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文档简介
1、2006年3月16日，“无火世界杯”礼物执行方案，市场营销部推进组，活动执行时间： 2006年6月上旬7月上旬，40天活动执行区域：全国重点城市， 目录活动主题活动目的活动时间活动方式活动市场广告宣传和调度活动点：活动点和促销人员分配费用预算：物料清单(标题/末尾在当地市场制作) 3360计划进度调度目的和活动主题：“火热世界杯”的活动背景：经过2005年的快速市场推广，已经建立了复盖全国的营销网络：根据各市场发展程度和消费潜力的差异，全国市场分化为核心、高潜力、战略性、发展和市场开拓。 2006年举办的4年一度的世界杯活动，引起了众多人的关注，熬夜观看，本产品有机会与“预防起火”相结合。 3
2、、总部需要投入在线媒体资源，在不同层次的市场上一致的地面推进方式增加与消费者的交流机会，传播王老吉品牌的信息和活动内容，引导、培养/回应消费者的消费习惯。 活动目的：利用2006年4年一度的世界杯推进契机创造消费者话题，强化王老吉产品功能，建设自己的消费文化提高品牌知名度，丰富品牌内涵。 2、支持网络媒体(电视、报纸、网站等)资源投入，整顿资源，形成传播，将活动内容充分传达给消费群体，刺激消费者参与活动和产品购买。 活动时间： 2006年6月1日7月9日(合订40日，各市场按实际情况展开)，活动方式，1，活动选择在百货商店和饮食展开2，活动场所选择标准百货商店：选择场所在当地有影响力，人气和本
3、产品销售状况必须在店内具有特殊优势。 饮食：选用配合度及本品销售情况良好的河流、湘菜馆及火锅店进行。 商店方面必须支持活动现场的材料配置。 有条件可以挂横幅(各地自报，费用归销售部门材料费用)。 24罐，买，送，一本粉丝宝典，买，送，买，送，6罐，1个冰杯，12罐，4罐，买，送，吉娃1个，1个枕头，3个活动市场，广告宣传，电视广告主题活动报纸广告网络广告收音机广告柜卡柜台生动地陈列DM促销员、电视广告、报纸、互联网、广播及户外广告，由市场营销部品牌集团在核心市场、潜力强的市场及策略市场有选择地投入，广告宣传时间表、电视广告、报纸、互联网站终端陈列、终端购买礼物、4月、5月、6月、7月、材料配送促销训练陈列准备、 人员的工作按城市的消费能力分开。 一类：省会城市、深圳、东莞及直辖市(100元人.天)二类：广东、浙江及福建(一类除外)三类：一类、二类除外的其他城市。 费用单位：元。饮食采购费用预算、费用单位：元。 采购费用预算的修订，费用单位：元。 生动的物料清单(堆栈/终端机架在当地市场制作)，生动的材料费(堆栈/终端机架在当地市场制作)，费用单位：元。、各地区费用项目明细、方案进度表、物料表
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