奇瑞汽车县乡市场巡展活动执行方案(精品).ppt

1、1.奇瑞汽车县乡市场巡展实施方案、分页目录、巡展计划背景目的、活动总结、活动内容等。材料设计、材料计划、各种材料、礼品建议等。热情提醒所有准备工作、注意事项等。活动背景：随着经济危机的不断发展，城市消费群体的购买力逐渐减弱，汽车消费的退化特征明显；在县乡市场，国家各项政策的支持促进了农民收入的增长。同时，新的土地政策开始使农民在土地转让后有买车的需求；奇瑞汽车作为自主品牌的龙头企业，面临着改善渠道、增加销售的任务。作为一个潜力巨大的大市场，县乡市场亟待开发。在县城和乡镇市场，消费者对奇瑞公司了解不多，也不了解它的实力和丰富的性价比产品。此次活动的目的是奇瑞汽车进入县乡市场，让全国人民了解奇瑞的

2、各种车型，感受奇瑞汽车的企业实力，树立奇瑞汽车良好的企业形象；通过营销活动，展示奇瑞的各种车型，进行面对面的宣传，直接带动销售；通过活动，我们将进一步了解三、四线市场，增强我们在该市场的影响力，为未来渠道下沉打下良好基础；为奇瑞的老客户提供现场售后服务和关爱活动。同时，引导新用户进行基本的车辆维护和简单的维护技巧。为了积极响应国家农村改革的号召，奇瑞汽车在全国范围内开展了“全国汽车下乡”活动。目的是通过车展和丰富多彩的路演展示奇瑞汽车的各种车型，为全国各地的消费者看车、选车提供最大的利益。活动介绍，这次县乡巡展在全国同时进行。建议与区域经销商联合进行，也可以在划分区域后独立进行，由大区域监管。

3、活动范围，活动奖品，微波炉，电热毯，食用油，洗衣粉等。活动礼品、扑克牌、钥匙链、购物袋、雨伞等。根据地区特点，经销商可以自行设置。有奖设置、全年、活动时间、活动总结、县乡市场旅游产品口号、获奖问答、知识讲解、歌舞表演、车队旅游、互动活动、地方戏、县乡市场旅游、现场展示、旅游、参观应与车队旅游同时进行，以便在同等条件下观察路况。参观结束后，为团队制定详细的参观计划，并绘制参观路线图；展览旅游路线图、展览旅游活动和展览旅游时间表。经销商应根据区域特点制定相应的展览参观时间表。游览活动，聚集在确切的地点和时间，建议在4S店门前；车辆组装上报后，发放并粘贴车号；车队排队，根据车号排列顺序，并发出路书；

4、重新确认注意事项，如果可能，为每辆车安排一名副驾驶；巡回展览前再次检查汽车状况，燃料准备充分；保持车身清洁美观；排队后，第一辆车将带领队伍出发；到达目的地后，车队将停在规划的停车位，并开始展示。展览参观过程，路演活动，1。根据计划进行场地布置，指定时间进行活动的场地布置；场地布局按照奇瑞总部提供的标准模式进行，可根据场地条件进行调整。并显示活动周围车辆外的区域；在展区内设置展台、主题背景板(车体)，并放置可移动的X型展示架。2.活动过程开始播放热门音乐来吸引观众，主持人和演员都做好了工作准备；当展览车辆到达路演场地时，活动正式开始；主持人致开幕辞并介绍了本次活动的内容：有奖有问的地方戏、时尚歌

5、舞、路演活动、2。路演过程(以下午为例)14: 00开幕舞会14: 05主持人介绍本次活动14: 10个人表演14: 15主持人讲解奇瑞的不同汽车系统14: 25互动问答，现场抽奖14: 40本地播放15: 00互动问答，现场抽奖15: 15时尚舞蹈15: 20主持人讲解奇瑞的不同汽车系统15: 25本地歌剧15: 45现场抽奖(大奖)，活动结束一是汽车产品的问题，二是娱乐脑筋急转弯和现场互动的问题。问题1:奇瑞QQ3活动的口号是什么？(29800，开车回家)奇瑞QQ6的口号是什么？(超大空间，小康家庭用车)奇瑞新奇云活动的口号是什么？(超级节油王，致富的好帮手)谁是中国市场最大的汽车自主品牌

