烟酒-公关-活动-青岛啤酒nba年度公关营销沟通思路草案2009

1、12启示稿件分明节奏明晰主题明确3传播策略1稿件分明娱乐营销的三种稿件类型A 娱乐稿 以娱乐报道为主体，集中炒作，迅速达成人气娱乐稿 在娱乐报道中，融入赞助商企业元素，借助娱乐人气，提升品牌BC 企业稿 以娱乐为切入，宣传企业形象为主体三种稿件相互渗透，才能达成传播目标4传播策略1稿件分明娱乐营销传播的宣传调性5“企 业 稿 、 娱 乐稿，娱乐性适度，不宜偏离正面方向”适当放大娱乐性，利用花边、八卦、明星炒作等娱乐传播手段，迅速达成关注度。传播策略2节奏明晰三步上篮三步上篮如果将青啤09年战役定义为一场篮球比赛，我们就用“三步上篮”形象界定传播节奏 起跳、腾空、投篮，达成目标！67传播策略2节

2、奏明晰三步上篮4月2月给我一个理由去NBA青啤美国战略发布会NBA啦啦队选拔青啤大篷车啤酒节终端NBA活动热身启动起跳高度落地声音传播策略3主题明确没怎么行？同样是一场篮球比赛，我们该怎么打？没每一节又有每一节的“！怎么行？主题”贯穿整场比赛，8没怎么行？2月4月6月NBA啦啦队选拔12月给我一个理由去NBA 青啤美国战略发布会选秀后续、啤酒节、大篷车有就有梦想有你就行派对有你就来9项目背景没，怎么行？战役阶段第一节第二节第三节第四节时间2008-12至2009-22009-2至2009-42009-4至2009-72009-7至2009-12派对有你就来有就有梦想有你就行传播主题热身启动起跳

3、高度落地声音策略核心“圆梦之旅”啦啦队选秀核心给我一个理由去NBA青岛啤酒美国战略发布会1、NBA“超女”选秀参与1、网络海选1、青啤国际化战略1、青啤NBA形象代言人包装2、青啤体育娱乐营销新模式2、灾区圆梦儿童2、发布会亮点-灾区儿童梦想2、全国啦啦操终端巡演3、NBA全明星赛门票3、发布会亮点-NBA标识发布3、青啤啦啦操 全民互动3、啤酒节、NBA互动4、海选花絮（网络与）参4、终端“NBA”活动4、NBA宝贝选秀预热传播价值点5、NBA全明星赛花絮5、50强训练营，草根包装5、青啤宝贝赴美表演6、决赛评委炒作（NBA明星、美国NBA宝贝）6、青啤09引导全民“”精神 共御“经济寒流”

4、7、青啤“”ICAN8、青啤大篷车平面、网络互动配合网络合作专题、平面辅助1、3家合作媒体赴美报道1、20家主流平媒专题合作媒体策略2、国内主流平面媒体后续全面跟进2、网络合作专题10传播规划11传播规划稿件规划12有，你就来给我一个理由去NBA撰稿策略目标核心传播点稿件标题稿件类型发布时间活动预热迅速引发公众关注获取NBA全明星赛门票只要一个理由 青啤送你去看NBA娱乐稿200812上活动配合引起公众话题NBA全明星赛门票火热争抢 网络争选理由千奇百怪娱乐稿200812中引出公益话题灾区儿童的NBA一个地震孩子的篮球公益娱乐稿20091上灾区篮球少年小宝引起网络热议公益娱乐稿20091中告知

5、活动结果灾区儿童获取NBA全明星赛门票“小宝”如愿拿到NBA全明星赛门票公益娱乐稿20091下传播规划主稿架构一个地震孩子的篮球他叫小宝，他曾经是校篮球队的主力，他的偶像是姚明，他无数次梦想着能够亲临现场看到偶像的表演一场地震，打破了原有的生活轨迹，学校没有了篮球场，再也看不到一群生龙活虎的“阳光少年”彷徨和忧郁中，他看到了青啤寻找“篮球梦想”的活动，他又燃起了在球场上的1、青啤“给我一个理由 去NBA”如火如荼的进行，2、小宝写给青啤老总，动情阐述篮球。3、青啤相关负责人第一时间回复，有，就有信心和未来。13传播规划网络规划14传播规划媒体策略15传播规划媒体列表16传播规划17传播规划稿件规划18有，就有梦想青啤美国战略发布会撰稿策略目标核心传播点稿件标题稿件类型发布时间高度提升提升青啤国际化形象青啤美国发布会青啤NBA包装美国发布 中国啤酒品牌力挺市场企业深度20092上发布会亮点感性因子达求共鸣小宝梦想地震“小宝”现身青啤美国发布会 篮球梦想感动美国企业公益稿20082中引出公益话题中国篮球少年感动NBA企业公益稿20092中有