人类传播活动的历史与发展.ppt

1、第三章 人类传播活动的历史与发展,第一节 从动物传播到人类传播,传播学理论,第二节 人类传播的发展进程,第三节 信息社会与信息传播,第一节 从动物传播到人类传播,信息传播是自然界和社会的普遍现象，凡是有物种和 生命存在的地方都会有传播。人类传播是自然界和社会长期发展的产物，它是在动物传播的基础上发展而来的，但与动物传播有着本质的区别。,第一节 从动物传播到人类传播,一、动物社会的传播现象 动物社会传递信息的常见信号有以下几种： 1、气味。一般草食和肉食动物都普遍具有这种能力。 2、发光。如萤火虫发光是雌雄求偶的重要信号，对萤火虫繁衍后代有着重要意义。 3、超声波。蝙蝠能够在漆黑的岩洞里快速飞行

2、而不至于撞上岩壁、在黑暗的夜空中准确地捕捉昆虫，靠的是它们能够发出一种振动频率极高的超声波，通过声波的反馈来确定物体的位置。,灰雁的不同动作信号,5、声音 如成语“鸟语花香”；诗经小雅鹿鸣：“呦呦（yu）鹿鸣，食野之苹”(鹿见到艾蒿，相呼而食),4、动作 如：灰雁的不同动作信号 。,二、动物传播的局限 1、动物的信息行为是一种先天的本能行为，其能力更多地取决于体内的信息功能和遗传因素，而不是后天的系统学习； 2、动物传递和接收信息的过程是基于条件反射原理的过程，而不伴随复杂的精神和思维活动。动物传播是对自然界的被动适应，而不具创造性和能动性。,三、劳动创造了人类的语言 从猿到人的转变，意味着从

3、动物传播到人类传播的转变。从传播学的角度来说，语言的产生，是完成从动物传播到人类传播之巨大飞跃的根本标志 。所以，语言的产生是真正意义上的人类传播的开始。马克思主义认为劳动是语言产生的根本动力。 据考古发现，在人类漫长的进化史上，最先出现的尼安德特人在没有天灾人祸的情况下竟奇怪地绝种了，而后起的克罗马农人却成了人类最直接的祖先。一个十分有力的推论是：前者没有语言，而后者创造了语言。 直立行走 制造工具 分节化语言 四、语言的特性：具有超越时间和空间的能力；无限的灵活性；发音的经济性；巨大的能动性和创造性。 语言活动不仅是人类对自然界和社会进行能动改造的总体活动的有机组成部分，而且不断创造和发展

4、着自身。,第二节 人类传播的发展进程,一、口语传播时代（第一次传播革命） 大约距今35,000年前，语言开始形成。克罗马农人最早开始说话，这是人类生理成熟和实践丰富的结果。随着人类语言能力的成熟，以及实践的需要，人类的语言越来越丰富、完善，创造出了更多的表现方式。口语传播方式的到来，对人类传播的发展和社会的发展都具有深远意义。 语言的产生，是人类第一次传播革命的直接推动力，也是猿与人的分界线。其意义远远大于我们的远祖第一次直立行走和离开森林。因为有了语言，人类个体的经验才能得以交流，为社会成员所共享；上一代的知识才能传授给下一代，成为子孙万代的精神财富。 语言与思维是不可分割地联系在一起的，思

5、维就是内向操作语言。 同时，开始借助体外化媒介，进行传播。,原 始 人 的 社 会 生 活,劳动创造了人本身,劳动实践创造了语言,在劳动和语言的推动下，猿脑变成了人脑,现代原始人 -狼孩卡玛拉,意义,首先，使用语言符号进行传播，使得人类用语言概念进行思维的能力大大提高了。人们认识世界、改造世界、适应世界的能力也相应地得到提高。 其次，语言可以记忆、传送、接收、理解的信息具有复杂性、精确性以及大容量性。 第三，口头语言直到今天仍然是最常用、最基本、最具有灵活性的传播手段。 局限：近距离时空限制、记录性较差,二、文字传播时代（第二次传播革命） 人类学会将声音和所指对象分离开来，产生了语言。之后人们

