xx年顶岗实习总结报告10000字.docx

XX 年顶岗实习总结报告 10000 字 根据实习要求和学校的实际情况，本次资源环境与城 乡规划管理专业综合实习地点选择在几个在经济、文化、 社会发展方面各具特色的城市，分别是山东半岛的济南、 青岛、烟台以及辽宁省的大连。 此次实习我们于 20xx 年 6 月 28 日从西安出发，以火 车和轮船为主要交通工具，一路观察，具体行程 时间 地点 实习主要内容 6 月 24 日 系报告厅 实习动员 6 月 25 日6 月 29 日 进行实习前的准备 6 月 29 日7 月 1 日 济南 听济南师范大学教授关于 济南城市规划与城市经济发展的报告 7 月 2 日7 月 4 日 青岛 参观青岛城市规划展览馆 7 月 4 日7 月 6 日 烟台 参观烟台景区，了解烟台旅 游业发展和运营状况 7 月 6 日7 月 9 日 大连 对城市的道路、广场、建筑、 城市格局等进行参观，对城市进行综合性了解 1。2 实习目的与任务。 资源环境与城乡规划管理综合实习是城市规划专业教 学计划中重要的教学环节之一，通过实习巩固和深化所学 的理论知识及为后继学习累计感性认识。资源环境与城乡 规划管理实习安排在本期期末，并且是在学习了相关专业 基础课程之后，主要目的是通过对具有代表性城市的实地 考察和专项调查，获得城市规划的感性认识，进一步加深 对城市规划理论和城市区域经济发展知识的理解。通过参 观学习，我们扩大了知识面，提高了理论联系实际的能力， 并了解了所学专业在国民经济中的地位和作用。使我们通 过对城市的认识，逐步体会城市规划的主要原理和主要思 想在城市实际中的运用。 本次实习以参观、现场教学和建筑、规划情况的介绍 以及讨论相结合的方式进行，主要任务有： 1。了解城市概况，性质，规模和规划结构布局等; 2。了解城市道路系统，断面设计，交叉口，广场，停 车场，交通概况，车行人行等; 3。了解城市绿化，主要树种，建筑小品，雕像，城市 景观，环境状况和地方特色; 4。调查居住区的功能结构，公共设施等的布局和处理 手法; 5。调查市中心，广场或街区的型式，景观，特点及建 筑空间设计与环境的关系，以及住宅，公共建筑单体设计 的处理手法等。 2。1 城市印象 济南，又称“泉城” ，是中国东部沿海经济大省山东省 的省会，是国务院公布的国家历史文化名城之一，是全省 政治、经济、文化、科技、教育和金融中心，也是国家批 准的沿海开放城市和副省级城市。位于北纬 36 度 40 分， 东经 117 度 00 分，南依泰山，北跨黄河，属于暖温带大陆 性季风气候区，四季分明，日照充分，年平均气温 14 摄氏 度，年平均降雨量 650 到 700 毫米。下辖六个区、三个县、 一个县级市，总面积达 8227 平方公里，人口 596 万，其中 市区人口 260 万。是“全国城市综合实力 50 强”和“全国 投资硬环境 40 优”的城市之一。 青岛是中国重要的经济中心城市和沿海开放城市，是 国家级历史文化名城和风景旅游、度假胜地。提起青岛人 们就会想到这里是繁华的现代城市和举世闻名的避暑胜地。 踏上青岛这块土地，各种各样的别墅令人目不暇接：尖、 圆、高、低，皆依山傍路而建。荫荫绿树植于路旁，又有 红瓦粉墙的楼栋，红绿相映，别样风光 烟台地处山东半岛东北部，濒临黄、海两海，北与辽 宁大连东与韩国、日本隔海相望，南与青岛毗邻。辖 4 区 7 市 1 县及国家级经济技术开发区。全市面积 1。37 万平方 公里，人口 646。8 万。