版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
1、第9章 广告效果评估,开篇案例 浪费的那一半哪去了？,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,1,开篇案例 浪费的那一半哪去了？,一、广告心理效果测定 二、广告经济效果测定 三、广告的社会效果测试,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,2,9.1 广告效果的特性,9.1.1 间接 9.1.2 迟效 9.1.3 累积 9.1.4 耗散 9.1.5 复合,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,3,9.2 广告效果的评估指标,评估广告效果的几个重要指标分别是：销售额、到达率、注意率、记忆程度、购买唤起与AEI （广告效果指数）。,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与
2、案例,4,9.2.1 销售额,1.广告效果比率法 2.广告效益法 3.广告费比率法,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,5,9.2.2 到达率,到达率。委托专门的调查机构，负责电视、广播的收视率，报纸、杂志的订阅情况等项调查。然后从这些调查的结果中可以测量出广告的到达效果。,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,6,9.2.3 注意率,1.电视、广播等电子媒介中的认知率公式 认知率 = （b / a ） 100%； 2.报纸、杂志等印刷媒介中的注意率公式 注意率 = （b + c）/ a 100%。,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,7,9.2.4 记忆程度
3、,记忆程度。对广告回忆的评估主要有两种方法：一是提示回忆法，二是无提示回忆法。,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,8,9.2.5 购买唤起,购买唤起。对某品牌产品所做出的实际购买，对消费者购买行为的唤起被认为是评估广告效果的最强有力的指标之一。,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,9,9.2.6 AEI 广告效果指数,广告效果指数AEI（Advertising Effectiveness Index）的计算公式如下： AEI = 1/n a （a+c） b /（b+d） 100,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,10,9.3 评估实施与分析,9.3.1 事前 同步及事后评估 9.3.2 评估方法 9.3.3 对广告效果的分析,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,11,9.3.1 事前 同步及事后评估,1.广告效果的事前评估 2.广告效果的同步评估 3.广告效果的事后评估,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,12,9.3.2 评估方法,1.抽样调查法 2.问卷法 3.访问法 4.观察法 5.比较法,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,13,9.3.3 对广告效果的分析,1.对广告经
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
评论
0/150
提交评论