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文档简介
1、主题阐述标致锋尚我行先锋、时尚、自我、行动主义与标新立异、富于革新的先锋派艺术家一样,标致也以独树一帜的方式建立自己的 造车理念:以先锋的科技质感与时尚的设计风格定义专属于你的行动乐趣。正因为如此,每一次驾驭标致的体验都将使你感受到来自前沿行动美学的魅力与能量。2活动关键词3汽车主体公园打破常规的试驾流程,通过雕塑等艺术品的展示,打造一次嘉年华式的汽车主体公园流动的艺术标致的品牌文化结合法国的艺术,进行一次特别的汽车艺术展示u 活动综述u 执行细节u 相关设计u 媒体u 活动推进u 人员架构u 经销商管理4活动要素车辆要素活动时间安排六城市场地推荐活动综述执行细节相关设计媒体活 动 推 进 人
2、 员 架 构 经销商管理uuuuuuu活动要素活动名称活动地点参与人员活动内容活动人数除北京、上海为360外(含媒体60人),其他各地均为300人媒体试驾:产品说明、试驾培训会场地试驾、性能测试 用户试驾:产品说明、试驾培训会场地试驾、性能测试各区媒体、标致中国用户、潜在用户标致中国公司领导、当地经销商北京、成都、广州、厦门、南京、上海“锋尚我行”2008标致进口汽车全系试驾活动目的提升标致的品牌形象增加标致进口全车系的销量车辆要素试驾车辆提供:标致中国试驾车辆:共计20辆 (六地)车辆型号: 标致307CC标致307SW标致407标致407SW标致Coupe 407标致607车辆安排(每地)
3、:655121辆(颜色待定) 辆(颜色待定) 辆(颜色待定) 辆(颜色待定) 辆(颜色待定) 辆(颜色待定)试驾所用:4*307SW, 4*407, 4*307CC棚房里面:1*407 coupe, 1* 307CC外场地:1* 307CC, 1*307SW, 1*407, 1*407Coupe,1*407SW, 1*607车内物品: 对讲机、干湿纸巾、车香、矿泉水、音乐CD六城市活动时间上海站 7月18日、19日、20日广州站 6月21日、22日南京站 7月12日、13日成都站 6月7日、6月8日厦门站 7月5日、6日北京站5月23日、24日、25日活动城市安排广州站6月21日、22日厦门站
4、7月5日、6日成都站6月7日、6月8日上海站7月18日、19日、20日南京站7月12、13日北京站5月23日、24日、25日六城市场地推荐学校新会展中心广州奥体中心国际会展中心南京奥体中心上海龙华机场上海南京厦门广州成都北京北京学校北京学院赛道平面图 注:赛道总长度为2公里后场实景照片后场面积:100米(宽)*110米(长)赛道实景照片赛道总长度为2公里注:亦庄北京经开国际汽车会展中心作为备选场地成都新会展中心场地全景图场地局部场地使用介绍公路测试区:可以选择环馆公路,约3公里帐篷搭建位置及性能测试区:可以选择任意一个展馆门口单独划一块面积广州奥体中心广州奥体中心平面图广州奥体中心北门广场北门
5、入口广州奥体中心后场使用面积:10000平米左右环场公路:4公里环场公路厦门国际会展中心场地平面图实景照片南京奥体中心南京奥体中心全景图南京奥体中心西广场(可以作为后场)环场公路实景照片后场使用面积:100米(宽)*200米(长)环场公路:3公里上海龙华机场上海龙华机场活动实景照片活动总流程 活动篷房推荐招募单站活动流程现场接待人员保险培训流程现场音乐现场视频试乘试驾项目安排茶歇娱乐项目现场拍照摄影摄像媒体晚宴活动综述执行细节相关设计媒体活动推进人员架构经销商管理uuuuuuu活动总流程总时间表城市筹备时间进场搭建时间活动时间北京目前5月20日5月20、21、22日5月23、24、25、成都5
6、月26-6月3日6月4、5、6日6月7、6月8日广州6月9-17日6月18、19、20日6月21、22日厦门6月23-7月1日7月2、3、4日7月5、6日南京7月7-7月8日7月9、10、11日7月12、13日上海7月14日7月15、16、17日7月18、19、20日总流程表时间项目3月底5月初所有城市活动前的准备工作(北京重点)5月19日前北京站所有准备工作到位5月2022日北京站进场(工程搭建、棚房等制作物)5月23日北京站媒体试驾5月24日北京站消费者试驾5月25日北京站消费者试驾5月26北京成都5月266月3日成都站筹备及分工5月46日成都站进场(工程搭建、棚房等制作物)6月7日成都站
