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XX 年洗衣机市场调研报告 报告要点 品牌关注格局:海尔、西门子与松下分别来到榜单的冠 军、亚军和季军的位置，合计关注比例超过六成。相对而 言，海尔在波轮式市场优势更为明显，松下紧随其后，而 专攻滚筒式的西门子在滚筒式市场占有绝对的优势地位。 产品关注格局:海尔上榜产品数量最多且占据冠军宝座， 上榜洗衣机均价为 2885 元。整体市场来看，1001-3000 元 产品最受用户追捧。 案例分析:XX 年 7-9 月，前三名主流品牌的关注比例， 仅有西门子呈上升态势。而海尔虽保持领先地位，却略有 下滑，其产品数量为 312 款，是西门子的倍。此外，西门 子的数量虽最少，但单品竞争优势明显。其品牌 XX-7000 产品最受大众欢迎，5 公斤级及 7 公斤级产品用户最有意愿 买账。 一、品牌关注格局 (一) 整体市场 海尔品牌竞争优势明显 XX 年第三季度的中国洗衣机市场上，海尔依旧以所占 市场关注份额超过三分之一的成绩处于领头羊位置，其品 牌的产品数量众多，对其品牌关注比例起到了绝对的提振 作用，预计其优势短期内其他厂家不易超越。西门子和松 下位居第二和第三位，关注比例分别为%和%。总体而言， 三家品牌的合计占比超过六成份额。此外，三洋和 LG 入围 前五名，分别获得了%和%的用户认可。而由其余品牌组成 的第三阵营，形成激烈的竞争格局，各品牌间的关注比例 都比较接近。 西门子较上季度涨幅最多 较二季度相比，中国洗衣机市场第三季度的品牌格局 没有发生改变，仅有各家品牌的关注比例出现了不同程度 的涨幅。涨幅最为明显的是，主攻滚筒式洗衣机市场的西 门子本季度的关注比例上涨了%的幅度。从侧面来讲，其抢 占了同为第一阵营品牌且列居第一名海尔的%的关注份额。 (二) 细分市场 1、滚筒式洗衣机市场 西门子在滚筒式市场占有重要的一席之地 西门子不但主攻滚筒式洗衣机市场，且在其领域占领 着重要的一席之地，关注比例超过三成之多。海尔排位第 二，受到了%的用户喜爱，两家品牌平分秋色，合计占比超 过整体市场的半壁江山。从第二阵营格局的品牌来看，关 注比例在 5%以上的品牌分别有 LG、松下、三样和小天鹅， 但其关注比例均在 10%以下。分别为%、%、%和%。其余品牌 的合计占比为%。 2、波轮式洗衣机市场 海尔在波轮式洗衣机市场唱绝对的主角 在波轮式洗衣机市场少了西门子这个强劲的竞争对手， 海尔成为了最受瞩目的绝对主角，其获得了%的用户肯定。 此外，松下和小天鹅位居亚军和季军的位置，关注比例均 在 10%以上，分别为%和%。而其余品牌的关注比例均较小， 合计占比仅达到%。 二、产品关注格局 (一) 产品关注型号 1、整体市场 海尔上榜产品数量最多且占据冠军宝座 在洗衣机市场的所有产品里，入围产品榜榜单的产品 分属于海尔、西门子和 LG 三家品牌。其中，海尔和西门子 上榜数量较多，分别为 5 款和 4 款，而 LG 仅上榜 1 款产品。 此外，最受大众青睐的产品为海尔 XQG50-B12866，其在上 千款产品中受到了%用户的追捧，荣登产品榜冠军位置。此 款产品为波轮式，5KG 洗涤容量同时具有 LED 显示屏的洗衣 机，第三季度售价 3303 元。 前十款产品均价为 2885 元 从用户最喜爱的十款洗衣机产品价格来看，其平均售 价为 2885 元。其中，最高售价的产品为西门子 WS12M468TI，位居第六名，此产品为大众所喜爱的滚筒式 产品，产品容量高达 8 公斤，是上榜产品里可以放置最多 衣物的一款洗衣机，显示屏为高端的 LED 触摸屏控制，售 价 5199 元，是最低售价产品五倍之多的价格。