多芬Dove 广告介绍.ppt

1、多芬Dove,品牌档案,中文名称：多芬 英文名称：Dove 发源地： 美国 隶属公司：联合利华 产品线： 护肤品 品牌宗旨 ：简单而真实的美。,品牌简介,从事美容行业已有将近年历史的多芬是全球著名的女性品牌，是联合利华最有价值的品牌。 多芬是联合利华最有价值的品牌。多芬推崇的美是自然的，是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。多芬的美是自我定义的、有思想的美，它的美不仅仅是外在的，也是内在的。40多年来，多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。它非常真实，带一种简约之美，还能坚定信守自己的承诺。

2、,品牌历史,1957年，Dove美容香块在美国市场露面。它向女性承诺，不会像普通香皂那样使她们 的皮肤干燥，而且确实如此。因此，Dove品牌和使用者之间开始建立起十分信赖的关系。 1979年，一个独立的临床研究显示Dove香块的温和性比17种主要香皂都高。因此，皮肤科医生大力推荐，报纸文章争相报道，朋友之间纷纷相告。一年后，Dove在美国开始了它正式的医学项目。 1999年，多芬开始其在全球的推广，并于2002年来到中国。现在，多芬已成为世界第一清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。

3、 2008年，联合利华携手湖南卫视，将其多个品牌广告植入湖南卫视自制励志喜剧丑女无敌剧情之中，使得它们纷纷登陆中国市场，闯进中国消费者的视线，多芬就是其中一员。,产品介绍,多芬洁面系列 多分洗发系列 多芬沐浴系列 多芬香块系列,销售平台（网上销售）,多芬（Dove)一直是以直营方式在柜台销售为主，通常在多芬专卖店，各大化妆品店或者百货公司都能买到，随着网络时代的兴起，网上销售也日益兴盛，因此，网上销售也成了各类商品另一个不可小觊的新型销售平台，怎样在网上进行销售，也是目前大家尤为关注的话题。,分析网上销售,网上销售是网络营销的基本职能之一，是各种网络营销方法的综合应用，也是企业通过网络营销方式

4、获取收益的直接手段。尽管目前网上销售环境还不很成熟，网上销售额占整个商品零售总额的比例还很低，除了网上零售型网站之外，只有少数工商企业通过网上销售取得显著成效，但作为一种拓展营销渠道的策略，网上销售的价值和发展前景是不容忽视的。,网上销售的主要途径,1. 网上零售商的供应商 作为网上零售网站的供货商同传统的销售模式并没有很大的区别，厂家不需要对网络有多少了解，也不需要增加额外的投入。,2. 自行建立网上销售型的网站 自行建立一个功能完备的电子商务网站，从订单管理到售后服务都可以通过网站实现。企业成立专门电子商务网站销售本企业产品，并且将网上销售集成到企业的经营流程中去，不仅是经济实力的体现，也

5、是提高经营效率，增强竞争力的基础。但这种方式由于对资金和技术要求很高，开发时间长，还要涉及到网上支付、网络安全、商品配送等等一系列复杂的问题，需要一批专业人员来经营。,3. 开设网上商店 可以选择的比较简单的方式是建立网上商店，网上商店可以在一定程度上满足企业网上销售的需要，厂家不必一次性投入大量的资金，避免了复杂的技术开发，适用范围更加广泛、风险也较小，因此，对于没有建立企业网站或者不具备电子商务功能的网站，通过开设网上商店是一种比较快捷的方式，即使对于一般的电子商务网站，同样可以合理利用电子商务平台提供的强大功能，成为企业开展电子商务，争夺网上生存空间的补充或者过渡形式。,选择原因,“实践是检验真理的唯一标准” 广告是一个很好的宣传媒介，我也深深地被吸引于是购买使用过，发现它真的是市面上为数不多的“真品”，我喜欢它那1/4的滋润，喜欢它回味而又不腻的香味，只有亲身体会过，才知道它的美好。 多芬是联合利华旗下的产品，被庇护在强大实力背后的产品，必属精品，多一份放心，多一份保障。,总结,多芬已成为世界第一清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准，每个女