CCTV 移动传媒-快客频道

1、,媒体推广合作建议书,目 录,自上世纪90年代以来，中国广告行业迅猛发展，09年全国广告份额3000亿元，其中以电视和广播为代表的传统媒体出现了飞速发展的态势，而报纸、杂志等平面媒体则增长放缓，有的甚至出现了负增长。,近年来各种创新媒体陈出不穷，抓住人们生活习惯，利用高科技手段， 将平台优势迅速扩展，取得了令人瞩目的成效，其中尤以分众、航美、 腾讯、优酷等户外、网络媒体为代表，给广告主带来了更多的创新性 选择。,广告业的迅猛增长，难免会良莠不齐。面对众多媒体，在有限的预算里 该如何将广告的精准度、覆盖率和有效性完美地结合在一起，常常令广 告主无所适从、困惑不已。,行业现状,中国最专业的城际车载

2、电视媒体 中央电视台在城际快客上的唯一播出平台 中国道路运输协会指定推荐的车厢文化建设单位 全国率先使用3G传输的移动电视台 中小企业品牌建设的摇篮,CCTV移动传媒快客频道,关于我们,强强联合 专业高效,快客频道是“CCTV移动传媒”的专业频道，2008年获得国家广电总局批准的跨地区播映许可证，所播节目内容均来自中央电视台的频道和栏目，保证版权合法，内容健康；,快客频道是中国道路运输协会向全国客运企业指定推荐的 车厢文化建设单位，通过与各地客运企业合作，迅速拓展 市场、整合资源。,2010年与中国联通达成合作协议，今后快客频道的节目内 容和广告内容均通过联通3G网络进行传输，为客户提供跨 区

3、联播、准确高效的颠覆性技术服务。,【快客】频道媒体区域覆盖图,资源优势,CCTV移动传媒-快客频道已签约覆盖全国10多个 省、直辖市，拥有15000辆豪华城际巴士，形成 颇具规模的媒体网络，华东区域已正式运营。,CCTV移动传媒-快客频道在江、浙、沪地区拥有 5236辆快速直达豪华城际巴士的车载电视媒体， 每天强势覆盖100多万主流消费人群。,浙江运营区,江苏运营区,上海运营区,核心区域,CCTV移动传媒-快客频道以省为单位划分运营区域。目前，拥有三个独立运营的区域，即浙江运营区、江苏运营区和上海运营区。,每个区域的划分，以城际巴士车牌的首字母归类。凡 是“浙”开头的车辆，划入浙江运营区， “

4、沪”归上 海运营区，以此类推。,产品种类,受众分析,高性价比,高到达率,品质内容,资源特性,CCTV移动传媒-快客频道，作为CCTV播出平台在移动载体的延伸，精选中央电视台17个频道的300多档精彩栏目为核心内容，保证节目品质，确保版权合法。,品质内容 精彩连连,从众多精彩节目中，精心挑选乘客喜闻乐见的内 容，打造成快客频道的核心栏目 美音美 秀、快客驿站、健康快车、快客影 院、玩遍中国和时尚手册等。,产品种类,为客户宣传形象、推广产品提供了生动多元的 立体组合！,快客传媒在车厢内主要拥有两大类广告产品： 视频媒体和平面媒体。,视频广告,视频尺寸：17”液晶电视 媒体位置：悬挂于车厢正前方和车

5、厢中部 广告类型：硬性广告、栏目冠名、特殊赞助、 专题合作，滚动字幕，角标等 节目时长：23小时/轮,节目播放示意图,在2-3小时/轮的单程播放时间里，我们精心编辑了美音美秀、快客驿站、快客影院、健康快车、玩遍中国、时尚手册等6个栏目。精彩不断的内容，让乘客原本枯燥乏味的旅行变得轻松愉快,精彩节目 畅快旅行,高效循环的播放方式,鉴于城际大巴运营的特殊性，我们采取“断点续播”的方式，让播放周期永无“垃圾时间” 为了提高媒体关注度，广告的时长不会超过总时间的20%，这样既不影响乘客对节目的观赏性，又保证了广告播出的高频次,媒体特点：画面简单清晰，视觉冲击力强，广告 到达率100% 媒体数量：404

6、5个/车 合作要求：20辆起售,椅套广告,车载杂志读物,DM单页,平面媒体,车载读物：客户可以选择随车时尚类、旅游类杂志进行品牌 宣传,D M 单页：印制折页D M 直接投放在座椅背面，为促销活动 和互动环节提供便捷,央视频道的延伸 中小企业的福音,作为 CCTV 移动传媒在快客上的唯一频道，实则是央视平台的延伸。其封闭的收视环境、 精彩的节目内容，令其关注度大幅提升，媒体价值不言而喻,丰富的产品结构，为客户提供了多元化的选择：动态与静止、形象与促销，完全可以依照客户需求而设定，解决传统电视难以实现的问题,低廉的价格、精准的收视，又为客户提高了广告的投资回报率（ROI），为中小企业建立品牌、推

