2019-甘源食品娱乐营销方案

1、SHANGHAI CHANGE COMMUNICATIONS CO.,LTD.1ONE品牌竞品分析01IP形象整合营销消费场景植入塑造社会营销话题炒作 现代剧植入塑造消费场景线上配合玩转话题营销 摆 放 微微一笑 聊 绑 问 味 小别离 摆 藏 明星借势节点话题产品结合IP形象为核心，发散线上线下无限创意品牌高端化：戛纳社交话题炒作 “主人文化”拉近消费者：植入创意 戛纳国际创意节，三只松鼠作为唯一受邀的中国电商企业，在主会场登台亮相，同时在新浪微博发起话题炒作热点 ，引发1.3亿的阅读量。超萌人气天团，零食界的“TFBOYS”线上传播必带，超多萌贱表情及逗趣漫画线下专属娃娃以及周边物品 二次

2、元锁定年轻人：病毒视频 线下地推销售落地：快闪等活动 IP形象，独特传播符号02电视植入行家通过剧目热度&内容整合媒介营销三生三世十里桃花：现代零食的成功穿越，多媒体整合营销4.衍生产品一抢而空，销售落地抽奖互动倒计时海报5.社交推广镜头特写追帝君必备3.短视频：情人节，小天孙团子录制短视频，“叫卖”糯米团子道具植入场景植入2.创口贴：OTV内容融合1.植入：现代零食穿越仙侠剧，毫无违和情节设计台词植入抱抱果新品上市杨洋作为阳光小鲜肉、男友人设，代言人选择十分符合产品温暖治愈的形象联合淘宝双十一举办互动活动，实现销售落地打擦边球：微微一笑很倾城热播期间， 在剧前大量投放男主杨洋广告片网络舆论炒

3、作，KOL运作，自来水转发，提升产品人气消费场景明星同款加深记忆明星直播粉丝经济电视剧植入直播社交媒体推广，名人大VTVC硬广投放促进销售：淘宝11活动代言人媒介整合娱乐营销新品上市成功案例03粉丝娱乐营销代言人、TVC、植入、社交、线下均衡发展娱乐营销粉丝经济，线下推广促进下沉奇葩说网综合作是，尚先生电视剧植入线 下 活 动 用心说爱活动数次和网络回忆专用小马甲等合作；奥运期间，炒作话题，用李毅大帝提升品牌热度；KOL微博营销恋爱桥段道具设计电视剧植入玩出新高度：强势植入男女在恋爱桥段，燃爆少女心以内容为核心，整合娱乐营销，植入奇葩说，玩转花式广告， 同时配合微博推广、合影大赛，扩大传播声势

4、。04产品销售导向重点市场电视项目重点市场安徽综艺项目合作硬广高频次曝光杨幂TVC滚动播出，打造曝光度和记忆度线下地推电视项目提升知名度，线下地推深度落实销售日播综艺男生女生向前冲主打产品常规高频曝光安徽卫视午间冲关综艺男生女生向前冲特殊项目合作，每天播出高频曝光；闯关成功送一包，休闲娱乐来一包。季播综艺我们的法则大型综艺新品重磅推出安徽卫视实境生存类节目我们的法则特殊合作，主推产品芒果干；季播传播周期短，适合主打一款新品05产品导向互联网娱乐玩法打通线上线下现象级神剧人民的名义视频网站创可贴合作创可贴+微博推广项目少而精显著提升热度通过在剧情节奏的 矛盾点，出现洽洽创意场景的创口贴小广告，

5、与电视情节深度融合线上线下整合春游主题活动通过16+官微品牌联动、微博接力等方式陆续发起带着艾嗒去春游#活动。KOL：人气网红回忆专用小马甲，发布微博广告，汇聚粉丝视线； 微信互动 # 微博推广摄影大赛：拍摄品牌吉祥物春游照片赢大奖主题mini秀，在校园、社区中开展地推活动线下活动06单一硬广整合娱乐营销成为大势所趋 卫视+综艺的硬广组合成为零食类广告商宠儿：三只松鼠、百草味、溜溜梅、乐事、溜溜梅、洽洽均以卫视投放为核心，有的品牌甚至达到90%-100%； 暑期档、春节、双十一等重要营销节点：各大品牌竞争尤为激烈； 电视剧综艺植入、内容营销成为大趋势：三只松鼠疯狂植入影视剧，而今年百草味三生三

6、世流量，两大品牌在娱乐营销上，进入白热化竞争态势；洽洽今年通过人民的名义创可贴合作，拉开了娱乐营销的序幕；溜溜梅专注在安徽冲关节目；乐事注重整合娱乐营销，在网综和电视剧上发力。2TWO甘源策略方向甘源食品娱乐营销策略方向代言人，点状爆破借势甘源品牌代言人黄晓明影视作品的热播， 打响品牌第一战； 契合资源合作，影响升级在甘源品牌知名度获得初始显著提升后，延续传播之势，寻找契合资源，扩大传播面；绑定STEP TWOSTEP ONE 绑定男主黄晓明 聚焦传播突破口 传播力点状爆破绑定明星联系品牌绑定代言人黄晓明的影视综艺作品，加深观众对明星和甘源品牌的联系，提升品牌关注度借势热度带动品牌借助与黄晓明

