上课模块四公共活动.ppt

1、模块四,公共关系专题活动,学习目标：,了解公关常用的各种专题活动的特点与适用范围。理解各种专题活动的价值与区别。掌握策划与组织各种专题活动的方法。,专题活动,专题活动的概述 开幕典礼 展览会 发布会 参观 赞助 讨论题,一、专题活动的概述,专题活动的特点和种类 专题活动的特点： 它能够引人入胜，给人以深刻印象 能得到新闻界的支持和报道 可以利用各种传播媒介和手段 专题活动的种类: 庆典或纪念、开放参观日、举办记者招待会、展览会、集会、特别“日”“周”“月”、联谊活动、竞赛活动、专题节活动、赞助活动,举办专题活动的注意事项：,明确目的、指定周密计划 确定醒目的标题或口号 组织精干的筹备队伍、分工

2、明确、密切合作 应留有余地，以防意外 科学合理确定活动时间、地点和规模 指定宣传计划,二、开业庆典,拟订宾 客名单,拟订典 礼程序,确定致 辞、答 词名单,征求意 见，总 结经验,组织来 宾参观,安排助 兴节目,安排接 待事宜,确定剪彩 人员,二、开业庆典,（一） 准备工作 1、 精心拟出邀请宾客的名单 2、 拟定程序表 3、 布置场地 4、 安排接待工作 5、 安排礼仪小姐 6、 准备贵宾留言册 7、 安排接待服务人员 8、 准备馈赠礼品 9、 提前调试音响,（二）仪式过程,1、 签到 2、 接待 3、 剪彩 4、 致辞 5、 节目 6、 参观、座谈或聚会 7、 赠送纪念品,三、展览会,（一

3、） 展览会的特点 （二） 展销会的类型 （三） 展销会的策划与组织 （四）展销会的效果检测,四、 新闻发布会,（一） 新闻发布会的特点 （二） 新闻发布会的策划 （三） 新闻发布会的举办,公共关系赞助活动,1、结合案例能说出公关赞助活动的概念、目的、主要对象及方式； 2、会初步运用知识策划公关赞助活动； 3、培养策划公关赞助活动的能力；,学 习 目标,“国钧杯”技能节期间, 为了展现商贸系学生专业技能的应用性和拓展性，在系部主任积极筹备及瑞丰怡嘉家具有限公司的大力支持下，商贸系开展了“瑞丰怡嘉”杯平面广告设计的技能比赛。,一、案例集:,2、 如果你是瑞丰怡嘉家具有限公司的公关部经理,请问你为什

4、么要开展此次公关赞助活动?,角色一思考题:,3、此次公关活动你公司赞助的 对象主要是谁？,1、我校为什么开展的这次技能比赛冠名“瑞丰怡嘉怀”？,二、知识窗,1、公共关系赞助活动的目的：,1）提高社会效益,2）承担企业的社会责任和应尽义务,3）增进感情交流,4） 扩大影响,促进理解 提高声誉 树立形象,2、公共关系赞助活动的主要对象,1）教育事业,2）文化事业,3）社会福利和慈善事业,4）能源、交通、环境保护、社会治安、 社会基础设施建设,社会组织通过对某一社会事业、事件无偿地给予资金或物质上的捐赠或赞助，以扩大组织的知名度和美誉度，使组织获得一定的形象传播效益的社会活动。,3、公共关系赞助活动

5、：,角色二 思考题:,如果你是瑞丰怡嘉家具有限公司 的公关人员, 你如何策划此次公关赞 助活动?,三、策划营,请根据提供的公关赞助方案，四人一组讨论，找出方案中你认为不足的地方，作适当修改并说明理由。,瑞丰怡嘉家具有限公司 公关赞助活动方案,一、制订计划 1、赞助目标：常州刘国钧高等职业技术学校 2、赞助对象：商贸管理系 3、赞助形式：人民币1500元 4、传播方式：大众传播 二、实施方案 “国钧杯”技能节期间, 为了展现商贸系学生专业技能的应用性和拓展性，在系部主任积极筹备及瑞丰怡嘉家具有限公司的大力支持下，商贸系开展了“瑞丰怡嘉”杯平面广告设计的技能比赛。,瑞丰怡嘉家具有限公司 公关赞助活

6、动方案,一、调查研究,自选对象 被赞助者的请求 企业自身的公关状况 企业经济状况 公众的意愿等,二、制订计划,1、赞助目标 2、赞助对象 3、赞助形式 4、赞助预算 5、赞助主题 6、传播方式 7、具体方案,三、实施传播,1、前期 2、中期 3、后期,公关技巧 传播媒介,四、评价效果,自我评价 测定效果 总结经验 改进措施 专家评价,1、公共关系赞助活动的开展步骤,1）调查研究，确定对象,2）制订计划，落到实处,3）完成计划，争取效益,4）评价效果，以利再战,四、小结站,实施,评价,2、公共关系赞助活动的注意事项：,1）目标准确,2）注意赞助对象,3）注意组织的承受力,4）赞助方式独特新颖,四、小结站,五、训练题：,2、请你为我系国际贸易专业的校外实训基地(世方外贸公司或西爱克外贸公司）策划一个可行性公共关系赞助活动方案。,1、学习了公共关系赞助活动知识后，请你为瑞丰怡嘉家具有限公司重新策划一次公关赞助活动。,要求：以上两题选做一题，四人小组合作完成。,六、开放参观,（一）开放参观的含义与作用 （二）开放参观的组织与策划 （三）组织和策划开放参观活动的注意事项,七、宴请,（一） 宴请类型 （二） 宴请的组织与策划 （三）组织和策划宴请的注意事项,七、联谊,（一） 联谊活动的含义 （二） 联谊活动的层次及类型 （三）联谊活动的策划和组织工作,讨论题: 一天，