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文档简介

BOBO 族的 7 种特征 1、金钱用在适当的地方： 不会因为虚荣而买下 高价的用品。他们轻视那些穿着浮华的人，因为他们消费 在不当之处，只为了炫耀或是取悦他人的穿着，实在是忽 略了金钱的价值。他们并非吝于消费的人，只是认为消费 时应是物有所值。 2、追求小而完美： 他们是 细心的人，留意一切生活上的细节，例如身上的配件，他 们在消费前先作仔细考量，例如可以与之前所买的衣服相 衬、适合自己穿吗？因为冷静的考虑，所以身上的配件与 饰物少却精美兼实用。 3、多机能性及耐久性： 多机能性及耐久性是最重要的考量条件，例如一件 100 元 及一件 300 元的衬衫，在多方面比较下，他极可能选择后 者，因前者可能不耐穿，而后者的品质可能可以穿上好几 年，加上可以配搭任何服装。表面上看来，它贵了几倍， 在金钱价值效用方面，却比前者胜许多。 4、不必要 的过剩物质： 重视消费品中的质材，质材成分越单 纯越好，而且这些质材最好是天然的。例如纯丝比丝混纺 的上衣好，因为那种穿在身上的舒适感及外观上如珍珠般 的柔和光泽，是两种以上的混纺素材所不能比拟的。衣服 上其他配件如钮扣等也以天然素材为主。他们在选择这些 天然素材时，也尽量挑选以有机培养的为主，虽然是价格 较高，他们的概念是能保护大自然环境，不会形成污染。 二来是对本身的健康有好处，至少不会对皮肤造成任何隐 藏性的污染伤害。此外，因为这些都是天然素材，将来丢 弃时，可以再生或再处理，将原本对土地污染的问题减至 最低。基于此概念，他们不会浪费太多物质。 5、品 味： 他们有着高度品味，更有着高度艺术鉴赏力， 例如家里的装饰虽不豪华，设计却是别具一格，而这大部 分都是他们亲自动手的成果。在衣着配饰方面，他们会选 择一些简洁而精致，看起来格调很高，价钱却不太贵的首 饰等，而且也看重它的收藏价值。 6、选择企业经营 理念： 这是他们最特别之处。在消费前，他们对于 一间店或一间企业的经营理念、管理哲学、商品资讯等， 都相当重视，也是他们购买动机的重要因素。而这些理念 加上商品的魅力对于他们来说，决定了他们心目中的商品 价值。90 年代的美国经济美景一片，也诞生了新消费方式。 他们的消费方式有本身独特的价值观点及强烈的优越感。 在消费品方面，其明确个性的商品最吸引他们，他们的个 性与 BOBO 族符合，这也是因为在名牌集团连锁攻势下，新 秀设计师仍能一个个冒升起来。因为后者的理念及独特、 清新、量少的服装，最能吸引他们的注意力；虽然名牌集 团的服装魅力更大，当在大量的广告攻势下，已让他们厌 烦。 7、街头消闲： 他们仍然会穿西装套装上 班，不同点是在整个搭配方面，有着明显的街头时尚混合 着消闲式的打扮。例如他们不会穿正式的西装外套，而是 穿消闲式的西装外套，甚至有时候连外套也省下。由外表 上看
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