7、消费者试驾6月8日成都站消费者试驾6月9成都广州6月917日广州站筹备及分工6月1820日广州站进场(工程搭建、棚房等制作物)6月21日广州站消费者试驾6月22日广州站消费者试驾总流程表时间项目6月日广州厦门6月237月1日杭州站筹备及分工7月24日杭州站进场(工程搭建、棚房等制作物)7月5日杭州站消费者试驾7月6日杭州站消费者试驾7月7厦门南京7月78日南京站筹备及分工7月911日南京站进场(工程搭建、棚房等制作物)7月12日南京站消费者试驾7月13日南京站消费者试驾7月14日南京上海7月14日上海站筹备及分工7月1517日上海站进场(工程搭建、棚房等制作物)7月18日上海站消媒体试驾7月1
8、9日上海站消费者试驾7月20日上海站消费者试驾活动篷房推荐试驾篷房推荐棚房尺寸:15米*40米,边高4米,顶高6.5米试驾篷房推荐棚房内部效果试驾者招募渠道招募渠道注:双方招募试驾人数比例为北京和上海的媒体均由车闻进行邀请北京招募公司当地经销商招募招募渠道单站活动流程(北京为例)基本要素(北京) 活动名称“锋尚我行” 2008标致进口汽车全系试驾 活动概要类型内容活动地点学校试驾地点后场+赛道活动日期200年月 23日 25日参加对象共:36人媒体60人(待定)经销商店招募消费者300人(待定)车辆车辆共计2辆(款型及相对数量待定)单站活动流程(北京)时间试驾场23号09:30-12:30媒体
9、培训(60人)12:30-13:30媒体用餐(60人),场地附近酒店13:30-17:00媒体试驾(60人)24号09:00-12:30第一批消费者试驾(75人)12:30-17:30第二批消费者试驾(75人)25号09:00-12:30第一批消费者试驾(75人)12:30-17:30第二批消费者试驾(75人)整体活动进程5月205月255月215月225月235月24用户试驾、活动结束用户试驾媒体试驾工程搭建全部完成棚房搭建全部完成制作物开始配合搭建工程部分继续搭建棚房主体搭建完成工程部进场棚房进场搭建消费者试乘试驾流程9:00-9:109:10-9:409:40-9:509:50-10:0
10、010:00-10:4014:00-14:1014:10-14:4014:40-14:5014:50-15:0015:00-15:4010:40-10:4515:40-15:4510:45-11:2515:45-16:2511:25-11:3016:25-16:3011:30-12:1016:30-17:1012:10-12:2012:20-12:3017:10-17:2017:20-17:30下午(14:00-17:30)第二组 75人上午(9:00-12:30)第一组 75人签到分为A B C 三个组全体产品培训全体安全培训全体合影留念A 组项目试驾一B 组项目试驾二C 组赛道试驾三组交换
11、B 组项目试驾一C组项目试驾二A 组赛道试驾三组交换C 组项目试驾一A组项目试驾二B 组赛道试驾A/B/C组车舞表演及试乘体验来宾召集返回当天活动结束媒体试乘试驾流程签到分为A B C 三个组9:30-10:00全体产品培训10:00-10:45全体安全培训10:45-11:0011:00-11:1011:10-12:10全体合影留念媒体午餐休息12:10-13:00A 组项目试驾一B 组项目试驾二C 组赛道试驾13:00-14:0014:00-14:10三组交换C组B 组项目试驾一A 组赛道试驾14:10-15:10项目试驾二三组交换15:10-15:20A组项目试驾二C 组项目试驾一B 组
12、赛道试驾15:20-16:20A/B/C组车舞表演及试乘体验16:20-17:00下午(13:00-17:30)试驾 60人上午(10:00-12:30)培训 60人现场接待现场接待大巴送回培训区专家培训、安全培训礼仪引领至合影区分组试驾参观展区时装表演, 宣布名次, 车技表演, 填调查表, 领取合影照片前台签到礼仪迎接休息区用茶点及娱乐项目领取资料及试驾号出示驾照签署试驾及保险协议人员保险人员保险为确保试乘试驾活动人员安全,在试乘试驾活动前7天,由各地经销商或相关机构提供试乘试驾准确的人员、号码,我们将会为试乘试驾人员统一在北京办理试乘试驾保险。活动当天,试乘试驾人员将于现场签署试乘试驾协议
13、。培训流程培训流程礼仪引领至试驾区分组讲解-试驾教练安全培训-试驾教练问答时间-金老师产品培训-金老师经销商代表讲话领导讲话主持人开场暖场VIDEO现场音乐在休息区的等候时间内播放具有法国风格的轻音乐,使试驾人员得到更舒适的休息及就餐环境,在展示区播放法国时装秀的音乐,衬托出标致品牌汽车时尚动感的风格音乐播放时间:等候和签到时会播放音乐.音乐播放的场所:1 茶歇区2 室内展示区现场视频在活动的现场会播放一些与标志品牌相关联的视频,使参加活动的人员对标致的历史以及文化有更深入的了解.同时也对试驾的各个车辆的外观和性能有更直观的认知.视频播放时间:签到已经等候时播放视频短片.视频播放场所:茶歇区和