6、又学会了将声音同发出声音的人分离开来，就产生了文字。 人类早期的壁画、雕刻都可以看作是文字的前身。但是用图画传递信息过于复杂化和非规则化，因此，便产生了系统的文字。 文字的发明及其应用是人类传播史上的一大创举，是人类文明的重要标志。它一方面引导人类由“野蛮时代”迈步进入“文明时代”，另一方面从时间的久远和空间的广阔上实现了对语言传播的真正超越。中国汉字有5000年历史。,1、大约5,000年前，世界若干地方开始出现文字发明。如两河流域、埃及、中国等地。 2、文字发明的第一步就是将已经有的图画符号一标准化、抽象化和规范化。,3、公元前4,000年，古代两河流域和埃及出现了将图画象形化、表形化的文

7、字，即最早的象形文字。 4、大约5,000年前，世界若干地方开始出现文字发明。如两河流域、埃及、中国等地。,5、公元前1,700年，居住在波斯湾以北的苏美尔人，发明了楔形文字，用每一个符号代表一个具体声音，而不是一个观点、事物和概念。这种文字只需要少量符号代表组成音节的声音。这是文字从表形走向表音的进步，是人类传播发展的重大突破。,6、后来，出现了字母表音文字。公元前1,200年左右，希腊发展出了人类第一套完整的字母文字系统，并且连续使之简化、标准化。后来在罗马得到了进一步改进。,7、大约3,500年前，我国古代的殷朝出现了甲骨文。在殷墟出土的甲骨文，有10万多篇，单字近5,000个。甲骨文已

8、经是有着严格规范的文字，有象形、形声、假借的区别。甲骨文的内容主要是记录当时人们农业、畜牧业的状况。,意义,文字的发明和使用是人类进步历程中最具有意义的成就之一。 1、它弥补了口头语言时空障碍的缺陷，具有规范、便于携带、长期保存等优点，所承载的信息也由简单、容易变得复杂繁多。 2、文字的产生及其媒介的出现使得社会结构产生了重大的变革。 3、有了文字符号，便有了轻便的的文字媒介，并逐渐形成了特定的阶层来使用文字和媒介，文化积累以及宗教逐渐成为特定行业。 4、文字也使得大规模的社会管理和控制成为可能。,三、印刷传播时代（第三次传播革命）,印刷术产生以前，人类社会的信息是难以大规模复制的。因此文字的

9、使用是特定阶层的事情。造纸术和印刷术的发明使得文化的扩展传播和保存成为可能。,1、公元105年前后，中国发明了造纸术。 2、公元五世纪中国已经普遍地使用纸张。 3、公元八世纪，造纸术传入阿拉伯。 4、12世纪时传入欧洲，14世纪时欧洲各国才普遍使用纸。 5、公元450年，中国发明了雕版印刷。公元868年，唐朝印刷的金刚经是世界上现存最早的雕版印刷书籍。 6、北宋时期，毕升发明了活字印刷，给人类的传播行为注入了新的活力。,7、公元1456年，德国的古登堡发明金属活字印刷术，印刷了几百本圣经，这标志着人类大规模印刷时代的开始。,8、 16、17世纪西欧出现了新闻小册子和经常出版的印刷报纸。 9、1

10、609年，德国的报道与新闻报是世界上现存最早的印刷报纸，它是周报，每周一张。 10、1660年德国莱比锡出版的周刊莱比锡新闻改为日刊，这是世界上最早的印刷日报。 11、到19世纪30年的中期，美国出现了真正的大众媒介便士报。这是快速印刷技术和报纸的基本概念相结合，形成的一种真正的大众传播媒介。,印刷术的发明标志着人类已经掌握了复制文字信息的技术原理，有了对信息进行批量生产的观念。 施拉姆：“书籍和报刊同18世纪欧洲启蒙运动是联系在一起的。报纸和政治小册子参与了17-18世纪所有的政治运动和人民革命”。 印刷术的发明，不仅给中国，也给欧洲和整个世界的文明带来了曙光，使人类社会发生了翻天覆地的巨大

11、变化，并引导人类传播真正步人了一个崭新的大众传播时代。,四、电子传播时代（第四次传播革命） 西方资本主义在19世纪开始了第一次工业革命，大众化报业的形成、教育普及、科学进步，导致了传播史上新时代电子时代的来临。 以广播和电视为主体的电子传播，不仅彻底突破了时间和空间的限制，使信息传播瞬息万里，而且挣脱了印刷传播中必不可少的物质(书、报、刊)运输(通过人及交通工具将印刷品送到读者手中)的束缚，为信息传播开辟了一条便捷、高效、省钱、省力的空中通道。 电子媒介另外的意义是：它形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影象信息系统。,电子传播时代的早期重要事件,1、1840年美国人莫尔斯发明有线电报，成

