新视野眼镜十周年店庆促销活动方案

1、新视野眼镜十周年店庆促销活动策划方案姓名：杨芳 时间：2014.06.10一、活动主题“迎新生，庆双庆，我的开学，与众不同”主题。二、活动目标（一）展示企业与品牌产品形象，吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲，提高销售额。(二)通过促销活动的推广，促进零售企业与品牌产品的密切交流，增强销售信心，增强业务凝聚力。（三）通过强势的促销活动吸引目标消费者，为零售门店增加客流量。（四）彰显品牌个性与独特的销售主张，用差异化的战略思想渗透及引导目标顾客。（五）整合媒体资全方位立体声的进行品牌与产品的推广工作，加深目标消费者对品牌的认知度，加强与渠道客的合作交流，达到提升品牌与你产品销售的目的。 （六）通

2、过夏季促销活动，找出市场空缺，提高销售额。（七）提高品牌的市场占有率，提升雪亮眼镜的品牌形象。（八）对消费者进行调查，开展相应的活动，指导他们进行正确的爱眼护眼习惯，培养消费者时尚、美学、个性、气质等各方面的生活态度，体现企业对消费者的人文关怀。三、时间地点时间：2014-9-1至2014-9-15地点：新视野长沙各个连锁店四、对象选择（一）1829岁 年轻群体；（二）3050岁 商务人士，老师；（三）老顾客、会员等忠诚度比较高的群体五、活动方式（一）买赠促销：直接面对终端消费者，在促销期内消费者每购买一款促销品牌镜架，就可得到新视野公司送出的专利个性赠品一个，不同的产品对应的赠品不同。多买多

3、送，不可多得。赠品发放由各零售门店执行，新视野根据促销产品数量等额配送。此促销方式较常见，但也比较有效，因为消费者可直接获得礼品，不需通过其它渠道与方式，增加了产品销售的附加值。此为阳光普照，人人有奖。（二）明亮行动，爱心回馈：新视野眼镜成立于2002年9月，目前在长沙，拥有多家连锁机构，是一家集眼睛检查、验光、配镜、隐形眼镜配戴为一体的全新专业眼镜店，公司为庆贺十周年店庆，并且借助十周年店庆这样一个契机做一个规模较大的促销活动，提升销量?，迎接新生入学、教师节以达到庆贺十周年店庆，同时借机促销商品、回馈顾客本次促销活动，爱心大回馈。商店规定：凡是参与活动本次的商品，一律按优惠打折，并且可以参

4、与本次促销活动的抽奖活动，本次促销活动的时间为农历二一四年九月一号到九月十五号。六、实施安排（一）活动细节1.活动期内，消费者购买 新视野公司旗下 “ 新生系列镜架一副，就可免费获得平凡“三只眼”专利相架一个，专利号XXXXXXXX。2.活动期内、消费者购买平凡公司旗下“ 老生系列镜架一副，就可免费获得平凡“有朋不亦乐乎”专利相架一个，专利号XXXXXXXX。3.活动期内，消费者购买新视野公司旗下“ 老师精彩系列CUPID-EXCITING镜架一副，就可免费获得平凡“大眼镜”专利相架一个，专利号XXXXXXXX。（二）活动安排 1.各分店活动准备、活动卖场确认 2.店员培训 3.新闻预定、报审

5、 4.人员分工 5.奖品准备 6.能源准备 7.货源准备 8.宣传品下发 (相关宣传品 于 2014年8月25日前下发)9.媒体投放 软、硬广告、新闻报道10. 用户调查表 收集、统计、整理 2014年8月20日前确定七、广告配合通过店堂陈列、海报宣传、折页问卷、立牌展示、X展架摆放等方式对外传达活动信息与参与细则。有条件的零售商可通过电视、报纸、电台、网络等其媒体载体与传播方式进行宣传推广。新视野公司配合实施1.针对卖场 A.海报、单页、挂旗、折页、POPB.条幅、现场效果图（拱形门、气球等的组合）2.针对媒介组合: A报纸媒体 B广播媒体 C网络媒体 D新闻3.针对户外： A.悬挂横幅。

6、B.候车厅、公共汽车车厢内部广告牌。C.路牌 4.策略：A.在宣传本次促销活动的同时，针对新视野眼镜的厂商中产品不同的分类，做一下特色宣传，突出产品的特种功能和优越性，以及使用方法及售后服务。 B.建立一定的户外广告，公交车内广告，灯箱广告，以扩大广告的持续性，结合一定的翻新促销手段，不断维持顾客的兴趣和吸引潜在客户，如传单，优惠卷、会员卡等。 C.在广播、平面媒介中，重点宣传促销活动主题、活动内容。 D.定期报道活动，树立公众形象，赢得消费者。如广播中以及报纸软广告中的知识介绍，如何保护眼镜及使用不同眼镜方法和保养等，眼镜与人如何搭配。 E.结合促销时段，节日。重点宣传。 如教师节。 F.充分利用网络媒体，活动宣传的同时，举行有奖调查，抽取参加现场活动人员，同时可以收集客户八、经费预算项目费用1.海报、1000元2.礼品1000元3.报纸媒体投放3500元4.网络媒体投放4500元5.广播媒体投放2000元6.其他媒体投放（DM、电梯）3000元7.主题活动成本平均5000元8 .其他费用（策划、人力