这里山海相映，风光秀丽，物产丰 富，气候宜人，全年平均气温 12，冬无严寒，夏无酷暑， 素以“黄金海岸、人间仙境、鲁菜之乡、葡酒名城”的美 誉著称于世，是海内外游客理想的滨海生态旅游观光和休 闲度假胜地。 大连国家计划单列市、副省级城市、全国 14 个沿海开 放城市之一。大连地理位置优越，位于中国辽东半岛最南 端，东濒黄海，西临渤海，处于环渤海地区的圈首，是京 津的门户，北依中国东北的辽宁省、吉林省、黑龙江省和 内蒙古自治区广大腹地，南与中国山东半岛隔海相望，与 日本、韩国、朝鲜和俄罗斯远东地区相邻。 2。2 实习体会 我们的之次实习基本沿着中国东部海边由南向北的交 通线，依次走访了济南、青岛、烟台、大连四个城市。这 一行，可谓走过了中国东部沿海地区发展中的几个极为重 要的城市。然而这一行，绝不仅仅是一次普通的出游，它 更是一次结合了前期专业知识积累和理论准备和行程。这 次实习之行，不但让我们在自我见识方面有所增长，它更 让我们在专业知识的积累、专业技能的培养方面，向前迈 进了一步。 实习资源环境与城乡规划管理专业学习的重要组成部 分，是培养我们实际规划意识与规划能力，实现平时课堂 所学知识系统化、能力化的一个重要途径。这次我们实习 所经的这个城市自然条件优越人、文景观丰富，在针对这 一专业的综合实习中，实为一个合适的选择。 在这次实习之后，我们不再只拘泥于课本中所涉及的 枯燥乏味的理论知识之上，我们通过对于各地的走访，切 身体验考察，从另一个方面了解了城市体系，了解了在现 有体制下，应如何规划、管理和有效开发一个城市的资源 与优势才能使之能达到资源环境优化配置与可持续发展。 回到学校后细想，才觉得我们对城市和区域规划的模糊的 理论变得清晰起来。通过城市与区域综合实习，使我们达 到理论联系实际，加深和巩固课堂所学知识。通过五天的 实习，我们对城市的总体规划以及城市的一、二、三产业 分布与结构、城市旅游、城市开发区建设与管理等有了深 刻的认识，从中学到了书本上没有的知识，为以后走上工 作岗位积累了一定的知识与经验。 在此次实习行程中，火车与轮船是我们的主要交通工 具，行程中接触了许许多多的站台广告，同时通过不断的 考察城市和踏上旅途的交替循环的过程，让我对于城市中 的站台广告产生了兴趣并进行了一些深入的了解，以下就 是我对于站台广告问题的总结报告。 3。1 站台广告及其特点 3。1。1 广告作业现代传媒的一个重要部分早已悄无声 息地融入现代人的工作与生活，并且引领着我们的脚步。 而在众多的广告形式中，户外广告可能是人类有史以来使 用的第一种广告媒介，可以追溯到 5000 多年前刻在方尖塔 上指引行人的象形文字。在户外潜在对象的住宅外到达他 们的媒介如户外广告、公共汽车广告、出租车广告、地铁 广告和站台广告，均属于户外媒介的范围。在国外，近 5 10 年才出现的新生事物，最常见的是安装在屋顶上促销商 品或服务，或表明经营场所的屋顶标牌。户外广告作为所 有广告形式中必不可少的组成部分，深入地根植于城市的 每一个角落，它所承担的已经不仅仅是广告宣传的功能， 而且也不可避免地担负起了整个城市形象营造的责任。 而在我们此次的实习过程中，一路乘坐火车和轮船， 行程中接触了许许多多的站台广告，同时通过不断的考察 城市和踏上旅途的交替循环的过程，让我对于城市中的站 台广告产生了兴趣并进行了一些深入的了解。 3。1。2 近几年来，我国道路交通发展迅猛，与此同时， 车站码头的空间则更为宽广，给车站广告提供了宽广的空 间。