国际文化贸易(10nian).ppt

1、国际文化贸易，主讲人王月，国际文化贸易的研究对象，国际文化贸易的历史沿革和发展历史范畴国际文化贸易论国际文化贸易政策国际文化贸易实务：国际惯例，第一篇，理论篇，第一章，导论，第一节，国际贸易相关概念和指标，问题毽子：什么是贸易国际贸易是在一定的历史条件下产生和发展的，是社会生产力发展和社会分工扩大的必然结果。第二，从贸易的角度来看，不同的分类：国际贸易和对外贸易，国际贸易是指世界各国之间商品和服务的更换活动，是国际分工的表现，反映了世界各国经济相互依存。对外贸易是指一个国家或地区与其他国家或地区交换商品和服务的更换活动。三、根据商品形态的不同分类：商品贸易(Goods Trade):根据联合国

2、国际贸易标准分类，分为10个茄子类别。04种是初级产品，58种是成品。在海关的贸易统计中，国际收支主要组成服务贸易(Trade in Services):根据WTO服务贸易总协定，12个部门，即商业。通信。建设。销售。教育。环境。金融。卫生观光。娱乐。运输.另外，又细分为160多个项目。虽然没有出现在海关的贸易统计中，但一个国家的国际收支平衡表中列出的WTO服务贸易总协定是对国际服务贸易的定义，通过印度：在一个参与者的境内为所有其他参与者提供服务。海外消费：在一个参与者内为另一个参与者的服务消费者提供服务。自然移动：一个参与者的自然人在另一个参与者的领土上提供服务。商业存在：一个参与者通过提供

3、服务的团体的介入，在所有其他参与者的领土上提供服务。第四，根据贸易形式分类。一般贸易：是指我国有进出口经营权的企业单方面进口或单方面出口产品的交易形式。但不包括投资设备捐赠等。加工贸易：是指国内企业从海外保税开始全部或部分进口原辅助材料、零部件、配件、附件、包装材料等，加工装配后再出口成品或半成品的交易形式。主要包括材料加工和材料加工两种茄子贸易方式。5，国际贸易相关主要指标，1，对外贸易额，进口贸易总额：一个国家在一定时间内从外国进口的商品的全部价值。出口贸易总额：一个国家在一定时间内出口到海外的商品的全部价值。对外贸易额进口贸易总额出口贸易总额反映了一个国家对外贸易的总规模。国际货物贸易额

4、消除世界出口货物总额、2、对外贸易额、价钱变动的影响计算出来的对外贸易额只反映贸易的实际规模。出口贸易额=出口额/出口价格金志洙进口贸易额=进口额/进口价格金志洙、中国对外贸易额、海关储备统计显示，2007年全国进出口总额为21738.3亿美元，同比增长23.5%，居世界第三位。2008年全国进出口总额为25616.3亿美元，同比，2009年中国进出口总额为22072.2亿美元，下降了13.9%。牙齿中，出口总额为12016.6亿美元，下降了16.0%。进口总额为10055.6亿美元，下降了11.2%。贸易顺差1961.1亿美元，同比减少1020亿美元，下降34.2%。2009年中国出口将全球

5、出口比重从去年的8.9%提高到9.6%，超过德国成为世界第一出口大国。3，贸易差额，通常各国政府定期公布国际贸易平衡表。根据进口额和出口额的比较，一个国家的贸易收支可能显示：贸易顺差。又称“超额”:意味着一个国家或地区的一定期限(通常为一年)出口总额大于进口总额。贸易逆差：又名“入超”，意味着一个国家或地区的一定期限(通常为一年)出口总额低于进口总额。贸易平衡：意味着一个国家或地区的一定时间(通常为一年)进口额几乎等于出口额。短期内，贸易顺差似乎有助于国民收入增加和促进经济增长，但器官贸易顺差和贸易赤字都很难维持。中美贸易，顺差为中国，利润为美国，2006年中美贸易额为2626.8亿美元，中国

6、贸易顺差为1442.6亿美元。2006年，中国出口了2035亿美国美元产品。牙齿中加工贸易占63.3。从1996年到2003年，中国的美国贸易顺差为2291.8亿美元。中国出口产品近2/3是外资企业主要来自日本和美国，以外国品牌生产的。每个20美元售价的芭比娃娃在中国只剩下约35美分。尽管中国从全球化中获得了工资上的好处，但没有留下全球化带来的利润。美国麻省理工学院教授黄雅生，截至2006年底：美国商品实际直接投资540亿美元以上；中国对美国的实际直接投资为9.57亿美元；中国对美国的实际直接投资只有美国商品实际直接投资的1.8。目前中国有5万多家美国投资企业。产品销售：71中国市场，11回扣

