张学友演唱会成都招商方案

1、他的声音 见证我们成长的挚爱 他的声音 激动我们青春的情怀 延续年初四月 那万人合唱的精彩 弥补七个月前 那未能尽兴的感慨 张学友好久不见世界巡回演唱会 成都站 11月25日 重装上阵 歌神归来 本年度最值得再度喝彩的乐坛奇迹 岁末蓉城最声势浩大的收官大戏 学友光年 感动成都,重装上阵，歌神归来.,目 录 一、关于张学友： 艺人典范 香江歌神 二、关于演唱会：07年度最华丽的全球旅行 演出路线 营销结合点 歌神归来，蓉城再现辉煌 三、关于商业合作,重装上阵，歌神归来.,1,关于张学友,重装上阵，歌神归来.,有歌迷朝圣般的虔诚 有观众泪如雨的感动 有柔情似水深情款款 有激情似火热烈奔放 不知道还

2、有什么样的情感体验是学友的歌声无法表达的？张学友个人演唱会永远是： 激情四溢的盛会 不醉不归的盛宴 欲罢不能的全情体验 唯有独尊华语乐坛第一把交椅的“歌神”张学友，能以无与伦比的美妙歌喉与曼妙舞步、恢宏大气的舞台布景、极尽奢华的服装造型在三个小时的演唱会中引领观众经历一场丰富的情感百味,2007张学友个人演唱会,重装上阵，歌神归来.,自84年凭大地恩情一曲夺得全港十八区业余歌唱大赛冠军起至今，张学友以其健康的形象，及实力派的唱腔，在歌坛赢获无数奖项，更凭借旺角卡门及笑傲江湖两部电影，分别在88及90年夺得香港电影金像奖最佳男配角，及金马奖最佳男配角，跃身为歌影界之天皇巨星，而在93年推出的一曲

3、吻别，更囊括了IFPI国际大奖，最受欢迎国语歌金奖，更有台湾所颁发的金曲奖最佳年度歌曲，及新加坡的醉心金曲奖最佳金曲，而同年亦荣获美国BILLBOARD音乐颁奖礼之最受欢迎亚洲艺人大奖，成为国际级巨星。94年所出版的唱片饿狼传说，获颁香港电台第十七届十大中文金曲之全年销量冠军大奖，而在第十八届的十大金曲再度夺得全年最高销量冠军歌手大奖。 95及96年分别荣获叱咤乐坛男歌手金奖及我最喜爱男歌手两大奖项，同年更凭你的名字我的姓氏勇获96年度最受欢迎男歌星奖，在乐坛中屡创高峰，并于96年被时代杂志亚洲版选为封面人物，为全球最受欢迎华人男歌手之一。,张学友个人简介,重装上阵，歌神归来.,1999年，各

4、种音乐奖项对学友已经不再重要，同时为了给新人更广阔的空间，他毅然宣布退出一切音乐颁奖礼。而具有喜剧色彩的是，这一年当中，学友先后获得了世界十大杰出青年、十大中文金曲全球最受欢迎男歌手、CCTV-MTV音乐盛典最佳男歌手、90年代最杰出歌手等等国际级、重大奖项。这足以说明学友在亚洲娱乐圈无可或缺的王者地位。 2000年至今，十大中文金曲最高荣誉奖金针奖(终身成就奖)、新加坡金曲奖10年顶尖荣誉大奖、CCTV-MTV音乐盛典亚洲地区最佳男歌手、以及电影男人四十最佳男主角奖每年众多重大奖项的授予，依旧证明着学友不可动摇的天王地位。 20042006年，张学友将曾经连演43场轰动香江的华人经典音乐巨作

5、雪狼湖改编为国语版，展开世界巡演。一举创下全球巡演103场的惊人记录，并引发了中国内地音乐剧市场的一阵热潮。 如今，关于“歌神”的神话仍在继续,重装上阵，歌神归来.,2,关于演唱会,重装上阵，歌神归来.,2007张学友世界巡回演唱会，除几乎囊括中国一线大中城市的25场内地演出之外，此次依旧用行动实现着“有华人的地方，就有学友歌声”的诺言。纽约、拉斯维加斯、多伦多、温哥华、悉尼、,重装上阵，歌神归来.,2007张学友世界巡回演唱会，不仅气势恢弘、规模庞大、影响深远，在演出界独树一帜，同时，由于学友作为华语乐坛“歌神”的王者之气、对歌迷的亲和力及健康向上的形象，对于合作演出的商家也同样是一次不可多

