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文档简介

1、音乐整合营销背景清扬一贯以体育精神来展示其“无懈可击，无需隐藏”的品牌主张，在去屑的同时，加上酷、炫、活力等品牌因素。2015年，清扬尝试从音乐的角度去阐释品牌精神，从而联合音悦台， 从策略角度共同制定“用什么音乐？选什么样的音乐人？以什么样的音乐形式？”，展开贯穿于2015年的合作。自信没有头屑，不必躲躲闪闪， 让人更自信。敢于表现没有头屑，让你勇敢炫出自己。清扬音乐没有头屑，无需隐藏，展现真实自己无惧头屑，尽情耍酷。酷真性情不断突破没有头屑，无所顾虑，不断挑战自己策略打造清扬范儿的音乐无需隐藏，炫出自我用音乐作品表达用音乐榜单表达用音乐人表达用音乐活动表达清扬-MV首播清扬-音悦V榜清扬-

2、先锋音乐人音乐盛典及校园签售执行 MV首播挑选最酷、最新、最炫的音乐，做为清扬主打歌清扬主打歌（每周挑选5首符合清扬品牌调性的MV做为主打歌）冠名“MV首播”定制播放展现执行- 音悦V 榜由清扬揭晓每周榜单排名冠名内地、韩语、欧美音悦V榜揭榜节目定制定制V榜揭榜节目植入环节推荐每周推荐一首符合清扬气质的歌曲执行- 先锋音乐人36组人气歌手，共同阐释“无需隐藏，炫出自我”量身原创完全为清扬量身打造的节目培养观看习惯每周五18点准时播出，每周推荐一个明星粉丝圈热推在出演明星的粉丝圈推广，引发粉丝热议执行- 线下活动连接粉丝、学生，直接拉动销售校园演唱会24场校园演唱会派发小样音悦盛典清扬高层颁发“年度先锋音乐人”大奖签售会赞助3场明星签售会，品牌展示，派发礼品效果Impression 完成148%Click 完成 572%VV 完成 479%曝光（2个月）1,095,069,566点击（2个月）3,597,943平均VV音悦V榜3,072,288先

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