河北省旅游节庆开发和营销对策探讨

河北经贸大学毕业论文I河北经贸大学毕业论文河北省旅游节庆开发及营销对策研究专业名称： 旅游管理 班 级： 201001 学生姓名： 贾凯庆 指导教师： 史建平 完成时间： 2014 年 5 月 河北经贸大学毕业论文II摘 要大型的旅游节庆具有极强的综合性、带动性、文化性等特征，能够较为全面的反映举办地的人文特色、自然风光，提升举办地的城市形象，促进举办地经济的发展尤其是带动当地旅游经济的发展，促进举办地基础设施的完善和地区生态状况的改善，带来极大的综合效益。正是因为旅游节庆的举办存在着诸多益处，因此使其成为了旅游开发中的香饽饽，河北省的旅游节庆开发相对于全国来说明显滞后，如何更好的促进旅游节庆资源的开发，加强旅游节庆的市场营销工作对河北省的旅游节庆发展来说尤为重要。本文立足于河北省旅游节庆资源的开发和营销现状，将全文分为四个主要的部分对河北省旅游节庆开发和营销对策进行研究。第一部分为河北省旅游节庆开发和营销概述，对旅游节庆开发和旅游节庆营销进行了概念限定，明确了旅游节庆开发和营销的重要意义；第二部分为河北省旅游节庆开发和营销的现状及问题，通过分析河北省旅游节庆开发和营销的现状及问题，来为后文的对策研究指明方向；第三部分为河北省旅游节庆开发和营销的 SWOT 分析，分析了河北省旅游节庆开发和营销的优势、劣势、机会和威胁，以期能够更好的指导河北省旅游节庆开发和营销的相关对策；第四部分为河北省旅游节庆开发和营销对策，根据前文的分析，提出了河北省旅游节庆开发和营销的具体对策。关键词 旅游节庆；节庆开发；节庆营销河北经贸大学毕业论文IIIAbstractLarge-scale tourism festival is featured by the strong comprehensive, driven, cultural and other characteristics. It can fully reflect the cultural characteristics and the natural beauty of the venue, enhance the image of the venue cities, promote the economic development, especially can drive the economic development of local tourism, and also can promote the improvement of the ecological situation and improve the venue infrastructure. Therefore, it can lead to great comprehensive benefits.It is because of benefits of holding tourism festivals, thus making it the meat and potatoes of tourism development. In Hebei Province, the development of tourism festivals is low to the national level. How to promote the development of tourism festivals resources and strengthen tourism festival marketing in a better way is particularly important for the development of tourism festivals in Hebei Province.In this paper, based on the present situation of the development and marketing of the tourist festivals in hebei province, the full text is divided into four main parts, studying on the Hebei province tourism festivals development and marketing strategy . The first part is the overview of the Hebei province tourism festival , giving the limited definition of the development and marketing of the tourism festival, clearing the importance of the tourism festivals development and marketing; the second part is about the current situation and problems of development and marketing of tourism festival in Hebei province. To point a clear direction of the counterplan in the following text by analyzing the current situation and problems of development and marketing of tourism; the third part is the SWOT analysis of development and marketing of tourism festivals in Hebei province, analyzing the strengths, weaknesses, opportunities and threats of the development and marketing of tourism festivals in Hebei province in order to better guide the related countermeasures of development and marketing of the tourism festivals in Hebei province ;the fourth part is the strategy of development and marketing of tourism festivals in Hebei province. According to the above analysis, it puts forward the concrete countermeasures to the development and marketing of tourism festivals in Hebei province.