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文档简介
1、一个策划人员的一天,对于一个案子而言,策划人员需要在里面担任的工作主要有三:前期的创意策划书,制作前的分镜头脚本及解说词(字幕)的撰写。三项工作贯穿始终,即可当作是沟通内外,亦可理解为承上启下。,策划人的主要工作,策划创意书,解说词字幕,与项目经理沟通,策划,分镜头脚本,第一阶段:策划创意书,第一阶段:策划创意书,(1) 时机:当市场部门和客户沟通,客户有了基本意向后,即需要我们针对此项目拿出一个创意策划书,有时客户会挑选几家制作公司进行比较,策划创意书在此时起的作用就是比稿。 (1) 准备:出创意策划之前,最好可以和客户有一个沟通,沟通时需要了解此项目的相关背景,区位环境,主要诉求要点(卖点
2、)和整体基调风格,以作为我们发挥的依据,而且尽可能向客户索取项目的相关资料,比如楼书,项目简介等。 (1) 内容:在通过沟通了解了项目的基本情况后,就可以针对策划书的要素逐一进行分析研究,当然更鼓励根据项目的特质而进行创新和完善,添加进去新的组成内容,总而言之原则是让客户能够信服,认可,第二阶段:分镜头脚本,时机,(1) 时机:当客户认同了我们的创意策划,签订了合同,确定了进行制作之后,就需要我们为客户制作分镜头脚本,这项工作可以和建模等工作一起进行,但须在动画渲染之前。,准备,(1) 准备:这时我们必须和客户进行详尽的沟通,针对项目的各个要点和客户一起探讨,揣摩。客户对于自己项目的了解必须是
3、我们创作所要尊重的基本,也会给予我们一些启发。同时,我们需仔细研究客户给我们的所有资料,无论是文字还是图片,从中学习能够帮助我们更好的把握项目的要点、风格、另外,我个人认为有必要了解项目的模型结构,因为这会让我们从视觉上对于项目有所了解,创作脚本时必然会有所启发。,内容,(1) 内容:下笔之前,务必要保证自己对于项目有一个全盘了解,做到胸有成竹。写作脚本,首先要线索清楚,其次要表达出客户所需要意境,然后要有自己的创意,在掌握了上述三点的基础上,结合镜头、景深、场景、音乐、解说词等所有元素来写作脚本,写作之时需要将它在自己脑海里如同过电影一样反复表演,个人认为,它在自己的脑海里表现得越是连贯流畅
4、,就越能说服客户,最后,当然也是根本的一点,一切设想要以公司现有技术水平和能力为基础。反之,如若脱离实际天花乱坠地吹,会被动画部同事拍砖拍死。,第三阶段:解说词、字幕阶段,时机,时机:当客户认同了我们的创意策划,签订了合同,确定了进行制作之后,开始写解说词(字幕),准备,(1) 准备:需要客户提供一些文字性的项目介绍资料,进一步把握动画的整体风格。,内容,(1) 内容:这是对于项目的文字介绍资料进行整合,并把握了动画的整体风格之后所进行的一种文学创作,需要把握的以下几个问题:综合整体传播效果、解说词介绍项目诉求点的顺序要与动画中的顺序契合,解说词的整体长度需要与动画的整体长度吻合。,第四阶段:
5、与项目经理沟通阶段,时机,(1) 时机:在客户认可了脚本并签字确认,建模已完成,动画部门开始渲染制作时,就需要策划,制作人员以及项目负责人深入沟通,以求将自己的意图和思路完全传达给对方,使脚本从文字真正变为动画。,准备,(1) 准备:无需多说,是必须对自己写的脚本了若指掌,这是向别人表达的根本。,内容,(1) 内容:一方面是将脚本中需要的人物造型向制作人员详加说明,一方面是向项目经理表达项目的风格,意境感觉、脚本的整个机构,线索,然后仔细说明每一个镜头所要表达的效果,情绪,重点,让其能够最大程度地理解自己的脚本,如有可能,也可提供一些可供参考的图片。,后记 1,第一:虽然自己不是第一线的制作人员。但作为公司的一分子,亦需要了解动画制作的全部流程和基础概念,这样才可以更好地和客户沟通,同时亦体现出自己的职业化,专业化。,后记2,第二:作为一个策划人员完全不是别人想象的那样轻松,每一个策划案都绝对不是不经过脑子就拿出去糊弄客户的敷衍之作,创意也绝非灵机一动信手占来就可以用的。至于由于沟通不善,理解不到位等原因所造成的对于作品的精竭虑反复修改,其中的辛苦更是不足为外人道。,后记3,曾经以文字为生的我,今天从事着和从前并不相同的行业,对这个职位而言,我是个新
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