如何更好地发挥站台广告的效果是各广告公司和广告 主最关心的问题，而车站码头作为一个城市的窗口，广告 在其中对于城市经济发展和形象将发生怎样的作用，不得 不引起我们人的关注。 通常，地铁广告被归属于广义的户外广告的范畴。但 在很多情况下，户外广告的共性掩盖了站台广告本身的个 性，因此在研究站台广告之前有必要正确认识站台广告作 为一种与我们出行密切相关的广告形式其自身的特点。 1）环境相对封闭。当人们进入站台之后就进入了一个 相对封闭的环境当中，它不像是户外的其他广告媒体，如 建筑物、公交车上的广告，只是周围环境的一点装饰，除 了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择，而站台 广告有它自身相对独立、整体的环境，甚至可以说是它在 一定程度上构成了周围的环境。当人们候车、经过站台通 道以及开车以后，由于有空闲时间，人们自然会被站台内 各式各样的广告内容所吸引，从而去关注一些在其它时间 和其它地方并有一定会发生兴趣的事物。因此相对于其他 的户外广告拥有更高的关注度，自然有更高的回忆率。 2）目标受众比较分散，却有其中相对固定的部分。不 同的广告都有其各自的目标受众，只有对目标受众做充分 的理解才能够制定更有针对性的广告。站台广告的受众当 然是其乘客。乘客的类型多种多样，而学生和旅客形成了 客流中相对固定的成份，于是我们可以发现，在站台广告 中，各类民办院校和旅行社的广告占据了其中很大的篇幅。 3）媒体形式多样。站台广告打破了一般的户外广告许 多时候以平面广告为主的格局，它将平面广告、电视广告、 广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起，可以通过多 种形式刺激目标受众的感官，实现广告更好的效果。 4）时间性强。与客流量和不同类型乘客流动的变化特 点紧密相关，站台广告的时间性可见一般。掌握和这一规 律并科学预测旅客出行状况，有助于站台广告的调整，最 大限度地发挥站台广告的边际效益。 3。2 站台广告与城市形象的关系 正如我们前面所提到的，站台是一个城市的窗口，是 每个通过该方式进入城市的人对于该城市的“第一次亲密 接触” ，同时也形成了旅客对于该城市的第一印象，于是， 站台广告在对于商品或其它事物进行宣传的同时，也成为 了一座城市的“城市形象广告” 。就一般意义而言，城市形 象广告是打造城市品牌的一部分，是对城市的综合实力、 人文风貌和独特个性的展示宣传与传播推广。城市形象广 告传播可以迅速地提高城市的知名度，有利于在短时间内 吸引住人们的注意力，从而获得城市在旅游、投资等方面 的回报，加快城市和区域经济的发展。可见，站台广告对 于一个城市的形象将形成很大的影响。 3。2。1 城市形象广告的内容分析 首先是旅游形象。城市的旅游形象是城市形象最显性 的组成部分之一。成功的城市旅游形象广告有着一石三鸟 的效果。 成功的旅游引导可以在短期内引发城市旅游热潮，刺 激旅游消费，增加旅游业收入。例如哈尔滨的城市形象广 告“异国的情调，冰雪的魅力” ，XX 年通过中央电视台海外 频道中国报道栏目播出，春节 7 天的旅游收入达到了 历史上的最高点 3 5 亿元;XX 年哈尔滨国际冰雪节期间更是 创造了 5 个亿的净收入。 良好的城市广告可以使城市特色突出，加强人们对城 市的印象。旅游资源具有不可替代性，是一个城市独有的 标记符号，因此一些城市就以其独特的旅游资源来加强城 市形象。上述哈尔滨的城市形象广告突出冰雪特色，使一 年一度的哈尔滨国际冰雪旅游节广为人知，其知名度已经 跃居世界三大冰雪节的首位。