河北经贸大学毕业论文IVKeywords tourism festivals ; festivals development ; festivals marketing河北经贸大学毕业论文V目 录一、旅游节庆开发营销概述 .1（一）旅游节庆开发和营销释义 .1（二）旅游节庆开发和营销的意义 .11、塑造举办地形象，提高举办地知名度 .12、促进举办地经济的发展，带来可观的经济效益 .13、调整举办地旅游产品结构，增加旅游淡季产品供给 .24、提高举办地旅游参与性和旅游竞争力 .2二、河北省旅游节庆开发和营销的现状及问题 .2（一）河北省旅游节庆开发现状及问题 .21、节庆类型和资源现状基本呈正比 .22、地域分布不均 .33、同类节庆向特定时间集聚 .34、旅游节庆和景区依存度较高 .35、政府主导型的开发模式 .46、节庆持续时间较短 .47、缺乏创新、千篇一律 .4（二）河北省旅游节庆营销现状及问题 .41、营销人员构成复杂，缺乏专业背景 .42、重活动，轻营销 .43、营销方式老化，与时代脱节 .44、市场吸引力低，营销半径短 .45、市场敏感度低，缺乏对受众了解 .56、运营服务不到位，游客体验不满意 .57、品牌知名度低，区域影响力有限 .5三、河北省旅游节庆开发和营销的 SWOT分析 .5（一）优势分析 .51、节庆旅游资源丰富 .52、出现了部分优质节庆活动 .53、旅游节庆市场腹地广阔 .5（二）劣势分析 .5河北经贸大学毕业论文II1、山区基础设施建设滞后 .62、节庆策划能力低 .6（三）机会分析 .61、京津冀一体化 .62、支持政策出台 .6（四）威胁分析 .61、周边旅游节庆的竞争威胁 .62、恶劣的生态状况的威胁 .7四、河北省旅游节庆开发和营销对策 .7（一）取长补短，利用和优化旅游节庆开发及营销环境 .71、强化旅游节庆开发和营销优势 .72、弥补旅游节庆开发和营销劣势 .73、抓住机遇，促进旅游节庆开发和营销工作开展 .74、采取积极行动，对抗旅游节庆开发和营销的威胁 .7（二）河北省旅游节庆开发对策 .71、加强薄弱环节开发，促进节庆类型多样化 .82、优化旅游节庆时空布局，促进旅游节庆资源合理配置 .83、完善旅游节庆的开发模式，发挥市场的主体作用 .84、创新旅游节庆活动的内容和方式，增强旅游节庆活动的参与性和互动性 .85、创新旅游节庆商品的设计研发，积极引导旅游节庆产品消费 .96、加快优质景区建设，带动相关旅游节庆的发展 .97、适当延长旅游节庆的举办时间，充分发挥旅游节庆的综合效益 .9（三）河北省旅游节庆营销对策 .91、加强旅游节庆营销培训，更新旅游节庆营销理念 .92、平衡活动和营销，加强旅游节庆营销的力度 .93、充分利用网络和新媒体平台，加强旅游节庆宣传工作 .94、精准进行市场划分,拓展旅游节庆的营销渠道 .105、畅通沟通渠道，了解旅游者需求动态，适时调整营销方案 .106、加强旅游节庆运营管理服务,为旅游者创造完美体验 .107、实施品牌化战略，提升河北省旅游节庆营销影响力 .10结论 .10河北经贸大学毕业论文III附录 .12河北经贸大学毕业论文河北省旅游节庆开发及营销策略研究旅游节庆的开发和营销是一个一以贯之的过程，是不可割裂的一个整体，对旅游节庆的发展有着至关重要的影响，如何更好的进行旅游节庆的开发和营销也成为了学界、业界讨论的热门话题。本文通过理论联系实际以及本人参与河北省旅游资源普查获得的相关河北省旅游节庆发展资料入手，对河北省旅游节庆开发和营销的对策进行了研究，希望能够对河北省旅游节庆的开发和营销有所助益。一、旅游节庆开发营销概述（一）旅游节庆开发和营销释义关于旅游节庆开发和营销，目前尚未发现有科学权威的定义，不过开发和营销的外延广泛，为了便于本文研究的开展，特别对旅游节庆开发和旅游节庆营销做了概念上的限定。为了强调旅游节庆发展的过程性和阶段性，将旅游节庆开发定义为举办地依托当地资源，经过系统策划、筹备，将资源转化成旅游节庆产品的过程；旅游节庆营销定义为对旅游节庆产品的运营和推广。（二）旅游节庆开发和营销的意义1、塑造举办地形象，提高举办地知名度旅游节庆的开发和营销有助于提升举办地的旅游形象，提高举办地的知名度和美誉度。1999 年昆明成功举办了世界园艺博览会，极大的带动了昆明的城市建设和品牌提升，博览会后，昆明将世界园艺博览园转化成了主题公园，为昆明旅游业的发展注入了一剂强心剂，成为昆明市旅游业的一块儿金字招牌。2、促进举办地经济的发展，带来可观的经济效益大型的旅游节庆活动的开发和营销具有非常强的经济带动作用，能够产生良好的经济效益。2011 年，第十届中国崇礼国际滑雪节，崇礼县万河北经贸大学毕业论文龙、多乐美地、长城岭三大滑雪场共接待国内外滑雪游客 69.5 万人次，实现旅游综合收入达 4.5 亿元，产生了巨大的经济效益，促进了崇礼县冰雪相关产业的发展。3、调整举办地旅游产品结构，增加旅游淡季产品供给旅游产品的季节性一直是制约旅游业发展最重要的因素之一，节庆活动的开发和营销能够调整举办地的旅游产品结构，弥补旅游淡季市场需求不足的尴尬局面。很多北方景区都会在冬季举办冰雪节庆、人文节庆，以丰富冬季旅游产品体系，吸引市场需求。4、提高举办地旅游参与性和旅游竞争力旅游节庆活动具有参与性强，受关注度高的特点，具有非常良好的旅游宣传作用，有助于改变单调的观光产品结构，提升景区人气和旅游竞争力。青岛国际啤酒节吸引了世界上众多的啤酒爱好者 ，各种丰富多彩的旅游节庆活动更是让游客流连忘返，参与体验效果的不断提升，使青岛国际啤酒节得到了长足发展，更带动了青岛市旅游业的整体提升。二、河北省旅游节庆开发和营销的现状及问题（一）河北省旅游节庆开发现状及问题近些年来河北省旅游节庆开发得到了长足发展，旅游节庆在数量、规模和知名度等方面都有显著的进步，本文针对河北省主要的 90 个节庆（详情见附表）活动进行了研究，主要的结论如下。1、节庆类型和资源现状基本呈正比表 1 河北省旅游节庆类型结构节庆类型 民族文化 特有物产 独有景观 宗教文化 历史文化 民俗文化 娱乐