12、为电讯传播信息之开端。 2、1876年美国人贝尔发明电话，人类的口头传播伸展到更为广阔的空间。 3、1877年爱迪生发明留声机，从而人类第一次将声音记录下来，使声音突破了时间的障碍。 4、1895年意大利人马可尼完成无线电事业。,5、1920年世界上第一个电台KDKA在美国的匹兹堡正式开播。 6、1936年英国建立了世界上第一座正规的电视台。20世纪50年代以后，电视在世界上迅速普及。 7、1962年美国首次发射“电星一号”卫星，专门用于传播电视节目，开始了电视进入太空的时代。,意义,1、电子传播时代的到来意味着人类的传播能力与需要有了空前的提高和壮大。 2、电子传播媒介是工业化、城市化进程的

13、产物。 3、电子传播及其媒介又推动了社会生产力、知识和信息的进步和拓展。,五、网络传播时代（第五次传播革命） 进入20世纪80年代以后，社会形态、经济结构的巨大变化导致了全球化、信息化趋势的出现。 网络传播时代是指利用先进网络技术进行信息传播的新时代。 网络传播是指以电脑为主体、以多媒体为辅助的能提供多种网络传播方式来处理包括捕捉、操作、编辑、存贮、交换、放映、打印等多种功能的信息传播活动。,传播特征,它突破了大众（电子）传播大众化、非目标性、单向、区域传播的障碍，使传播走向个人化、目标性、双向性和全球网络传播。,技术支持,支持网络传播时代的技术主要有：有线电视、卫星通信、计算机和数字技术等。

14、特别是计算机技术，计算机网络技术渗透到大众传播之中，必将引起大众传播形态、结构等巨大变化，原有的报刊、广播、电影、电视等也在网络化、数字化。,分析与总结 审视下列人类传播史上的五次传播革命示意图,思考：媒介发展的主要特点是什么？,通过对上图的分析和思考，我们认为媒介发展呈现以下特点： 1、加速度性。人类传播革命的步伐一直呈加速度状态发展。从动物传播进化到人类的语言传播用了140万年，从语言传播进入文字传播用了965万年，从文字传播跨人印刷传播花了约4千年，而从印刷传播迈进电子传播只用了1 200年，从电子传播进入网络传播的时间更短，只有100年，而以电脑为主体的互动或网络传播至今只有50多年。

15、 2、叠加性（共融性）。即新的媒介产生，并没有淘汰旧的媒介，而是与之共存，且各有其用武之地。 3、整合性 。如电视是对文字、声音、图像等符号以及广播、电影功能的整合。,链接一：施拉姆的“最后7分钟”比喻 如果人类的历史共有100万年，假设这等于一天。 1天=100万年 1小时=41666.67年 1秒钟=11.57年 那么这一天中，人类文明的进展如下： 晚上9点33分，出现了原始语言（10万年前） 晚上11点，出现了正式语言（4万年前） 晚上11点53分，出现了文字（3500年前） 午夜前46秒，古登堡发明了近代印刷术（1450年） 午夜前5秒，电视首次公开展出（1926年） 午夜前3秒，电子

16、计算机、晶体管、人造卫星问世（分别为1946、1947、1957年）,因此，施拉姆说： “这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”,链接二：托夫勒的“第800代人”比喻 如果从人类最近的祖先智人开始算，人类的历史只有5万年。 如果62年为一代人，那么人类迄今共800代人。 前面的整整650代人都生活在山洞中。 直到第730代人才开始使用文字。 直到第794代人才掌握了印刷术。 直到第798代人才发明了电动机。 如今人类使用的绝大多数物品，都是第800代人创造的。,第三节 信息社会与信息传播 一、信息社会 所谓信息社会，指的是“信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会”。（【日】朝日现代用语245页） “信息社会”这个概念在全球范围内产生了普遍影响的是美国社会学和未来学家D.贝尔后工业社会的到来（1973年出版）以