深圳演唱会招商案.ppt

1、 費玉清 脈脈聲情懷舊金曲深圳演唱會,第一部分 活动概览 第二部分 活动推广 第三部分 赞助与权益,合作方案 目录,第一部分 概述,概况 顶尖的参演艺人 演唱会曲目（待定） 媒体策略 消费群体分析及营销策略,活动名称：脈脈聲情懷舊金曲深圳演唱會 活动时间：2008年4月12日 19:00 演出地点：深圳体育馆 核心协办媒体：高点传媒、MTV、VOGUE、新浪网、SOHU、爱情公寓、国际在线、新闻晚报、深圳电视台、深圳日报等,概况,费玉清介绍,本名：张彦亭 生日：1955年7月17日星座：巨蟹座 血型：B型 身高：173 cm 本籍：安徽桐城 出生地：台湾台北 排行：老三 姊姊：费贞绫（张彦琼、

2、恒述法师） 哥哥：张菲（张彦明） 别号：小哥、亭亭、玉笛公子最爱的宠物：狗狗、孔雀鱼、小鸡 最欣赏的女歌星：凤飞飞,费玉清,费玉清，踏进歌坛迄今，出过个人唱片专辑三十七张，连同合辑及精选有一百多张，所唱的情歌动人且无以伦比，有金嗓歌王的雅号。 他唱红的经典歌曲无数，包括有梦驼铃、一剪梅、长江水、船歌、水汪汪、桃花、送你一把泥土、凯旋、晚安曲、秋的怀念、挑夫、草原之夜、我在你左右、你是我永远的乡愁、此情永不留、相思比梦长等。连续六年的亚洲十大歌星奖、台湾金钟奖最佳男歌星奖、台湾金鼎奖最佳男主唱人奖以及两届的台湾金钟奖最佳男主持人。并代表参加2000年于越南河内举行的亚太影展，成为颁奖典礼上唯一演

3、唱的华人歌星。 费玉清不仅歌艺好，演技和口才更是一流，他模仿港台歌星无论男女均惟妙惟肖，令人拍案叫绝；而他主持过的电视综艺节目飞上彩虹、龙兄虎弟、金嗓金赏、龙虎综艺王以及费玉清时间，也都极受欢迎。尤其是他与张菲兄弟俩连手主持的龙兄虎弟节目，创下美加地区华语电视收视率最高纪录，现在每晚播出的费玉清的清音乐纯音乐节目更是得到各界一致的好评。,1、我心生爱苗 19、星夜的离别 2、白云长在天 20、楚流香新传 3、窗外 21、忆芙蓉 4、一袭青纱万缕情 22、凯旋 5、知音人 23、甲人作伙 6、渔唱 24、跟着地球旋转 7、旧时情 25、翻箱倒柜赶时髦一 8、刮地风 26、翻箱倒柜赶时髦二 9、夜

4、半歌声 27、以前 10、万里长城28、古早 11、送你一把泥土 29、莫言醉 12、走过我自己 30、长发的女郎 13、长江水31、情深往事 14、水长流 32、一生的朋友 15、陋巷之春 33、晚安曲 16、梦驼铃 34、风华再现 17、明日天涯 35、何日君再来 18、巨鹏 36、浮声旧梦 37、青青校树,媒体策略,CCTV MTV 与各电台音乐调频进行电台媒体合作 网络媒体建立演唱会官网 Vogue China/周末画报/时尚芭莎杂志/,歌迷集中在3055岁之间，月收入在5000以上的占62 营销结合点 演唱会宣传：新闻媒体的大量报道炒作，使得该演唱会已经成为乐迷和社会相关人士关注的焦

