服装设计与市场销售的关系分析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 服装设计与市场销售的关系分析 摘要：随着现代经济社会的飞速 发展，人们的审美能力逐步提升，所拓 展出的服装设计风格更加多元化。从服 装设计的发展趋势上看，设计师在创作 过程中所展示出来的独特性，将决定该 产业在市场竞争中的成与败，并将在市 场销售中发挥着积极的作用。服装设计 与市场销售两者之间存在着相互影响、 相互制约的作用。本文围绕服装设计与 市场销售的关系进行探究，共同行业工 作者借鉴参考。 中国论文网 /1/view-13037788.htm 关键词：服装设计；市场销售； 创新；理念 21 世纪，我国服装企业在品牌设 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 计和产品研发上迎来了飞速发展的时期。 服装企业对于设计风格和品牌文化的塑 造，呈现出了更加鲜明的特点。 一、服装设计对市场销售的重要 性 服装设计是一项商业化的艺术产 物，它具有较强的综合性和实用性。服 装设计只有受到大众的欢迎，才能够在 销售中获得更多消费者的喜欢，继而形 成良性的发展循环，促使服装企业的经 济效益、文化效益得到提升。 从服装设计的内在属性上看，服 装设计样图到制版、生产、成品，设计 风格和市场销售之间存在着重要的联系。 因此，设计师在服装设计上不仅仅需要 凝练艺术价值，更要体现出深厚的经济 价值。要想了解服装设计作品的价值底 蕴，服装企业就要立足市场发展走向， 从消费销售的方向上，去探寻服装产品 的内在价值。 二、服装设计与市场销售的关系 分析 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 （一）服装设计与市场经济因素 的链接关系 从根本上说，服装设计是一种商 品，在开展商品交易的过程中，服装设 计师必须要结合自身的实际情况，遵循 它的本质规律进行设计。一件好的服装 作品不仅仅要在 T 台上光芒四射，也要 在穿着者的身上，体现出美观性和艺术 性。反观当前很多设计师，在 T 台上能 够大获成功、但是在实际投放市场上却 并不受欢迎。这是因为服装设计师过于 注重服装的艺术化塑造，忽视了消费群 体的审美需求。 在社会的飞速发展中，人们的需 求愈加多种多样，并呈现出了多元化、 个性化、定制化的发展成效。服装设计 师要想让自己的作品能够成功推入市场， 就必须要结合消费者不同的消费习惯、 不同的文化层次和不同的审美观念，从 “实质需求”“形式需求” 和“ 消费需求”等 方面入手，把服装设计作品延伸为一种 商业产品，在具体的设计包装中相互链 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 接，满足消费者的需求，符合现代市场 的运行规律和发展走向。 （二）服装设计与市场舞台的依 存关系 服装行业的本身充满了挑战性和 竞争性，在推陈出新的过程中，涌现出 不同的艺术风潮。对于服装设计师来说， 要想使自己设计的作品更好地融入更大 的市场舞台，就必须要立足民族的优秀 文化基础上，探寻国际服装发展的脉络， 创造出富有艺术特点的服装作品。在市 场舞台的自身演变下，不同的文化思潮、 政治环境、历史条件都会对同时代服装 设计产生重要的影响。 当前，人们的物质条件更加充裕， 消费者在购买一件衣服的时候，除了实 际的穿着需要，还有精神上的需要。这 种缘起于内心的精神需求要求辐服装设 计师必须站在一定的高度之上，找准设 计作品所具备的消费群体，在迎合市场 舞台发展演变的过程中，使服装设计能 够不断以新的面貌出现，加强服装设计 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 师对服装产品的综合把握。 从上述分析上，我们能看出服 b 设计和市场舞台的依存关系是设计师 需要重视的一项根本因素。如何找寻艺 术设计和市场需求的平衡点，也成为摆 在广大服装设计师面前的重要任务。 （三）服装设计与消费群体的契 合关系 根据网站上的一组统计数据显示， 受我国地域经济消费水平的影响，不同 地区消费者在进行服装消费的时候，所 重点考虑和参照的因素有很大的区别。 例如，以广州、深圳为代表的华南服装 市场，对于衣着的超流行更加注重，在 销售业绩上看，该地区对于新品牌的接 纳和吸收度较高；以北京、天津为中心 的华东地区，消费定位则主要偏向于品 牌的配套性，对于服装品牌的忠诚度较 高；以沈阳、大连为中心的东北地区则 在消费观念上更倾向于日本地区，在服 装品牌需求上，往往更注重服装的代表 性。此外，从消费渠道上看，不同的服 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 装设计作品在创设之中，应该考虑到具 体的经营、包装、运输等因素，在高档 专柜、商场、超市、连锁店等不同的场 所，所设定的设计款式和生产成本都会 有所区别。以此满足消费者对于服装产 品跟多的需求。这对设计师来说，必须 要了解设计作品最终批量生产后，所形 成的销售链条，从而使服装能够满足更 多人的需求。 （四）服装设计与企业风格的融 合关系 对于设计师来说，他们往往是服 务与某些服装设计企业或是自己研发创 立服装设计工作室。这也就需要设计师 要根据自己的认识和分析，去定位自身 的设计理念和设计风格。无论是在服装 作品的颜色搭配、服饰概念、材质肌理 还是品牌形象上，都要形成一定的共鸣、 切不可过于追求服装设计作品的多样性， 防止因为设计手法的无序使消费者产生 厌倦心理。从品牌风格上，无论是典雅、 成熟、活泼还是内敛，所形成的服装风 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 格都和企业自身的定位相互融合。使服 装设计作品从设计研发到商品展陈上， 形成一定的规范和一致，从而使消费者 在有序的销售环境下，感受到服装设计 的艺术美感。例如，服装设计师山本耀 司曾经在和阿迪达斯合作时说过，阿迪 达斯这个品牌的魅力在于能够让人们产 生一种奇妙的灵感体验。这一独特的服 装价值也是阿迪达斯服装品牌所积蓄的 统一性。除了阿迪达斯，其他服装品牌 包括皮尔卡丹、金利来、鳄鱼、李宁、 宝丽华、花花公子、红豆等，都形成了 各自相互融合的设计风格。 总结 综上所述，好的服装设