再如杭州形象广告、海口形 象广告、桂林形象广告等都是以特有的旅游资源突出城市 特色。 恰如其分的广告可以增加人们对城市的好感度，有利 于提升城市形象。优美的湖光山色给人以美感，爱屋及乌， 人们对城市形象的评价也就向喜爱的方向倾斜。 正是基于以上考虑，多数城市形象广告选取了城市的 旅游资源作为城市的主导形象或作为城市形象的组成要素 之一。在目前见诸媒体的城市形象广告中，城市旅游形象 广告占到了 2/3 以上。 其次是城市的经贸形象。经济商贸是现代城市发展的 内在动力，凡经济发达的城市都有着较强的吸引力。利用 城市的优势产业来建构城市形象，一方面可以展示城市的 特色和实力，另一方面也有利于吸引相关投资，为城市经 济的进一步发展打下坚实基础。因此，部分城市特别是一 些缺乏独特旅游资源的三、四线城市就选择了经贸形象作 为城市形象广告的主要内容。如义乌“小商品海洋，购物 者天堂” 、东莞“千年东莞，IT 新都”等。 还有城市的人文形象。人文风貌是城市主体精神的外 化表现，是城市形象的核心要素。城市的人文形象可以赋 予城市以精神气质，使城市灵动鲜活，倍添情调魅力;同时 人文化的城市形象还可以拉近与受众的心理距离，富有感 情色彩，有利于增强城市对人的精神引力。城市形象广告 以城市主体的生活情态和精神风貌作为诉求内容，可以说 是触及到了城市品牌的内核。在近年来的城市形象广告中， 有一些人文形象方面的尝试值得重视。 综合考虑诸多方面的因素，良好的站台广告对于城市 综合形象的提升是具有至关重要的作用的。 3。2。2 站台广告对城市形象的影响 美国的城市学家凯文林奇在城市的形象一书中写 到：“城市形象的内容是与物质形式有关的，可以分为五 类：道路、边沿、区域、节点和标志。 ”也就是说，这五项 东西是城市形象的最重要组成部分，是公众感受城市形象 的主要渠道。的确，林奇第一个把城市形象的物质载体做 了系统的研究和归纳，也给后来者提供了进入这个领域的 理论钥匙，这种开创性是应该肯定的。但值得注意的是， 林奇研究城市形象的时间背景是在上个世纪的五十年代， 而到了 21 世纪的今天，城市形象的物质载体也有了一定的 变化。 我们认为，站台广告就是一个应该新添加的元素。实 力传播于新近发布的全球广告支出数据显示：XX 年全球广 告支出增长 4。8%，达到 4036 亿美元。而 XX 年中国的 GDP 为 182321 亿人民币，按照现在的汇价折算约为 22508 亿美 元，也就是说，全球广告支出总额已经相当于中国 GDP 总 额的 1/5。 站台广告对于商家来说自然是有力可图的，这就体现 了其在经济领域的威力。此外，它更是深刻地影响到一个 城市的形象。我们甚至可以说，当我们第一眼看到城市的 站台广告，就能初步体会出这个城市在经济、文化和其它 细小方面上追求的是什么。站台广告的好与坏、美观或难 看、独具特色还是平庸恶俗与城市形象紧密相连，而且还 关系到城市在各个方面的健康发展。 3。2。3 站台中城市形象广告运作时的问题 1）广告目标的阶段性 综观近几年的城市形象广告活动，一个突出的问题是 普遍缺乏阶段性广告目标设计。许多城市形象广告是企图 用一个广告片达到多个广告目标：既想带动旅游或其他产 业，又想吸引投资，还想塑造出城市品牌形象。结果就使 广告的诉求内容过多，给人的印象庞杂，严重地减弱了传 播效果。而对于传播力量并不太强的站台广告而言，这精 准的目的性和吸引力成为重要。同时，城市形象广告是以 树立城市品牌形象为总目标的。但一个城市品牌形象的树 立不是一两次广告传播活动就能够完成的，而是一个时间 相对较长的过程。