6、企业？(奇瑞汽车)哪个汽车公司在中国的出口量最大？(奇瑞汽车)奇瑞汽车能独立开发变速器和发动机吗？奇瑞的第一辆车是哪一年下线的？(1999)奇瑞的第一百万辆车是哪一年下线的？(2007)奇瑞汽车目前有多少系列产品？(11)，现场互动，问题2:脑筋急转弯1。一只饥饿的猫走过一只胖老鼠，为什么这只饥饿的老猫连看都不看老鼠就走了？(瞎猫和死老鼠)2 .两个长相相同的兄弟同时应征入伍。他们有血缘关系，出生日期和父母姓名相同。连长问他他们是不是双胞胎。他们说不，为什么会这样？(三胞胎)3。李哲看起来很普通，没什么特别的，但他几个小时都不会眨眼。他是怎么做到的？4.海里有一艘大船。它最初的容量是60人。结

7、果，当它到达第59个人时，它实际上沉入了大海！这是为什么？(船上没有怀孕和超重的人；船上没有重物。这是一艘潜艇。5.农民、工人、士兵和科学家依靠什么获得食物？(口)，现场互动，问题2:脑筋急转弯6。吃苹果的时候，我咬了一口，发现了一只虫子，特别恶心；看到两只虫子，觉得更恶心；请问：有多少虫子看起来很恶心？(半条)7 .我没有生孩子，没有抚养孩子，也没有认养母。在我认领一个被收养的孩子之前，我成了一名母亲。这是谁？(新娘)8。戴孝手里拿着一根火柴去了厨房。有一个煤气炉和一个酒精灯。如果他想烧水，他应该先点什么？(匹配)9。什么时候其他人看不到他们在做什么？10.庞庞是一个著名的跳水运动员，但是有

8、一天，他站在平台上却不敢跳。这是为什么？(因为下面没有水)。为什么小红和她妈妈在同一个班上课？(因为她妈妈是老师)，现场互动，问题2:脑筋急转弯12。芭比的每一个动作都离不开绳子，为什么？(因为它是一个木偶。小刚从一架5000米高的飞机上跳伞，两个小时后落地。为什么？(因为他挂在树上)。你能相信有一个功夫非同寻常的大师吗？下雨的时候他可以出去，即使他没有带任何工具来遮雨，即使他全身都湿透了？头发不会变湿；我不知道他用了什么咒语，但都是真的！为什么？(因为他是个和尚)15。有一个年轻人想过河去做事；然而，这条河里没有船或桥。所以他早上游过了河，只用了一个小时就游到了对岸。下午，河的宽度和流速没有

9、变化，更重要的是，他的游泳速度没有变化，但他花了两个半小时游到了对岸；你为什么这么说？(两个半小时等于一个小时。黑暗的路上有一辆没有任何照明的卡车。天还在下雨，没有闪电，没有月光或街灯；就在这时，一个穿着黑色衣服的盲人过了马路！在这个紧要关头，司机紧急刹车，从而避免了一场恶性事故。为什么会这样？(黑暗的道路是道路的颜色，当时是白天。)现场购车的用户可以通过现场互动和现场促销获得丰厚的奖品。诸如扑克牌、钥匙链、购物袋、雨伞等礼品。将在购车时发放(具体奖品将由经销商根据当地情况安排)。老用户在介绍新用户和做交易时也可以得到以上礼物。现场抽奖网站为有意用户注册，留下用户信息的消费者可以参与抽奖；建议

10、：共抽取3个一等奖，奖品为微波炉。5个二等奖，奖品是电热毯，10个三等奖，一桶食用油。1个大奖，即2000元购车代金券(具体奖品由经销商根据当地情况安排)。奖品将在路演活动现场公布。现场互动、售后服务(根据经销商条件选择)免费测试用户车辆；维护费用只包括零件，不包括工作时间；现场指导，让用户自己解决一些日常问题。向销售顾问解释知识，并当场回答消费者的问题；技术员解释汽车的常识；解释奇瑞汽车的维护政策。分页目录、背景用途、活动摘要、活动内容等。材料设计、材料规划、各种材料、礼品建议等。热情提醒所有准备工作和注意事项等。现场材料为活动创造动力，吸引潜在参与者，材料由经销商根据奇瑞公司提供的广告版面

