有量分析 4.6.3 户外用品行业发展潜力分析 4.7 东北三省户外用品行业发展潜力分析 4.7.1 户外用品行业发展现状分析 （1）市场消费特征分析 （2）户外用品品牌入驻分析 4.7.2 户外用品行业市场空间分析 （1）居民可支配收入分析 （2）地区户外资源禀赋分析 （3）居民私家车保有量分析 4.7.3 户外用品行业发展潜力分析 第五章 户外用品行业领先品牌经营分析 5.1 国外户外用品品牌经营分析 5.1.1 始祖鸟（Arcteryx） （1）品牌简介 （2）品牌户外产品分析 （3）品牌销售网络分析 （4）品牌经营情况分析 5.1.2 土拨鼠（Marmot） （1）品牌简介 （2）品牌户外产品分析 （3）品牌销售网络分析 5.1.3 哈德威尔（Mountain Hard Wear） （1）品牌简介 （2）品牌户外产品分析 （3）品牌科技研发分析 （4）品牌销售网络分析 5.2 国内户外用品品牌经营分析 5.2.1 探路者（Toroad） （1）品牌简介 （2）主要经济指标分析 （3）企业盈利能力分析 （4）企业运营能力分析 中国产业调研网 C 中国户外用品行业发展监测分析与发展趋势预测报告（2015-2020 年） 网上阅读： /R_ShiYouHuaGong/50/HuWaiYongPinShiChangXuQiuFenXiYuFaZhanQuShiYuCe.html （5）企业偿债能力分析 （6）企业发展能力分析 （7）品牌最新发展动态 5.2.2 牧高笛（MOBIGARDEN） （1）品牌简介 （2）品牌户外产品分析 （3）品牌销售网络分析 （4）品牌经营情况分析 第六章 中国户外用品行业发展前景预测 6.1 户外用品行业发展趋势分析 6.1.1 从专业户外向户外休闲发展 6.1.2 销售渠道向二三线城市下沉 6.1.3 户外用品设计趋向人性化 6.1.4 户外用品流行跳跃性色彩 6.1.5 户外运动市场将会更加细分 6.2 中国户外用品行业发展前景分析 6.2.1 中国户外用品市场与欧美对比 6.2.2 中国户外用品行业发展推动因素 （1）自然资源不断被开发 （2）居民收入不断提高 （3）国民休闲时间将增多 （4）私人汽车拥有量提升 （5）户外运动蓬勃发展 6.2.3 中国户外用品行业发展前景预测 6.3 户外用品行业发展建议 6.3.1 注重研发投入和技术创新 6.3.2 迎合大众需求确定产品分类 6.3.3 引导消费者户外生活理念 图表目录 图表 1：户外运动基本分类 图表 2：户外用品的分类 图表 3：我国户外用品行业主要法律法规、政策 图表 4：2003-2015 年我国人均国内生产总值及其增值速度（单位：元，%） 图表 5：2015 年我国主要地区人均 GDP 情况（单位：元，美元） 图表 6：2006-2015 年我国城镇居民可支配收入（单位：元） 图表 7：2006-2015 年我国农村居民人均纯收入（单位：元） 图表 8：2010-2015 年中国农村、城镇居民消费水平及同比增速（单位：元 /人，% ） 图表 9：2011-2015 年我国城乡居民恩格尔曲线（单位：%） 图表 10：2005-2015 年城镇居民消费结构情况（单位：%） 图表 11：2010-2015 年农村居民消费结构情况（单位：%） 图表 12：2010-2015 年中国国内旅游人数（单位：亿人次，%） 图表 13：2010-2015 年中国国内旅游收入（单位：亿元，%） 图表 14：2010-2015 年中国城镇和农村居民出游率变化（单位：次/年） 图表 15：户外用品行业的产业链结构 图表 16：2015 年主要省市面料产量变化（单位：万米，%） 图表 17：近年来我国纺织行业销售集中度走势（单位：%） 图表 18：商场店购买者户外产品购买类型结构 中国产业调研网 C 中国户外用品行业发展监测分析与发展趋势预测报告（2015-2020 年） 网上阅读： /R_ShiYouHuaGong/50/HuWaiYongPinShiChangXuQiuFenXiYuFaZhanQuShiYuCe.html 图表 19：2000-2015 年中国户外用品行业零售总额及出货总额增长情况（单位： 亿元） 图表 20：中国户外用品行业产品结构 图表 21：2015 年探路者的产品销售结构 图表 22：2010-2015 年中国户外市场品牌数量变动情况（单位：个） 图表 23：2007-2015 年中国户外用品市场国内外品牌出货情况（单位：亿元） 图表 24：2008-2015 年中国户外用品市场品牌年出货额情况（单位：个） 图表 25：2015 年运动服市场单价最高的四大品牌价格情况（均为户外用品品牌） （单位：元） 图表 26：2015 年运动鞋市场单价最高的四大品牌（均为户外用品品牌） （单位： 元） 图表 27：2015 年户外用品相关行业市场集中度（TOP10） 图表 28：2007-2015 年国内市场国内外户外用品品牌数量情况（单位：个） 图表 29：2015 年中国户外用品市场品牌厂商市场占有率情况（单位：%） 图表 30：2015 年中国户外用品销售收入的区域结构 图表 31：2015 年户外用品各线城市品牌集中度（TOP10） 图表 32：2015 年我国二线城市户外用品前 10 大品牌市场占有率（单位：%） 图表 33：2015 年我国三线城市户外用品前 10 大品牌市场占有率（单位：%） 图表 34：2015 年中国城市品牌数量情况比较 图表 35：主要户外用品国际品牌的产品特点 图表 36：国内户外用品主要品牌的产品特点 图表 37：百货商场店与户外专卖店的比较 图表 38：2007-2015 年中国户外用品行业各销售渠道数量变动情况（单位：家） 图表 39：2007-2015 年中国户外用品行业商场店与专卖店零售总额变化（单位： 亿元） 图表 40：2008-2015 年中国户外用品行业各渠道零售总额占比 图表 41：2006-2015 年 ISPO 参与人数和展会面积（单位：人，平米） 图表 42：2006-2015 年 ISPO 参展品牌数量（单位：个） 图表 43：ISPO BEIJING 2013 举办时间和地点 图表 44：ISPO BEIJING 2013 展品范围 图表