6、得的商机。, 营销结合点 ,重装上阵，歌神归来.,在目前的文化市场上，我们越来越少的看到具有强大影响力的演唱会，而2007年，张学友个人演唱会无疑是为已经波澜不惊的文化市场投下了一颗重磅炸弹。 面对如此具有影响力、盘面如此之大的个唱，我们在营销推广上所强调的重点就是曝光率，无论是对消费君、对投资方、对商家，经过前面几十场的运作证明了，较高的曝光率，是提高知名度的最快捷手段,张学友与广告效应,重装上阵，歌神归来.,我们得到了这样一组数据： 平均35000人/场，每30个人知晓演唱会，会有1个人来购票观看，每10个人关注演唱会，会有1个人来购票观看。 据此推得，35000人/场105万知晓35万人

7、关注 （本次成都演唱会共计约40000人） 我们对比其它广告渠道所得到的广告效应： 平面媒体：平均1000块钱才能够吸引到1个消费者主动访问 移动媒体：平均2000块钱才能够吸引到1个消费者主动访问 电视媒体：平均3000块钱才能够吸引到1个消费者主动访问 我们所采用的媒体传播方式：平面媒体+移动媒体+特殊媒体。,重装上阵，歌神归来.,4月15日，首现蓉城 11月25日，歌神归来，不同凡响 由此，我们可以得到比其它城市更多的关注度以及品牌影响力 A、经过第一场“张学友演唱会”的大获成功，并且很大一部分群体对于其已经形成了相当的关注度； B、同样的宣传力度，加之已经形成的口碑效应，会更快速地取得

8、比第一场演出更高的知晓度； C、形成较高关注的另一原因，即当月的另一个巨星的演出，媒体自然会对该两场演出进行横向比较，会形成更多的自发性新闻报道，从而形成较广的宣传。,重装上阵，歌神归来.,张学友演唱会消费群定位 演唱会筹办初期，为明确张学友演唱会目标消费群定位， 我们特别针对近期内观看过一次或几次演唱会的受访者， 进行了一次专项市场调研工作，并对所得数据进行分析 整理。以下为部分调研数据分析表：,1、张学友歌迷年龄层调研数据分析表 从上表可以看出，在所有受访者中，张学友的歌迷年龄层次集中 于在25岁以上，32岁以上歌迷的比例占了36.7%，可见，张学友 的歌迷主要为中、高年龄层人群。,2、张

9、学友歌迷月收入水平调研数据分析表 在所有受访者中，张学友的歌迷年龄层次大，其月 收入水平也相应较高,月平均收入约为4,138 RMB 以上数据来源：上海为学市场研究有限公司 调研日期：2007年8月,3,关于商业合作,重装上阵，歌神归来.,宣传方案及商业回报价值,重装上阵，歌神归来.,一.总冠名: 人民币贰佰陆拾万元,冠名方式： 之夜 2007张学友中国巡回演唱会成都站,1.企业形象展示回报：,1）.作为冠名单位名称出现，并出现在公众媒体、演出现场宣传品、票务系统宣传制品上。享受期限可以为一年。 2）.在演出现场，设置总冠名商贵宾席位100名。,2.媒体宣传回报：,本次推广宣传将得到成都传媒集

10、团强势新闻媒体的大力宣传推广。平台强势，报道频率高，立体宣传效果明显。 1）.平面媒体宣传： 合作媒体：成都晚报、成都商报、成都日报、华西都市报、明日快一周、华西生活周刊、蓉城周报等 在成都晚报、华西都市报等主流报媒发布广告34次； 在以上报媒文娱报道版块，策划系列新闻报道，宣传周期为2个月。 在以上报媒，至少策划2期专题新闻报道，对总冠名商至少进行1次专访。 在成都晚报、华西都市报等开始专刊，进行系列追踪报道。,2）.电视媒体 合作媒体：CDTV5成都全接触，CDTV1天天早报，CDTV2等 在张学友演唱会新闻发布会、推广、彩排、演出前后的电视新闻报道中， 均对总冠名商进行新闻宣传报道。 3

11、）广播电台 合作媒体：成都人民广播电台交通台、FM95.6、岷江音乐台等 在音乐栏目，开设张学友演唱会的新闻预告和报道。并出现总冠名商信息 在为期两个月的宣传时间里，不间断地播放演唱会信息广告。 4）视频媒介 宣传平台：盐市口LED，公交移动数字电视 制作设置视频广告，不定期地进行广告发布，扩大总 冠名商的影响力。,5）.其他媒介 数字电视（开机画面，B-MAIL），星美院线（西南影都、沙河影院、学府影城等），太平洋 院线（王府井电影院） 设置视频广告，进行热片播映广告。 印刷制作宣传品，在院线渠道上进行发放。 6）.售票渠道推广 印刷制作DM节目单、票套、海报、展架等，在高档酒店、景点、高档

