管理经济学_4 四川大学课件.ppt

1、1,管 理 经 济 学,四川大学工商管理学院 刘馨 副教授,管 理 经 济 学 刘 馨,2,第9章,完全竞争与完全垄断,管 理 经 济 学 刘 馨,3,第一节 市场结构,市场结构（市场类型）是反映竞争程度不同的市场状态。 经济学中常根据以下特征来区分不同的市场结构。,管 理 经 济 学 刘 馨,4,1、卖方的数量和规模分布:,卖者多，规模接近： 每个企业对市场的影响小 市场中有一家或几家大企业: 其提供的产品占总供给的相当大的比例：单个企业的影响大。 实例：在微机芯片市场中，因特尔公司的支配地位。,管 理 经 济 学 刘 馨,5,2、买方的数量和规模分布,买者很多，规模很小：所有买者支付的价格

2、可能相同 市场上除了很多小的买者之外，还有一家或几家大量采购的企业：大企业可以以较低的价格进行购买 例子：联想在微机市场上,管 理 经 济 学 刘 馨,6,3、产品的同质性（差异性）,指在一个市场里，一家企业的产品与另一家企业的产品的差异程度。 产品差异是一个重要的市场特征。它表明企业影响价格的能力。,管 理 经 济 学 刘 馨,7,A、产品没有差异时的情形：,购买决策完全根据价格来决定。 价格有区别时，定高价的卖者就卖不出产品 价格没有区别时，买者就不必选择卖者。 例子：电力/小麦 B、产品有巨大差异时的情形： 企业有权决定价格 例子：美国的豪华汽车的代表-罗尔斯-罗尔斯的价格是伏特车的10

3、15倍。(奔驰与奥拓 ),管 理 经 济 学 刘 馨,8,4、企业进入或退出行业的难易程度,从长期看，进入和退出市场的难易程度是决定市场性质的关键因素。 如果新企业进入市场特别困难，现有企业在价格和产量决策方面，与担心别的企业会受高利润的诱惑而进入相比，就会有较大的自由度。 例子 ： 制药企业拥有专利,管 理 经 济 学 刘 馨,9,5、信息的完全性,市场信息：价格、质量、数量等,市场结构的分类： 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断,管 理 经 济 学 刘 馨,10,市场结构：,管 理 经 济 学 刘 馨,11,第二节 完全竞争,为什么研究完全竞争： 完全竞争是一种理想的供求结构，在现实生

4、活中并不存在。 之所以要虚拟这种供求结构，是因为它的竞争效果最佳，资源配置最有效，因而是政府调控产业的目标。,管 理 经 济 学 刘 馨,12,完全竞争市场的特点：,1、市场上买者和卖者的数目极多 2、产品无差异（同质） 3、进入和退出行业容易 4、信息充分,管 理 经 济 学 刘 馨,13,二、均衡价格,完全市场里的买者或者卖者都是价格接受者，不能影响均衡价格和数量。 所有的买者（卖者）形成市场需求（供给）力量，从而决定市场均衡价格和数量。 企业的需求曲线是一条水平线。,管 理 经 济 学 刘 馨,14,三、企业的短期决策,1、利润最大化 总收益 TR=PQ 平均收益 AR = TR / Q

5、 = PQ / Q = P 边际收益 MR = d T R / d Q = P 利润最大化的必要条件 MR =MC 在完全竞争市场，应有：AR = MR = P 即平均收益、边际收益和需求曲线三线重合为一条水平线。,管 理 经 济 学 刘 馨,15,利润最大化决策： P=MC 利润最大化产量为Q*利润为,管 理 经 济 学 刘 馨,16,利润最大化并不意味着获得超额利润。 在短期均衡时，企业可能： 获得超额利润， 超额利润为0， 或出现亏损 企业能否获得超额利润短期内完全取决于市场价格与其成本曲线的相对高度,管 理 经 济 学 刘 馨,17,亏损最小化决策： 亏损最小化产量为Q*亏损为,2、亏

6、损最小化：,管 理 经 济 学 刘 馨,18,停产决策： 亏损为,管 理 经 济 学 刘 馨,19,3、短期供给曲线,当价格低于AVC时，收益不能补偿变动成本，企业不供给任何产品。,企业的短期供给曲线就是短期边际成本曲线位于平均可变成本曲线最低点上方的部分 。,管 理 经 济 学 刘 馨,20,市场的短期供给曲线,由于单个企业的短期供给曲线是向上倾斜的，因而水平加总以后得到的市场短期供给曲线也必然为自左向右上方倾斜，且更为平坦。,管 理 经 济 学 刘 馨,21,四、 企业的长期决策,完全竞争行业的长期决策，是指企业利用 进退策略来应对行业价格变化，以便谋求超额利润的决策过程，但实际上，个别企

