公益慈善行动策划案-经典案例.ppt

1、项目背景慈善对企业的益处项目假设和概述子项目活动介绍媒体传播计划我们的优势项目背景中国的慈善思想源远流长，先秦百家对此进行了精辟的论述。例如，老子在道德经中说：“善胜于水，万物皆水，这是不争的事实。”。孔子和孟子也说过：“老年人是安全的，朋友相信它，很少有人怀孕；老人和老人，年轻人和年轻人；像朋友一样出去，互相观察，互相帮助，互相帮助对付疾病。”。追溯到“慈善”，有一颗爱的心是一种仁慈；慈善是仁爱和善行的统一。慈善是富有同情心的人之间的相互帮助。什么是慈善？目前，先富起来的人对社会的回报并不令人满意。根据中国慈善总会公布的数据，其70%的捐款来自外国、香港和台湾，不到15%是由中国最富有的人捐

2、赠的。总资产超过1000万美元的中国企业中，只有不到1%曾经捐赠过。制约中国慈善事业发展的因素有：中国慈善事业发展现状，国内慈善组织缺乏，社会资源动员能力有限，政府税收激励滞后，慈善法律法规不完善，慈善组织缺乏公信力。他们的脸是畸形的，他们不能像正常人一样吃东西和说话，他们被排斥在人群之外，他们受到世界的冷落和嘲笑，他们默默地忍受着残疾带来的痛苦和自卑，他们的家庭充满了不幸。有这样一群孩子，唇腭裂(俗称兔唇和张口)是最常见的先天性畸形之一。中国有240万唇腭裂患者。根据全国31个省、市、自治区466家医院的检测结果，1988年和1992年非全面性唇腭裂发病率为1.625，其中唇腭裂发病率为1.

3、4，腭裂发病率为0.225。正是因为嘴唇上的先天缺陷，这些孩子失去了许多孩子所拥有的东西，比如快乐的童年，他们被其他孩子嘲笑和嘲笑，只留下孤独和无聊的童年阴影。许多幸福家庭的孩子会被家庭抛弃，被社会抛弃，因为兔唇被认为是丑陋和畸形的。他们没有一个温暖快乐的家来正常吃饭和说话。因为嘴唇变形，他们不能自然地吃东西和说话，所以他们被嘲笑和改变。他们缺少什么，目前，国内医疗资源相对分散，只有少数几家医院能够开展唇腭裂系列治疗。根本的解决办法是帮助各地提高唇腭裂修复的医疗水平。2006年11月21日，冉彦天使基金正式启动。该基金是由李、王菲发起，中国红十字基金会支持和管理的专项公共基金。自三年前成立以来

4、，“冉彦天使基金”已经筹集了4000多万元的捐款，并在全国范围内设立了九家定点医院和合作医院。“冉彦天使基金”为5000多名唇腭裂患者实施了免费手术，赢得了社会各界的广泛赞誉。中国微笑行动是一个非营利性的社会福利机构，以志愿服务为特色，为贫困家庭的唇腭裂及其他头面部畸形儿童提供免费治疗。它有一支由高度专业化的优秀医务人员和其他各界工作者组成的志愿者队伍。【贡献】在过去的18年里，微笑缓解了12000名唇腭裂患者的痛苦。杭州微笑行动慈善医院是在微笑行动国际和微笑行动中国基金会的支持下在中国成立的第一家慈善医院。微笑行动慈善医院将为中国贫困家庭的唇腭裂患者提供免费手术、发音训练和正畸治疗。微笑行动

5、杭州慈善医院自一年前成立以来，已为1000名唇腭裂(兔唇)患者提供了免费治疗。杭州微笑行动慈善医院去年从香港商人那里获得了600多万港元的资助，全部用于医院和当地治疗。慈善医院已成为天使基金的定点医院，并在王菲和李设立了多个慈善基金。摘要：根据目前的情况，我们呼吁更多的企业和个人帮助唇腭裂患儿，并捐赠给他们接受治疗。对他们来说，微笑可以改变他们的生活，让更多的“微笑天使”拥有微笑。1.政府和慈善机构携手合作。公关活动的策划和推广。强大的媒体吸引力，4、2、3、4。慈善对企业的益处，扩展品牌实力，提高企业信誉，节约企业成本，加速国际需求。1.根据对美国不同行业469家公司的调查，资产回报率、销售

