昆明中致远开业活动报告

1、2014年英菲尼迪经销商市场计划开业庆典经销商:昆明中致远Infiniti Confidential1目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential2目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential3活动目标目标 加强英菲尼迪品牌形象 强化产品产品体验 促进全系产品的销售Infiniti Confidential4效果预期KPI销售线索数量35邀约回店数量20收集潜客数量20销售转化数量3销售车型统计5 (3台QX50,1台Q70L,1台QX70）经销商活动总投入预算150000活动基本信息I

2、nfiniti Confidential活动主题昆明中致远英菲尼迪开业庆典活动时间6月18日活动地点昆明市经开区玉缘路国际汽车城内活动内容描述昆明中致远开业典礼，作为昆明首家英菲尼迪4s店，通过邀约媒体人员以及潜 在车主，加大品牌在地区的影响力，对英菲尼迪的品牌进行出传播，使到访者能够真切的体验情感营销，从而促进销售邀请客户厂方VIP邀约10集团vip邀约13政府VIP邀约2经销商销售线索33现有车主6媒体26其他9总计人数：99目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential6活动策略及规划n 活动主题从”心”感受豪华东莞东风南方英菲尼迪开业

3、庆典n 活动策略解读最“感性”的豪华车品牌n 活动规划通过本土的表演形式，使受众更真切的体会到英菲尼迪品牌的情感营销策略，并在活动中针对与品牌合作的项目又有了更加深刻的剖析，使到访者从心感受英菲尼迪所带来的精神敢Provocation敢想敢为爱Passion澎湃 Emotional Performance卓越性能Precision精准细腻 RationalInfiniti Confidential区域规划- 概况Infiniti Confidential8入口户外展车区展示5辆（全系）Q50 、 Q70L、QX50、QX60、QX70、QX80政府+英菲尼迪车主+媒体：35个车位集团停车区：1

4、0维修区主会场VIP停车位+英菲尼迪车主:10大门区域规划- 室内平面图及行动路线展示 1F楼梯开业KV签名墙舌尖展示区域LOGO餐台Infiniti Confidential9VIP路线嘉宾路线Q50展示区域舞台区活动策略及规划n 活动设计体现Infiniti Confidential活动策略及规划n 活动亮点Infiniti Confidential活动策略及规划n 经销商活动筹划时间表Infiniti Confidential12类别内容开始时间完成时间负责人活动管理活动前期准备5月15日6月18日曹飞宣传管理针对开业制定宣传计划5月15日7月20日曹飞来宾信息管理来宾信息登记及录入系统

5、6月18日6月24日曹艳客户邀约制定客户邀约并进行邀约5月25日6月17日张帅礼品管理选购礼品以及现场礼品管控5月25日6月18日黄建秋物料管理其他相关开业物料制作、管理6月1日6月18日曹飞签到管理负责现场来宾签到6月18日6月18日曹艳VIP接待管理VIP的接待区布置以及VIP接待6月18日6月18日曹艳车辆管理展车、试驾车管理6月15日6月19日曹佳酒店餐饮管理现场冷餐订购以及管控6月1日6月18日曹飞目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential13前期客户招募计划n 传播渠道：1、开业前期举办了两场“新店开业预热特卖会”的闭馆活动尽

6、可能利用开业促进成交并以此为噱头手机跟多意向客户场拍摄报道，吸引眼球，后续几天持续报道，炒热该2、通过官方微信、微博宣传；，并释放出开业信息；n 传播内容：1、我店开业信息、地址、电话；2、开业当天提前享泛亚车展优惠。Infiniti Confidential14广告投放计划备注:如果该项目没有广告投放，则经销商无需填写。Infiniti Confidential15序号投放媒体媒体类型所属版面投放开始/结束时间投放核心内容简介1FM954电台半点30秒广告7月5日/7月20日昆明中致远盛大开业及招募Q50试驾2云南信息报平面半版硬广7月5日昆明中致远盛大开业及招募Q50试驾发布计划备注:如果

7、该项目没有发布计划，则经销商无需填写。Infiniti Confidential16序号媒体名称媒体类型预期发布时间所属版面发布核心内容简介1爱卡汽车网络6月19日首页昆明中致远英菲尼迪盛大开业2易车网网络6月19日首页昆明中致远英菲尼迪盛大开业3搜狐汽车网络6月19日首页昆明中致远英菲尼迪盛大开业4新浪汽车网络6月19日首页昆明中致远英菲尼迪盛大开业5太平洋汽车网络6月19日焦点图昆明中致远英菲尼迪盛大开业6网上车市网络6月19日首页昆明中致远英菲尼迪盛大开业7汽车之家网络6月19日首页昆明中致远英菲尼迪盛大开业发布爱卡汽车网/搜狐汽车http:/sohu.

8、com/汽车之家新浪汽车/网上车市/太平洋汽车Infiniti Confidential17活动细节Infiniti Confidential18时间内容描述屏幕19:00-20:00签到入场+mingle嘉宾签到（户外迎宾舞）欢迎视频19:35-19:50乐队演唱Mingle区域乐队演唱19:50-20:00开场表演快闪表演挚爱KV20:00宾客落座活动即将开始，引导嘉宾入座引出开场视频进入倒计时倒计时视频20:00

9、-20:02开场视频什么是豪华开场视频20:02-20:04MC开场词MC开场，介绍现场来宾，邀请经销商代表上台致辞主KV20:04-20:09厂方领导致辞欢迎来宾来到现场领导Title页20:09-20:14经销商领导致辞欢迎来宾来到现场领导Title页20:14-20:19政府代表致辞对新店开业表示祝贺领导Title页20:19-20:22采访视频采访视频采访视频20:22-20:27表演环节当地特色表演(孔雀舞)表演视频20:27-20:29启动环节MC有请所有领导上台，进行启动仪式播放启动视频配合启动环节20:29-20:32合影+祝酒启动后各位领导留步进行合影，礼仪送上香槟，各位领导

10、端起香槟祝酒并合影主KV20:32-20:35主持人介绍舌尖结束语主持人引出舌尖上的中国，并宣布活动结束活动细节n 能体现品牌亮点的活动现场物料准备、餐饮安排等Infiniti Confidential19后期客户跟进计划n 经销商后续跟进计划1、在开业仪式结束后5日内对到场客户进行电话回访调查其对本次开业仪式满意度并了解购车意向；2、对已搜集客户信息进行分类，把意向客户提交至销售部继续跟进；3、利用即将到来的车展积极邀约意向客户到店或到车展现场进行洽谈；4、定期对搜集客的级别高的客户进行回访关怀，加深其品牌好感度；Infiniti Confidential20活动改进计划n 现场问题及改进1、由于昆明在仪式开始前下雨，影响到户外车台美观，虽然经过擦拭但还留有水印2、在彩排的时候通过测试彩虹机，最终由于彩纸喷发出的声音及金屑取消3、注意舞台区域保洁，尽量减少灰尘及脚印污渍4、主持人串词仍略显干涩，需要在下站改进5、演员服装及表演形式需要提前确认，对于人员要严格挑选Infiniti Confidential21目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential22经销商活动预算Infiniti Confidential23序号项目内容规格/尺寸