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文档简介

1、,李宁,耐克,VS,小组成员,陈亦诗 虞佳 蔡玲佳,广告112班,在耐克广告的独特的符号系统中,能指“Nike”，来源于希腊神话中一位长着双翼的胜利女神“耐克”,能指,能指“”（Swoosh）是公司的标志,是一道醒目的、世界著名的“钩”。在耐克广告中，前NBA天皇巨星迈克尔乔丹和他代言的广告,赋予了品牌深刻与鲜明的内涵，并且构筑起了耐克的国际品牌形象，制造了耐克广告的神话。从1984年起,耐克正是通过他们的标志乔丹，以一种无形的力量不断填补和塑造着消费者的心理愿望，并将其转化为有形的需要。,在广告中，乔丹的形象和耐克这个符号紧密关联，表现出他非凡的速度、跳跃和篮球技术，有如希腊神话中的众神一样

2、。乔丹的神话建构满足了受众实现梦想和追求完美的需要，也满足了主流意识形态调和美国种族之间的矛盾和冲突的需要。,NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。,内涵,耐克的标志能使人联想到运动过程飞一般的速度，感受到运动的激情与速度；联想到无限延伸的跑道，感受运动的无极限；联想到是非判断中“正

3、确、肯定”的意思，由此产生出了“耐克是正确的选择”、“耐克是好的运动鞋”等心理意义。耐克也成了全球运动精神、体育文化的象征。,外延,耐克标志还能让人联想到反函数（对勾函数）,所指：让改变发生，“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。”,能指：“LI-NING”，来源于李宁原创的“李宁交叉”体操动作的抽象形象，又以“人”字形来诠释运动价值观。李宁标志采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。李宁标志这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。,李

4、宁标志的内涵：李宁标志的含义整体设计由汉语拼音LI和NING的第一个大写字母L和N的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。,新李宁标志的设计依旧沿用了旧标志的设计概念，飘动的造型将更加锐利和富有动感，传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化。“李宁标志源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼告号召。”,李宁标志的外延：李宁的图标使我们联想到一个在跑步的人，感受的运动的奔放；使我们联想到一面在飘扬的国旗，激起我们的爱国之情；使我们联想到一个燃烧的青春火炬，感受到青春与运动的激情；还能联想到热情律动的旋律与活力。,陈亦诗：品牌就是区分其他同类产品，凸显自己的个性，使其获得大众认同的。,虞佳：品牌

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