文学和IP的对立与统一

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 文学和 IP 的对立与统一 摘要：文学作为 IP 开发的根本， 确实需要通过资本、市场等外在因素来 推动、贴近用户需求。但文学创作有其？ 自身的规律，我们同时必须遵循这些规 律，而不能一味地用资本变现的速度去 要求它。 中国论文网 /2/view-12980911.htm 关键词：文学 IP 运营 资本 文学就像一个筐，什么都能往里 装。 这两年，冠之以“ 文学 ”二字的公 司层出不穷：有三巨头的阿里文学、腾 讯文学、百度文学，也有其他公司成立 的网易文学、磨铁文学、360 文学、凤 凰文学，还有更多小的公司尽管名 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 字叫文学，但他们做的却不仅仅是文学 的事儿：围绕一些文字作品进行更多维 度的开发，最终形成一个 IP 阵营，这 才是他们真正的目标。至于为什么这样 一个以 IP 为目的的事情要用“文学”这两 个字，无非是因为文学这个词听起来更 加冠冕堂皇，看起来更加包罗万象而已。 但文学恰恰不是一个什么都能往 里装的筐。 大家一窝蜂地赶着文学的大车往 IP 的围城里去，无非是看到了最近这几 年 IP 热潮所带来的巨大收益，远远超 出了文学作品本身所能带来的收益。殊 不知，这样的跟风行为，或许将在根本 上毁了文学本身。 IP 与文学的统一 某数字阅读平台商务负责人对这 两年的 IP 热颇为感慨：“在过去的两年 里，因为工作的关系，先后接触了上百 家的原创网络文学网站。这两年，也是 IP 这个词语风靡原创网络文学圈子的两 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 年。于是，我就这样看着很多的网站从 合作伙伴的名单中被划掉。IP 热潮让原 创网络文学产业一下子找到了一个爆发 的出口，但却并没有给这个产业带来可 持续发展的基础。这些被我从合作伙伴 的名单中划掉的网站，大多的去向是同 样的：转型了，主做 IP 开发了。 ” 必须承认，IP 对于已经发展了十 多年的原创网络文学产业，是一剂非常 及时的催化剂。那些坚持了十多年的文 W 网站，以及后来陆续进入的网站， 如果没有 IP 热潮，最后还能撑多久， 或许都是个未知数。因为 IP 热潮的出 现，那些多年创作的大神一夜暴富，那 些多年经营的网站一下子卖身赚了大钱， 那些才创立两三年的小网站也趁机捞了 个盆满钵满，整个产业一下子好像爆发 了无穷的生机 原创网络文学网站的编辑从来没 有想过，自己的身价也会有大涨的一天。 大量的热钱涌入，大量的新公司、新网 站不断起来，但这个产业的人才培养体 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 系并没有建成，成熟的人才匮乏。于是， 大量的文学网站编辑开始了走马灯似的 跳槽成熟的编辑不多，加入的新人 不少，但二者之间并没有形成老人带新 人的局面。大家都在为更高的薪水不断 地往前跑。 网站本身或许也从来没有想过， 可以在某一天把自己卖一个好价钱。当 年红袖添香这样的网站都快撑不下去了， 无奈之下委身盛大文学。但今天，一家 成立一两年的文学网站，都可以卖上亿 的价钱。如果把当年那些委身下嫁的网 站放在今天，估计随便一个项目都是天 价。所以，越来越多的网站涌现出来。 他们的目的不是为了做出多少优秀的文 学作品，而是用最快的方式让资本看到 自己、青睐自己、买下自己。至于作品 本身，用各种手段刷起来的点击量远远 比文本本身多优秀要重要得多。 原来那些每天苦兮兮熬夜写作的 作者，尤其是大神们早就被突然掉下来 的大元宝砸晕了脑袋。在圈子里，每天 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 大家讨论的不是某位大神又写出了什么 神作，而是大神的某本书又卖出了几百 万上千万的版权、大神可能又要跳槽到 哪家网站去了、大神又入这个会那个协 了普通的作者依然在苦兮兮地写， 但心已经不那么淡定了。据说很多作者 写个几万字，就敢跟平台索要几十万的 预付、保底，或者是一上来就奔着影视 剧改编去了，跟风、模仿、抄袭，不胜 枚举。没有人还能像以前一样挑灯夜战， 甘于寂寞了 这是文学和 IP 统一的地方：依 靠多年来文学创作的厚积薄发，IP 产业 在短短两三年内蓬勃崛起，迅速成为文 化产业最热门的话题。