让强者更强城市健康跑黄金大奖赛合作策划方案.ppt

1、2008中国城市健身长跑 黄金大奖赛,（合作方案）,INDEX,1、赛事简介 2、赛事亮点 3、赛事优势 4、赛事推广 5、赛事合作 6、经典回顾,1、赛事简介,赛事简介,2008中国黄金大奖赛全称为“2008中国城市健康跑黄金 大奖赛”，是经过国家体育总局“国体群字 200745 号”文件 批准主办，北京金王国际体育管理有限公司创办并投资的一项以 “全民健身与奥运同行”为主题的国家大型体育赛事，推广有效 期从2007年开始到2017年，以“黄金有价，健康无价”的推广理 念，在全国倡导全民参与，赛场设置在每个城市中心公里繁华 地段或者具有一定城市景观的公路上进行。比赛设家庭组公里， 健身组公里

2、，公开组公里，每城市现场参与数万人，获奖者 均可获得重量不等的AU9999纯黄金制品作为奖品。 黄金大奖赛2003年首创于扬州全国田径锦标赛，2004年提升 为上海昆山国际田联田径挑战赛，2005年合作于南宁全运会田径 预选赛，至2007年成为国家体育总局“全民健身与奥运同行”系 列活动中的重要赛事之一。,赛事简介,赛事简介,赛事主题：全民健身与奥运同行 核心理念：黄金有价，健康无价 核心任务：传播健康理念，体验奥运激情 赛事目标： 围绕“全民健身与奥运同行”主题，构建概念奥运营销平 台，为非奥运合作企业提供借势奥运的营销机会，通过黄金大 奖赛庞大的受众群体，在传播赛事核心理念、推动赛事核心任

3、 务的同时，大规模提升合作企业的品牌的社会公益度、认知度 与美誉度，从而达成最终的销售目的。,赛事概况,赛事名称,全民健身与奥运同行 2008中国城市健身长跑黄金大奖赛,北京、天津、青岛、大连、沈阳、哈尔滨、广州 上海、呼和浩特、西安、重庆、武汉（或其它任意10城市）,2008年1月至2008年11月,举办日期,举办地点,参赛人员,主办单位,国家体育总局,承办单位,各承办城市（地区）体育局、景区管委会,推广单位,北京金王国际体育管理有限公司,报名地点,合作企业分公司（营业网点）、体育场馆、活动现场,每城市直接与间接人员达十万人、个人报名和团体报名相 结合报名者来自家庭、机关、军队、学校和社会知

4、名人士 等，20-30天前公开报名，通过预赛晋级总决赛。整个活动 贯穿到“传播与销售；体验与销售；情感与销售”。 活动组别：家庭组1公里、健身组5公里、公开组8公里。 注意事项： 须持有医生开具的可参加长跑活动的身体健康证明,总体流程,全国新闻发布会： 向媒体通告活动情况，宣布企业为中国城市黄金大奖赛至尊合作伙伴，同时揭晓本次 活动的主题：“黄金有价、健康无价； 、 ” （后两句根据企业文化或 需求定制）。到场媒体不少于60家，形成事件的启动效应。,黄金重奖揭晓仪式： 在全国新闻发布会后亮相由企业提供的为08年赛事特制的黄金重奖（表现形式由赞 助企业、总局和金王公司共同协商决定）并宣布奖励规定

5、，再次形成事件的轰动效应。,赛前新闻发布会： 每站赛事开始前一个月进行，同时启动本站的报名工作，为本站的活动蓄积人气。,报名启动仪式： 启动本站报名工作，传播赞助企业品牌及产品信息并进行现场促销，当地媒体配合宣传。,各站赛事依次展开： 活动的整体性推广。主赛事现场报道及赞助企业现场活动展开。,年终总决赛： 活动的高潮。黄金大奖的最终归属,分站流程,赛事营销,赛事执行,活动宣传,相关设计,方案制定及确认,新闻发布会,媒体发布,地面宣传,宣传用品制作,活动备品制作,工作人员培训,报名,信息、资料的收集管理,开幕式,活动开始,活动现场控制,闭幕式,信息统计,后期反馈、项目总结报告,2、赛事亮点,构思