14、室内展示区域.视频种类:标志品牌和历史的宣传片及此次活动车型的广告片试驾项目安排试乘试驾安排 分组安排每轮消费者试驾为75人,分为ABC三组来宾签到时,按照分组领到相应的胸卡,试驾时根据胸卡类别进行分组,由礼仪带领至相应区域试乘试驾安排 试车环节q 项目试驾6辆试驾车辆,项目A组和B组分别3辆车,驾控教练示范试驾项目路线后来宾开始试驾q 赛道(公路)试驾6辆试驾车辆,每辆试驾车辆由一名陪驾带领在公路进行试驾,在试驾过程中进行交换,保证每名嘉宾能够更好的体验车辆的性能紧急制动紧急制动蛇紧急制动蛇行穿桩项目试驾A设计示意图 紧急制动 蛇行穿桩起点刹车距离标尺终点停车区项目试驾A设计说明蛇行穿桩测试
15、车辆的操控性能,底盘的稳定性。紧急制动测试车辆的制动效果以及在紧急制动时的表现,和其它辅助装置的效果。项目试驾B设计示意图 8字绕桩回转区 紧急躲避障碍物EPB电子手制动直线加速终点停车区起点项目试驾B设计说明八字绕桩测试车辆的操控性以及ESP功能。直线加速测试车辆的动力性能。紧急避让测试车辆的ABS制动效果以及在紧急情况时的操控表现,也可以体会到ESP的效果。驻车辅助系统测试车辆该项功能带来的驾驶便利。茶歇茶歇服务在试驾棚房内将提 美的茶点(星级标准),在大家等候和聊天的同时,会有穿着干净整齐的服务生为所有准备试驾的人员提供服务。娱乐项目娱乐项目活动现场,为了避免枯燥的等候时间,我们会为各位
16、来宾准备了两种汽车游戏。现场拍照现场拍照活动现场将安排集体合影,并现场打印照片,与试驾结束后将照片装入相框,作为礼品送与试驾者摄影摄像摄影摄像拍摄目的记录活动全过程拍摄内容u 试驾者签到,休息区等候,茶歇区u 试驾培训领导,车手,试驾者参与培训画面u 培训后所有参与者合影,并现场打印u 室内静态展示车拍摄u 摩西服装展示区拍摄u 户外静态展示车拍摄u 性能测试区拍摄u 场地试驾区拍摄u 试驾车辆动态拍摄u 媒体试驾日专访或座谈会拍摄拍摄要求全景、场景、标识、参加主要领导、媒体、人员(镜头规格:1人/1个镜头、2人/1个镜头、3人/1个镜头、整体镜头) 全景(15S以上)、中景(1015以上)、
17、近景(510S以上)、特写、要成组;景别饱满,要有冲击力、推拉摇移速度要均匀, 不要时快时慢;镜头长度不要太短;镜头注意焦点清晰主题雕塑建议主视觉主视觉备案试驾场展示区平面图试驾场展示区主背景画面试驾篷房平面图试驾篷房整体效果图接待背景效果图接待台效果图 等离子架效果图篷房内展示区效果图培训区背板画面刀旗A板指示牌资料袋胸 卡 邀请函试驾号贴车贴车钥匙牌签到桌卡桌 号 牌 人 名 卡 礼仪服装工作人员服装试驾人员服装帽子车 牌 厕所牌试驾分组牌活动综述执行细节相关设计媒体活动推进人员架构经销商管理uuuuuuu主题雕塑建议主题雕塑建议主视觉试驾篷房平面图试驾篷房整体效果图篷房内展示区效果图培训
18、区效果图接待台效果图吧台及游戏区效果图培训区背板画面背板尺寸3米*5米1块另:投影结构墙2块刀旗20组,每组4个A板尺寸:1米*2米120个指示牌尺寸:1米*2米10个资料袋1500个胸卡试驾号贴1-100号30套车贴30套20个签到桌卡礼仪服装车牌待定40套,每套2个厕所牌试驾分组牌活动综述执行细节活动管理相关设计媒体活 动 推 进 人 员 架 构 经销商管理uuuuuuuu北京上海(车闻提供)活动综述执行细节相关设计媒体活动推进(见附件) 人员架构经销商管理uuuuuuu活动综述执行细节相关设计媒体活 动 推 进 人 员 架 构 经销商管理uuuuuuu人员架构活动总控谭慧媒体管理张华场地协调韦文川行程管理郭静整体规划肖大哥车辆管理于辉供应商管理吴凡后勤保障李敬斌财务管理王淑兰媒介代表陶玮玮3D设计李磊制作管理陈刚物料管理工程监督邵家财采购管理陶然后勤安排客户接口lucy预算成本武彦娇活动综述执行细节相关设计媒体活 动 推 进 人 员 架 构 经销商管理uuuuuuu“锋尚我行” 2008标致汽车主题公园活动经销商提供车辆一览表前经销商店现有车辆颜色为准。车系城市车系407 coupe307CC307SW407407SW607北京数量221111颜色成都数量221111颜色广州数量
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