7、业的努力并不能促使最终发展朝向有利于企业的方向发展，竞争的结果是使全行业最后达到正常利润。当然，不同行业的长期均衡有不同的特点。,管 理 经 济 学 刘 馨,22,进退策略 在短期中，如果市场价格低于行业LAC，企业会坚持亏损生产，但全行业产量将大大降低。但如果市场价格持续低迷，则会有企业相继退出这一市场，原因是个人资金数量和生产规模不一，经受亏损的能力有别。而一当部分企业退出，市场价格就会逐步回升，及退出一批回升一点，直至回升到行业LAC最低点，就实现了长期均衡。反之。如果有超额利润，必然诱使新企业进入，从而最终将价格压到PLACLMC水平。,O Q1 Q2 企业Q,企业P,LAC,LMC,

8、行业P,O O2 Q1 行业Q,S1,S2,管 理 经 济 学 刘 馨,23,1、进退决策,进入市场决策： 退出市场决策： 由于企业的进退决策，市场的长期均衡价格,管 理 经 济 学 刘 馨,24,2、长期供给曲线：,企业长期供给曲线： LAC曲线最低点之上的LMC曲线 市场长期供给曲线： LAC曲线最低点处的水平线,管 理 经 济 学 刘 馨,25,3、实际的长期供给曲线,向右上方倾斜的长期供给曲线： 产生的原因： 1.资源的稀缺性； 2.企业具有不同的生产成本。 长期供给曲线一般比短期供给曲线更富有弹性。,管 理 经 济 学 刘 馨,26,五、竞争策略：,任何一家企业的决策都不会影响别的企

9、业的决策，企业要对付的是市场。 在完全竞争的条件下，低成本竞争是企业唯一的也是最佳的竞争策略。,管 理 经 济 学 刘 馨,27,第三节 完全垄断,一、完全垄断的特点： 1、市场中只有一个卖者，买者的数目和规模没有规定 2、与其他产品有很大的差异（无很近的替代品）。 3、进入是禁止的，或很困难。如：电信 4、垄断企业具有信息优势,管 理 经 济 学 刘 馨,28,垄断势力：企业对价格的控制能力。 垄断势力来源： 1.对关键资源的垄断； 2.产品差异； 3.法律与政策； 4.自然垄断。,垄断势力,管 理 经 济 学 刘 馨,29,二、短期决策,垄断企业的需求曲线向右下方倾斜，因此有 垄断企业的边

10、际收益 E为价格弹性,管 理 经 济 学 刘 馨,30,利润优化,完全垄断企业利润最大化的准则: MR = MC-决策依据。 利润最大化: 最大利润 0 最大利润 0 亏损最小,P P AC,O Q Q,ATC,MC,MR,D,总利润,管 理 经 济 学 刘 馨,31,垄断企业并不必然能够获得超额利润，在某些情况下，垄断企业只能做到盈亏平衡，甚至在短期内出现亏损。垄断企业的盈利状况取决于市场需求曲线与企业平均成本曲线的相对位置。,P P1ATC,O Q1 Q,ATC,MC,P ATC P1,O Q1 Q,ATC,MC,管 理 经 济 学 刘 馨,32,三、长期决策 完全垄断企业的长期均衡，是指

11、在短期获取高额垄断利润之后，企业借助生产能力扩张来扩大利润。所以，这种长期均衡是沿着长期成本曲线往下滑动，但是不会滑动到长期平均成本LAC的最低点，否则一切垄断利润都没了。,由于垄断的存在，经济利润可能长期存在,管 理 经 济 学 刘 馨,33,企业原来均衡在P1Q1，为扩大利润扩产到P2Q2，垄断利润大于以前，但不会进一步扩产，原因是此后利润逐步降低。,SAC1,SAC2,LMC,LAC,P1 AC1,P2,AC2,O Q1 Q2,MR,D,在现实中，完全垄断企业不会主动进行技改，以便将企业规模扩大到LAC的最低点，更不会在LAC最低点生产，而是总将生产规模控制在小于现有科技提供的可能规模之

12、下，而将产量控制在低于现有规模的水平，根据SMC2LMC=MR 来确定产量Q2，按Q2与D的交点决定价格P2，按Q2与ASC2的交点决定成本。,管 理 经 济 学 刘 馨,34,垄断企业在长期中的盈利状况,当长期平均成本曲线大部分处于市场需求曲线的下方时，企业获取超额利润； 当市场需求曲线恰好在某一点与长期平均成本曲线相切，垄断企业盈亏平衡； 当垄断企业在长期也无法调整至一个能够盈利的产量规模，垄断企业也就只能退出该行业，此时，这一行业就将不复存在。,管 理 经 济 学 刘 馨,35,四、垄断企业的弊端和政府的干预：,弊端： 高价格 产量不足 生产效率低 优势： 规模经济性比较显著,管 理 经