6、：2008北京奥运会的举行，使国民对奥运拥有很高的期盼和渴望，但是大多数人因为 各种局限而不能真正的参与到感受奥运气氛。那么如果要是让城市健康跑黄金大奖赛变成 一场虚拟奥运赛事的机会，能够为大众提供一次体验奥运的机会呢？,搭建奥运营销平台,2008 梦想成真 , 奥运概念营销,赛事亮点,赛事亮点, 与全民健身与奥运同行成就展结合,主题：全民健身与奥运同行成就展 时间：每站各天展示时间 地点：各承办城市中心广场或体育中心 形式： 集中展示各承办城市自 2001年北京奥运会申办成功 后历年来举办的全民健身大 型活动相关图片、文献、实 物等。展示现场将穿插进行 有地方特色的健身活动表演 如：健身操、

7、太极拳、武术、 瑜珈等。在展示场地中心设 大型舞台，每天上、下午各 进行三场合作黄金大奖赛的 企业品牌时装棋特秀或其他 形式的现场品牌与产品展示。,赛事亮点, 与全民健身与奥运同行成就展结合,合作企业结合点： 现场与奥运同行成果展同时进行品牌、产品集中展示 现场产品促销活动开展 现场接受中央及地方媒体专访 现场被各承办政府授予与全民健身相关的 荣誉 全部赛事及展示结束后，在年底由国家体 育总局举行的表彰大会上获得相关荣誉 获得中国体育品牌风云榜入围提名机会 应企业要求定制的其它相关回报,3、赛事优势,赛事优势,中国黄金大奖赛,全民健身与奥运同行,全民健身 与奥运同行 主题应用,各层面、各水 平

8、的参赛阵容 流畅专业的赛 事运作,海量媒介传播 与媒体覆盖,多种受众的公 关方式，促进地 面活动现场销售， 亲身传递消费者 感情共通性,赛事优势,提升品牌社会公益形象,提升品牌的政治地位,提升品牌的社会价值,提升品牌的认知度与美誉度,体现企业为促进经济社会和谐发展，为构建和谐社会、和世界做出的 贡献。,获得“全民健身与奥运同行”口号使用权.,支持并参与总局组织的本次大型活动，赢得与政府高层的公关机会，以获得政府在业内的有 效支持。,通过响应总局提出的使人民群众在迎接奥运，参与健身中强身健体，养成科学文明的生活方式，获得与普通消费 者建立感情共通的最佳机会。,赛事优势,与其他单项体育赛事比较：

9、全民健身与奥运同行系列活动之一，符合国家政策与2008奥运营销氛围。 有专业和非专业选手的参与，令观众和各合作伙伴更具有参与积极性和热情。 全民健身系列运动本身具有更广泛的受众基础，更符合全民体育的概念，从而获得各 级领导的更多支持与关注。,与综合性体育赛事比较： 受众更为集中。 赛程和相关活动更集中。 赛事运作团队及合作伙伴队伍非常专业。 广告资源运用更为灵活。 奥运元素的融入更多样，奥运隐性营销手段更专业。,与其它事件营销比较： 和竞技类的比赛相比，”全民健身”对于目标消费群吸引力和参与性更强。 和休闲类的活动相比，“全民健身”是中国规格最高的政府组织活动，执行力更强。 和娱乐类的活动相比

10、，“全民健身”更能凸显“运动、健康”的活动主题。 和公关类的活动相比，”全民健身” 更有社会价值，更能体验到品牌的主张及个性。,、赛事推广,推广策略,平面媒体,广告 专栏,户外广告,电视,赛事播出 赛事宣传片 客户广告时段 电视专栏,空中资源 （媒体）,互联网 无线增值业务 楼宇广告,新媒体资源,地面活动资源,路演 现场促销 其它公关活动,公关资源,新闻稿 新闻发布会,人员资源,运动员 官员,场地资源,空中广告、路段广告 广场广告、流动广告 人群广告,赛事其它衍生物,2008中国城市健身 长跑黄金大奖赛,媒介传播,电视媒体： CCTV新闻频道、CCTV-1、CCTV-5、CCTV-4、 CCT

