兰州天诚平面设计学校广告文案写作方法.ppt

1、（三）情理交融型广告文案,此类文案是将理性诉求和感性诉求融为一体的广告文体，既动之以情，又晓之以理，双管齐下，说服消费者。 此类文体多运用于电视机、音响、摩托车、汽车等耐用消费品和贵重商品。,案例科龙空调的一则报纸广告。 如果你只想要一部普通空调，就不必往下看。科龙空调现已上市！ 制冷杰出的科龙空调：能效比超群的“智能高手”。卓越的性能，令科龙空调在1992年全国空调质量检测中获得能效比CCOP值，最高达3.34的殊荣。 宁静和谐的科龙空调：超静音设计，令科龙空调室外机的噪音比一般空调的室内机还要低，在1992年全国空调质量检测中，以噪音最低获得第一名。 赏心悦目的科龙空调：流线型机身与圆弧面

2、相结合的轻型设计，配合恬静幽雅的色调，使之宛如一件艺术品。 勤俭持家的科龙空调：高效节能，除了翩翩的风度，恬静的性格和制冷身手不凡之外，还懂得细水常流，确是个持家好手。,第四节 广告口号,一、广告口号的作用 二、广告口号的种类 三、广告口号的写作要求,一、广告口号的作用,广告口号是一种较长时期内反复使用的特定商业用语。 广告口号的作用就是以最简短的文字把企业的特征或是商品的特性及优点表达出来，给人留下深刻的印象。 广告口号还可以保持广告活动的连续性，使人一听到或看到广告口号就联想起商品或广告内容。,广告金句拾慧,二、广告口号的种类,（一）强调商品的特点以及绐消费者带来的好处 （二）突出企业的经

3、营特点 （三）号召消费者采取购买行动,（一）强调商品的特点以及绐消费者带来的好处,雀巢咖啡的“味道好极了”； 康师傅方便面的“香喷喷，好吃看得见” MM巧克力的“只溶于口，不溶在手” 娃哈哈的“吃饭就是香” 海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众” 健民咽喉片的“健民咽喉片，片片随心愿” 人头马葡萄酒广告的“人头马一开，好事自然来” 法国皮瑞尔矿泉水的“甘纯到最后一滴”,（二）突出企业的经营特点,1.突出企业的历史与传统：大白兔奶糖的“三十年好口味，大白兔与您共成长”；中华牙膏的“四十年风尘岁月，中华在我心中”；潘太克相机的“单反相机的历史就是潘太克的历史”等。 2.反映企业未来为主题：东芝电视机的

4、“创造美好的明天”；“创造美好的明天，开发未来的三菱电机”；“向21世纪挑战的新技术”等。 3.反映企业的国际性或其市场规模：长城电扇的广告口号“世界，我们的市场”；大宝系列化妆品的广告口号“走遍天涯和海角，人间处处有大宝”； 非常可乐的“非常可乐，中国人自己的可乐”。 4.反映企业的技术水准：美国通用电气公司的广告口号“我们的主要产品是进步”；威斯汀豪斯公司的广告口号“只要认准是威斯汀豪斯字号，那你就尽管放心”； 申花电器的“领先一步”。 5.表现企业的观念、思想和活动：海尔的广告口号是“真诚到永远”；香港九龙巴士的广告口号是“九巴服务，日日进步” 。 6.反映企业的社会价值及公共服务性：杜

5、邦的广告口号是“为了更美好的明天”；,（三）号召消费者采取购买行动,可口可乐的“请喝可口可乐吧” 七喜汽水的“喝口七喜汽水提提神” 美国TANG果珍的“你也来一杯吧” 永久自行车的“骑车九十九，还是骑永久” 娃哈哈果奶的“妈妈我要喝娃哈哈果奶”,第五节 广播电视广告词的写作,一、广播广告词写作,（一）简明易懂 （二）适宜口播 （三）重点突出,二、电视广告词写作,（一）不是电视画面的简单重复 （二）不必追求自身表达的完美无缺 （三）不要去描绘事物的外部形态,基本概念：广告文案、广告标题、广告正文、广告口号 基本问题： （1）广告标题的功能、类型、表现形式有哪些？ （2）广告正文的构成、表述方式有

6、哪些？ （3）广告口号的构成、表述方式有哪些？ （4）广播电视广告词的写作有哪些独特的要求？,本章知识点结构图,广告金句集锦 原价： 11.50元 会员价： 10.93(A级)10.35(B级)10.12(资深) 放入购物篮 | 查看购物篮 图书名称： 广告金句集锦 出版社： 中国财政经济出版社 作者： 王忠诚 装帧： 平装 开本： 32开 出版日期： 1998-05 版次： 国标编号： 7-5005-3561-9/H.0051 丛书名： 实用广告丛书 译者： 作者国家： 主编： 页数： 199 备注：,参考资料,广告学作业3收集广告语并对广告语从定位和创意上进行点评,1方式：分组作业，各班级

7、以学号尾数1、2、3、4及其倍数依序循环分成四组。 2参考选题（可自选）： （1）各种品牌方便面广告的广告语 （2）各种品牌牛奶广告的广告语 （3）各种品牌电脑广告的广告语 （4）各种品牌运动服广告的广告语 （5）各种品牌手机广告的广告语 （6）各种品牌水广告的广告语 （7）各种品牌鞋广告的广告语 （8）各种品牌白酒广告的广告语 （9）各种品牌洗衣机广告的广告语 （10）各种品牌冰箱广告的广告语 （11）各种品牌汽车广告的广告语 （12）各种品牌化妆品广告的广告语 （13）各种品牌空调广告的广告语 （14）各种品牌洗发水广告的广告语 （15）各种品牌房地产广告的广告语 （16）各种品牌电视广告的广告语,3作业形式 （1）品牌型号电脑 广告语： 点评： （2）品牌白酒 广告语： 点评： 4评价标准 （1）1820分：广告