13、 济 学 刘 馨,36,政府调控手段：,1、建立相应法规规范企业行为（如：反垄断法） 2、实行政府招标、委托和发放许可制度，避免混乱竞争； 3、政府定价或限价，只允许企业获得正常利润，没有超额利润。 4、定期检查价格实施，罚没涨价，补贴亏损。,管 理 经 济 学 刘 馨,37,案例分析,管 理 经 济 学 刘 馨,38,本章小节：,完全竞争 完全垄断,管 理 经 济 学 刘 馨,39,复习思考题：,1、某完全竞争企业在目前产量水平上的边际成本、平均成本和平均收益均为1元，则该企业（ ） （1） 未实现利润最大化； （2） 不确定是否实现利润最大化； （3） 获得经济利润； （4） 只获得正常利

14、润。 2、垄断势力来源于（ ） （1） 规模经济性； （2） 专利权； （3） 对资源的控制； （4） 以上都是。,4,4,管 理 经 济 学 刘 馨,40,判断正误：,1、在完全竞争市场上，在没有达到长期均衡时，具有低于市场平均水平的生产成本的企业也能获得经济利润。 正确。 2、完全垄断企业具有垄断势力，可以任意定价而不亏损。 错误：完全垄断企业具有垄断势力，但仍然要受到市场需求曲线的限制，定价过高仍然会亏损。,管 理 经 济 学 刘 馨,41,第10章,垄断竞争与寡头垄断,管 理 经 济 学 刘 馨,42,第一节 垄断竞争,一、垄断竞争的特点： 1、该行业有大量厂商，每个厂商所占市场份额都

15、很小，但各厂商的行为不会被其余厂商所注意；有大量买家。 2、各个厂商的产品不是同质的，而是有差别的；一家厂商的产品是其余厂商相当接近的替代品 3、行业的进入或退出是自由的 4、信息较完全,管 理 经 济 学 刘 馨,43,二、短期决策,向右下方倾斜的需求曲线 利润最大化决策： 亏损最小化决策：,管 理 经 济 学 刘 馨,44,三、长期均衡,过程：类似于完全竞争 经济利润+行业进入容易- +新企业的进入，现有企业面临的需求曲线就会向下、向左移动-需求减少-经济利润下降-直至0： 长期均衡-行业内的企业：无退出的压力；行业外的企业：无 进入的吸引力,管 理 经 济 学 刘 馨,45,利润最大化决

16、策： 长期均衡的特点： 1.均衡价格高于边际成本； 2.均衡价格等于平均成本。,管 理 经 济 学 刘 馨,46,长期均衡点的比较：,完全竞争：LAC的最低点 P=LMC=LAC 垄断竞争：LAC的最低点的左边 p=LAC PLMC 原因：需求曲线的形状,管 理 经 济 学 刘 馨,47,四、对比分析,管 理 经 济 学 刘 馨,48,五、产品差异化竞争：,真实的和虚幻的产品差别化： 可口可乐与百事可乐的味道 洗衣机的差别： 改变其产品的“质量”，形成产品差别化。 质量：广义地，包括产品特征、功能、包装、型号，直至商标等可造成产品差别的所有方面。,管 理 经 济 学 刘 馨,49,产品差别化的

17、意义：,获得短期超额利润是产品差别化的强大动力，这种利润可视为给予创新者的奖励。 对垄断竞争厂商来说，能否实现有效的产品差别化，能否不断地瞄准市场需求的“热点”推出适销商品，是经营成败的最重要因素之一。,管 理 经 济 学 刘 馨,50,1.生产新的差异化产品； 2.进行差异化广告。 广告与促销活动所带来的成本是固定成本，是一次性的支出，与产量无关；而产品差别化是产品本身的变化，其成本一般主要是可变成本。,差异化战略,管 理 经 济 学 刘 馨,51,需求广告弹性： 广告决策： A代表广告支出，EA代表广告弹性， EP代表价格弹性。 1.价格弹性越大，最优广告支出占总收益的比例越小； 2.广告

18、弹性越大，最优广告支出占总收益的比例越大。,如何确定广告费用：,管 理 经 济 学 刘 馨,52,六、竞争策略：,调整其产品的价格：不轻易使用，导致其余厂家跟进 ，向长期均衡靠拢 非价格竞争手段： 产品差别化 广告与促销活动。,管 理 经 济 学 刘 馨,53,第二节 寡头垄断,一、寡头垄断的特点： 1、寡头垄断市场中的厂商数目很少 2、寡头垄断厂商的产品可以是同质的，纯粹寡头垄断。 3、产品有差别的是有差别的寡头垄断。 4、寡头垄断的市场存在明显的进入障碍。 5、信息不完全,管 理 经 济 学 刘 馨,54,寡头垄断：只有几个提供相似或相同产品 的卖者的市场结构,垄断竞争：许多提供相似而不相同产品的卖者的市场结构,钢铁,原油,水泥,糖,汽车,计算机,电器设备,通信服务,小说,电影,百货店,VCD,食品店,服装店,饭馆,管 理 经 济 学 刘 馨,55,二、垄断