7、广产品提供了绝佳的通路,由业内顶尖人士领衔的专业管理团队，具有丰富的专业知识和从业经验，随时为客户提供 专业优质的服务；庞大的运营网络，为客户区域投放或全国推广均提供了多种选择和高效 便捷,CCTV移动传媒-快客频道精准覆盖了传统电视 无法覆盖的区域盲点，第一时间锁定广大高端 移动商旅人群。同时占领受众的心里空白期，极大提高了媒体本身的有效性。,受众分析,42的目标受众为快客频道的主要乘客， 每月至少会乘坐一次城际巴士，说明目标 受众有更多的机会接触到媒体所播放的广 告信息,受众乘车频率调查,以上数据由央视索福瑞市场研究机构提供!,每周一次或更多 每月23次 每月1次 每12个月1次 每2个月

8、1次 每季度1次 每15个月1次 每半年一次更少,快客频道68%的乘客为男性，他们大多是家里 的主要经济支柱，更是众多消费的意见领袖,受众年龄与性别,快客频道66%以上的乘客年龄均在2555岁之 间，他们是社会各行各业的生力军，更是社会 财富的主要创造者,以上数据由央视索福瑞市场研究机构提供!,快客频道的主要目标受众为往返在城市之间的商旅 PMEB 族群（ 专业人士、经理、管理阶层及自营商 ），比例高达45%,以上数据由央视索福瑞市场研究机构提供!,职业与收入,从图得知，快客频道的乘客月收入在3000元以上的占到了72%，而家庭月收入在5000元以上的更是达到了84%,5000以下 50008

9、000 8000以上,个人收入,家庭收入,50 40 30 20 10 0,28人,45人,27人,16人,48人,36人,（以上调查人数为100人）,封闭环境 强制收视 有53%的乘客愿意花40%以上的乘车时间来关注快 客频道的节目内容和广告内容 高关注度 高到达率 对媒体和媒体所播放的节目表示喜欢的受众比例均 达到96%！这一比例是其它视频媒体没法比拟的 有效获取信息 提升广告价值 作为乘车时“打发无聊时间”的有效方式，不管是 节目内容还是广告内容，都是目标受众获取信息的 有效途径，这无疑为该平台提升了极大的广告价值,媒体关注度调查,17%,4%,16%,26%,27%,10%,4%,54

10、%,32%,10%,以上数据由央视索福瑞市场研究机构提供!,以上数据由央视索福瑞市场研究机构提供!,高性价比,无干扰、封闭式的收视环境； 2-3小时强制收视，无频道切 换；媒体频道的唯一性、不可 替代性,从千人成本（CPM）来看，快客 频道仍然占有较大优势,以上数据由央视索福瑞市场研究机构提供!,高到达率,关注度高 在到达的受众当中，有80%的被访者表示经常 留意车载电视上播出的内容,到达率高 被调查受众表示看过传媒-快客频道播放内容 的受众比例为98%,以上数据由央视索福瑞市场研究机构提供!,受众对媒体的总体评价,受众价值高、千人成本低、投资风险小正是反映媒体高 性价比的重要指标 快客频道的

11、高性价比，将客户广告费的浪费减少到最低,全面覆盖车内有消费力的有效人群,以较少的广告费，买到更多的 收视点,获得稳定的 收视回报,投资回报（ROI）高,快客大巴上的内容更换多年来一直都是以人工换卡（碟） 为主，由于客运车辆运行的特殊性，常常造成更新缓慢、 内容陈旧，对受众缺乏足够的吸引力，因此媒体价值大打 折扣 由于车辆在行进过程中的颠簸，容易造成卡（碟）跳播、 漏播或停播，给广告主带来不必要的损失 如今，快客频道利用联通3G网络实行后台监控、跨区传播， 不但为客户带来广告投播的快捷便利，还令广告更加精准 高效,创新传输,广告投放说明： 一、以上广告刊例为“CCTV移动传媒- 快客频道”在华东

12、地区（江、浙、沪）内城际巴士车载广告联播网的广告价目。每辆车在线运营平均时长为68小时/天； 二、片头套播广告，即紧跟在CCTV移动传媒宣传片之后播出的广告片； 三、所要刊播的广告必须符合中华人民共和国广告法及国家相关政策法规，并通过广告审查方可播出； 四、鉴于媒体特性和各客运企业运营特点，如遇车辆维修、线路调整及视频设备更新维修导致的漏播，不超过总投放数量的10%； 五、所有广告客户涉及视频广告形式的须于上刊前10日提交广告素材，所有广告均执行“款到播出”的原则； 六、此刊例价的最终解释权属浙江快客电视传媒有限公司, 当车载视频终端数量增加或媒体时间饱和时，本公司保留适当调整价格或加收费用的权利。,CCTV移动传媒快客频道广告投播刊例价,快客频道部分合作客户,浙 江 联 通,投放时间：20092010年度 投放区域：浙