因此，城市形象广告运作也应该是在总 目标指导下由一个个有具体分目标的广告活动组成的阶段 性过程。 2）广告传播的长期性 近年来城市形象广告在投放上，多出现虎头蛇尾的现 象。具体在站台广告上，一般是在投放之后便长期保持而 并不经常更换或翻新，明显缺乏长期的延续性。对于站台 广告而言，本来表达的空间范围就受到了限制，而且其表 达内容容易受到自然和人为力量的侵蚀，极易出现破损或 呈现出破旧的状态，若不经常进行翻新其形式和内容，刚 会造成城市陈旧破败的错觉，对于城市形象的影响也是不 可忽视的。许多学者把这种昙花一现式的城市“广告秀” 批评为政府“政绩秀” ，就是因为这些城市的广告活动不符 合形象战略长期传播的规律。事实上，有计划的、长期的、 延续性的广告宣传是树立城市形象的比较有效的手段之一。 3）广告表现的个性化 近年来站台中的城市形象广告在创意表现方面，不乏 一些成功的案例，但总体而言，还存在着“千城一面” 、缺 乏个性、缺乏新意的缺陷。大多数广告只是浮光掠影地扫 描城市，或停留在简单地喊口号、玩概念上，对城市的独 特价值缺乏有力度的表现，因此很难给人留下深刻印象。 而且这其中还有一个很有意思的发现，相对于我们学 校所在的城市西安而言，我们实习所到的成都市都在经济 发展上较为发达，济南是经济强省山东省省会，而青岛、 烟台、大连都是沿海经济发展的重要城市，且在经济发展 上亦相对发达，但是在站台广告的表现形式和表现手法上 去与西安站的站台广告并无大的差别。因而，我们在到达 某地之时，并无耳目一新的感觉。 广告表现的新颖创意和个性化，是吸引受众的注意力 和关注度，取得广告效果的关键。城市形象广告和其他广 告一样，在表现上必须要有明确的个性定位和新颖的诉求 创意。 3。3 站台广告的整治 3。3。1 整治的必要性 上面我们已经提及站台中的城市形象广告在动作中存 在着各方面的问题，那么，为了提升城市形象，推动城市 在经济、文化、社会发面健康发展，对于站台广告的整治 已是迫在眉睫。 打个比方，一个人的眼睛、眉毛、鼻子、嘴巴单个看 起来都无可挑剔，但放在一张脸上却不敢恭维。这种情况 在站台广告中表达的成为明显。我们不难回忆我们曾经经 过的站台，各种大广告小广告参差不齐。试想，一幅精心 设计的辉宏大气的城市形象广告旁边出现某医院某旅馆招 揽顾客的广告，这对于城市形象广告的视觉冲击将会多么 严重，而这一冲击必然影响到旅客对于这个城市的印象。 并且若任由这种广告形式发展下去，很容易造成粗陋低俗 的广告出现，千奇百怪的不规范的广告组合形成混乱不勘 的“大杂烩” 。而换种方式，若在城市形象广告旁边恰当地 安排旅游风景区的宣传广告，则有可能形成相辅相成相得 益彰的良好广告效果。 这就提出了一个问题，即城市形象广告的单体设计已 远远不够，还要在各种广告元素的单体设计之间架起一座 桥梁。在一定空间篇幅之中，各种城市要素要相互沟通和 渗透，其文字、高度、尺寸、色彩、风格，乃至人置于其 中的心理感受，都要在协调中求变化，在对比中找联系。 与此同时，站台作为交通集散的枢纽，同时也是许多 不安定因素的所在。这里所指的不安定因素不仅仅指人口 流动所形成的治安问题，还在于其信息混杂而造成的信息 安全隐患。信息安全对于消费者权益的影响是不容忽视的。 在我看来，目前除城市形象广告以外的其它站台广告存在 各种问题，主要有以下几个方面： 首先，虚假信息。各种商家和地区为了种种利益的需 要，往往倾向于提供给公众虚假的信息，误导公众，也造 成了行业内尤其是旅游业内的不正当竞争，最终导致游客 的权益受到侵害。 