12、娱乐场所进行发放。 在演出现场提前设置背景架展示版。 7）.其他双方商议确定的回报内容。,3.专项权益,1) 以总冠名的名义,召开新闻发布会,邀请社会人士、主流媒体等参加。 2）赠送 张演出贵宾票。,二.协办赞助：人民币伍拾万元,回报内容： 1.享受协办单位称号。并出现在所有宣传制品、媒体广告等宣传品上。 2.自行使用协办权益一年。 3.主流媒体对其进行长达两个月的系列报道。 4.协办单位负责人被邀请作为嘉宾，出席各大系列推广活动。 5.其他商议确定的回报内容。,三.唯一指定产品赞助：人民币贰拾万元,回报内容： 1.享受演唱会唯一指定产品赞助商，并出现渠道宣传宣传制品上。 2.享受演唱会现场进

13、行该产品的广告展示权益。 3.享受该演唱会指定产品赞助宣传权益一年。 4.其他商议确定的回报内容。,为使每次的商业合作都能达到共赢的局面，我们在选择合作伙伴的 时候，会更多的看重在后期推广中所起到的“增量”效应，尤其是与 当地最有影响力的媒体之间的合作。 我们曾经的部分合作伙伴： 重 庆 主办单位：重庆晚报 重庆晨报 总 冠 名：重庆同创集团 战略合作：重庆交通广播电台 后期效应：1、重庆晚报与重庆晨报，两大重庆当地主流媒体的参与， 强大了本次演唱会与当地消费者的沟通，也是本次演 唱会及其冠名商获利最大的途径。 2、同创集团旗下楼盘同创高原，结合演唱会推广期 以及演唱会结束后的 造势，加上其本

14、身的宣传力度， 其当期预约客户超过3000人。 3、本次演唱会，创造了张学友2007年中国巡演的多项纪录。,历史合作伙伴,重装上阵，歌神归来., 青 岛 主办单位：半岛都市报 总 冠 名：青岛暖倍儿 战略合作：青岛音乐体育广播SIMUL RADIO 后期效应：1、半岛都市报是青岛发行量最大的报纸，占据了青岛70%以上的 市场份额，对于巨星的到来，给予了的宣传密集度超过了以 往的任何当地演出，在这样一个对演唱会并不太热情的城市， 抛起了观看演唱会的消费热潮。 2、SIMUL RADIO的全程合作，更是专人成立项目小组，对本次演 唱会进行全程报道，几乎各档节目都出现过对于张学友演唱会， 以及其本人

15、的相关报道。 3、暖倍儿是青岛的本土品牌，是一个非常善于利用各种重大知名 活动进行企业宣传的企业，如奥运会、各类体育明星活动、商 业演出冠名、请明星代言，使其在当地以至全国都颇富盛名， 这次演唱会，其旗下所有专卖店均改装成为张学友演唱会票务 及纪念品旗舰店，并推出一系列与张学友演唱会相关的活动， 一举抢占了即将进入产品强销期的先机。,重装上阵，歌神归来.,4,关于运营团队,重装上阵，歌神归来.,天星文化娱乐有限公司（北京） 天星文化娱乐有限公司成立于1993年8月18日，由北京市 文化局下属的长安文化娱乐中心与香港天成亚洲有限公司 合资兴办。是目前国内成立时间最早、最具实力的娱乐公 司之一。公

16、司董事长由曾经成功地推出电视连续剧爱你 没商量、过把瘾、宰相刘罗锅的音像界知名人 士潘洪业先生担任。总经理为香港演艺界著名的演出经纪 人陈柳泉先生，他与公司董事香港天星娱乐有限公司总经 理陈淑芬女士已联合成功的策划并主办了张学友世界巡回 演唱会100场以及近期周华健、林忆莲、beyond、张国荣 等艺人的全部大型演唱会,重装上阵，歌神归来.,北京国娱世纪 北京国娱世纪文化传播有限公司（北京国娱世纪） 于二零零六年八月成立，主要从事国内外合作或独 立投资电影及电视制作、唱片的制作及发行、娱乐 出版、各类演出及文化活动筹办、艺人管理经纪等 业务，是综合性的国际型专业文化公司。 现行运作项目：2007张学友世界巡回演唱会 庚澄庆2007世界巡回演唱会 张娜拉2