2018年舍得吞之乎品牌上市发布会活动方案

1、舍得吞之乎品牌上市发布会 活动策划方案,CONTENTS,活动理解 | 活动背景 | 活动目的 | 活动概况 策略输出 | 品牌理解 | 策略输出 | 活动主题 活动规划 | 创意起源 | 亮点提炼 | 氛围布置 | 活动流程 | 人员推荐 活动运营 |人员推荐 | 运营管理,活动理解 活动背景 | 活动背景 | 活动概况,1,二十载时光酿一缕陈香 舍得酒业遵循古法 缔造中国陈香型白酒吞之乎 倾力打造全新超高端白酒品牌 重新诠释中国白酒新典范,活动背景,向外界宣告一个中国超高端白酒新典范的诞生 凸显品牌“相信时间的力量”的品牌价值 通过体验和传播，吞之乎重新诠释中国高端白酒新典范 通过行业专家

2、的认可，提高产品品牌行业知名度和市场认可度 传递产品上市信息，建立品牌知名度，增强客户信任度及市场关注度 吞之乎将成为2018年最值得期待的白酒品牌,活动目的,活动时间：2018年3月18日 活动地点：四川遂宁沱牌镇舍得酒厂艺术体验中心 活动对象：受邀行业专家、受邀客户及受邀媒体 活动人数：100人,活动概述,策略输出 品牌理解 | 策略输出 | 主题推导,2,匠人精神，时间孕育的经典 一种酒，一种人生,品牌理解,匠人精神 时间孕育的经典 一种酒 一种人生,中国白酒新典范,观其色,闻其香,尝其味,如悠悠岁月,舒适雅致,绵延悠长,独属于时间的陈香味,我们应该怎么做,舍得吞之乎产品上市发布会 三大

3、策略,塑形象,多方式、多手段展示吞之乎品牌调性； 塑造品牌形象； 聚焦嘉宾视线，亮相舍得艺术体验中心,重体验,甲骨图腾诉说千载传奇 秘境还原带来全新感官体验 现场重磅发布,扩声音,借舍得艺术中心展吞之乎陈香之醇 品时间的曼妙滋味 扩品牌之声,活动主题,天地魂,主题解释 “时间雕琢天地，天上日月流转，地上沧海桑田，时间成就气魄” 吞之乎，吸天地之灵气，汲日月之精华；基百年老窖，千年酒糟，经20年沉淀，酿百年酒魂，得酒中陈香,备选主题,相信时间的力量,主题解释 “时间陈酿一盏琼浆，二十年积累、沉淀、酝酿” 吞之乎，恪守时间的规律，终成大器，细细品味时间的曼妙滋味,活动规划 创意起源 | 亮点提炼

4、| 氛围布置 | 流程规划 | 人员推荐,2,创意来源,中国上下五千年的文化就是酒的历史 时间如水，历经七千三百余天 时间的力量 只为酿造一种味道,创意来源,如酒一样，甲骨文的出现照亮了中华文明 图腾是最早的社会组织标志和象征 以中国灿烂文化为引 筑吞之乎甲骨图腾柱 凸显品牌文化内涵,亮点提炼,亮点提炼,递进式场景布局 由浅入深展示吞之乎魅力 加深印象,亮点提炼,还原秘境 展示吞之乎岁月积淀 吞天地之志,活动提炼,依托品牌属性 专属定制演绎节目 向世界展示吞之乎品牌力量,氛围布置,区域规划,递进式规划场景 以剧目的形式将现场进行打造 层层递进加深体验感,平面规划,序曲秘境,初识天地,惊鸿万物,

5、吞吐酒魂,序曲秘境,时光之门开启荣耀传奇,序曲秘境,时光之门左侧为产品形象,序曲秘境,时光之门右侧为品牌力量,序曲秘境,甲骨图腾柱造景 以不同关键词凸显品牌内涵,序曲秘境,秘地-北纬30.9度（酿酒之地） 秘源-海拔 5388 米（水源） 秘法-糟为酒之体 （陈香大曲培菌 ） 秘技-曲为酒之母 (陈香大曲药技术酿酒方式） 秘宫-窖为酒之魂（百年老窖，得天独厚） 秘艺- 吞吐天地之志（太禾曲经 独创两次下曲 二十四节气酿酒法）,沉浸体验式签到处 酿时光中的一缕陈香,序曲秘境,序曲秘境,图腾柱与签到到处相互融合 形成序曲,初识天地,依托天井区域规划封闭式体验馆 打造吞之乎产品陈列装饰 凸显超高端品

6、牌价值,初识天地,四周以遮光布进行封闭式打造 并设置投影装置 进行产品形象宣传片的播放,初识天地,依托天井，将天井打造为产品展示 同时搭配氛围装置 一束光落下，凸显超高端产品形象,初识天地,惊鸿万物,主会场前方设置主题背景进行隔断 打造为玄关装饰 在正前方布置模特造景 身着山水长裙，营造文化之美,惊鸿万物,主会场前方设置主题背景进行隔断 打造为玄关装饰 在正前方布置模特造景 身着山水长裙，营造文化之美,惊鸿万物,吞吐酒魂,主会场采用暗场进行规划 同时沿用艺术中心舞美配置 所有来宾采用西式条桌进行布置,吞吐酒魂,舞台效果示意,舞台效果示意,观众区采用条桌进行布置 并设置3D mapping 进行