5、点，拥有极高的市场曝光率，进而提升企业知名度 直接有效的广告效果：月中旬正是人们准备消费娱乐、旅游和购物的最佳，利用演唱会这种独特的媒体将产品、品牌、促销信息传达给目标消费群，更直接、更有效、更具强烈视觉冲击，影响更为深刻 明星效应：歌神魅力，提升企业品牌实力 目标精准定位：抓住核心消费群，赢得最佳商机 票价设定 采用中、低路线，以吸引更多中低收入水平的消费者加入 从而扩大两场演唱会受众范围，同时，此举也将为赞助商带来更大范围的受众关注,消费群体分析及营销策略,第二部分 活动推广,推广周期 覆盖全国的媒体宣传 演唱会户外广告 演唱会宣传产品,电视媒体推广 将有不少于20家各大媒体的专题报道 将

6、有不少于300次/页之活动报道 超过50家各大媒体密集软文报道与硬广告曝光,覆盖全国的宣传媒体,预计媒体曝光总值超过RMB 500万元,电视台 深圳电视台公共频道 MTV 新闻娱乐频道、文艺频道、音乐频率 电台 深圳电台飞扬 97.1频率 深圳电台交通106.2频率 平面媒体 深圳日报、深圳商报 新闻晨报、新闻晚报、东方早报 新报、青年报、生活导报、每周广播电视 VOGUE,周末画报、申江服务导报、外滩画报、上海一周 网络媒体 官方网站 合作网站：新浪、搜狐、雅虎中国、国际在线,覆盖全国的宣传媒体,电视媒体推广 合作电视媒体将提供多个月不间断的信息传播支持，我们可以通过新闻类节目、音乐专业类节

7、目、访谈类节目、专题性节目等不同节目类型，以不同的信息传递方式，向大众传播音乐版权的重要性。,覆盖全国的宣传媒体,网络媒体推广 新浪、搜狐、雅虎中国、国际在线等各大网站制作专题、新闻娱乐报道,覆盖全国的宣传媒体,通路杂志（含电子杂志） 歌迷会杂志 户外媒体 深圳体育馆外围广告投放 深圳地铁站台灯箱广告 其他媒体 大型商场、超市、影院张贴演唱会海报，投放宣传DM,覆盖全国的宣传媒体,演唱会户外广告,演唱会宣传品,海 报：1000张 易拉宝：50个 场外气球：5个 演出票：12000张 票 套：1000份 说明书：40000份 期刊：各类售票网站的定期刊物、以及艺术会员杂志 开演前暖场播出Vide

8、o 45分钟，出现企业标志与名称,第三部分 赞助与权益,不可错过的盛事,让品牌与顶级歌手演唱会相结合，提升品牌地位 增加现有客户对品牌的忠诚度与偏好度；增加潜在客户对品牌的喜爱；扩大与竞争品牌的市场区隔 为深圳地区第二季度最重要的演出盛事合作，提高品牌曝光度与市场地位,赞助金额与赞助回报（A）,赞助金额 RMB 60万 获得面值万元之演唱会门票（约30-50张） 电视转播露出 演唱会官网广告露出 演唱会现场，企业广告喷绘两块 相关宣传物出现品牌简称或标志（e.g:扇子） 演唱会门票背面出现赞助商名称及Logo 演唱会节目单上，体现企业名称及Logo 演唱会大屏幕广告露出（约播10次，共200秒

9、） 演唱会场外LED广告露出（约播10次，共200秒） 有权于演出当天向观众派发纪念品 100万张费玉清MP3专辑内置宣传单（每张价格0.5元） 可安排与活动演出歌手合影纪念,赞助金额与赞助回报（B）,赞助金额 RMB 20万 获得面值万元之演唱会门票（约30张） 官网播放赞助商广告 演唱会印刷品体现赞助商logo 产品或服务与本演唱会合作，提高产品销售与曝光率 相关宣传物出现品牌简称或标志（e.g:扇子） 演唱会大屏幕广告露出（约播5次，共100秒） 演唱会场外LED广告露出（约播5次，共100秒） 有权于演出当天向观众派发纪念品 50万张费玉清MP3专辑内置宣传单（每张价值0.5元） 可安排与活动演出歌手合影纪念,赞助金额与赞助回报（C）,赞