但对比特征 发现，售价最低的一款洗衣机为海尔 XQS60-ZY1128，排位 紧随其后，位居第七，产品类型为传统的波轮式，6KG 容量， 显示屏为 LCD 形式，售价在 949 元。 从上榜产品其他参数来看，滚筒式产品数量达到 7 款， 平均售价偏高，为 3401 元。波轮式产品人气较为清淡，上 榜 3 款产品，均价为 1682 元。此外，3 款产品为 6 公斤的 洗涤容量，颇受大众青睐。 2、细分市场 西门子洗衣机在滚筒式领域优势明显 从中国洗衣机市场滚筒式关注榜 TOP10 的产品来看， 海尔 XQG50-B12866 关注比例多于排位第二名产品西门子 WS12M468TI 两个百分点。但据产品数量来看，西门子、海 尔和 LG 分别上榜 5 款、4 款和 1 款产品。 海尔产品在波轮式产品榜单上榜 6 款 在青睐波轮式产品的用户里，海尔 XQS60-Z9288 成为 用户的首选产品。关注比例同样是排位第二名产品的两倍， 为%。此外，海尔产品在波轮式领域备受青睐，上榜 6 款产 品。而小天鹅与松下的产品仅在波轮式产品榜单里各占两 个席位。 (二) 价格段结构 1001-3000 元产品最受用户认可 从用户关注的不同金额洗衣机来看，1001-XX 元以及 XX-3000 元两个价格段产品受用户喜爱的程度旗鼓相当，关 注比例分别为%和%。合计占比达到半壁江山。此外，关注 比例在 10%以上价格段的产品为 4001-7000 元和 3001-4000 元产品，分别受到了%和%的用户认可。此外，其余价位产 品的总关注度不及 15%。 (三) 产品类型 1、不同容量产品 6 公斤级容量产品最受用户认可 无论是在二季度还是三季度的洗衣机市场，6 公斤级容 量的产品都获得了广泛用户的喜爱，且本季度此容量产品 关注比例小幅增长到%。此外，5 公斤级容量及 7 公斤级容 量产品受用户关注程度不相上下，分别为%和%。而 8 公斤 级容量及 5 公斤以下级容量的产品合计关注占比为%。 2、不同类型产品 滚筒式洗衣机得到%的用户追捧 XX 年第三季度中国洗衣机市场最受用户关注的产品类 型为滚筒式，关注比例为%，较波轮式多出 10 个百分点的 比例。而其他类型产品的合计占比仅为%。 XX 年滚筒式洗衣机关注比例有望破六成记录 从 7 月-9 月主流类型洗衣机的关注比例来看，滚筒式 产品占据着明显的领先地位，且关组比例呈现逐月稳步上 升的趋势，照此发展，预计 XX 年此产品或占据整体市场六 成以上的关注份额。 三、案例分析 (一)三家品牌竞争力对比 西门子 7 月-9 月关注比例稳步走高 对比海尔、西门子和松下三家品牌 7 月-第三季度的关 注比例走势，可以看出，其呈现了“一升两降”的现象。 其中，西门子涨幅达到个百分点。海尔保持领先地位，但 关注比例却呈现小幅下降走势，降幅为%，松下下降个百分 点。 海尔市售产品数量大幅领先 对比三家品牌的洗衣机数量发现，海尔的产品数量是 西门子的倍之多，为 312 款，同比增长了近百款的产品数 量。而松下与西门子的产品数量则均在百款之下，松下略 高一筹为 75 款，西门子仅有 69 款。 西门子单品竞争力最强 在 XX 年第三季度的中国洗衣机市场上，西门子排位于 单品关注率的榜首位置，关注比例为%，表明其单品竞争力 极强。此外，松下位居第二，为%。其次，海尔为%。 (二)西门子产品类型分析 4001-7000 元产品关注比例达到% 专攻滚筒式洗衣机的西门子，其 4001-7000 元的产品 吸引了%的用户关注，虽此价格段产品最受用户关注，但未 超过 50%的分水岭，且较二季度相比，下降了个百分点。与 此同时，3001-4000 元以及 XX-3000 元的价格段产品的关注 比例均有不同幅度上涨，涨幅分别为%和%。而其余价格段 产品的额关注比例及变化幅度均较小。