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文档简介

1、走进服装品牌市场的彩虹圈, ,生产观念阶段 乔布斯家种苹果种的特别好吃，而且产量比较大， 而别的人家苹果产量少且没那么好吃， 于是他便把自己家的苹果拿出来卖，结果大受欢迎。 乔布斯于是种下更多的苹果树，生产苹果。 这个时候决定乔布斯赚钱的多少的， 是乔布斯的苹果的生产量。,产品观念阶段 其他人发现乔布斯因此而富起来，也纷纷加入卖苹果的行列中来 竞争愈发激烈，人们也喜欢不同苹果的口味，乔布斯的苹果销量开始下降。 由于吃苹果的人越来越多，除了乔布斯外，市场上也涌现出了如乔斯布苹果、布斯乔苹果等竞争对手。 乔布斯为了保住苹果的销量，开发出了多个苹果的品种，满足大家的胃口，提升苹果的品质，如剔除那些有

2、虫眼的等等。 同时为了和其他竞争者以示区别，乔布斯将自己的苹果外面加了一个包装，并打上自己的名字 这个时候决定乔布斯赚钱多少的， 是乔布斯开发的品种和苹果的质量。,服装品牌的现状三、,1发展迅速 相对繁荣 2交替频繁 推倒偶像 3竞争激烈 层次错位 4良莠混杂 仿冒严重 5兼并重组 政府参与 6国力增强 消费成熟, ,尽管国际性服装品牌门类繁多、国情不一，但是，综合被广泛承认的国际品牌服装的特点，可以发现它们共同拥有以下几个特征。 1强有力的资金拥有量 2国际性的市场占有率 3经常性的品牌曝光率 4世界级的著名设计师 5强盛的国家整体实力,四、国际性服装品牌的标准,五、品牌与非品牌的区别,1品牌服装的产品直接成本高，品质上乘 2品牌服装追求单件产品利润，以利取胜 3品牌服装强调设计风格，产品系列化程高 4品牌服装的投资回报高，远期效果明显 5品牌服装销售费用大，间接成本高 6品牌服装投资额度大，企业机构齐全 7品牌服装强调企划力度，发展目标明确 8品牌服装的感召力大，无形资产明显,标识可以代表品牌

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