对“电视湘军现象”的探析

哈 尔 滨 剑 桥 学 院毕 业 论 文论文题目： 对“电视湘军现象” 的探析 学 生： 刘冠竹 指导教师： 陈秋雷 讲师 专 业： 对外汉语 班 级： 对外汉语 09-1 班 2013 年 5 月哈尔滨剑桥学院毕 业 论 文 任 务 书题目名称：对“电视湘军现象”的探析立题意义：通过探析来了解“电视湘军”在传媒业中的地位，以及借鉴其发展模式、方法等对其他传媒同行起到借鉴作用。技术条件与要求：通过导师的指导，在网上搜集参考文献、相关学术论文、作品等。格式内容严格遵守撰写规范，语言准确严密，简洁明了。任务内容（包括内容、计划、时间安排、完成工作量与水平具体要求）内容：近年来，随着生活进步，电视传媒产业不断发展壮大，其中以“电视湘军”为代表的发展尤为迅猛，本文主要分析了“电视湘军”崛起的原因，发展的模式，以及未来发展要面临的问题及解决办法。计划，时间安排：12 月份选题，初稿形成接受指导老师的指导；12 月末拟定论文大纲；1 月3 月搜集，查阅，整理相关资料；4 月份初稿形成（第一次修改） ；4 月份初稿审定；5 月上旬：第二次修改，审定；5 月中旬：定稿，准备答辩事宜。完成工作量：完成任务。水平具体要求：逻辑性强，论据充分，内容丰富，思路清晰，严格按照论文撰写规范进行写作。专业负责人意见签名：年 月 日哈尔滨剑桥学院毕 业 论 文 审 阅 评 语一、指导教师评语建议成绩： 是否同意答辩：同意答辩 不同意答辩 指导教师（签名） 职 称 年 月 日 二、评阅人评语建议成绩： 是否同意答辩：同意答辩 不同意答辩 评阅教师（签名） 职 称 年 月 日 哈尔滨剑桥学院毕 业 论 文 答 辩 评 语 及 成 绩三、答辩委员会评语答 辩 成 绩: 四、毕业论文成绩综合以上指导教师成绩： 评阅人成绩： 答辩成绩： 总成绩评定为： 签 字（盖章）：年 月 日五、答辩委员会主任单位： 答辩委员会主任职称： 答辩委员会主任签字： 年 月 日I对“电视湘军现象”的探析摘 要近年来，随着社会的进步，电视媒体对社会生活的影响日益加深，而在众多的电视媒体中，湖南电视以其先进的发展理念进行了改革并取得了很大成效，使得“电视湘军现象”在国内电视媒体上打响旗号，树立了自己的品牌。 “电视湘军”的异军突起，给人以深刻的启示，面对日益激烈的媒体竞争和挑战，如何让传媒产业化、多元化发展，利用机遇找到出路？探讨湖南“电视湘军”品牌魅力形成的重要原因，会为中国地方电视台的发展与繁兴提供一些有益的启示。本文将从“电视湘军”的发展、对社会的影响力、以及未来发展可能面临的问题进行逐一探析，借此来探求电视媒体改革的新方向，让电视媒体更加健康有序的发展。关键词：电视湘军；媒体；多元化；创新IIAnalysis on the phenomenon of Hunan Television ArmyAbstractIn recent years, with the progress of society, the TV media on social life deepened in numerous television media, Hunan TV with its advanced development of the concept of reform and achieved great results, making the “phenomenon of Hunan Television Army “started under the banner of the domestic TV media, and establish their own brand. Hunan Television Armys meteoric rise, giving profound revelation, in the face of increasingly fierce competition in the media and challenges, and how to make the media industry, diversified development, taking advantage of opportunities to find a way out?This article from the phenomenon of Hunan Television Army development, social influence, and may face in the future development of each Exploration, to explore the new direction of the TV media reform, so that more healthy and orderly development of the