其次，含糊广告措辞。站台广告中有大量关于航班， 酒店，旅游路线及费用等等信息，往往含糊其辞，往往容 易使人陷入不法分子的文字圈套，让不明就里的消费者上 当。 再次，旅游社的广告已经成为站台广告的一个重要部 分，然而旅行社对于旅游线路的制定，只求“看上去很美” ， 却并不合理。尤其是某些出国旅游广告，地点过于分散。 商家抓住不明缘由的消费者往往“贪多”的心理，制定看 上去很美的旅游方案，吸引消费者，加之旅游局审查力度 不够，这些旅游，实际上却让消费者花大量时间在景点之 间的奔波。 最后是相关商家联合恶意欺诈。譬如在组织消费者购 物方面，往往会有一些“猫腻” ，联合欺诈消费者。 以上所提及的站台广告中所存在的大量问题早已为广 大消费者所熟知，这就使得站台广告的信誉度极度下降， 甚至有消费者就说，站台内包括站台附近的一切广告均不 可相信，这对于站台内广告的发展以及广告效益的发挥， 已成为致使的中伤。基于以上原因，再考虑其对于城市发 展的重要性，站台广告的整改，可以说是到了刻不容缓的 境地。 3。3。2 整改措施 柯布西埃比喻说：骆驼走路时眼睛总望着地，有石头 的地方就避开，难走的路不走，易走的路才走，结果走出 来的路是弯弯曲曲的。相反，人走路时应该是眼睛向前， 望着目标直去的。我们认为：站台广告整治起点要高，也 要抬头看路，也要望着目标直去。要有前瞻性，不能“就 事论事” ， “就广告论广告” 。也就是说，要与社会、经济和 环境景观效益高度统一。具体而言，可以采取了以下的方 法和措施： 1）正确定位城市。整治站台内的城市形象广告，不能 把目光仅仅集中在店招广告本身，必须要从整个城市的定 位来入手。针对具体城市的实际情况，给予城市一个正确 而有号召力的定位，如香港就被定义为“动感香港，魅力 之都” 。 2）张扬文化，寻找城市历史脉落。英国学者阿里马达 尼普认为，西方城市设计理论和实践中存在七点需要认识 城市设计概念之前统一和澄清：城市设计应当注重视觉形 象还是空间的创造;城市设计应当关注城市物质空间还是社 会内涵;设计过各与设计结果的关系如何;各专业职能之间 如何配合;城市设计是一种公共行为还是一种纯粹的私人开 发;城市设计是一种客观理性还是主观非理性;城市设计是 一种客观理性还是主观非理性的过程。我们认为，对于站 台广告整治这类的设计，同样要关注空间的创造、社会内 涵。也就是说，只有寻找城市的历史脉络，延续城市的个 性文化，才能让站台广告焕发出勃勃的生机。比如西安作 为十三朝古都，自然以帝王之气为底蕴，以兵马俑、大雁 塔、丝绸之路等文化符号为表达形式，营造出西安这座历 史名城的独特性格。 3）统一管理，分门别类，形成广告形式的整体感。这 一措施最核心的部分就在于管理，在管理中注重统一。站 台本身作为一个城市的特色性建筑，其内的格局往往比较 复杂，而每一个城市的站台又各有其独特之处。所以针对 不同的站台，要求有关部门进行科学的管理。对于站台内 不同的广告区位进行分区分类，并统一规划设置相关的广 告形式及内容，在统一性上给予调整和关注。而且这样一 来，有了有关部分的统一管理，广告内容的真实性、准确 性得到了保障，不合法不合格的广告均会退出站台，而各 广告之间因其相互关系的合理利用而达到相互辉映的良好 效果，对于城市广告形象的营造和站台广告商业价值的提 高而言，是非常有利的举措。 4）讲求协调，广告环境相得益彰。卡米洛席蒂以艺 术原则为依据的城市规划的灵感来自“自然”和“历史” 。 他的艺术原则着眼于