11、、规格和材料制作和宣传。其中，经销商可以根据实际情况调整背景板(卡车车厢)的尺寸。物料计划，主创建屏幕、此图是一个层次图，经销商可以根据自己的情况调整价格。车身、横幅、折扣范围由经销商根据自身情况安排。x展台，数量：共5件，x展台，x展台，礼品由经销商安排。礼品建议、分页目录、背景目的、活动总结、活动内容、材料设计、材料计划、各种材料和礼品建议提醒所有准备工作、注意事项和准备工作。在确定路演活动将在哪个乡镇开展后，经销商应联系乡镇政府或县政府部门，以获得当地政府对活动的支持；通过与地方政府的合作，加强活动的宣传和管理；尝试邀请当地政府官员参加活动；争取当地公安机关的配合，为车队出行提供支持；政

12、府公关，应选择当地的市场场所或乡镇标志性商业中心，注意选择一个面积广、客流大的地方；同时，为了防止事故，应选择一个备用地点；时间选择：经销商根据天气情况、场馆要求和各项准备工作自行安排，车队数量为610辆。组长为中型卡车，还应有服务保障车等展示车，由经销商根据自身业务情况确定；汽车试图选择颜色鲜艳的畅销车型；活动开始前，对展览及展览车辆进行清洁和美化；专业技术人员应对展示车进行全面维护，检查主要部件，及时发现隐患并及时整改。、车辆准备、各种准备工作，在活动开始前三天，经销商应派人在展区和路演中心张贴海报，宣传活动；通知奇瑞的老用户，公司将进行现场售后服务，届时让他们参与，并赠送礼品；在活动的头

13、两天，通过当地政府的广播和短信进行宣传；宣传准备，各种准备，演员：经销商可以联系当地文化站和其他团体，选择有经验的表演团队来完成路演。主要项目有歌舞和地方戏；演奏乐队准备相应的音响设备和其他演奏用具。主持人：建议有经验的节目主持人有很强的控制能力和现场机智幽默。工作人员：活动负责展览车辆驾驶员的现场秩序控制。每辆展览车都需要配备翻译、产品咨询和销售人员、现场工作记录人员(摄影师)、人员邀请、各项准备工作以及展览团队的组建：展览团队的驾驶员必须有两年以上的驾驶经验；巡展团队由四部分组成：头车、尾车、旅行车、安全车、巡展准备、各种准备、材料准备、制作相应的路书复印件，每车一份；准备相应数量的车载倒

14、立，每辆车一个。为巡回展览制作汽车贴纸。材料准备路演活动的所有材料由奇瑞总部提供，设计标准统一，生产活动的材料由各4S店或专卖店进行。现场材料包括：展示材料：背景板(车体)、X型框架和横幅。所有礼品准备路演活动的展示材料均由奇瑞总部统一规划，每个4S店或专卖店自行制作礼品。每个4S商店或专卖店都有自己的日用品：微波炉、电热毯、食用油和其他礼物：扑克牌、钥匙链、购物袋、雨伞等。可移动材料和礼物以及各种准备工作。所有车辆应按照指定路线行驶，不得随意改变路线，从而破坏车队的连续性。如果车辆在途中发生意外损坏或碰撞，但陪同的维修人员无法解决，奇瑞将安排人员将车辆开回最近的维修站进行维修。如果其他车辆继续巡展，驾驶员可以通过对讲机进行沟通，统一改变巡展路线，保持巡展顺利进行，关注巡展及注意事项，保持活动信息传递的一致性；在活动前培训所有相关人员；活动的总体思路、活动名称和形式、场地布局必须严格规范统一，确保品牌形象宣传的统一性；由于路演直接接触潜在消费者，