第七章 产品整体概念.ppt

1、07:36营销学，1、明白放弃的规律，南美洲有珍贵的动物蜘蛛猴，抓它们很简单，你只需在玻璃瓶里放入花生，放在那里。 蜘蛛猴的手正好可以装在瓶子里取其花生，可是一握花生就脱不开手。 但是，因为他们拒绝放手，所以知道自己想要什么的一半是知道自己在得到那个之前必须舍弃什么。 Sidney Howard，07:36营销学，2，什么是问题回忆：营销？ 满足这个需求需要什么？ 怎样才能更好地满足这个需要？ 产品的营销组合的职业产品战略直接影响并决定着其他营销组战略的成败。 第七章产品整体概念，07336036市场营销学，3，第一节产品整体概念1，产品分类(1)按产品耐久性分类非耐用品，第七章产品整体概念，

2、07336036市场营销学(2)根据消费者的购物习惯对便利品期权特殊品非需求物品进行分类，第七章产品整体概念， 营销学，5，2，产品整体概念产品：可以提供给市场，满足人们的某些欲望和需求的所有产品整体概念3360由企业提供，代表可以满足人们需求的实体和实体的第七章产品整体概念，07336036营销产品整体概念的三个阶段说，第七章产品整体概念，07336036市场营销学，7，(2)产品整体概念的五个阶段说，第七章8，三，产品概念的两种类型： (一)有形产品(二)无形产品1 .无形产品的价值无非物质磨损存储高渗透高价值，第七章产品整体的概念，00 (3)促销战略。 (4) intelligence

3、 (5) relations (6) power，第7章产品整体的概念，07336036市场营销，10，第2节品牌，商标战略品牌是卖方在产品中规定的商品名商标，是法律名词，第7章产品整体的概念，073366 品牌和商标的含义()品牌1 .品牌：是通过名称、术语、符号或设计或者上述四个的组合来保证商品质量的标志。 品牌=品牌名称品牌标志。 第七章产品整体概念，07:36营销学，12，2 .品牌的整体意义品牌实质：销售者对自己产品的特点、利益和服务的一致承诺。 第七章产品整体概念，属性效益价值文化个性用户，07:36营销学，13，品牌属性：马力强，速度快，制造精良品牌效益：受尊敬，身份象征品牌价值

4、：高效、安全、声望品牌文化：组织严格的品牌第七章产品整体概念，07:36营销学，14，(二)商标实质：是指获得专利权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。 商标是企业的无形资产，著名商标是企业的巨额财富。 第七章产品整体概念，07:36营销学，15，2，品牌命名()品牌命名的基本要求l )可以说明产品的优点2 )简短、易读、发音、识别和记忆。 3 )有特色4 )需要充分的伸缩性5 )为了法律保护容易申请注册登记。07336036行销学，16，(2)品牌命名的主要方法(1)效用命名(2)产地命名(3)人物命名(4)制法命名，第7章产品整体概念，07336036行销学三，商标的设计(一)商标的作用1

5、)商品的来源2 )商品的质量有利于品牌产品创立的07:36营销学，19，(二)商标设计(一)符号(二)宣传性品牌战略示例：宝洁公司品牌战略：潘婷、漂柔、海飞丝、切丝、碧波、佳洁士、护舒宝、舒肤佳、伊卡路海尔公司的品牌战略？ 营销学，21，一，包装及其设订(一)包装的作用包装是指产品的容器和外部绷带。 (1)保护产品，保护使用价值；(2)增进销售，具有识别、美化和方便的功能；(3)增加利润；(3)产品包装战略，07:36营销学；(2)包装种类；(1)根据产品包装的不同水平；(1)第一包装；(2)第二包装出厂包装2 .根据产品包装在流通过程中的作用： (1)运输包装；(2)销售包装；07336036营销学；07336036营销学；24；(4)包装的设计与装饰；1 .包装的设计科学、经济、坚固、美观、商品性；2 .包装的装饰是指产品的(2)表里一致，包装与产品价值相称。 (3)设订科学合理、经济、美观、坚实。 07336036行销学，25，07336036行销学，26，第7章产品整体概念，07336036行销学，27，第7章思考问题1 .产品整体概念