第二课小图形大品牌——标志设计

1、,小图形 大品牌,标志设计,何谓“标志”？,将事物抽象的精神内容，以具体可见的图形或文字符号表达出来。（简洁的图形或文字符号就是标志）表明事物特征的记号，也作标识。 英文俗称为：LOGO,同学们，随着社会的发展，随着经济的繁荣，标志的应用范围非常广泛，我们每天都能在不同的场合见到一些标志，请同学们仔细回想：,标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它更具有独特的美学价值，强大的社会功能。,你都见到过哪些标志？,这些标志都有什么作用？,标志的起源在哪里?,标志的分类:,它们是企事业单位和个体工商业者为了使自己生产、销售的商品或提供的服

2、务与其他竞争者的同类产品进行区别的一种特殊标记,充分展示出商品或服务项目的类别、性质和特点。,用于国家标志的国徽，团体标志的共青团徽；用于各行业、机关等职能部门的专业标志，如公安、法院、红十字的标志等；标志随着应用范围的不断扩大而多样化，如运动会会徽、电视台标志等。,在机场、超市、地铁、街道、场馆等场所，我们经常看到简单易认的标志性图形，帮助我们辨认和指示各种公共场所或设施的位置方向。这种符号易识别、易理解、易记忆的小图形就是公共标志。如用于公路、铁路、航空交通的称交通标志，指示人们注意安全的安全标志，标明街道的路标等。,良好的标志应该能真正体现其所代表的企业、产品、经营风格的本质和特点，具有

3、良好的促销力，能使产品和服务信息在恰当场合和恰当时间里迅速传达给消费者。,什么样的标志才是一个优秀的标志呢？,为2008年奥运会设计的标志,中国印舞动的北京 ： （1）印章、红色：篆刻书法象征中国文化,红色的东方之光将燃起所有人心中的圣火；红色代表着吉祥、喜气、热烈、奔放、激情、斗志。 （2）印信中的篆字又似一“京”字。 （3）字形幻化为一个飞奔撞线、迎接胜利的运动人形，又似一个在打太极拳的人。 （4）会徽下部是以中国书法写成的富于古意的英文BEIJING和阿拉伯数字2008。以毛笔撰写英文BEIJING和阿拉伯数字2008。这是第一次将中国汉字融入奥运会会徽当中，并体现了中国独特的文化艺术特

4、征书法，整个会徽具有了浓厚的中国文化气息。,辽宁电视台台标由金黄色的圆形体叠加银白色的大五角星、小五角星和上升的轨迹组成。圆形体象征着太阳、地球，寓意为蒸蒸日上，滚滚向前;五角星象征着北斗星、北极星，寓意为星光闪烁，引领方向。 局部开放的大五角星在球体的右上角，寓意为辽宁地处东北，勇于创新;大小五角星向上运动，寓意为蓬勃发展，不断壮大。 金黄色寓意为丰收富足，幸福、吉祥;银白色寓意为诚挚纯洁，安定和谐;金黄色和银白色组合则代表着永恒富贵与美好的未来。 金黄色圆形体叠加银白色五角星和上升的轨迹，相互衬托，相得益彰，稳重大气，浑然一体，象征着浩瀚的宇宙，斗转星移，生生不息，预示着辽宁必将全面振兴，

5、再创辉煌，辽宁电视台必将飞速发展。,吉林电视台的标志是将汉语拼音JL两个英文字母变形组合成了吉林的省鸟丹顶鹤，图形流畅，构思精巧，丹顶鹤也有吉祥，幸福之意，另外，该标志与水平面呈45度上扬，象征吉林经济文化蒸蒸日上，生活充满希望。,黑龙江电视台台标，为印章式阳刻红色“龙”字造型，略呈立体感。“龙”字采用草书体，寓意正在腾飞的黑龙江。 黑龙江省因黑龙江而得名，因此该符号重点强调的是汉字“龙”，同时这个“龙”字的草书体又如同一条蜿蜒的黑龙江，再一看又象一枚极具中国特色的中国印，是将民族特色与地域色彩完美结合的典范。,良好的标志应该能真正体现其所代表的企业、产品、经营风格的本质和特点，具有良好的促销

6、力，能使产品和服务信息在恰当场合和恰当时间里迅速传达给消费者。,什么样的标志才是一个优秀的标志呢？,优秀标志的评价标准,D：简洁单纯、易于制作简,A：属性明确、内容丰富准,B：个性鲜明、易于记忆奇,C：形象美观、赏心悦目美,标志设计的流程,正稿制作 根据标志设计的形式来确定不同的正稿制作方法，可以是手绘的，但大多数情况下都是在电脑上制作的。,图形设计阶段 这一阶段是把理性的定位转化为感性的图形过程。我们根据需要，可以选择用具象性、抽象形、文字形或文字与图形组合的方法来表现。,创意阶段 根据上述调研分析和定位，提炼出标志的核心概念，这个概念要求准确、独特，然后寻找一个合适的形象将它转换出来，其要点是自然、贴切，这个阶段是标志设计过程中的重点和难点。,调查阶段 设计前，要对设计的内容进行全面、深入、广泛的了解。比如设计企业标志，就要从企业的性质、规模、环境，产品的特性、用途以及产品的销售对象、竞争对手等方面进行调查，通过调查对获得的相关信息资料进行整理，以此作为设计的依