7、美国，18出口到其他国家和地区。从对外贸易到内政，2000-2005年中美服务贸易状况，第二节，国际文化贸易的基本概念和分类，生产，文化创造，发行(销售)，海外消费，反馈和修改，国际文化贸易，对外文化贸易的发展受到政府政策的支持。国际文化贸易是世界各国(或地区)之间文化商品和文化服务交换的活动，是深化国际分工的产物，反映了世界各国文化经济的相互依存和影响。国际贸易范畴，1，联合国教科文组织定义，文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品。它可以提供信息和娱乐，形成集体认同感，影响文化行为。基于个人和集体创作成果的文化产品在工业化和全球销售过程中不断复制，增加了新的价值。图书、杂志、多媒体

8、产品、软件、录音带、电影、录影带、视听节目、手工艺品、时装设计等组成了多种文化产品。文化服务是指满足人们文化兴趣和需要的行动。这种行为通常出现在政府、民间机构和反公共机构为社会文化实践提供的各种文化支持中。这种文化支持包括举办各种演出、组织文化活动、宣传文化信息、收集文化产品(如图书馆、文献资源中心、博物馆等)。文化服务可以有免费或商业目的。国际文化贸易中出现的文化服务一定有商业目的。第二，国际上的一些贸易研究机构和专家将国际文化贸易分类，国际文化贸易分为硬件贸易和软件贸易。硬件是生产、存储、传播文化内容的仪器和物泰的手段，包括摄影器材、视听设备、视频设备、舞蹈美设备、游戏和娱乐设备、艺术创造

9、和表现的工具等，软件包括文化内容和文化服务，广播电视节目、电影动画和故事电影、印刷、出版物、视听艺术新闻机构图书馆、档案馆、博物馆等文化服务、体育等娱乐服务。还包括商品服务f类的印刷和出版。电信服务d类视听服务(如电影和视频生产和批发、电影放映、无线电视机和电视机、录制等)，4、文化产品的两重性，人类总是需要文化传播。甚至可以说文化传播是人类天生的社会本能。文化媒体产品总是承担双重角色，第一，舆论领袖(社会利益)。第二，经济收入者(经济利益，商品性)。对于社会，要成为社会正义的代言人；对自己来说，它的生存是向观众销售精神产品，以循环投资养活自己，必须有成本概念。质疑报纸的商品性，报纸的营销方式

10、具有特殊性报纸。也许世界上唯一低于成本的商品报纸收入具有两重性。一次是发行收入(损失)，一次是销售广告(暴利)。“你不要试着变得更好，要试着变得不同！”市场营销学家阿里斯和杰克特劳特研究后开始的节目大声提出了牙齿忠告，指出如何与旧品牌竞争。第三节随着国际文化贸易格局经济全球化的浪潮文化贸易已成为国际贸易的重要组成部分在WTO组织成员之间的协商和协议中，文化的引进和出口不仅是一种文化交流活动，而且是国际贸易中重要而特殊的组成部分，因此当然也包括在许多国家对外贸易的战略研究视野中。从1980年到1998年，印刷、文学作品、音乐、视觉艺术、照片、广播、电视机、游戏、体育用品等文化贸易的年贸易额从95

11、3亿美元猛增到3879亿美元。但是，牙齿贸易大部分在少数发达国家之间进行。1990年，日本、美国、德国、英国成为世界最大的文化贸易出口国，占全世界当年文化贸易出口额的55.4，文化贸易的进口额也集中在美国、德国、英国、法国，占全世界当年文化贸易进口额的47。世界电影市场年销售额约为200亿美元，美国电影份额为75%，约为150亿美元。进入21世纪，文化贸易的进出口大国顺序发生了变化，但总体格局没有变化。第一，形成国际文化贸易格局的原因，发达国家在财富杂志世界500强中有很多跨国公司，包括10大文化、娱乐、媒体、印刷业巨头(财富杂志世界500强企业中有10大文化、娱乐、媒体、印刷业巨头等)。通过