11、V-9、内蒙古卫视及各承办城市 卫视、城市电视台、有线电视台,平面媒体： 人民日报、光明日报、人民日报海外版、中国体育报、京华时报、中国青年报、环球时报 等全国性报纸及承办城市日报、晚报等主流平面媒体,广播媒体： 中国国际广播电台、中央人民广播电台及各承办城市广播电台、交通台,网络媒体： 新华网、新浪、搜狐、网易、雅虎、腾讯、人民网、中体网、中华网、千龙网,媒介策略,媒介策略全国性媒体： 上述媒体中，全国性媒体将对整个活动提供全程跟踪报道，其中涉及： 1、根据活动发生的若干新闻点进行消息类报道； 2、根据活动主要人员进行专访类报道； 3、可以选择以上媒体（内蒙古卫视、中国国际广播电台）开辟专栏

12、或专题，对活动的 进程、内容、组织、现场以及幕后进行深度系列报道； 4、以CCTV-5和内蒙古卫视为主要报道平台，对活动当天全国各主要城市的活动现场 进行专题报道。,媒介策略地方性媒体： 上述媒体中，各个地方举办城市媒体除按上述方式进行全程播报外，还将对活动的前期 筹备、现场、幕后等各个环节进行深入的报道，包括专访、专题和特别专栏等。,、赛事合作,操作流程,前期充分沟通,确定合作框架,签定意向协议,整合双方资源,形成详细方案,方案最后确认通过,签定合作协议,事件执行,提交事件总结报告,（注：红色标注为总冠名商独享权益）,（注：红色标注为合作伙伴相比较指定赞助商独享权益）,赛事组织推广费用明细,

13、一类城市（如北京、上海、广州等）赛事组织推广费用明细,总计：166万元/城市,二类城市（如沈阳、西安、成都等）赛事组织推广费用明细,总计：90万元/城市,赛事组织推广费用明细,、精彩回顾,精典回顾,2003年4月1214日：扬州 2004年5月23日：昆山 2005年2月25日：南宁 2007年5月9月：成都、广州、西安、杭州、武汉 黄金闪耀，盛况空前！,精典回顾,2004年第二届中国黄金大奖赛 500多名中、外职业选手 20名中国顶尖好手 数十万名现场观众 央视3.5%， 江苏卫视5.2%收视率 200多名记者云集 150000多条赛事信息发布,精典回顾,65%男性，35%女性 70%受众年

14、龄在15 34岁之间 80%受众接受了高中或大学教育 30%受众为白领阶层 25%受众为在校学生（含初、高中及大学）,性别构成,65%男性,35%女性,年龄构成,70%中青年,35% 中老年,5%其它年龄段,职业构成,30% 白领 阶层,25%长跑 爱好者,25% 学生,15%公务员及 企事业员工,5%为其它职业,教育程度构成,70%大学或 大学以上,20% 高中 以上,10%其它学历,2007中国城市健身长跑黄金大奖赛受众分析,精典回顾,累计参与报道媒体分类：电视媒体87家，记者174人；平面媒体250家，记者250人； 网络媒体35家，记者35人；广播媒体15家，记者15人 累计参与报道媒体387家，记者474人,2007中国城市健身长跑黄金大奖赛媒体播报数据汇总,精典回顾,宣传价值 ￥ 6,797,269.00,电视,平面,网络,￥3,554,685.00,￥2,304,043.00,￥910,121.00,广播,￥28,420.00,2007中国城市健身长跑黄金大奖赛价值评估,精典回顾,现场报名 奥运冠军陈龙