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文档简介

文化创意产业商标价值挖掘目 录第一部分 商标的价值第二部分 商标在文化创意企业中的应用第三部分 如何来挖掘文化创意产业的商标价值目 录前 言文化创意产业内涵传统产业 附加值 创意产业加强文化创意企业知识产权意识前 言难开发， 易复制第一部分商标的价值商 标 的 价 值1、概念区别商品和服务来源的商业标记2、 商标的特性1）商标具有显著性2）商标具有独占性 3）商标具有竞争性4）商标具有价值性商标的价值商标是品牌的最直接载体投入少，回报大 企业品牌价值 1. Google（ 664亿美元） 2.通用电气（ 619亿美元） 3. 微软（ 550亿美元） 4. 可口可乐（ 441亿美元） 5. 中国移动（ 412亿美元） 6. 万宝路（ 392亿美元） 7. 沃尔玛（ 369亿美元 ） 第二部分商标在文化创意企业中的应用应用的领域 IT行业（ 1）商标应用 * 90年代初期，国内企业被抢注，企业不着急* 90年代中期，企业付出成本夺标，企业仍然不重视* 加入 WTO， 前所未有的关注（ 2）典型案例 -”联想 ” “legend”-”lenovo”1、产品商标2、服务商标动漫行业（ 1）商标应用（ 2）典型案例 -”蓝猫 “* 十几个行 业 ， 6600多种 产 品* 370个注册商 标 * 还有 100多个商标在申请中1、动画片本身的播出市场2、卡通图书和音像制品市场3、卡通形象衍生产品 -服装、玩具、儿童用品等第三部分如何来挖掘文化创意企业的商标价值 商标注册前战略，作为企业发展战略的一部分1、注册什么，使用什么2、注册哪个类别，在哪个类别使用3、国内注册什么，国际注册什么4、防御性商标注册注册什么，使用什么（ 1） 商标设计的独特、显著性（ 2） 品牌创市意识 -产品未动，商标先行（ 3） 注册与使用的统一性注册哪个类别，在哪个类别使用1、产品商标2、服务商标国内注册什么，国际注册什么（ 1）一致性 （ 2）国际注册须注意 : 国内已注册 - 马德里协定书 成员国国内已注册或提出注册申请 - 马德里议定书 成员国防御性商标注册（ 1） 防御商标：特征：商标相同，类别不同案例：索尼（ SONY ）（ 2）联合商标： 特征：商标类似，类别相同 案例：娃哈哈 商标注册后战略 -如何有效利用商标价值来获利？（ 1）提高商标的内在价值 （ 2）特许经营，让别人帮你赚钱 *商标使用许可*商标转让*虚拟经营（ 3）商标融资 提高商标的内在价值1、广泛宣传，使用2、著名商标3、驰名商标特许经营，让别人帮你赚钱 *商标使用许可 特点：所有权不变，授权使用权案例： ”冠生园 “ *商标转让 特点：所有权变化，买卖商标案例： “伯爵 ”、 “万宝龙 ”、 “登喜路 ”*虚拟经营 特点：贴牌案例 ： “美特斯邦威 ”、 “恒源祥 商标融资 *澳柯玛抵押 170个商标换 6.1亿元担保 谢 谢 大 家！山西中远知识产权管理咨询有限公司山西省太
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