7、本身的知名度、以及IP巨制的热度，带动品牌知名度的提升内容结合拔高品牌内容为核，生态整合,，通过甘源品牌和节目内容的有机结合，提升整体品牌的美誉度STEP ONE上古情歌东方卫视52集 播出时间：7月3日起，周一周二黄金档 网络平台：腾讯视频独家 主演：黄晓明，宋茜，盛一伦，张俪，罗云熙，沈泰，吴倩导演：孔笙、李雪 上古情歌专项合作 三大策略方向微信摇一摇OTV合作大剧合作策略03策略01策略02 与内容捆绑，强化身份 广覆盖，迅速提升知名度大剧合作策略01大剧营销策略 紧密贴合剧情,捆绑更多传播资源 前景操作示例 注：效果仅供参考，与媒体的最终沟通结果为准 紧密贴合 从剧目宣传片、品牌话题到

8、微博的内容互动，均可用资源围绕品牌进行推广，品牌与剧目的连接性更好，展现与活动内容也更为丰富。A、独家冠名权冠名品牌与周播剧场紧密结合 ，形成融元素的联合LOGOB、宣传片时长15秒或30秒，含5秒冠名标版。宣传片植入企业元素，字幕及配音：“上古情歌由广告语+XX品牌冠名播出”上古情歌由甘源食品独家冠名播出注：效果仅供参考，与媒体的最终沟通结果为准权益演示C、剧场包装1、剧场片头 ： 5秒剧场大片头，出现赞助企业名称或标识。频次： 1次/集。2、剧片头：将企业 LOGO与“上古情歌”相结合 ，形成统一的联LOGO。频次： 1次/集。3、剧场角标：品牌 LOGO设计成角标，剧场播出时挂于屏幕右下

9、方 。时 长 ：不少于剧集时30% 。 视频可播放 注：效果仅供参考，与媒体的最终沟通结果为准权益演示D、企业广告1、15 秒硬广：频次 ：2次/集2、5秒冠名标版：时长 5秒，画面出现赞助企业名称或标识字幕及配音：“ 上古情歌由甘源食品 冠名播出”。频次 ：2次/集 上古情歌由甘源食品独家冠名播出 注：效果仅供参考，与媒体的最终沟通结果为准权益演示 线下E、合作授权合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用剧场LOGO及合作名义。 线上注：效果仅供参考，与媒体的最终沟通结果为准权益演示微信摇一摇 联通台网，引流用户 与观众深入互动策略02 电视端：摇一摇呈现形式 注：效果仅供参考，与媒体的最终沟

10、通结果为准互动压屏：屏幕左下角以“微信摇一摇” 等互动形式出现赞助企业LOGO或品牌 元素。 案例展示说明观众边看剧回答剧情相关问题， 回答正确即可参与抽奖，赢取善存奖品。边看剧边参与摇一摇小游戏， 与善存品牌进行深入互动。微信识别观众正在观看虎妈猫爸，并将观众引导至虎妈猫爸互动页面观众打开微信，点击“摇一 摇”，选择“电视”，摇动手机 案例展示说明OTV创意广告 甘源还可以玩得更嗨OTV合作策略03视频网站多形式合作，覆盖更广泛人群 触及更多人群 品牌记忆深刻视频合作 触及更多人群持续深入内容营销大剧营销 品牌结合体现跟剧硬广 强势曝光露出简单看到了解品牌互动品牌 广泛覆盖 在视频网站合作可

11、以有更多的合作形式、创口贴、前帖片、暂停硬广等，强化品牌的特点、覆盖更广泛的人群，提高品牌记忆度；三只松鼠-如果蜗牛有爱情（凯凯别凶我） 剧情关联（厉害了我的主人） 主人文化（松鼠双11让你嗨过瘾） 节庆关联（打牌吃松鼠必“胡”） 主演借力（胖子一脸蒙圈.JPG） 网络用语（冬季爆款防毒抗霾） 社会热点创可贴内容丰富全面，巧用热度、温度、情节拉高关联度，提升品牌吸引力保证与剧情关联，有利于品牌记忆稳步提升 案例展示说明形式01-创可贴甘源食品 权益演示好逗好好逗惊险好，豆吃点豆子压压惊注：效果仅供参考，与媒体的最终沟通结果为准加深品牌记忆度创意文案趣味性较高与剧情紧密结合位于关键剧情关注度保证

12、 通过暂停到点击的过程，引导用户消费，使得销售落地 点击 引流购买暂停上古情歌形式02-暂停广告 硬广补充覆盖通过视频网站观看上古情歌的人群 代言人，加强联系上古情歌形式03-前贴片琅琊榜起长林东方卫视48集 播出时间：11.21起周二9点档 网络平台：爱奇艺主演：黄晓明，刘昊然，佟丽娅，张慧雯，梅婷等导演：蔡晶盛琅琊榜2爱奇艺资源包项目席次价格创可贴剩余84点76.5万/点联合冠名2席3500万/席联合赞助2席2600万/席联合特约1席（售出1席）1400万/席 契合资源展开合作 扩大品牌传播面 影响力再升级延续热度，扩大影响延续绑定代言人黄晓明影视剧带来的热度；频繁刷脸，占领心智通过更多影视作品的露出、内容的结合，抢占消费者心智；探索玩法，树立标杆甘源探索更多娱乐整合营销王法， 树立业界新典范；STEPTWO 甘源食品资源选择方向休闲萌满足欢乐时光分享美味吃货喜剧类、恋爱交友类、亲子类都市剧场景植入美食类契合植入热门IP，卡司18-35最具购买力人群精准把握目标受众热点内容趋势衡量消费场景创意呈现特质挖掘品牌拓展品牌年轻化，提升品牌热度 甘源食品资源选择标准度的综合评估电视剧&综艺CVCEI内容价值跨屏评估指数节目选择标准收视1.0+，高收视和口碑契合品牌理念针对目标人群节目呈现方式节目与品牌创意融合打造核心记忆