联想年品牌新主张创意提案.pptx

1、,联想企业级业务 2015年品牌新主张创意提案,奥美整合行销传播集团 2015.1.16,1,2,品牌策略再回顾,企业级业务品牌定位,3,品牌 定位,4,5,6,7,8,“架构IT新可能”的反馈建议,9,“新可能” 没有明确地描述联想企业级业务的实力，无法使客户直接感知联想交付给客户的价值。 品牌新主张应具有感召力与行动力，即联想为客户提供的服务及支持是在当下即可实现、可执行的。,联想集团将在4月启动全新品牌形象,10,联想集团高级副总裁、联想集团首席营销官David Roman宣布，4月启动全新品牌形象,品牌性格 具备所处行业的特殊标签，变得与众不同，独一无二 鲜明观点 科技品牌不应只有产品

2、，更需要鲜明的观点表述所认知的市场与行业,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,平面广告 1,22,平面广告 2,23,平面广告 2,24,平面广告,25,平面广告,26,让创新发生-保险行业 保险公司营业厅，一位西装革履外表光鲜的男士，器宇轩昂地走过通道 来到了保险客户经理接待台，整理衣装，坐下 对客户经理：“我是来骗保的” 西装男好像意识到了自己的口误，咳嗽了一声，说道：“我是来”，舌头打结，纠结之后，说出了“骗保的” 保险客户经理微笑，镜头落向了桌面上的联想企业级服务，保险行业数据中心和云平台保险解决方案 让保险碰瓷党自己现形 联想企业级服务，让创新发生,案例

3、视频,27,让创新发生 政府行业 客厅里，一个上班族准备出门 她将一盆绿植放入一个透明的玻璃箱，从箱子底部接出一根管子 管子的另一端是一个呼吸面罩，她将各处接头接好之后，将箱子背在后背，将面罩扣在了自己的脸上，推门走了出来 街道上，雾霾笼罩，其他人为了躲避雾霾，纷纷戴着令人窒息的口罩，但仍有人厌恶地捏着鼻子快速前行 让雾霾自行消散 联想企业级服务，实现新可能,案例视频,28,让创新发生 企业行业 工厂厂房里， 镜头展现叉车的前叉局部 很多叉车排成一排，“嘀嘀”声此起彼伏，跃跃欲试地要往前冲刺 镜头拉开，叉车上坐着的是赛马骑手装束的操作员 点击操作叉车上联想平板电脑中的抢单APP，摩拳擦掌，意欲

4、前冲 一声令下，冲向了各条生产线，紧张有序，忙而不乱。 让木讷的叉车主动抢单 联想企业级服务，实现新可能,案例视频,29,生存技能大考验 医疗篇,Social H5互动,30,Q2. 会议室里，老板问下个季度的利润增长从哪里来，你会： 脑子里飞速闪回老板之前的讲话，寻找关键词 沉默是金，把说话的机会礼让给别人 “加强协作、深入挖掘吧啦吧啦” （button） 点击看看有多少人和你一样： (result) 7356%的中国人和你一样，选择了“脑子里飞速闪回老板之前的讲话，寻找关键词” (button) 探索新可能（链接到联想云计算安徽“智造”巨头案例）,Q3. 工厂的生产线上，为了提高工作效率，

5、你会： 招聘更多的X翔技校毕业生 更频繁的岗位技能培训 加班加班加班 （button） 点击看看有多少人和你一样： (result) 99.99%的中国人和你一样，选择了“招聘更多的X翔技校毕业生” (button) 探索新可能（链接到联想移动互联 顶新集团案例）,生存技能大考验-利润篇,生存技能大考验-效率篇,Social H5互动,31,Season I：CEMS Episode 1: ThinkServer之父首次公开不为人知的24小时 Episode 2: 云端中国 Episode 3: ,Season II：行业创新案例 Episode 1:银行大堂经理的烦心事 Episode 2:

6、我们要预订一个诺贝尔奖 Episode 3: ,明星专家打造计划 4x9创新剧场,联想4大核心实力与专业技术能力 X 联想9大行业深耕实践，带你启动“实现新可能”的创新征程,4X9 创新剧场,32,内容规划 运营规划 传播规划,来自联想专家、行业专家、客户代表、渠道合作伙伴等各方创新专家 CEMS技术知识、行业前沿趋势 客户创新案例,定期邀请专家演讲，形成长效机制，让技术与行业专家，从后台走向前台 录制“联想技术创新故事”视频 整理演讲图文，编纂案例与故事 制作专家专属个人页面，分享行业观点与技术见解 选取专家语录，制作专家banner,对内普及传播统一认知，成为有利的销售工具；对外成为与客户

7、长期沟通的有效渠道 建立与中欧商学院、BiMBA等商学院合作关系，输出真实案例，增强对企业高层管理人员的传播力度 借由社交媒体、专业媒体平台的传播，引发更多大众媒体的二次传播，触发新的合作机会，提升品牌市场影响力,明星专家打造计划,4X9 创新剧场,Phase 1 品牌新主张发布,Phase 2 引发社交媒体热议,Phase 3 明星专家4X9创新剧场,Phase 4 让创新持续发生,通过“让创新发生”品牌宣言的全方位传播，展示联想企业级业务用CEMS打造专业行业解决方案的品牌形象,利用社交媒体对民生和职场饱受关注的话题发问，引发全民探索“创新”,- 联想携手行业专家等，展示以技术推动业务创新的成功实践 - 联手媒体招募“创新”实践，倡导“技术创新”,通过行业案例的多维度包装，充分展示联想已经在用CEMS帮助各行各业实现新