12、全球信息、生产和销售网络、文化资源的全球化配置以及文化产品的全球化销售，成为全球文化贸易的主体。全球文化贸易的不平衡与各国贸易的产品结构有关的发达国家及新兴工业化国家和地区的出口优势主要在于知识、技术和资本密集型利润空间大的产品和服务。高技术的广泛应用扩大了高技术激光光盘、激光光盘、多媒体手机、在线文化服务、游戏等文化消费领域，大大改变了传统文化消费方式，大大提高了文化服务的贸易性。发达国家在多年的国际竞争中形成了鼓励文化商品和服务贸易的法律和政策。例如，美国从1930年开始对电影产业制定了“国内垄断限制、国际出口张俪”的法律，鼓励在美国内进行创作、投资、制作、发行电影一线的垂直垄断，保护自由

13、竞争，但鼓励电影的对外出口。第二，中国文化贸易的现状，中国在文化产品和文化服务的对外贸易方面远远落后于国家对外贸易的整体增长幅度，有很大的赤字。2007年我国电影及音响的出口总额仅为整体服务贸易出口总额的0.3%。1999年中国电视出口额为1000万美元左右，只有泰坦尼克号海外发行收入的1200。，2007年中国服务贸易出口项目构成，2007年中国服务贸易进口项目构成，中国媒体大学文化产业研究院中国城市文化消费调查报告蓝皮书，文化消费总量仍然不高。动画消费中盗版现象仍然严重，版权保护亟待提上日程。电影电视剧的学生产品消费还没有规模，居民对主题公园消费的热情需要开发。总体上，文化消费随着区域经济

14、的不平衡，呈现出多层性和不均衡性。13亿内需！为了发挥中国文化的传统优势，鼓励和支持我国文化企业参与国际竞争，提高国际竞争力，扩大我国文化产品和服务出口，商务部、外交部、文化部、广电总局、新闻出版总局、国务院新闻局共同制定了文化产品和服务出口指导目录，并于2007年四月对外公布(据商务部公告2007年牙齿公告)第四节，国际文化贸易利益国家、企业、个人、国际文化贸易可以看作是一种经济活动，将出口产品转化为进口产品的生产过程，并像其他任何活动一样遵循同样的原则。国际文化贸易是互惠的交换。贸易的目的是进口而不是出口。也就是说，一个国家从贸易中获得的利益是获得进口想要的东西的能力。国际文化贸易使企业能

15、够通过国际分工与合作生产更高的质量和更低的产品。消费者的需求得到了最大的满足。但是，由于文化商品(或服务)的社会利益，部分政府担心“文化侵略”，限制文化商品(或服务)的进口。第五节，对国际文化贸易人才的要求，中国文化产业市场化运营和企业化经营将成为大势趋势，复合型、高质量文化产业人才的竞争日益激烈。必须具备四个茄子的基本特征。也就是说，在职业定位中，必须具备以文化媒体为职业生活和手段的基本理念。职业素养具有文化媒体专业素养及经营管理的素质和技能。在职业道德中具备文化媒体职业道德素养和职业经理人操守。在职业环境中，具备适当的专业化水平，可以在行业内自由移动，参与竞争。在职业理念上很好地运用市场规

16、则和国际惯例，具有较强的谈判技能。第二章，国际文化贸易论，国际文化贸易实际上是产品和服务紧密结合的贸易活动。一般来说，古典贸易论和新古典贸易论可以从供给的角度对原因进行解释。新贸易理论在基本假设中更接近文化贸易的实际。从需求角度看林德的需求偏好理论。服务贸易理论对文化服务贸易的原因有一定的解释。新的经济增长理论将创意作为内生变量，揭示了文化贸易和一般贸易的本质差异。第一节着重介绍了适用的国际贸易理论，专业化和国际贸易参与国能受益的原因，传统比较优势理论和新贸易理论的互补性，传统比较优势理论：以完全竞争理论为基础，解释发达国家和发展中国家之间产业之间的贸易。新贸易论：主要以不完全竞争理论为基础，说明发达国家和发达国家之间在产业内的贸易。一，亚当。史密斯的绝对成本学说，亚当。斯密(17231790)是资产阶级经济学古典学派的主要创始人之一，也是国际分工和国际贸易理论的创始人。代表著作：1776年的国富论，史密斯的自由贸易思想，认为自由贸易及自由竞争是实现自由放任原则的主要内容。在史密斯的体系中，进出口都必须是市场上的一种自由交换。这种自由交换的结果是双方都可以受益。国际贸易及国际分工的原因和基础是国家之间劳动生产率和生产成本的绝对差异。国际分工可以提高劳动生产率，绝对成本优势来自有利的自然天