品牌的重要更在于如何保护.ppt

1、法务咨询部：周文汇,常登鞋业,万邦鞋业,实施知识产权战略。充分利用国际科技资源。进一步营造鼓励创新的环境，培养造就世界一流科学家和科技领军人才，使创新智慧竞相迸发、创新人才大量涌现。 十七大报告,要继续实施科教兴国战略、人才强国战略和知识产权战略。继续推进国家创新体系建设，加强基础科学和前沿技术研究，加快重大科技基础设施和公用平台建设。积极引进海外高层次人才和智力，加强各类人才队伍建设。提高知识产权创造、运用、保护和管理水平。 2009政府工作报告,2009年中国的经济增长速度达到8.3%，世界的经济增长速度是-1.1% 中国是既美国、日本、德国后全球第四大经济体，世界第二大市场。 世界经济展

2、望报告预测，中国经济增长率今年将达到10.0以上，中国两年之后将超越德国。,中国改革开放30年，向世界展示了一个开放的中国 2001年11月10日晚6时38分，世界贸易组织(WTO)第四届部长级会议审议通过了中国加入世界贸易组织的申请。中国从2001年12月11日起正式成为世贸组织成员。 历时15年的谈判，让世界更加清楚的看到中国以一个开放、包容的大国姿态融入世界经济舞台。,中国的出口加上进口占国内生产总值的比重已经超过了60% 越来越多的中国品牌走出中国 越来越多的外国品牌进入中国 加入WTO，既给我国经济发展带来机遇，同时又给我国企业带来巨大的冲击 中国企业总数已超过4300万，95%以上

3、是中小企业 同质化竞争严重，市场空间急剧压缩,美国经济危机波及世界 美元持续贬值 外汇储备每月缩水百亿美元 国内石油价格霸王上涨 通货膨胀加剧，原材料价格一路上涨 人民币持续升值，外贸型中小企业的出口形势不容乐观 新劳动法出台，人力成本直线上升,面对异常激烈的市场竞争， 面对复杂的新经济环境， 面对飞速发展的中国经济， 对中国企业是机遇还是危机？,技术可以被复制 产品可以被模仿 资金可以被超越 渠道可以被取代 管理可以被学习 人才可以被挖走 品牌是谁也夺不走的！,品牌不仅仅是一个名字，它是产品综合素质或特色的最集中的代表。品牌是消费者认知产品差别最方便的标志。 品牌在一个完善的市场经济社会中，

4、代表不同阶层、不同的社会身份 品牌可以培养消费者的品牌忠诚度，成为企业永恒的核心竞争力。 品牌巨大的无形价值,有奖问答 品牌价值几何？,=,可口可乐的品牌占可口可乐总资产的多少百分比？,90%,=,SONY在50年代只是一个替人家生产电子晶体管的小企业，但是盛田昭夫却认为“我们应该有自己的品牌”！于是SONY应运而生。从命名开始，SONY便有了世界的眼光，即使他们在最困难的时候，也坚持正确的品牌运作方式，不断创新，为品牌注入全新的内涵和活力，一改世人心目中日本货低档、质次的印象，最终创建了一个世界级的品牌。日本企业在世界的快速成长就是品牌战略最好的佐证。,第一，做品牌就要研究市场的需求，要定位

5、服务对象。 第二，做品牌就要练内功、严格管理、操守为重，切忌杀鸡取卵。 第三，做品牌要稳定队伍、品牌是你团队每一个人做出来的 。 第四，做品牌要从小做起，企业在发展初期，就应该制定长期原品牌战略目标。,打造品牌需要大量投入， 商标是品牌的法律保护 没有商标的保护，企业品牌做的再好， 都等于 0,2000年，南京一家饮料企业，由于他们在产品上市时营销得当，宣传到位，该产品在南京市场非常火爆，以至供不应求，企业前景一片大好，但是企业却没有注册合法商标。 正在这家企业考虑如何扩大生产，投入所有资金购买设备和原材料的时候，却收到了一封律师信，原来他们核心产品的商标被另一家南京企业抢先注册，要求他们立刻

6、停止生产和销售该商标的一切商品，并且提出500万的商标许可费用，双方最终告上法庭。该产品最终以全线告退而收场。 再好的策划，再多地投入也是白废。一个本来可能成为中国一线企业的小企业，就这样消失了。,海尔集团公司现在是中国著名的企业集团公司之一，但其前身是1984年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。该厂于1985年引进德国“利勃海尔”公司的先进技术和设备，产生出了亚洲第一代“四星级”电冰箱，为体现出双方的合作，将产品名称定为“琴岛利勃海尔”，成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（现在的海尔兄弟），并且率先注册商标，其商标由中文“海尔”、英文“Haier”和“海尔图形”

7、组成。“青岛电冰箱总厂”的名称经过几次变更后，产业经历几次发展，但该核心商标始终没有变过，始终围绕给核心品牌倾力打造，最终成为中国驰名商标。为了加大对“海尔”商标的保护力度，海尔集团在所有商品和服务国际分类上均申请注册了“海尔”、“Haier”和“海尔图形”商标。,无论企业大小，率先注册商标，是当务之急 知识产权是现代企业发展的关键，势在必行,中国成为全球生产链的重要一环，但同时也是处在利润链的底层 成思危副委员长访问美国时，曾有美国议员问他：为什么从中国开往美国的货船都是满载的，而从美国开往中国的货船却几乎都是空的？为什么？因为中国出口美国的大多是衬衣、牛仔裤、冰箱、电视机等有形商品，而且大

8、都标注着美欧的品牌，而美国出口中国的大都却是专利、商标、版权等知识产权的使用授权和许可权。 十七大，正式出台国家知识产权战略纲要 当地市政府出台相关政策,3600万家企业，注册商标的不足10%。 中国有15亿人巨大市场，2008年世界500强品牌，只有15个，美国243个！ 中国有超过100个产品世界产量第一，出口产品拥有自主品牌的不到20！,行业前景广阔,2008 出台国家知识产权战略发展纲要 2009 提出 “创新中国，品牌中国” 中央： 中国制造必须向中国创造转变！ 地方： 出台地方商标发展战略，制定发展 指标！急需代理机构服务！ 企业品牌意识加强，市场需求急剧增加！,2002年垄断放开，多数同行被动服务、关系营销，没有市场开拓能力，规模较小。 开设代理处的模式已被放弃，说明只有规模没有品牌、没有服务创新必将失败！ 目前地区性公司较多，没有形成全国品牌公司！,美国无形资产相当于自己自然资产的16.5倍是我国的99倍 德国无形资产相当于自然资产的50倍是我国的100倍！,1、没有品牌，只能卖资源！ 卖未来！ 2、没有品