但 IP 热潮在带 热了文化产业的同时，真的能够持续地 给这个文学创作也带来发展的契机吗？ 他们之间除了统一，是否也有对立的一 面？ IP 与文学的对立 去年的这个时候，我曾经和某位 从事网络文学多年的朋友聊天。他说， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 你发现了吗，所有的 IP 和文学创作基 本都是在吃老本。至少是两年以前的。 这两年，根本就没有拿得出手的作品诞 生。 有一组数据，或许刚好映证了这 位朋友的说法：日前发布的2016 中国 数字阅读白皮书中显示，2016 年 IP 改编较为成功的影视作品中，80%以上 的原著是在五年前开始创作，50%以上 的原著是在十年前开始创作。这是一组 多么触目惊心的数据：在 IP 最火热的 年代，却没有诞生出最火热的 IP 原创 作品。所有的从业者，其实是在吃老本！ 市场会出现这样不合常理的现象， 只能说明一件事情：文学和 IP，看起来 是对相互扶持、相互促进的好朋友，实 则是走在不同道路上的两种生态。 文学是用文字来表现作者的想象， 依靠的是作者本人天马行空的想象力。 当读者去阅读的时候，再发挥自己的想 象力，去还原作者的创作。所以每个读 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 者看到的作品、想象中的世界都是不一 样的，这是文字最大的魅力。而以 IP 为目的的作品创作，从一开始就是为了 让表演和技术能够顺利实现，所以必须 “降维”，直面的观感恰恰不需要太多的 想象空间。 文学创作从来不是一朝一夕的事 情，需要作者本人的沉淀、打磨。但 IP 追求的是极快的市场反应和商业化的变 现。文学是作者个人的情感宣泄，是自 我的表达，IP 追求的是主动迎合观众。 作者很少会为了某一个作者去创作一部 作品、定制作品内容，但 IP 在创作过 程中则会通过不断满足受众的需求进行 调整、修改、完善。 文学和 IP 也有矛盾的一面。 从作者的角度来看，文学创作者 需要生活经验的沉淀、知识的积累、苦 心的创作，但 IP 运作需要的是资本的 推动和市场的裹挟。表面看后者在更好 地发挥前者的价值。但实际上后者的节 奏已经打破了正常文学创作的节奏。长 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 此以往，必然导致优质的文学作品短缺、 资本蜂拥之后退去从而市场迅速降温、 风光不再。 从作品的创作过程来看，文学作 品的创作是一个慢工出细活的过程，但 IP 的运作讲究的是工业流水线的加工和 生产。前者是一个水墨功夫，靠的是作 者个人的写作能力和人生阅历，后者靠 的是对市场的把握、用户需求的挖掘和 团队写作。表面看后者也可以很好地为 前者把脉从而寻找到合适的用户，但实 际上后者的流水线生产忽视了文学创作 中作者的作用。更多靠市场挖掘的结果 必将使得市场上的作品同质化越来越严 重、跟风作品越来越多。 从用户的体验来看，用户在阅读 文学作品时，是一个再创作的过程，尤 其是一些需要充分发挥想象力的类型， 例如玄幻、仙侠，每个用户看到的、想 到的都不一样，这是想象的魅力所在。 但 IP 运作无论是游戏、视频还是动漫， 都大大减少了这种想象的空间，对于一 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 些需要视觉配合的类型如军事，或许效 果不错，但对于需要想象的类型则是伤 害。所以我们看到 IP 改编的雷剧越来 越多、特效越来越烂，只剩下“小鲜肉” 吸引流量。 从文学和 IP 变现的方式来看， 前者靠的是作者的创作能力、优质的文 本表达、良好的渠道推广，从而把作品 推送到用户跟前，吸引用户购买阅读。 后者靠的是对市场数据的充分挖掘、对 用户需求的充分掌握，从而把作品推送 到用户跟前，满足用户的需求。前者的 主动权掌握在作者手里，后者的主动权 掌握在用户手里。从表面看，二者一前 一后，完全可以相得益彰。但随着行业 日趋成熟、用户需求日趋多样，作者和 读者之间的信息不对称日趋严重，导致 优质的文学没有 IP 开发，IP 开发的作 品用户不买账。 文学和 IP 之间的关系，除了上 面的对立统一，更有因果关系。文学创 作多年的沉淀和积累，通过 IP 这个概 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资