6、额和投资与社会福利成就之间存在不同程度的比例关系。也就是说，当一个企业尽最大努力做慈善工作时，大量的潜在消费者会改变对企业的看法，萌发一定的好感，很好地提升企业的品牌形象。消费者非常重视企业的公益效应。在同一个产品类别中，如果某个企业做好了慈善活动，消费者会主动选择这个企业，而且价格会稍微高一些，这不会影响正常销售。提高企业投身慈善事业的信誉是凝聚企业文化和价值的最有效途径，也是企业做大做强的必要步骤。企业的社会责任是从企业内部保护员工的尊严和福利，从外部在社会环境中发挥良好的作用。因为企业对慈善事业的投入会增强员工的归属感、荣誉感和自豪感，同时也有助于加强管理层和员工之间的沟通，增强企业的凝

7、聚力，推动企业走上规模化发展的道路。此外，企业参与社会慈善和公益的利益也体现在银行融资上。随着企业社会声誉的扩大，银行对企业的贷款条件也会相应降低。参与公益事业无疑是提高社会公信力和诚信的最佳途径。节约企业成本企业参与社会慈善公益事业后，可以获得比捐赠更多的社会资源和无形资产，扩大社会影响力。在这里，社会资源包括企业信誉和信誉的无形传播，政府资源和其他社会资源的无形凝聚，尤其是媒体对企业的无形宣传所带来的各种效益，这些都是广告无法实现的。许多国内企业仍然不了解这个秘密，宁愿花自己的钱从事公共关系。事实上，这是一种增加成本的行为。加速国际化需求在许多人的印象中，跨国公司往往与慈善和公益事业联系在

8、一起，如诺和诺德在中国的糖尿病教育工作已有数年，可口可乐支持中国农村教育希望工程已有十年，但国内企业却寥寥无几。相比之下，国内企业对慈善的重视程度不如外资企业。公益行为不等于一项活动或一项捐赠，而应该是企业的一项长期战略。这是由国外消费者的消费习惯决定的，他们更愿意接受有“社会责任”的企业生产的产品。项目理念及概述、目的：呼吁社会、企业、政府等各方力量，通过赞助、慈善捐赠、拍卖等多种形式，筹集资金向微笑行动慈善医院捐赠，帮助困难家庭治疗唇腭裂儿童，凝聚社会爱心，给儿童一个美丽的微笑。项目主题：用心微笑，爱飞翔。项目名称：2010年“用心微笑，爱飞翔”大型慈善活动：募捐演出、拍卖会、慈善晚会等。

9、项目假设，1。时间：2010年1月2日。地点：杭州3号。主办单位：杭州市政府，微笑行动慈善医院。支持单位：杭州市慈善总会(待定)5。支持媒体：浙江民生休闲频道、网易、钱江晚报、浙江在线、中国慈善网(待定)6。主办单位：麒麟合作创作推广机构，项目 1。启动仪式2。“最美丽的爱情天使”在线竞赛3。各种形式的捐赠。慈善路演5。寻找“不会笑的天使”。慈善拍卖派对7。慈善晚宴和晚会1。时间：2010年1月20日(待定)地点：吴山广场参与者：媒体、政界人士、慈善机构、基金会、企业群众捐赠详情等。吴山广场的交通流量大，启动仪式受欢迎，精彩的表演会引起阵阵掌声，感人的视频短片会唤起人们的爱心，此外，还有赞助企

10、业的致辞、捐赠仪式，最后，微笑行动慈善医院的医生和兔唇儿童的答谢仪式圆满结束。1.启动仪式，分项2，时间：2010年2月和5月地点：网易参与者：全国互联网用户内容：2。“最美丽的爱情天使”在线评选活动；3.多种形式的捐赠1。网上捐赠将唇腭裂儿童的信息上传到网易特别活动页面，并设置网上捐赠端口(网上银行直接捐赠)进行网上宣传和致电2。手机短信捐赠与中国移动、中国联通、中国电信合作，发送此次微笑行动的信息(包括唇腭裂儿童的图片和文字等)。)以彩信形式向公众捐赠，如：回复一次捐赠一元，第4项，时间：2010年2月30日(待定)地点：武林广场参与者：媒体、慈善机构、艺术家、企业等。内容：这是一场慈善义

