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文档简介

1、我们的思路,策划目的及法则,面对的问题,我们对海纳房产的看法,项目SWOT分析,项目竞争力分析,项目定位,项目定位,定位诠析： 渔人码头是一个丰富多元、缤纷欢乐的物质载体 渔人码头是一个提供美学消费及情境体验的精神介质 渔人码头是一个展示时尚潮流、传播时尚文化的窗口 渔人码头是一个全新演绎海洋缤纷浪漫风情的文化生活港 渔人码头是一个让人轻松逃离都市喧嚣享受休闲生活的胜地,项目定位,定位依据： 目前本项目周边人气稀疏，而特色饮食却能很好地化解这一难题 设置特色饮食功能可以说在一定的程度上迎合了特定的社会需求 特色饮食一条街可产生较大的宣传合力，容易聚集市场的关注力，增强饮食行业商家 的投资经营信

2、心 休闲娱乐业态的设置是为了丰富缤纷街区的商业机能，满足特色饮食的目标客户延伸 的需求，实现对消费资源的最大利用 小区配套是以能为附近小区居民提供便利服务的业态为主，是居民生活中不能缺少的 一部分,项目定位,项目定位,广告定位,项目定位,项目定位,项目推广思路及部署,建议采用“以活动带动销售”及“捆绑营销 联合城市花园居住物业共同造势”的推广思路 制定合理的推广节奏 使项目的推广在一个整体战略的指引下合理展开 以创造性的活动推广 在第一时间“抓住目标消费群的眼睛”，达到理想的传播效果,项目推广思路及部署,城市花园商业街广告部署,项目推广思路及部署,缤纷街区活动推广计划,项目推广思路及部署,缤纷街区活动推广计划,项目推广思路及部署,创意表现,报纸广告,创意表现,报纸广告,创意表现,单张,创意表现,单张,创意表现,广告牌,创意表现,广告牌,创意表现,广告牌,媒介策略,媒介策略,媒介策略,结束语,对于房地产项目的推广，贵在于寻找一个别出心裁的切入点，以着眼全局的统筹与步步到位的执行去运作，去打造，对于上述的项目建议，敝项目组认为必能在较大程度上提高项目的综合素质，提升项目知名度，既成功推出市场，又能为企业积累可观的品牌资产。 由于敝项目组对项目介入度不足，本策划案的建议尚属探讨阶段，待贵司认可本策划的整体思路，敝司将与贵司详细商讨后再另案补充实操性更强的方案，望贵

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