7、投影布置 以天、地、人、和四个主题进行创作 将画面投射至桌面 增加现场可观赏性,吞吐酒魂,流程规划 19日专家评酒会,流程规划,18日 行业专家组接待【建议项】 19日 14：0015：30 专家组厂区参观 15：3017：00 专家组评酒会 17：00,活动流程,18日 行业专家组接待【建议项】 根据专家组到达时间，建议统一进行接待，包括接待车辆的安排及食宿安排,活动流程,19日 14：0015：30 专家组厂区参观 19日下午开始，吞之乎领导陪同专家组参观厂区,活动流程,19日 15：3017：00 专家组评酒会 在艺术体验中心内布置评酒会区域，专家组参观完厂区后进行专项评酒会,流程规划

8、20日品牌发布会,流程规划,三个篇章 三段故事,19日 来宾接待 20日 10：0011：00 来宾签到/秘境体验 11：0011：05 灯光秀+倒计时视频 11：0511：10 主持人登台，致开场词并介绍现场重要嘉宾 篇章一 天歌 11：1011：15 歌曲万物生 11：1511：35 主讲领导讲解吞之乎品牌内涵 篇章二 地舞 11：3511：40 舞蹈品时光 11：4012：00 主讲领导讲解吞之乎产品精神 12：0012：10 产品亮相仪式 篇章三 酒魂 12：1012：15 舞蹈酿酒魂 12：1512：20 开瓶仪式 12：20 午宴开始,活动流程,19日 受邀来宾接待【建议项】 因所

9、有来宾到达时间不确定，建议统一进行接送服务以及接待、食宿的安排,活动流程,20日 10：0011：00 来宾签到 所有受邀来宾统一进行签到，签到形式采用倒金沙形式进行，来宾将金沙倾倒进时间容器，共同见证时间的力量，见证流金岁月,活动流程,20日 11：0011：05 灯光秀+倒计时视频 主持人画外音提醒现场来宾入座，待嘉宾入座后，主持人画外音宣布活动正式开始，现场暗场开始灯光秀的表演衔接活动倒计,活动流程,20日 11：0511：10 主持人登台，致开场词介绍现场重要嘉宾 主持人登场，致开场辞 介绍活动背景和以及现场重要嘉宾,篇章一天歌,活动流程,20日 11：1011：15 天歌篇章节目，歌

10、曲万物生 承东方古老文化，用心灵与音乐交织 让人在无限美妙中肆意放纵，沉溺其中,活动流程,20日 11：1511：35 领导讲解吞之乎品牌内涵 主持人邀请吞之乎品牌领导登台 讲解属于吞之乎的品牌内涵,篇章二地舞,活动流程,20日 11：3511：40 地舞篇章节目，舞蹈品时光 二十载时光酿一缕陈香，特邀出彩中国人林怡小姐在现场为所有来宾奉献一段关于时光的盛筵,活动流程,20日 11：4012：00 主讲领导讲解吞之乎产品精神 主持人邀请吞之乎产品部领导登台 讲解属于吞之乎的产品精神,活动流程,20日 12：0012：10 产品亮相仪式 产品亮相仪式采用互动仪式进行，仪式嘉宾通过触摸仪式道具，全

11、场灯光配合，同时在远处飘来由无人机运送的吞之乎酒。“天有酒星，酒之作也，其与天地并矣”,篇章三酒魂,活动流程,20日 12：1012：15 酒魂篇章节目，定制舞蹈酿酒魂 七千三百余天坚守，只为酿造一种味道。 定制舞蹈，以舞姿现酿酒之魂,活动流程,20日 12：1512：20 开瓶仪式 主持人邀请所有领导上台 模特端上吞之乎 在所有人的见证下开启第一瓶吞之乎 随后所有领导祝酒,活动流程,20日 12：20 开餐 领导层祝酒完毕 现场正式开餐,运营管理 人员推荐 | 运营规划,4,人员推荐-主持人,“,杨晓刚 身高180cm， 自2008年起播音与主持工作，6年以上丰富商演经验 工作经历 中央电视台第一财经外景主持 四川电视台7中华国学大讲堂 成都电视台第一房产嘉宾 四川电视台吃八方嘉宾主持 四川人民广播电台FM102.7主持 攀枝花电视台新闻频道主持人 主持经验 成都国际车展，宝骏汽车客户答谢会， 中升奔驰GLS新车发布会，梅赛德斯奔驰S级轿车发布 2016川酒新品发布会，IFS圣诞晚会 龙湖时代天街开业暨城西音乐擂台赛 MAXMARA时装发布等,人员推荐-主持人,“,玛丽 身高170cm，中英韩 三语 主持人 主持经验 四川电视台公共频道天府食舫主持人 四川电视台新闻频道新闻现场美食现场主持人 四川电视台文化旅游 2套食尚四川