11、卖，来自世界各地的潮人将在义卖现场展示他们自己的“潮事”，拥有特殊技能的艺术家将带来精彩的表演，呼吁大家捐款。更重要的是，参与慈善义卖的企业将吸引群众的积极参与，最终义卖的所有资金将捐赠给微笑行动慈善医院。4。慈善路演，微笑行动，第5项，时间：2010年3月1日，2010年4月1日地点：浙江等省农村参与者：媒体记者、微笑医院医生、爱心天使等。内容：深入农村寻找兔唇儿童，采访他们，帮助他们，在农村经济和医疗水平有限的情况下，带他们到微笑医院免费治疗。5.寻找“无笑天使”，第6项，时间：2010年4月20日地点：江南俱乐部1001葡萄酒俱乐部参与者：媒体、企业家、慈善机构、名人、潮人、爱心天使等。

12、名流出席高端慈善晚会，现场红酒美人夜光杯点燃观众的热烈气氛。6.慈善拍卖派对，第7项，时间：2010年5月地点：杭州凯悦酒店参与者：媒体、政治家、企业家、慈善机构、名人等。慈善答谢晚宴表演，为筹集更多感恩捐款的企业或个人举办晚宴，以及各种创造性的表演和互动，让孩子们感受到温暖，最大限度地发挥募捐者的心灵和愿望。7.复习第一章慈善晚宴、晚会和慈善晚会节目(待定)1。回顾视频文章2中的微笑动作。领导讲话，谢谢。跳舞4。以生命的名义。慈善拍卖，表彰第一批爱心企业。第二章：心灵微笑。6.给孩子们一个微笑。明星表演：莎拉。7.戏剧表演：爱情行动。8.与儿童艺术团、合唱团一起唱歌、唱歌、跳舞。9.慈善拍卖

13、，表彰第二批爱心企业。第三章爱飞行10。爱的奉献歌唱11。谢谢你的微笑天使12。慈善拍卖，第三批爱心企业名单及奖项。13.集体歌唱感恩，媒体传播计划，传播目的 1。借助媒体力量，推动微笑计划的慈善活动，让社会上更多的人能够一起行动，参与到这项活动中来，献出自己的爱，让更多的兔唇儿童能够微笑。2.宣传微笑行动慈善医院和微笑行动慈善组织，让更多的人知道他们在默默奉献，帮助社会上有兔唇的孩子。3.宣传赞助企业，提升企业的公益形象和声誉等。项目实施、媒体宣传、新闻炒作、大众媒体接触习惯，发现互联网和杂志是各市场消费者关注度高、到达率高的媒体；广播和报纸是第二和第三类市场中受到高度关注的媒体；电视和户外

14、是到达率高的媒体。注：联系倾向=18-35岁VS 35-45岁大家，主媒体，主主持媒体：网易浙江民生休闲频道钱江晚报，70%，10%，5%，60%，25%，项目实施，媒体宣传，项目实施，媒体宣传，媒体宣传，代表性活动案例， 上海飞利浦国际极限运动会2002西湖博览会西湖啤酒节西湖博览会中国美食节2003西湖博览会天堂接待中央电视台西湖西游盛典西湖梦幻之夜西湖博览会首届南山风情周台州商务节台州美食节2004西湖博览会第二届南山风情周杭州国际女装展2005西湖博览会第三届南山风情周西湖啤酒节2 006超级女声杭州推广活动雪碧我的秀杭州推广活动青岛时装周2007新丝绸之路中国模特大赛浙江赛区古代珠宝展杭州十佳潮流事件颁奖晚会蚕茧新产品发布会宁波太平鸟服装时装秀中国漂流宝贝评选大赛华鼎品牌发布会上海麦克斯水地奥会议中国领带节“菲尼迪”全国巡回演出北京时装周2008新丝绸之路中国模特大赛浙江赛区杭州世界贸易滨江新年友谊协会崇福杯中国国际皮草设计大赛浪漫灯箱1时尚大会家庭工艺财富大会FM