television media.Keywords：Hunan Television Army；media ；diversification ；innovation目 录摘 要 .IAbstract .II绪论 .11 “电视湘军”现象的产生 .21.1 电视湘军”现象的界定 .21.2 “电视湘军”现象产生的原因 .21.2.1 产生的客观因素 .21.2.2 产生的主观因素 .32 “电视湘军”的发展历史 .42.1 发展初期崛起 .42.2 发展中期成熟 .42.3 现在多元发展 .53 “电视湘军”的影响力 .63.1 电视湘军现象的社会影响力 .63.1.1 品牌栏目的价值 .63.1.2 发展上的创新和多元化 .63.2 “电视湘军现象”的受众影响力 .73.2.1 对青年观众的影响 .73.2.2 对广大受众的影响 .74 “电视湘军”须面临的挑战 .94.1 避免同质化 .94.2 保持节目创新化 .94.3 走向国际化 .94.4 “电视湘军”的本土化 .10结 论 .11致 谢 .12参考文献 .131对“电视湘军现象”的探析绪论随着中国经济的逐步发展以及电视体制改革的深入，中国的电视媒体行业也在逐渐发展壮大，在这种形势下，各省级频道的竞争也愈加激烈。在众多的地方电视媒体之中，湖南电视依靠什么脱颖而出？在 90 年代，湖南的电视媒体人开始抓住机遇，大胆创新的进行改革，勇于摆脱传统的事业行政管理与计划经济模式，在坚持了媒体公益性的同时，又勇敢探索了让电视媒体走进市场、占领市场，借此“电视湘军”名声鹊起，成为了中国电视媒体的一个重要品牌。现在，“电视湘军”的影响力不仅局限在地方电视媒体同行中，社会大众的认同，以及对国际市场的把握，都令其保持了自己的地位。依靠改革与创新进行的多元的发展道路是“电视湘军”成功的重要原因。但是辩证的去看问题，在发展中总会有一些弊病或者“瓶颈”的存在，如何应对这些遇到的问题并合理解决也是“电视湘军”需要面临的挑战。本文以传播学、经济学的相关理论为指导，以有关的文献资料为参考，研究的基本方法是理论联系实际、比较和综合分析相结合的方法，探析“电视湘军”现象的产生与发展，以及其对社会大众的影响，并对可能出现的问题提出自身的解决对策。21 “电视湘军”现象的产生1.1 电视湘军”现象的界定“湘军”一词源自近代史上湖南人曾国藩创立的军队，这支军队因为大部分市湖南本土人故称为湘勇，后改称湘军。而笔者认为“电视湘军”则是一种电视产品的品牌概念，按照我国学者尹鸿的观点，它涉及三个层面的意义：一是知名度；二是相对独特的风格和特点；三是相对稳定的质量和标准。它能以独特的内容和风格吸引住一定数量的观众群，并在长时期内赢的观众的信任，在激烈的媒介市场竞争中占据自己的独特位置 【1】 。自1998年起，湖南电视就运用了出众的创新意识以及先进的理念等，经过逐渐的打磨，“湖南电视现象”的说法逐渐在全国传开，创造了属于自己的品牌，获得了全国性市场和影响力，并在中国当代电视产业化的运作历史中成为了一种标志.，正是这些现象成就了“电视湘军”这一名号。而在业界， “电视湘军”指的是湖南广电集团旗下拥有的湖南卫视、金鹰卡通两个上星频道、湖南经视、湖南娱乐等9个地面频道、多个品牌栏目和活动、一个国字号节庆品牌（中国金鹰电视艺术节）和一个上市公司等优质资源，构建了一个跨媒体、多平台、大架构的新型传媒集团。1.2 “电视湘军”现象产生的原因1.2.1 产生的客观因素伴随着中国经济的飞速发展，为了跟上时代的步伐,中国的广播传媒业也正在不断地进取、变革，以崇高的使命感和积极的引导力为中国社会和经济的发展推波助澜。然而湖南地处内陆，并不具备象中央台的资源优势以及沿海地方台的经济优势，要想成就一番事业着实面临着一些困境 【2】 。电视事业的发展与民众电视机拥有量直接相关，在中国最近几十年的改革与经济转型过程中，经济蓬勃发展，大众对精神文化的需求越来越热烈，这也使得媒体频道之间的竞争也愈加激烈，正是这种竞争焕发了湖南电视的生机。但是原来的电视媒体是按行政架构建起的传统媒体，要想在竞争中脱颖而出，就要走出一条创新改革之路。在原来的观念中，传媒被认定是宣传党的是也的一种工具，要想突破这种行政架构，就要让传媒产业化，湖南经视作为“电视湘军”改革的首次尝试，取得了不俗的成绩，因其创新的体制，对湖南广电的改革发展起到了巨大的推动作用。就这样，原本悄无声息的湖南电视找准了产业化这个传媒业未来发展的方向，致力于推进媒体的3产业化改造，使得湖南广电日益发展壮大。1.2.2 产生的主观因素湖南电视发展到今天有一位不得不提到的人物，他就是湖南广电的前“掌门人魏文彬。正是他在上任初期感受到了文化消费具有的极其广泛和全面的需求，抓住了这一巨大市场，他与湖南广电系统的一帮精英分子建立湖南经济电视台、长沙世界之窗等影响颇广的项目，十几年来湖南广电持续致力于媒体的产业化改造，使得湖南广电日益的发展壮大